□張鶴千

(沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院 遼寧 沈陽 110000)

在網(wǎng)購普及、人們消費(fèi)觀念逐漸變得現(xiàn)代化的時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為廣大農(nóng)村地區(qū)群眾提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)收創(chuàng)業(yè)的主要方式。本著對(duì)廣大農(nóng)產(chǎn)品銷售者及產(chǎn)品購買者負(fù)責(zé)的角度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易進(jìn)行規(guī)范化管理，制定相應(yīng)法律保護(hù)機(jī)制勢在必行。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易法律保護(hù)機(jī)制的重要意義

1.1 幫助廣大農(nóng)民創(chuàng)收

廣大農(nóng)民參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，是農(nóng)民對(duì)于現(xiàn)代化科技成果的分享，是農(nóng)民加入現(xiàn)代化進(jìn)程的重要途徑。電子商務(wù)交易可以改變?cè)瓉磙r(nóng)產(chǎn)品交易中對(duì)于時(shí)間、地域的限制，可以有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和售賣時(shí)間。電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的擴(kuò)展、產(chǎn)品推廣、縮短中間成本都有重要作用。而為了保證農(nóng)民電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常運(yùn)作，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的法律保護(hù)機(jī)制的制定具有重要意義。

1.2 拓展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)模

作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，我國具有農(nóng)村地區(qū)廣泛，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及需求量大等特點(diǎn)。在以往傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，由于產(chǎn)品產(chǎn)地、地區(qū)差異、信息溝通不及時(shí)等原因，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷售以臨近地區(qū)及固定供應(yīng)商及采購商為主。但是電子商務(wù)加入農(nóng)產(chǎn)品交易后，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了革命性的改變。農(nóng)產(chǎn)品銷售依靠電子商務(wù)交易，便捷的網(wǎng)絡(luò)銷售、推廣、傳播使產(chǎn)品銷售地區(qū)更廣泛、銷售規(guī)模擴(kuò)大，交易運(yùn)輸?shù)确椒ㄒ沧兊母啽?。在電子商?wù)交易引入農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，因?yàn)樯a(chǎn)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，導(dǎo)致其中涉及法律問題逐漸增多，所以法律保護(hù)機(jī)制的健全在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易當(dāng)中起著重要作用。

1.3 加快我國經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展速度

經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品銷售作為我國經(jīng)濟(jì)生活中重要的組成部分，其關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力的發(fā)展。在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，因?yàn)槲覈麄?、推廣、銷售技術(shù)都較為滯后，導(dǎo)致銷售情況并不十分良好，但是電子商務(wù)交易的加入極大的推進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的銷售。隨之而來的，則是由于相關(guān)電子商務(wù)交易法律法規(guī)還不健全而導(dǎo)致的交易中遇到的問題。缺乏相關(guān)法律保護(hù)，是我國農(nóng)產(chǎn)品銷售在國際競爭中競爭力不足的原因之一。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的法律保護(hù)機(jī)制當(dāng)前存在問題

2.1 風(fēng)險(xiǎn)分散和分擔(dān)問題

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場中，主要采用的是農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)合作的方式，一般是賣家向電子商務(wù)平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)平臺(tái)向農(nóng)戶下單，農(nóng)戶接到訂單后供貨。在這種依托第三方電商來聯(lián)系農(nóng)戶與購買者的方式，是在用訂單農(nóng)業(yè)調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?？梢越鉀Q一部分傳統(tǒng)模式下農(nóng)戶與購買者之間信息不對(duì)等的狀況。但是因?yàn)槭袌鰞r(jià)格變化、物流運(yùn)輸損耗等情況時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易中存在一定風(fēng)險(xiǎn)，而農(nóng)戶的抗壓能力本來就較為薄弱，一旦發(fā)生問題，對(duì)于農(nóng)戶的銷售積極性會(huì)有極大削弱。

2.2 電子商務(wù)交易中交易雙方信息保護(hù)問題

電子商務(wù)交易是基于大數(shù)據(jù)的交易活動(dòng)，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過程中，無論是供應(yīng)產(chǎn)品的農(nóng)戶還是購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，其個(gè)人信息都將被錄入進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。而這種個(gè)人信息作為無形的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，具有產(chǎn)權(quán)權(quán)屬和一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。掌握消費(fèi)者購物偏好和個(gè)人信息就相當(dāng)于掌握了交易活動(dòng)中的關(guān)鍵。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人隱私問題逐漸成為受到關(guān)注的大問題，電子商務(wù)交易中，服務(wù)商掌握農(nóng)戶及消費(fèi)者信息后如果將數(shù)據(jù)庫信息售賣給其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人，則可以獲得巨額盈利，但是這可能極大的損害了信息安全及人身安全。電子商務(wù)交易中的信息保護(hù)問題是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易法律保護(hù)機(jī)制中存在缺失的重要問題。

2.3 電子商務(wù)交易中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題

電子商務(wù)交易模式在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用極大的加大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和廣度。當(dāng)前例如天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)都有開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品、生鮮等板塊。O2O銷售模式作為一種農(nóng)產(chǎn)品新興銷售模式十分受到廣大消費(fèi)者歡迎。但是由于農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前生產(chǎn)加工過程缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)及統(tǒng)一檢查規(guī)范，且農(nóng)產(chǎn)品本身就是一類保質(zhì)期短的商品，所以在物流監(jiān)管不嚴(yán)格的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售品質(zhì)很難保持穩(wěn)定和一致。由于不同批次農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊所導(dǎo)致的質(zhì)量追溯問題層出不窮。產(chǎn)品質(zhì)量追溯在保證消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)也可確定供應(yīng)商及運(yùn)輸主體責(zé)任，建立健全的產(chǎn)品質(zhì)量追溯管理法律內(nèi)容，勢在必行。

3 研究建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制

基于當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中存在的主要問題，應(yīng)該從風(fēng)險(xiǎn)分散和分擔(dān)體系建設(shè)、消費(fèi)者信息保護(hù)機(jī)制建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量追溯法律體制建設(shè)幾方面入手來建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易相關(guān)的法律保護(hù)機(jī)制。

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易風(fēng)險(xiǎn)分散和分擔(dān)體系建設(shè)的優(yōu)化

為了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)訂單對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的調(diào)控作用，進(jìn)而有效解決農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)交易過程中的產(chǎn)品信息不對(duì)稱情況，調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民的參與積極性是必不可少的。在應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中的風(fēng)險(xiǎn)問題，可以將交易風(fēng)險(xiǎn)分散和分擔(dān)體系建設(shè)內(nèi)容增加進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易法律體系建設(shè)中，設(shè)置農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸保險(xiǎn)、訂單變更保險(xiǎn)等內(nèi)容，將產(chǎn)品損失的種種風(fēng)險(xiǎn)公平劃分，由農(nóng)戶和電子商務(wù)平臺(tái)共同承擔(dān)。這樣有利于提高農(nóng)戶參與電子商務(wù)交易的積極性。同時(shí)可以吸引社會(huì)資本加入農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司開設(shè)中，增加對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易保障的保障力度。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中信息產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

在網(wǎng)絡(luò)交易中，消費(fèi)者的信息泄露也許會(huì)引起很多麻煩。針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者信息泄露嚴(yán)重的現(xiàn)狀，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中消費(fèi)者信息產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)。對(duì)于電子商務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行“三權(quán)分置”優(yōu)化，也就是說信息所有權(quán)、使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)分開，加強(qiáng)對(duì)于信息所有者的信息安全及利益保護(hù)，建立更為完善、具體、規(guī)范化的信息保護(hù)法律法規(guī)。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易產(chǎn)品質(zhì)量追溯法規(guī)完善

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是農(nóng)戶、消費(fèi)者、第三方電子商務(wù)平臺(tái)所共同關(guān)注的內(nèi)容。為保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，應(yīng)該從法律保護(hù)機(jī)制建立的角度來提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯問題。例如建立相關(guān)保護(hù)法，做到明確劃分產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任主體，有法可依。也可以對(duì)于電子商務(wù)交易產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行強(qiáng)制性技術(shù)法律建設(shè)的追溯，比如可以通過法律手段促進(jìn)高科技射頻識(shí)別手段的應(yīng)用。

結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易方式為廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售注入了全新活力。但基于農(nóng)村地區(qū)技術(shù)水平、人民意識(shí)、法律保護(hù)欠缺等問題，其電子商務(wù)交易的規(guī)范化之路還很遠(yuǎn)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的法律保護(hù)機(jī)制的建設(shè)與探討還需要持續(xù)深入加強(qiáng)。

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