(湖南大學 湖南 長沙 410000)

一、引言

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和模式的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用發(fā)展，“認養(yǎng)農(nóng)業(yè)”是近年來新興的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，它有效的提高了消費者參與農(nóng)業(yè)項目的積極性和樂趣，同時，也很好地促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展?！罢J養(yǎng)農(nóng)業(yè)”與國家提倡的“大力發(fā)展鄉(xiāng)村游、休閑游、全域旅游”高度契合。[1]汝城縣雨田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是一家專業(yè)從事水果生產(chǎn)、加工及銷售的農(nóng)業(yè)企業(yè)，公司于2016年3月份開戰(zhàn)了農(nóng)業(yè)認養(yǎng)項目和相關(guān)服務(wù)。其運行特點是消費者認養(yǎng)果樹并運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行遠程監(jiān)控，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)軟件來查看自己認養(yǎng)的果樹的生長及管理情況。該模式在推動環(huán)境建設(shè)，大力發(fā)掘了公司水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑸楫數(shù)亟?jīng)濟建設(shè)和生態(tài)建設(shè)方面都起到了非常重要的作用。

二、認養(yǎng)農(nóng)業(yè)公司商業(yè)模式的可行性

汝城縣雨田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司實施農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式，符合公司發(fā)展的需要，同時，農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式也具有一定的可行性。這主要體現(xiàn)在水果種植和管理方面，經(jīng)濟效益方面以及社會大眾的認可方面。

首先，公司豐富的水果種植和管理經(jīng)驗?zāi)軌驗檗r(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的開展提供必要的技術(shù)支持。農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的發(fā)展需要公司在對于果樹的種植、管理方面有著非常豐富的經(jīng)驗和技術(shù)，只有公司在水果種植和管理方面有著非常豐富的經(jīng)驗才能夠更好的為消費者提供水果認養(yǎng)的服務(wù)和基礎(chǔ)知識。[2]目前，公司在水果種植方面有著非常豐富的經(jīng)驗，在水果管理運營方面也引入了比較科學的技術(shù)和系統(tǒng)，能夠滿足消費者在水果認養(yǎng)種植方面的技術(shù)和管理需求。

經(jīng)濟效益方面的優(yōu)勢。生產(chǎn)技術(shù)與地理自然條件方面的可行性。認養(yǎng)農(nóng)業(yè)減少了農(nóng)藥化肥的使用，節(jié)約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提升農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量水平，進而提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。認養(yǎng)農(nóng)業(yè)模式保護了當?shù)厮镰h(huán)境，使土地長期保持肥力。認養(yǎng)模式能夠減少公司的水果種植成本，同時還可以幫助公司提前確定市場，可以減少公司在水果銷售方面的營銷成本，對于企業(yè)的經(jīng)濟效益具有較好的提升作用。[3]因此，從經(jīng)濟效益方面來看公司實行水果認養(yǎng)模式有非常重要的經(jīng)濟方面的可行性.

社會大眾的認可。目前社會大眾對于水果認養(yǎng)模式或者項目也有比較大的興趣首先許多消費者希望自己種植水果能夠獲得相關(guān)的種植樂趣，這是當前許多生活在城市的消費者的得到還有缺乏的一種活動及樂趣，消費者通過對認養(yǎng)模式的選擇。讓自己可以隨時監(jiān)控自己認養(yǎng)的果樹，對其進行監(jiān)控和管理?？梢栽诤艽蟪潭壬蠝p少水果的庫存壓力，同時提升水果的質(zhì)量和安全性。因為當前社會中，人們對于有機食品的安全性持懷疑態(tài)度，特別是水果等農(nóng)產(chǎn)品，認養(yǎng)農(nóng)業(yè)符合消費者的需求。通過認養(yǎng)模式，消費者可以自己選擇的魚我說的種植模式因此能夠較好的對自己忠實綠色無污染的水果第三從經(jīng)濟效益或者成本方面來看，消費者進行認養(yǎng)的水果整體的成本要低于從市場中購買的水果價格，因此也可以很好的降低消費者在各方面的支出，所以綜合來看社會大眾對于水果認養(yǎng)模式度相對較高。[4]

三、認養(yǎng)農(nóng)業(yè)公司商業(yè)模式改進研究

認養(yǎng)農(nóng)業(yè)作為一個顛覆傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)，有極好的發(fā)展前景，但是當前汝城縣雨田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司在農(nóng)業(yè)認養(yǎng)發(fā)展的商業(yè)模式中也存在一定的不足和問題。比如，目前公司對于農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的價值定位不夠到位或者科學，在認養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)方面的營銷及宣傳也存在一定不足，在機械化、自動化生產(chǎn)及管理方面還需要進行完善。因此，也需要通過采取多種方法來改進當前公司的認養(yǎng)農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，更好的促進公司認養(yǎng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

明確農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的價值定位。商業(yè)模式的核心是價值定位，當前汝城縣雨田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司對于農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的價值定位還需要進行改進，從以往的“享受農(nóng)家歡樂”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺宰约赫J養(yǎng)的健康水果”更能夠突出當前公司的認養(yǎng)模式的核心價值，就是能夠為消費者提供一份自己的種植樂趣，同時，還能夠讓消費者吃到有自己種植培養(yǎng)的水果，不僅有種植的樂趣，而且還可以吃到相對放心和安全的水果。這對于當前城市生活的消費者具有非常大的吸引力，“吃自己認養(yǎng)的健康水果”的價值定位，有利于促進汝城縣雨田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司商業(yè)模式的完善，進而也有利于促進公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。[5]

做好農(nóng)業(yè)認養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)的宣傳及營銷工作。為了更好的促進公司在農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的改進和完善，需要完善公司在認養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)模式的宣傳及營銷。目前，公司在認養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)的宣傳方面還存在一定的不足，在公司種植基地周邊消費者對于公司所提供的認養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)模式的了解程度較低，很多消費者并沒有看到公司在這一方面的營銷廣告或者活動。因此，為了更好的促進公司在認養(yǎng)農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展，需要更好的來加強相關(guān)的宣傳及營銷工作。需要更加重視互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)渠道的營銷模式，通過線上和線下的營銷工作來更好的促進企業(yè)的認養(yǎng)模式及產(chǎn)品的宣傳和營銷，這對于完善公司的認養(yǎng)運營模式的和公司整體的業(yè)務(wù)發(fā)展都具有非常重要的作用。

通過機械化、自動化生產(chǎn)降低管理及生產(chǎn)成本。農(nóng)業(yè)認養(yǎng)模式的一個重要的特點或者優(yōu)勢就是能夠通過讓消費者來進行認養(yǎng)降低企業(yè)水果生產(chǎn)及銷售的成本。從根本上來說，水果認養(yǎng)模式也是一種水果產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的模式。成本是認養(yǎng)模式中的重要概念和元素，對于公司的水果銷售業(yè)務(wù)的發(fā)展也具有非常重要的影響。[6]公司需要通過機械化自動化的生產(chǎn)模式來降低水果認養(yǎng)模式中的果樹種植管理方面的成本。在水果認養(yǎng)種植管理模式中機械化、自動化的技術(shù)是至關(guān)重要的。通過這種方式能夠極大的降低公司在認養(yǎng)水果的生產(chǎn)和管理成本，有利于提高水果種植和管理的效率，進而可以在最終水果的整體生產(chǎn)成本方面進行有效的降低。

四、總結(jié)

認養(yǎng)模式的出現(xiàn)和發(fā)展很好的推動了農(nóng)業(yè)技術(shù)的生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，同時對于當前農(nóng)業(yè)公司的商業(yè)模式而言也具有很好的豐富和創(chuàng)新價值，在認養(yǎng)模式或者認養(yǎng)經(jīng)濟的發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)公司也需要對農(nóng)業(yè)認養(yǎng)商業(yè)模式進行一定的改進和完善，以便更好的提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)認養(yǎng)服務(wù)和產(chǎn)品，更好的滿足消費者的農(nóng)業(yè)種植和產(chǎn)品需求，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。