論水彩插畫在品牌代言中的應(yīng)用

張明晨 房福來(lái)

（懷化學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，湖南 懷化418000）

一、水彩插畫的概念

水彩插畫基本概念：通過(guò)水彩的方式進(jìn)行插畫藝術(shù)創(chuàng)作。水作為媒介和水彩顏料進(jìn)行調(diào)和進(jìn)行商業(yè)插畫設(shè)計(jì)。由于水彩插畫的色彩是具有透明性質(zhì)的，水彩插畫藝術(shù)效果大多是清新明快的小幅畫作。

二、水彩插畫運(yùn)用于品牌代言中的優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)視覺(jué)吸引力

水彩語(yǔ)言的獨(dú)特性為品牌代言提供很好的視覺(jué)感受。水彩插畫具有強(qiáng)有力的視覺(jué)吸引力，視覺(jué)吸引力來(lái)源于獨(dú)特的插畫創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念。有別于數(shù)碼電子裝飾繪制風(fēng)格更能抓住消費(fèi)者的視線。插畫設(shè)計(jì)更加追求的是一種個(gè)性的、主觀的表達(dá)，通過(guò)視覺(jué)圖形的方式來(lái)訴說(shuō)內(nèi)容，這有助于更有效、更直接的突出品牌形象，為塑造良好的品牌形象奠定基礎(chǔ)。

課堂中常見(jiàn)的水彩兒童插畫為例，卡通人物形象造型夸張，情節(jié)表現(xiàn)有趣，色彩飽和度較高。尤其是針對(duì)青少年、兒童等消費(fèi)群體的心理色彩設(shè)計(jì)，水彩插畫中形象的主體，構(gòu)圖充滿張力，造型奇特新穎，色彩艷麗，內(nèi)容精確易懂，畫面意境引人入勝。這些水彩插畫元素是成功的吸引消費(fèi)者眼球的最佳方案。這種可視化的圖形形象，也極大克制了溝通交流的障礙，直觀地、系統(tǒng)地感受到品牌的力量。通過(guò)插畫元素的直觀性和便于接受性使消費(fèi)者在審美感受上得到享受的同時(shí)更注意到該品牌，從視覺(jué)情感上認(rèn)同該品牌，從而主動(dòng)地購(gòu)買消費(fèi)。

（二）引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)聯(lián)想

水彩插畫的創(chuàng)造藝術(shù)視覺(jué)形象，是針對(duì)消費(fèi)群體的關(guān)注需求和潛在消費(fèi)心理設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮水彩插畫酣暢表現(xiàn)力，在視覺(jué)互動(dòng)聯(lián)想方面與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)聯(lián)想。在品牌形象中的插畫創(chuàng)作，從構(gòu)思創(chuàng)意到表現(xiàn)對(duì)象是圍繞品牌形象進(jìn)行的，傳遞給消費(fèi)者是品牌內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值，強(qiáng)化品牌的美學(xué)感染力。

如今水彩插畫更是在商業(yè)宣傳競(jìng)爭(zhēng)中起到催化劑的作用，在生活中被作為一種銷售手段使用。水彩插畫被應(yīng)用到品牌代言當(dāng)中，著眼于消費(fèi)者的消費(fèi)需求，通過(guò)各種傳播媒介，力求通過(guò)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)做到有趣的溝通，消除了單純的文字方面的乏味性。最終促進(jìn)宣傳及消費(fèi)。

三、水彩插畫運(yùn)用于品牌代言中的效果

彩插畫都能夠找到與之相聯(lián)系的結(jié)合點(diǎn)，以水彩插畫進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的視覺(jué)溝通語(yǔ)言，成為不需要翻譯的“世界通用的語(yǔ)言”。水彩插畫在商業(yè)方面的應(yīng)用范圍極廣，已經(jīng)遍布于平面設(shè)計(jì)和電子媒體、商業(yè)場(chǎng)所、商品包裝、影視演藝海報(bào)、企業(yè)廣告、企業(yè)形象宣傳等設(shè)計(jì)中。

水彩插畫直接為品牌代言和產(chǎn)品服務(wù)，宗旨是幫助企業(yè)傳達(dá)商業(yè)信息而進(jìn)行的主題創(chuàng)作，雖然商業(yè)意味濃厚，不代表著它就喪失了藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特價(jià)值，也正因?yàn)樗哂兴什瀹嬕曈X(jué)語(yǔ)言價(jià)值，讓這種帶有藝術(shù)氣息和時(shí)代氣息的插畫成為經(jīng)典。

以農(nóng)夫山泉手繪瓶裝水為例，它能夠以鮮明的品牌風(fēng)格脫穎而出，不得不歸功于它推出的“農(nóng)夫山泉插畫瓶裝水——面對(duì)學(xué)生水市場(chǎng)”，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)了英國(guó)著名插畫師畫了一組極富想象力的標(biāo)簽，農(nóng)夫山泉的這一設(shè)計(jì)是將長(zhǎng)白山的四季景象和幾種不同的，具有代表性的動(dòng)物巧妙地結(jié)合起來(lái)，每個(gè)圖像都洋溢著濃郁的色彩，反映了每個(gè)季節(jié)的心情。在每個(gè)圖的背景下，還出現(xiàn)了一排灰色的，云霧繚繞的山頂。將完美的藝術(shù)作品呈現(xiàn)在每一個(gè)瓶身上，農(nóng)夫山泉紅色的標(biāo)志十分和諧的融匯在一起。整個(gè)系列插畫風(fēng)格新奇，色彩飽和艷麗，同時(shí)畫面極富有想象力和故事性，整個(gè)插畫設(shè)計(jì)讓人耳目一新，由此一來(lái)便大獲年輕人的芳心。它不但可以讓品牌脫穎而出，而且也保持了基本符合包裝的設(shè)計(jì)元素，成功的吸引消費(fèi)者的注意力。獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)美的插畫提升農(nóng)夫山泉礦泉水瓶超出普通礦泉水瓶的感覺(jué)。把簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變得生動(dòng)和富有想象力的經(jīng)驗(yàn)。能夠使它在超市里那么多的飲用水之中以不一樣的外觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。雖然它的設(shè)計(jì)主題是面對(duì)學(xué)生，但是新穎的包裝使它的受眾不僅僅是學(xué)生。這一設(shè)計(jì)不僅將產(chǎn)品信息巧妙的表達(dá)出來(lái)，完成了廣告宣傳的目的，優(yōu)美的畫風(fēng)使其極具欣賞價(jià)值，進(jìn)而使產(chǎn)品的銷售量急劇增加。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本次研究發(fā)現(xiàn)，水彩插畫在很多品牌設(shè)計(jì)中藝術(shù)性和商業(yè)性完美結(jié)合。將水彩插畫應(yīng)用在品牌代言中，利用插畫設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)品牌的思想內(nèi)涵。水彩插畫在商業(yè)運(yùn)用中的先天優(yōu)勢(shì)是其他藝術(shù)門類所不能比擬的，水彩插畫的優(yōu)勢(shì)在于它比文字和標(biāo)志擁有更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

水彩插畫設(shè)計(jì)傳遞出品牌具體使用者的心理，繪制商品特征，吸引消費(fèi)者眼球，滿足消費(fèi)者的需要，勾起購(gòu)買消費(fèi)沖動(dòng)。水彩插畫的表現(xiàn)風(fēng)格上色彩繽紛，電腦的運(yùn)用使插畫設(shè)計(jì)擁有多種表現(xiàn)方式。水彩插畫如今從文字的陪襯漸漸發(fā)展成為一門獨(dú)立的美術(shù)學(xué)科。