付承桂

摘 要 選題調(diào)研與策劃決定出版社的發(fā)展方向和市場地位，作為出版社的科技圖書編輯，如何應(yīng)對瞬息萬變的圖書市場，捕捉市場熱點，對接讀者需求，做好選題調(diào)研與規(guī)劃，文章給出了幾個方面的建議。

關(guān)鍵詞 選題調(diào)研；選題策劃；科技圖書；需求分析；開發(fā)策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0004-02

選題調(diào)研與策劃是一個出版社最基本和最核心的任務(wù)，決定了出版社的發(fā)展方向和在市場中的地位。為使圖書產(chǎn)品更具價值含量，更受讀者歡迎，提高產(chǎn)品的適銷能力，出版社也是將選題調(diào)研與策劃提到了前所未有的重視程度。

作為執(zhí)行者，策劃編輯更是將調(diào)研與策劃貫穿于日常工作；出版社則從戰(zhàn)略層面，提出了長期出版規(guī)劃與短期出版計劃。為應(yīng)對瞬息萬變的圖書市場，戰(zhàn)略者和執(zhí)行者都需時刻捕捉熱點和需求，做好提前布局和選題儲備。作為出版社的科技圖書編輯，如何做好選題的調(diào)研與規(guī)劃，下面從幾個方面進行論述。

1 增強政治意識，契合國家政策

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中向全黨全國人民發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召，作為出版工作者，要深入貫徹落實黨的十九大精神，牢固樹立以人民為中心的出版理念，順應(yīng)滿足人民美好生活需要的時代大勢，堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，堅持把內(nèi)容建設(shè)放在第一位、把質(zhì)量放在第一位、把出好書放在第一位，著力打造時代精品，努力為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，提升精神文化品質(zhì)。

然而在科學(xué)類圖書的出版過程中，由于科學(xué)技術(shù)本身是不具備政治性的，所以政治敏感性常常被一些編輯淡化，甚至有些編輯認為出版科技類圖書不會出什么政治問題，這種意識是錯誤的。有些科技圖書中會涉及國際政治問題、國家安全問題、國家主權(quán)問題、宗教問題等。譬如我國地圖邊界問題，特別在一些引進版圖書中，常常出現(xiàn)邊界繪制錯誤或者漏繪南海諸島等問題。而有些涉及國家安全的資源礦產(chǎn)或路由位置等，在書中公開發(fā)表也不符合政治要求。所以，作為出版工作者，要保有敏銳的政治識別能力，使得出版圖書不出現(xiàn)導(dǎo)向問題，不碰政治紅線。

2 調(diào)查行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，進行行業(yè)需求分析

科技圖書是為行業(yè)而服務(wù)，為傳播科學(xué)技術(shù)、提高大眾認知、促進生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化而服務(wù)，所以科技圖書必須根植于行業(yè)的發(fā)展需求。充分調(diào)研行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展狀態(tài)、科技水平、未來的發(fā)展趨勢，以指導(dǎo)圖書產(chǎn)品的策劃。調(diào)研是項細致的工作，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)需求點，可以從以下幾個方面進行。

2.1 立足國內(nèi)，放眼世界

首先關(guān)注國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，尋求調(diào)研的大方向。我國《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出，節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵領(lǐng)域，所以對于科技圖書的選題方向具有非常重要的指導(dǎo)意義。2016年發(fā)布的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在肯定七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，指出未來5到10年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時期。信息革命進程持續(xù)快速演進，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)廣泛滲透于經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域，信息經(jīng)濟繁榮程度成為國家實力的重要標志。出版服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，并為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。可見，從國家層面的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，可以找到調(diào)研的大方向和大領(lǐng)域，但同時要放眼國際，看看同等領(lǐng)域和技術(shù)，國際上是什么樣的水平，要有足夠的高度，提供的圖書產(chǎn)品才能更好地服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的提升。

2.2 細分領(lǐng)域下沉，熱點對接需求

找到調(diào)研的大方向僅僅是調(diào)研的第一步，如何將這些熱點同實際的需求結(jié)合起來，需要進一步的深入。調(diào)研相關(guān)行業(yè)的龍頭企業(yè)及其產(chǎn)品布局、技術(shù)應(yīng)用情況，對接用戶的知識需求，尋找市場機會?？梢岳孟嚓P(guān)的熱點搜索指數(shù)工具等，找到行業(yè)的聚焦點；同時，充分利用大數(shù)據(jù)的分析，研究市場規(guī)模，分析市場走勢，確定開發(fā)潛力。要注意調(diào)研數(shù)據(jù)的代表性和邏輯性、樣本點的覆蓋性和全面性，從細分市場的趨勢化中找到上升領(lǐng)域的選題方向。

2.3 借力行業(yè)資源，落實策劃意圖

密切關(guān)注科研院所和高校的研究熱點，依托行業(yè)的學(xué)術(shù)會議、論壇沙龍，借用行業(yè)學(xué)會、協(xié)會的力量，物色作者人選，協(xié)調(diào)能夠借力的營銷資源，逐步落實選題意向?？蒲袡C構(gòu)的研究熱點通常代表了最前沿的技術(shù)或者是國家重點支持發(fā)展的方向，每年的國家自然科學(xué)基金項目、科技部的相關(guān)項目、科技進步獎等中都能體現(xiàn)。另外從當前火熱的專業(yè)微信公眾號推送的文章中，也能發(fā)現(xiàn)很多有價值的選題信息。

3 進行圖書市場的競爭分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。策劃編輯一定要了解圖書市場的容量、出版社進入的情況、已有產(chǎn)品的市場表現(xiàn)等，進行詳細的SWOT競爭分析，針對自身的優(yōu)劣勢，進而找到自己的定位和切入點，以及所采取的開發(fā)策略。競爭出版社的競爭產(chǎn)品分析，也就是同類書的對比分析，可從以下幾點入手。

1）選取的競爭品要有同類可比性：可以從讀者層次、內(nèi)容范疇、作者水平、表現(xiàn)形式等方面進行對照，只有具備同類可比，才有指導(dǎo)意義，否則對比分析的結(jié)論就會偏離真實。

2）分析競爭品的優(yōu)勢與不足：吸取他人之長，為我所用。同時如能夠彌補其不足，做到創(chuàng)新性差異，則勝出一籌。

3）要注意競爭品的推出時間：在分析的時候要注意競爭產(chǎn)品是在行業(yè)成熟度曲線的什么位置上推出的，以此對應(yīng)的市場表現(xiàn)是怎樣的，這都是競爭品分析時必須要考慮的因素。

4）可借用的營銷資源對比：營銷推廣對圖書運作特別是暢銷書無疑起到了至關(guān)重要的作用，線上線下結(jié)合，多媒體的運用，社群的營銷，圍繞某個熱點，迅速圍觀，形成暢銷品。這在同類書對比時也要注重這些特質(zhì)。

4 產(chǎn)品線的搭建與開發(fā)策略

針對不同的讀者層次和需求定位，開發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，設(shè)計完整系統(tǒng)的產(chǎn)品線布局，以形成立體產(chǎn)品集群。從專業(yè)科普書、到實用技術(shù)類圖書，再到大部頭的工具書，產(chǎn)品功能不同，開發(fā)策略也有差異。

1）對于專業(yè)科普類圖書，要采取搶先出版的策略，圍繞相關(guān)領(lǐng)域的最新熱點和風(fēng)口，找準大眾的關(guān)注需求，搶占出版先機。由于是針對非專業(yè)人士的科普需求，行文要通俗易懂，圖文并茂，便于理解。大道至簡，其實這類書對于作者的要求更高，深入淺出的能力要建立在對專業(yè)的至深理解和參悟中，所以這類書的作者遴選要放到首位。

2）對于實用技術(shù)類圖書，要針對專業(yè)人員的技術(shù)需求，從知識體系的系統(tǒng)性、從表現(xiàn)形式的多樣性等方面構(gòu)建產(chǎn)品套系。同時，注意遴選作者，盡可能找到相關(guān)領(lǐng)域的一流作者。為讀者提供切實可行的能力提升方案和問題解決方案，圖書內(nèi)容強調(diào)實用性，并同時提供豐富的增值服務(wù)。隨著多媒體的普及，增值服務(wù)的方式也發(fā)生了變化，譬如計算機或?qū)嵅兕悎D書通常附贈光盤，現(xiàn)在通過掃描二維碼就可以視頻表達，光盤的成本都可以省掉，直接在書上加印一個二維碼，讀者拿手機隨時隨地掃描一下二維碼就能看到現(xiàn)場版的解說，無疑在體驗性和便利性方面大大提高。

3）對于大部頭的工具書，產(chǎn)品周期長、作者隊伍龐大，通常是某個領(lǐng)域多年成果與經(jīng)驗的總結(jié)與沉淀，圖書能夠傳承很多年，成為行業(yè)的權(quán)威工具書。這種產(chǎn)品的開發(fā)難度相對大一些，通常依賴于行業(yè)協(xié)會/學(xué)會的組織，借用他們龐大的人才資源和號召力，組織強有力的編委會來進行。而編輯更加要做好各方的協(xié)調(diào)工作。由于工具書的壽命較長，所以在編纂過程中，除了總結(jié)已有成果經(jīng)驗，也要有一定的前瞻性。同時，對于這種大部門的工具書，我們也要看到數(shù)字化開發(fā)的趨勢。工具書多半是供查閱使用，在浩瀚的篇幅中，如何快速精準地定位到讀者所需要的內(nèi)容，查閱紙質(zhì)書是遠抵不上數(shù)字手冊的搜索速度的，所以對于這種大型的工具書，數(shù)字化必定是將來的趨勢。

科技圖書的選題調(diào)研與策劃，在響應(yīng)國家政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的前提下，通過仔細調(diào)研行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，進行技術(shù)需求分析，更好地對接讀者需求。同時，分析圖書市場已有競品的情況，結(jié)合自身優(yōu)勢，找準定位，針對不同的讀者對象和需求層次，開發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，搭建完整的產(chǎn)品線，從而更好地為行業(yè)、為讀者服務(wù)，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的結(jié)合，使得出版社在科技傳播方面發(fā)揮更好的作用。

參考文獻

[1]譚躍.親歷十九大 感悟新時代 牢固樹立以人民為中心的出版理念[EB/OL].[2017-12-05].http：//dangjian.people. com.cn/n1/2017/1205/c415590-29687284.html.

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