娛樂新聞中的亂象及其規(guī)制

■劉 斌

娛樂新聞是從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等題材中挖掘其娛樂價值，以滿足人們的精神消遣需求，提升受眾的文化品位。它在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)新穎性、故事性、娛樂性，其特點(diǎn)在于通俗、輕松、活潑、有趣味。但當(dāng)今的一些娛樂新聞已經(jīng)不是傳統(tǒng)定義上的娛樂新聞了，正在一步步走向墮落。本文所涉及娛樂新聞中的亂象主要指向所謂的“八卦新聞”“花邊新聞”“明星緋聞”等。

娛樂新聞傳播中的亂象

當(dāng)今的娛樂新聞報道在挖掘新聞事實(shí)中的娛樂價值、為人們提供精神娛樂及文化品位等多方面做了許多有益的工作，但就其發(fā)展趨勢看不容樂觀，娛樂新聞在傳播中亂象叢生，概括而言，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是內(nèi)容庸俗、格調(diào)低俗、傾向媚俗。近年來，有些娛樂新聞報道字里行間充滿低俗的內(nèi)容，熱衷于報道明星的私生活、婚戀與緋聞，津津樂道明星的拍拖、艷事。有些娛樂新聞報道聚焦的是明星“豪華”的住房、“昂貴”的座駕、“奢麗”的婚禮，這些娛樂新聞報道追求的不是精神娛樂而是感官刺激，嚴(yán)重地誤導(dǎo)著受眾，扭曲著人們的價值觀。

二是歪曲事實(shí)、搬弄是非。在一些娛樂新聞報道中，明星并沒有接受采訪，記者也不去核實(shí)，就捕風(fēng)捉影，憑自己的猜測或臆斷就迫不及待地發(fā)布花邊新聞；有的娛樂新聞報道打“擦邊球”，或斷章取義，或歪曲事實(shí)真相，或進(jìn)行傾向性報道，將一些子虛烏有或者無法確證的消息冠以“據(jù)傳”“疑似”等字眼就大膽放出來。還有的網(wǎng)絡(luò)媒體專門為娛樂圈中的是是非非提供口水戰(zhàn)的平臺，使輿論場成為一些人“狂歡”的世界。

三是挖空心思、肆意炒作。娛樂圈里也有些人為了自己盡快出名或獲取經(jīng)濟(jì)利益，不惜用身體出位的方式來吸引受眾眼球；有的劇組為達(dá)到炒作的目的，拿出作品中的一部分進(jìn)行放大處理，以期引起人們的關(guān)注；甚至還有人通過對訴訟打官司的炒作來吸引人們的眼球。而不少娛樂媒體竟樂此不疲為這些蓄意炒作提供平臺。

四是濫竽充數(shù)、無趣無聊。有些娛樂新聞專注的不是明星或名人的敬業(yè)精神或良好品德，而是把一些并不具備新聞要素和新聞價值的事實(shí)也作為娛樂新聞的報道對象，比如無聊地追尋明星的行蹤、描繪明星的皺紋白發(fā)，連明星日常生活中的衣著首飾、逛街吃飯、撩貓遛狗等生活瑣事也津津樂道，嚴(yán)重干擾了這些明星的正常生活。

五是“性”味十足、色情泛濫。一些網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂板塊，情色新聞成為家常便飯，性挑逗與色相照片充斥人們的視野；一些娛樂新聞報道的標(biāo)題語言出位、語不驚人死不休；還有一些娛樂新聞報道絲毫不顧忌報道對象的隱私與人格尊嚴(yán)，挑戰(zhàn)著社會的道德底線與法律底線。在近年來興起的一些網(wǎng)絡(luò)直播中，女主播擠眉弄眼、形體暴露、言語挑逗，名曰“娛樂”，實(shí)則“性”味十足，敗壞了社會風(fēng)氣。

形成娛樂新聞亂象的原因

形成娛樂新聞亂象的原因是復(fù)雜的、多方面的，既有記者與媒體自身的原因，也有社會原因，還有來自公眾方面的原因，但最為主要的原因還在于娛樂記者與媒體自身。

“狗仔”精神與不擇手段。在西方，專門追逐明星、拍攝名人私生活的記者被稱為“帕帕拉齊”①，傳到港臺被形象地稱之為“狗仔隊(duì)”。港臺的狗仔隊(duì)罔顧職業(yè)道德，不擇手段，經(jīng)常對明星監(jiān)視、跟蹤、偷拍甚至訛詐。大陸的一些娛樂記者受其影響，也越來越過度關(guān)注明星的隱私緋聞，傾盡精力，采取不正當(dāng)?shù)氖侄?，對一些明星圍追堵截，或捕風(fēng)捉影，連篇累牘地刊發(fā)低俗的娛樂報道，使得為數(shù)不少的明星處于記者的追隨和媒體的聚光燈下，沒有隱私，失去自由，甚至被逼到絕境。

獵奇心理與偷窺欲望。人與生俱來就有探究外面世界事物的趨向，好奇心是人類的一種先天本能，人們對于新奇、怪異、刺激的事情往往具有濃厚的興趣。從傳播學(xué)的角度看，獵奇新聞遠(yuǎn)比常規(guī)新聞更能吸引受眾，如果獵奇再加上明星，那就更加具有吸引力了。于是一些娛樂新聞報道便充分利用受眾的這種獵奇心理，將明星或名人的一些逸聞趣事大肆渲染。媒體的煽情利用著部分受眾獵奇心理，二者的相互作用致使一些娛樂新聞純粹追求感官刺激，進(jìn)而演化畸變?yōu)閺?qiáng)烈的偷窺欲望，使受眾迷迷糊糊地走入更深的誤區(qū)。

刻意迎合受眾的低級趣味。當(dāng)今社會，人們在緊張的工作之余，需要媒體提供一些娛樂消遣的內(nèi)容來緩解精神壓力，滿足人們對于精神上的娛樂需求，這本來無可厚非，但人們的娛樂需求也是分層次的，有積極與消極、高雅與低俗之別。問題在于有些娛樂記者與媒體專門盯著那些格調(diào)低下的緋聞艷事，刻意報道那些庸俗淺薄的內(nèi)容，一味地迎合和趨附人們的消極與低俗娛樂需求，進(jìn)而導(dǎo)致媒體的形象和品位下降。

盲目追求“眼球效應(yīng)”。在激烈的市場競爭中，有不少娛樂媒體為了生存和贏利，盲目追求“眼球效應(yīng)”，力圖實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，因而出現(xiàn)了不顧及新聞事實(shí)是否真實(shí)、只追求奇異刺激的亂象，出現(xiàn)了不顧及社會文明、聳人聽聞、低俗惡搞的亂象。對“眼球效應(yīng)”的盲目追求與濫用、過度追求傳播效果，助長了娛樂新聞中亂象的滋生與蔓延。

經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動、價值觀偏離。經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動是娛樂新聞產(chǎn)生亂象的重要原因之一。中國社會正處于轉(zhuǎn)型時期，市場經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響導(dǎo)致人們的道德情操和精神層面受到?jīng)_擊，金錢至上、爭取經(jīng)濟(jì)利益的最大化成為一些人的追求目標(biāo)。有些娛樂傳媒難以抵擋世俗化的浪潮，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，價值觀發(fā)生了偏離，為了追逐經(jīng)濟(jì)利益，巧取豪奪、唯利是圖、見利忘義，在利益的驅(qū)使下，有社會價值的娛樂新聞越來越少。

“娛樂至死”的理念作祟。娛樂新聞一定要具有娛樂性，否則就不叫娛樂新聞了，但任何事情都有一個度，跨越了這個度、或者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這個界限就容易出問題?，F(xiàn)在的一些娛樂媒體過度追求娛樂化，缺失社會責(zé)任感，不顧及社會效果的“娛樂至死”成為一些娛樂記者和媒體的指導(dǎo)思想和拼力追求的目標(biāo)。在這種理念的驅(qū)使下，高雅和有深度的娛樂報道日漸減少，滋生出種種娛樂新聞報道亂象。

職業(yè)道德缺失、法治意識淡漠。有些娛樂記者將《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》置之腦后，越過了職業(yè)道德的底線；有些娛樂媒體人聚焦報道對象的隱私，不顧及報道對象的人格尊嚴(yán)，缺乏起碼的法治意識；還有些娛樂新聞工作者搞“有償報道”，甚至以“猛料”要挾報道對象，進(jìn)行敲詐勒索，觸碰了法律法規(guī)的底線。記者與媒體的職業(yè)道德缺失、法治意識淡漠成為娛樂新聞產(chǎn)生亂象最主要的原因。

行規(guī)不健全、監(jiān)管不到位。娛樂新聞亂象的形成還有一個重要原因，就是行規(guī)不健全、監(jiān)管不到位。娛樂新聞報道明星或公眾人物的言行不能認(rèn)為撿到籃子里就是菜，哪些可以報道、哪些不可以報道，應(yīng)當(dāng)有個規(guī)矩、有個底線，應(yīng)當(dāng)有個行業(yè)規(guī)矩。此外，監(jiān)管部門也存在不作為、難作為、消極作為或者作為不過來的情形，監(jiān)管的方式陳舊，監(jiān)管的手段落后，監(jiān)管的效果不佳。對娛樂新聞亂象的監(jiān)管不能單純依靠行政監(jiān)管部門，公眾既是娛樂新聞的傳播對象，也是娛樂新聞的監(jiān)督主體，對娛樂新聞亂象有監(jiān)督和舉報的權(quán)利。因此，如何充分發(fā)揮公眾監(jiān)督的作用是一個值得高度重視的問題。

規(guī)制娛樂新聞亂象的路徑與措施

真實(shí)是娛樂新聞報道的生命。真實(shí)是新聞報道最為基礎(chǔ)的底線，也是娛樂新聞必須遵循的鐵定原則，它要求所報道的事實(shí)必須絕對真實(shí)，所涉及的時間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果必須準(zhǔn)確無誤，所反映的背景、環(huán)境、過程、細(xì)節(jié)、人物語言等必須真實(shí)可靠，所引用的各種資料和數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確無誤，同時還要求報道對所反映的事實(shí)在整體概括、評價、分析時必須符合客觀實(shí)際。②這里講的是全部要素，而不是一個或一部分，也就是說，凡是娛樂新聞報道涉及到的每個新聞事實(shí)都必須是真實(shí)的，容不得一點(diǎn)猜想和虛構(gòu)。

制定娛樂新聞行業(yè)規(guī)范。沒有規(guī)矩，不成方圓，一個行業(yè)要想健康地成長與發(fā)展就必須自律，而自律的前提是要有相對完善的行業(yè)規(guī)范。制定行業(yè)規(guī)范的基本依據(jù)是現(xiàn)行的相關(guān)法律法規(guī)和《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，目的是建設(shè)一支恪守職業(yè)道德、承擔(dān)社會責(zé)任、敬業(yè)奉獻(xiàn)、清正廉潔、遵紀(jì)守法、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的娛樂新聞工作者隊(duì)伍。在此基礎(chǔ)上，首先應(yīng)當(dāng)定位行業(yè)方向、明確傳播理念；其次應(yīng)當(dāng)劃定娛樂新聞報道的底線，筆者認(rèn)為，新聞事實(shí)的真實(shí)性底線、社會公序良俗的道德底線、現(xiàn)行法律法規(guī)底線這三條底線不能逾越；第三應(yīng)當(dāng)具體規(guī)定一些“不得”，例如不得傳播淫穢的圖文、不得侵犯他人的隱私權(quán)、不得進(jìn)行有償報道等等；第四應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)清正廉潔的作風(fēng)，明確獎懲機(jī)制與具體措施；第五應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化媒體編輯和主編“把關(guān)人”的職責(zé)。

實(shí)施問責(zé)制與公示制。要減少或避免娛樂新聞報道出現(xiàn)亂象，主管部門除了正面制定行業(yè)規(guī)范之外，還要通過實(shí)施問責(zé)制與公示制來保證規(guī)范的實(shí)施。問責(zé)的對象既包括亂象的制作人——記者，也包括“把關(guān)人”編輯與主編，還包括傳播亂象的媒體，要依據(jù)亂象內(nèi)容的嚴(yán)重程度、傳播頻率與范圍、由此產(chǎn)生的不良社會效果等多方面綜合考量，建立階梯式處罰機(jī)制，對有關(guān)人員分別采取約談、警告、嚴(yán)重警告、停職、免職（開除）、移送司法機(jī)關(guān)等手段，對有關(guān)媒體可采取刊播致歉聲明、責(zé)令整改、?？２サ炔煌燃壍膽徒浯胧４送?，除了受到輕微問責(zé)的人員外，要在相對固定的媒體定期公示問責(zé)名單與事由，以期起到警示和震懾作用。

強(qiáng)化媒介批評。開展積極的媒介批評既是保證娛樂媒體健康發(fā)展的有效措施，也是政府監(jiān)管和公眾監(jiān)督的有效補(bǔ)充。娛樂媒介批評的基本任務(wù)是評介娛樂新聞報道的優(yōu)劣得失，堅持正確的輿論導(dǎo)向，形成良好的輿論環(huán)境，同時給傳播不良內(nèi)容的記者、編輯和媒體以壓力，引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性的思考，樹立正確的新聞價值觀。娛樂媒介批評的方式既可以采取專家個人評論的方式，也可以設(shè)置議題在報刊或網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行專題討論，還可以利用微信、微博等新媒體廣泛聽取公眾的看法和意見。

實(shí)施行之有效的監(jiān)管機(jī)制。為了減少和消除娛樂新聞亂象，首先要在技術(shù)層面盡快研究和建立起一套娛樂新聞亂象的甄別、防范、處置體系，通過關(guān)鍵詞、圖片識別等手段甄別亂象，及時刪除淫穢圖文影像，強(qiáng)行屏蔽不良的網(wǎng)絡(luò)信息。其次要建立和完善多重監(jiān)管機(jī)制，至少要包括媒體自我監(jiān)管機(jī)制，新聞行業(yè)系統(tǒng)監(jiān)管機(jī)制，公眾監(jiān)督舉報機(jī)制，行政主管部門監(jiān)管機(jī)制等。再次，要特別注重監(jiān)管的協(xié)同性，有關(guān)監(jiān)管部門要強(qiáng)化守土盡責(zé)的意識，在各司其職、各盡其能的基礎(chǔ)上相互協(xié)調(diào)、相互配合、齊抓共管，同時要創(chuàng)新治理結(jié)構(gòu)與治理方式，筑牢最后一道防線。最后，要充分運(yùn)用問責(zé)制與公示制，使監(jiān)管不只喊在嘴上，更要落到實(shí)處。

強(qiáng)化從業(yè)人員的職業(yè)道德操守和社會責(zé)任感。媒體融合時代記者的職能往往不限于采訪和寫作，經(jīng)常是采、寫、編一體，電子媒體甚至是采、寫、編、播一體。作為一名娛樂新聞工作者，除了應(yīng)當(dāng)具備廣博的知識領(lǐng)域、高度的新聞敏感、執(zhí)著勇敢的精神、嫻熟的業(yè)務(wù)能力等素質(zhì)外，還要有高度的社會責(zé)任感和職業(yè)道德操守。③說千道萬，治亂的根本在于提升娛樂媒體從業(yè)人員的素質(zhì)，強(qiáng)化娛樂媒體人的職業(yè)道德操守和社會責(zé)任感。因此，治亂不能只喊在嘴上，而是要以媒體為單位形成制度寫在紙上，通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)、定期檢查、年度考評等手段，與從業(yè)人員的績效工資、晉級、表彰、處分等事宜掛起鉤來，營造出一種風(fēng)清氣正的娛樂新聞輿論環(huán)境。

注釋：

①此詞為意大利文，這一稱呼來自意大利影片中一個專門偷拍明星照片的攝影師的名字“Paparazzo”。

②劉斌：《法制新聞的采訪與寫作》，中國政法大學(xué)出版社2006年版，第146頁。

③劉斌：《法制新聞的采訪與寫作》，中國政法大學(xué)出版社2006年版，第287-297頁。