張杰
張小龍1969年出生在湖南邵陽,研究生畢業(yè)剛好趕上國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)剛起步,斗志昂揚的張小龍并沒按部就班到國家電信機關工作,而是低調(diào)地選擇前往廣州,投身互聯(lián)網(wǎng)大潮。
張小龍在上班之余完成自己的作品——一款名為Foxmail的郵箱軟件。讓張小龍驚喜的是,將這款軟件完全免費推向市場便獲得巨大成功,迅速斬獲200萬用戶,被評為五星級軟件。
2001年4月,博大公司宣布以1200萬元收購Foxmail,并任命張小龍為首席技術官。張小龍一度銷聲匿跡。而讓張小龍迎來人生第二次轉(zhuǎn)折的是2005年,那一年上市后的騰訊并購博大,張小龍再次為作品“陪嫁”,隨即踏進騰訊。
然而意外的是,決心做大QQ郵箱超越MSN和Gmail的張小龍并沒有如愿,這也讓張小龍最終陷入了沉思。查找問題改變思路之后,張小龍還是奇跡般的讓QQ郵箱重獲新生,2008年榮膺騰訊公司七星級產(chǎn)品。其間張小龍還開發(fā)了QQ郵箱漂流瓶,獲得了空前成功,漂流瓶每天的發(fā)送量很快達到驚人的1億次,直接將QQ郵箱送上全國第一的寶座。
而張小龍的第三次轉(zhuǎn)折是在2010年。而這一切還是因為一款名為Kik的APP上線15天便斬獲100萬用戶,敏銳的張小龍很快就意識到,很可能對QQ造成致命威脅。于是他連夜給馬化騰寫了封郵件,建議騰訊做這一塊業(yè)務。
巧合的是,當時的馬化騰也沒休息,快速批準了張小龍的想法?!罢麄€過程起點就是一兩個小時,突然搭錯了一個神經(jīng),寫了這個郵件,就開始了?!睆埿↓埢貞浾f,沒想到這封郵件成了微信的起點。
2011年1月21日,微信1.0上線。作為微信之父的張小龍也很快名聲大噪,用戶數(shù)迎來爆發(fā)式的增長,也就在微信2.5發(fā)布的前一天,張小龍被任命為騰訊副總裁。至此,這位少年得志、大器晚成的技術天才,只用6年就做到騰訊高層。
而隨后的2012年,張小龍再次提出一個新觀點“微信是一個生活方式”。打破傳統(tǒng)即時通訊應用程序的思路框架。
微信3.0上線之后,憑借“搖一搖”殺手神器,該功能很快引起受眾熱捧,日啟動量超過1億次。2012年4月19日,微信4.0又推出朋友圈功能,引發(fā)了新一輪的移動社交熱,每天有上億條信息、上億張圖片在朋友圈傳遞。
此后,微信的基本框架確立。
張小龍用實際行動向世人詮釋其天才程序員的潛力,而張小龍的微信,目前被估值超過5000億元。
微信布局社交圈的成功,讓張小龍對微信在商業(yè)領域又有了更多的想法,不但相繼開通了朋友圈經(jīng)濟,而且還上線了小程序功能,使微信的推廣和服務場景逐漸拓寬。
張小龍開始了以“人”為中心的去中心化結構和更豐富的場景驅(qū)動,幫助企業(yè)、項目實現(xiàn)更低推廣成本。激烈市場競爭環(huán)境下,這對企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型及創(chuàng)業(yè)者利用小程序商業(yè)化來說無疑是一個新機會。
根據(jù)資料顯示,2015年8月,微信朋友圈廣告正式上線,這被視為微信商業(yè)化的第一步。雖然有AI系統(tǒng)根據(jù)用戶分級個性化地推送廣告,但朋友圈的屬性是用戶私人領地,且完全依靠社交關系推薦內(nèi)容,用戶對廣告的容忍度相對較低。所以,朋友圈廣告上線以來,一直小心翼翼,至今未能實現(xiàn)規(guī)?;?。
而對微信來說,真正有里程碑意義的是小程序的上線。
去年1月9日凌晨,小程序終于揭開神秘面紗,正式上線。小程序提供了顯示在聊天頂部的功能,這意味著用戶在使用小程序的過程中可以快速返回聊天界面,而在聊天界面也可快速進入小程序,實現(xiàn)小程序與聊天之間的便捷切換。
在2018微信公開課PRO版上,微信官方對小程序過去一年的表現(xiàn)交出滿意的答卷,日活躍用戶數(shù)1.7億。已上線小程序58萬個,覆蓋100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺,小游戲累計使用用戶已達3.1億。
即使如此,但微信和WeChat的月活躍用戶量則呈現(xiàn)持續(xù)增長。截至2017年第三季度,微信和WeChat月活躍用戶達9.8億人,接近10億,同比增長15.8%。微信和WeChat的日發(fā)送消息約有380億條,同比增長25%,月活躍公眾號350萬個,公眾號月活躍關注用戶為7.97億人,同比增長分別為14%及19%。
廣告收入是微信的一大盈利渠道,根據(jù)騰訊去年第三季度財報業(yè)績,效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元,主要由于來自微信朋友圈、微信公眾賬號等廣告收入的貢獻。
目前看,在移動互聯(lián)網(wǎng)領域,微信還沒有勢均力敵的競爭對手,張小龍還有足夠多的試錯機會,電商、廣告、游戲都可以涉及。顯然,微信商業(yè)化之路才剛剛開始。