張雅男

摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使人們選擇的視覺導(dǎo)向化特點(diǎn)越來越明顯。用戶在閱讀的時(shí)候，首先憑借視覺印象來選擇期刊。美術(shù)編輯在期刊的設(shè)計(jì)和銷量方面具有極其重要的作用，一個(gè)好的美術(shù)編輯不僅能夠?qū)⑵诳黝}表現(xiàn)出來，更能滿足消費(fèi)者的視覺需求。本文對(duì)美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行了分析，只有美術(shù)編輯認(rèn)識(shí)到了設(shè)計(jì)的重要作用，才能提升期刊的視覺水平。

關(guān)鍵詞：美術(shù)編輯；期刊設(shè)計(jì)；重要性

社會(huì)在不斷發(fā)展，人類的生活方式也隨之不斷進(jìn)步，電子刊物的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的期刊產(chǎn)生了一定沖擊。要想使期刊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，除了期刊的內(nèi)容要符合讀者的需要外，期刊的設(shè)計(jì)也要獨(dú)具匠心，吸引讀者眼球。美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中不僅需要彰顯文章內(nèi)容的核心思想，還需要具有自己的特點(diǎn)，吸引讀者的閱讀興趣。美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)既要凸顯期刊的現(xiàn)代性，同現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念、高超的計(jì)算機(jī)技術(shù)相融合，又要具有編輯自己的思想和意識(shí)，這些要素的良好配合共同決定了期刊所呈現(xiàn)給讀者的價(jià)值?，F(xiàn)代期刊美術(shù)編輯必須要認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技術(shù)，提高自身綜合素質(zhì)，使期刊的設(shè)計(jì)水平跟上社會(huì)進(jìn)步的腳步。

一、美術(shù)編輯在21世紀(jì)的全新定位

對(duì)期刊進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)是美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中的工作內(nèi)容，美術(shù)編輯需要通過美學(xué)的設(shè)計(jì)將文章中的文字體現(xiàn)出來，并且將文字所不能表達(dá)的思想傳達(dá)給讀者。所謂裝幀設(shè)計(jì)，從概念上理解，就是根據(jù)文字的內(nèi)容進(jìn)行排版，劃分版面，設(shè)計(jì)欄圖和尾花的位置、裝飾題目、設(shè)計(jì)插圖等。很多人認(rèn)為美術(shù)編輯一直處于被動(dòng)地位，為文章的文字內(nèi)容服務(wù)，是文字的支撐。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)視覺的感知越來越靈敏，視覺導(dǎo)向性越來越明顯，這使得美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中的從屬性和服務(wù)性逐漸弱化，變得越來越重要。美術(shù)編輯對(duì)期刊進(jìn)行整體掌控，是期刊的設(shè)計(jì)師，決定了期刊呈現(xiàn)在讀者面前的形象。期刊屬于視覺性的平面紙質(zhì)媒體，讀者的首要需求就是視覺美感需求，如果讀者的首要需求都無法得到滿足，讀者又怎么會(huì)選擇購買這本期刊？一個(gè)優(yōu)秀的美術(shù)編輯，不僅能夠?qū)⑽恼聝?nèi)容展現(xiàn)得淋漓盡致，還能夠補(bǔ)充文字內(nèi)容所欠缺的部分，對(duì)文章主題進(jìn)行升華，同時(shí)給讀者塑造一個(gè)廣闊的想象空間，讓讀者的閱讀饒有興趣。我們必須承認(rèn)，美術(shù)編輯是依附文章內(nèi)容而存在的，但這并不代表美術(shù)編輯就處于被動(dòng)地位，美術(shù)編輯在進(jìn)行期刊內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該掌握主動(dòng)地位，始終以提高期刊的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力為目的，文字內(nèi)容需要彰顯，但應(yīng)該在視覺美感的前提下體現(xiàn)出來。美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)過程是具有美學(xué)特點(diǎn)和藝術(shù)價(jià)值的，美術(shù)編輯應(yīng)該對(duì)自己在期刊設(shè)計(jì)中的位置進(jìn)行重新定位，了解到自己角色的重要性，增強(qiáng)角色表現(xiàn)的影響力，提高職業(yè)技能和編輯認(rèn)識(shí)，了解讀者對(duì)美感和精神的需求，不斷提升期刊的水平，實(shí)現(xiàn)期刊的價(jià)值。

二、美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中的作用

（一）使期刊更容易吸引讀者眼球

第一次見到某人，我們進(jìn)行判斷首先靠的是眼睛，看這個(gè)人的著裝、妝容，來大致評(píng)價(jià)這個(gè)人的性格、品行。其實(shí)，對(duì)于出版物的判斷也是一樣，讀者首先看的是出版物的設(shè)計(jì)風(fēng)格是否符合自己的閱讀品味。雖然最終決定一本期刊內(nèi)涵的主要還是文章內(nèi)容，但是期刊的美術(shù)設(shè)計(jì)確實(shí)是其能讓讀者決定閱讀的敲門磚。在這個(gè)形式化的社會(huì)，讀者更喜歡通過形式來決定是否接受新的事物，期刊的形式被讀者所接受后讀者才會(huì)選擇購買期刊，然后再深度挖掘其內(nèi)容。相關(guān)調(diào)研結(jié)果證明，很多讀者都是被某本期刊的裝幀設(shè)計(jì)所吸引才決定購買的，這就是美術(shù)編輯所彰顯的藝術(shù)感染力?？v觀當(dāng)前出版行業(yè)中流行的期刊，無不擁有特別吸引眼球的裝幀設(shè)計(jì)，這是這些期刊之所以成功的一個(gè)重要因素。美術(shù)編輯對(duì)于期刊設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特點(diǎn)和美學(xué)范疇是引起讀者精神需求共鳴的重要觸動(dòng)因素，美術(shù)編輯對(duì)期刊主題極強(qiáng)的表現(xiàn)力決定了讀者對(duì)某一期刊的忠實(shí)度，美術(shù)編輯的重要作用不容忽視。

（二）有助于期刊質(zhì)量的提升

目前的紙質(zhì)期刊大多出現(xiàn)在書店、報(bào)刊亭、圖書館等地，這對(duì)普遍存在選擇困難癥的讀者來說，要如何進(jìn)行選擇呢？雖然各種期刊在表面看來區(qū)別并不大，但是仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些期刊在裝幀設(shè)計(jì)上、內(nèi)容上、風(fēng)格上都有著自己的特點(diǎn)，這些共同決定了一個(gè)期刊的市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)前出版市場(chǎng)的期刊產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種千姿百態(tài)、豐富多彩的文化風(fēng)貌，琳瑯滿目地展覽在視覺審美化的社會(huì)。在判斷期刊的質(zhì)量時(shí)，不僅需要對(duì)文章內(nèi)容的深度進(jìn)行評(píng)判，美術(shù)編輯設(shè)計(jì)也被納入判斷標(biāo)準(zhǔn)中。隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，無論國際上還是國內(nèi)對(duì)期刊裝幀設(shè)計(jì)的要求越來越高，裝幀設(shè)計(jì)對(duì)于期刊文字內(nèi)容來說相當(dāng)于美容，是潤(rùn)飾也是升華，具有很強(qiáng)的文化特色。同10年前的期刊對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的期刊在裝幀設(shè)計(jì)方面進(jìn)步得特別快，但是同西方發(fā)達(dá)國家相比較而言，卻還是存在一定的差距。因此，我國的期刊應(yīng)該不斷提升美術(shù)編輯水平，以提高期刊的綜合質(zhì)量。目前出版業(yè)期刊市場(chǎng)相對(duì)混亂，很多期刊低俗不堪、印刷不精良，更別提藝術(shù)特性了，這拉低了期刊市場(chǎng)的整體水平。歸根究底，就是出版部門還沒有充分認(rèn)識(shí)美術(shù)編輯的重要性。因此，出版部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)美術(shù)編輯的重視，有意識(shí)地促進(jìn)期刊裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展，通過美術(shù)編輯提升期刊的裝幀競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）提升期刊的廣告效應(yīng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的現(xiàn)代社會(huì)，廣告隨處可見，期刊自然逃脫不掉廣告的“魔掌”，廣告可以給期刊帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。廣告在期刊中的存在，決定了美術(shù)編輯的水平影響了廣告設(shè)計(jì)的水平。過去，出版社大多認(rèn)為廣告和編輯是完全區(qū)分的兩個(gè)概念，各自負(fù)責(zé)各自的工作，這就導(dǎo)致期刊的整體風(fēng)格和質(zhì)量受到廣告的影響而變差，經(jīng)常出現(xiàn)“封面獨(dú)具特色，封底不忍直視”的問題，這是因?yàn)槊佬g(shù)編輯在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)沒有將廣告這個(gè)因素考慮在內(nèi)。電子出版物的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)的盛行，對(duì)紙質(zhì)期刊的運(yùn)營造成了不小的沖擊，使紙質(zhì)期刊的利潤(rùn)越來越低，這迫使出版社只能通過廣告來提升期刊的利潤(rùn)，出版社（尤其是雜志社）的經(jīng)營將會(huì)逐漸依賴廣告業(yè)的經(jīng)營。因此，從事期刊美術(shù)編輯的工作者，必須認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀，了解美術(shù)編輯對(duì)廣告的重要作用，以及廣告對(duì)于期刊利潤(rùn)的重要性，在進(jìn)行期刊裝幀設(shè)計(jì)的時(shí)候，將廣告這一因素充分考慮在內(nèi)，提升對(duì)于廣告部分的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，吸引讀者和消費(fèi)者的眼球。當(dāng)然，美術(shù)編輯還要是設(shè)計(jì)同期刊的整體風(fēng)格相一致，爭(zhēng)取做到憑借廣告給期刊增加特色，又能實(shí)現(xiàn)廣告的效應(yīng)，對(duì)期刊市場(chǎng)份額的擴(kuò)大產(chǎn)生促進(jìn)作用。

三、美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中的藝術(shù)體現(xiàn)

美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)過程，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程，其中運(yùn)用了大量的美學(xué)知識(shí)，并不是簡(jiǎn)單的欄目設(shè)計(jì)和插圖匹配。每本期刊都有自己的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)形成了該期刊的風(fēng)格，期刊的風(fēng)格就是期刊的門面，也使讀者決定讀者審美決策的重要因素。美術(shù)編輯只有將編輯工作提升到藝術(shù)品位和設(shè)計(jì)的高度，才能真正設(shè)計(jì)出好的作品。期刊的價(jià)值決定因素有兩個(gè)：一個(gè)是文章的內(nèi)容要有深度；另一個(gè)便是期刊的裝幀設(shè)計(jì)符合社會(huì)主流，具有藝術(shù)特色。不同的編輯所設(shè)計(jì)出來的期刊都帶有編輯的個(gè)性和思想，是該編輯藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)，因此美術(shù)編輯的藝術(shù)品位對(duì)于期刊的藝術(shù)性相當(dāng)重要。所謂藝術(shù)，具有時(shí)代性、流派性、主流意識(shí)在里面，彰顯的是一個(gè)時(shí)期、一個(gè)人、一個(gè)潮流的格調(diào)和藝術(shù)氣氛。美術(shù)編輯的工作過程，是藝術(shù)風(fēng)格的形成過程，美術(shù)編輯的藝術(shù)修養(yǎng)同期刊的藝術(shù)品格息息相關(guān)。為了提升期刊的藝術(shù)格調(diào)，增加期刊在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，美術(shù)編輯需要多接觸藝術(shù)氣息濃厚的東西，長(zhǎng)期熏陶在藝術(shù)的海洋里，不斷提升自己的藝術(shù)素養(yǎng)，以追求藝術(shù)價(jià)值的目的對(duì)期刊進(jìn)行設(shè)計(jì)。

綜上所述，一本期刊是否能夠受到讀者的追捧，除了期刊的內(nèi)容外，更重要的是期刊的裝幀設(shè)計(jì)。美術(shù)編輯必須認(rèn)識(shí)到自己在期刊設(shè)計(jì)中地位，掌握主動(dòng)權(quán)，提升期刊的藝術(shù)特色，形成期刊自己獨(dú)具匠心的藝術(shù)風(fēng)格。同時(shí)，在追求藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，考慮期刊的廣告效益，增強(qiáng)期刊的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？傊?，美術(shù)編輯需要不斷提升自身的綜合能力，來適應(yīng)不斷變化的讀者需求，最終實(shí)現(xiàn)期刊價(jià)值的整體提升。

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編輯∕王劍慧