每年“跨年夜”中國各大衛(wèi)視都會(huì)上演收視爭奪戰(zhàn)，2018年也不例外。值得關(guān)注的是，今年的跨年晚會(huì)呈現(xiàn)出了“知識跨年”“文化跨年”的新特色：央視跨年晚會(huì)以“長知識”為特色，回顧總結(jié)了2017年的大事件；浙江衛(wèi)視推出了“2018思想跨年盛典”，邀請馬東、高曉松、張召忠等知名知識分子與年輕人溝通交流；四川衛(wèi)視提出“非遺跨年”， 融入了木偶表演、皮影戲等非遺元素；深圳衛(wèi)視則再次聯(lián)手羅振宇，為觀眾提供了一場知識演講……

“知識跨年”的基礎(chǔ)，是從2016年開始興起的知識付費(fèi)。得到、知乎、果殼分答、喜馬拉雅、微博問答等知識付費(fèi)平臺或平地而起，或愈加火爆，這一年也被稱為知識付費(fèi)元年。2017年，知識付費(fèi)領(lǐng)域加速發(fā)展：豆瓣網(wǎng)推出首款付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”；喜馬拉雅推出的“知識狂歡節(jié)”銷售總額突破1.96億，增長率高達(dá)300%；今日頭條也在年底放出消息，擬加入知識付費(fèi)混戰(zhàn)大軍。截至2017年8月，我國知識付費(fèi)用戶已突破5000萬，市場預(yù)測行業(yè)全年經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)500億元。

“知識跨年”受追捧源于“知識焦慮”

“知識跨年”備受歡迎，體現(xiàn)出人們自我提升和知識獲取的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息海量增長，知識更迭速度加快，在“不進(jìn)步就是落后”的環(huán)境下，“知識焦慮”成為人們的新困擾。近年來新興的知識付費(fèi)模式，正是應(yīng)對“知識焦慮”的“藥方”。知識付費(fèi)是一種通過販賣知識獲得收入的創(chuàng)新型商業(yè)模式，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的積極探索和成功嘗試。

同時(shí)，知識付費(fèi)又是一種文化普及方式，通過高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，來滿足用戶各類知識獲取需求。于付費(fèi)用戶而言，只要支付一些費(fèi)用，便可獲得高質(zhì)量的知識信息，增加知識儲(chǔ)備，又節(jié)省了時(shí)間成本；于知識提供者而言，在空閑時(shí)間貢獻(xiàn)知識盈余，既可獲得一定收入，又能在與他人的思維碰撞中產(chǎn)生新的火花；于付費(fèi)平臺而言，在獲得平臺中介費(fèi)用的同時(shí)，能夠營造良性溝通平臺，通過商業(yè)力量推廣知識傳播。

知識付費(fèi)模式在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的知識需求的同時(shí)，也營造了全民學(xué)習(xí)的良好氛圍。單純的娛樂已經(jīng)無法滿足人們的精神需求，能實(shí)現(xiàn)長期收益的內(nèi)容消費(fèi)開始成為新選擇，一個(gè)“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)”的學(xué)習(xí)型社會(huì)正在構(gòu)建當(dāng)中。人們要想真正擺脫“知識焦慮”，擁有更多的獲得感，還需將被動(dòng)的知識喂養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息搜尋。只有主動(dòng)探索，才能實(shí)現(xiàn)完全意義上的“求知紀(jì)大爆發(fā)”，才能真正實(shí)現(xiàn)全民文化大發(fā)展大繁榮。

“知識跨年”是新時(shí)代的新氣象

“知識跨年”的火爆，并不能表明社會(huì)對知識的重視程度已經(jīng)達(dá)到了多高的水平。一個(gè)美好的社會(huì)，一定是一個(gè)有著美好導(dǎo)向的社會(huì)。重視知識、重視人才，顯然是值得提倡的社會(huì)導(dǎo)向。正是因?yàn)榭吹搅酥R的無限價(jià)值，很多人產(chǎn)生了一種知識焦慮，知識消費(fèi)也成了一種潮流。作為一種集體焦慮，難免會(huì)產(chǎn)生一些非理性行為。正如我們看到的知識消費(fèi)，還存在很多的泡沫，很多人只是基于關(guān)注網(wǎng)紅而關(guān)注知識。換而言之，知識本身的力量與魅力，并沒有充分顯現(xiàn)出來。但是，同樣作為一種消費(fèi)現(xiàn)象，在對知識的消費(fèi)與對綜藝的消費(fèi)中，在對知識網(wǎng)紅的選擇與對流量明星的選擇中，到底把票投給誰，應(yīng)該是不言而喻的事。因此，不必因?yàn)橹R消費(fèi)中出現(xiàn)的一些問題，而對知識消費(fèi)拳打腳踢。

在《娛樂至死》一書中，尼爾·波茲曼認(rèn)為，以電視為主要信息媒介的當(dāng)代文化正因?yàn)槠鋳蕵坊?、庸俗化、碎片化而逐漸失去生命力。很難說現(xiàn)在出現(xiàn)的“知識跨年”與尋常所見的綜藝消費(fèi)有什么本質(zhì)區(qū)別，但不管如何，還是應(yīng)該看到其積極性與新鮮性。娛樂影響文化，文化何嘗不影響娛樂。“知識跨年”是新時(shí)代的新氣象，“知識跨年”的新姿勢值得擁有。