試論立足于情感的廣告設計表現手法

豐 碩

（大連工業(yè)大學 藝術與信息工程學院，遼寧 大連116034）

一、前言

隨著時代的發(fā)展，人們對廣告設計的要求也逐漸提升，在此過程中要想保證廣告設計質量，就需要采用不同的表現形式。廣告是提升商品商業(yè)價值以及審美價值的主要方式，使觀眾產生深刻的印象，情感是人們具備的獨特性質，因此在情感的基礎上，采用相應的廣告設計表現手法，能夠使人們在觀看廣告的過程中產生共鳴，進而達到廣告宣傳的根本目的。

二、廣告行業(yè)的發(fā)展

我國廣告行業(yè)已經具備較為悠久的發(fā)展歷史，早在以物換物的時代，就出現了廣告的雛形，廣告的含義就是將某種事物告知到群體中，在原始社會時期，人們對自身陳列的商品展開介紹這一過程，就是廣告介紹的過程。隨著社會以及人們生活方式的不斷變化，廣告的形式也多種多樣，廣告逐漸成為人們推銷商品的必要條件之一，在當今廣告設計的過程中，廣告設計人員可以將自身的情感融入其中，形成一種新的廣告模式，因此廣告逐漸與情感相互融合，提升了廣告設計質量，而在情感的基礎上，廣告設計中也存在多種廣告設計表現手法，這就需要設計人員根據實際商品特性以及需求，選擇相應的廣告設計表現手法，最終達到提升廣告設計水平的目的。

三、情感基礎上的廣告設計表現方式

（一）幽默情感表現手法

幽默是一種非常容易令人接受的表達方式，同時還會給人留下深刻的印象，無論是在日常交談還是廣告設計表現中，都具有較高的應用價值。而在廣告設計表現手法中，設計人員通常使用夸張、反諷等方式，使觀眾在觀察過程中體會到廣告設計的內涵，在輕松愉快的氛圍中，完成廣告設計。例如，在樂事薯片的廣告設計中，兩位白發(fā)蒼蒼的老人為了爭搶一份薯片，不惜搶掉假牙，這種設計方式，既能夠將薯片的美味表現出來，還能夠體現出老夫妻之間美好的愛情，將薯片賦予一層情感意義，采用夸張幽默的表現方式，最終達到加深觀眾印象的目的。

（二）象征情感表現手法

象征手法在實際應用的過程中，將重點放在事物的意向表達中，因此在廣告設計時，可以采用藝術化的方式，對事物的內在含義展開表達，將事物理念充分展現出來。在廣告視覺設計的過程中，通常使用物體圖形、形象色彩等表達方式，其形式可以是抽象的，也可以是具體的，每種廣告設計表現手法都具有不同的表達效果。例如，在公益廣告《回家》中，多個鏡頭中出現餃子、鞭炮以及春聯等，以上形象的表達方式，就是節(jié)日的象征，觀眾一旦看見以上物品，就能夠自動聯想到春節(jié)。因此在春節(jié)表達的過程中，不用刻意將節(jié)日信息傳達出來，只需要將以上事物向觀眾展現出來就可以，以上物品就象征著節(jié)日和團圓，觀眾能夠通過自身的情感，去理解廣告中的內容。

（三）擬人情感表現手法

擬人廣告設計表現手法通常都是將事物賦予人的語言、行為等，使其具備人得特性，甚至賦予其一定的表情以及情感，提升廣告中事物形象的靈活性，人們在觀看廣告的過程中，更加容易接收。例如，在巧克力豆廣告中，將巧克力豆作為人物形象，為了突出自身商品中的“大”，則在“主人”要吃掉它時，“巧克力豆”無奈的表示，“就不能找一個大點的碗么”。這種廣告設計表現手法將事物賦予人的情感，采用一種風趣的表現方式，將產品的自身特點充分展示出來，整個廣告更加容易理解，使人印象深刻。

（四）反常情感表現手法

反常廣告設計表現手法主要利用觀眾的獵奇心理，采用反向不合常理的方式，將事物以一種怪異或者相悖的方式展現出來，觀眾在觀看的過程中會始終保持好奇心理，進而引起觀眾的關注，產生較為深刻的印象。最終達到情感傳播以及信息傳播的目的。例如，在廣告設計表現中采用“錯視”的方式，將日常無法看見的事物作為主事物，進而引起觀眾對廣告內容的深一步探究，最終達到廣告信息傳播的效果。由此可以看出，在情感基礎上研究廣告設計表現手法的過程中，需要采用不同的形式，根據不同的商品特點，采用不同的廣告設計表現手法，提升商品與廣告設計表現手法之間的吻合性，只有這樣才能保證廣告設計的最終還表現質量。

四、結語

綜上所述，隨著人們對廣告設計表現手法的關注程度逐漸提升，如何保證廣告設計質量，成為有關人員關注的重點問題。本文通過研究基于情感的廣告設計表現手法發(fā)現，對其進行研究，能夠大大提升人們對廣告的記憶程度，同時還能夠引起觀眾的情感共鳴。由此可以看出，研究情感基礎上的廣告設計表現手法，能夠為今后情感廣告設計表現手法的發(fā)展奠定基礎。