生態(tài)旅游視域下中國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展的困境與突圍

廖琳

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起著越來(lái)越重要的作用，我國(guó)擁有大量的旅游資源，而且隨著人們的環(huán)保意識(shí)提升，對(duì)于生態(tài)旅游的模式需求較大。目前我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展形勢(shì)較好，并且?guī)?dòng)著其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即住宿行業(yè)的發(fā)展，但是由于地域的差異性居大，同質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)、資本驅(qū)逐以及文化內(nèi)涵等等方面都受到巨大挑戰(zhàn)。生態(tài)旅游結(jié)構(gòu)有著很強(qiáng)的區(qū)域性質(zhì)即要根據(jù)一定區(qū)域的實(shí)際狀況，進(jìn)行因地制宜的調(diào)整住宿資源，以便適應(yīng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以及在一定程度上可以為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。在生態(tài)旅游的視野下，各地的住宿行業(yè)受到巨大的挑戰(zhàn)，因此需要從制度、理念、運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)等等方面將民宿行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，使得現(xiàn)在的民宿行業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游;民宿行業(yè);文化內(nèi)涵

一、民宿的概念

顧名思義，民宿的含義主要就是生態(tài)旅游景區(qū)的生活的農(nóng)戶(hù)利用自家的住宅出租于游客，同時(shí)農(nóng)戶(hù)也將利用人文資源和自然資源可以為游客提供親近自然等特色活動(dòng)，為人們提供具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的一種體驗(yàn)。生態(tài)旅游景區(qū)的農(nóng)戶(hù)可以將這種房屋出租的行為作為一種副業(yè)。隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷的發(fā)展，民宿市場(chǎng)的規(guī)模的發(fā)展不斷的拓展，人們對(duì)于民宿提出了更多、更高的要求，認(rèn)為民宿行業(yè)應(yīng)向著服務(wù)化、規(guī)范化以及標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。而且，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略計(jì)劃不斷的發(fā)展，生態(tài)旅游領(lǐng)域下的民宿行業(yè)也應(yīng)將其發(fā)展模式進(jìn)行全新的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

二、生態(tài)旅游視域下中國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展的困境

（一）發(fā)展環(huán)境較差

民宿行業(yè)是伴隨著旅游行業(yè)進(jìn)行快速的發(fā)展，其是市場(chǎng)作用下的產(chǎn)物。最開(kāi)始只是由農(nóng)戶(hù)向游客提供幾間客房逐漸的發(fā)展，形成了如今的規(guī)模，雖然我國(guó)的政府部門(mén)出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)民宿行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)范，希望有效的制約市場(chǎng)的過(guò)度膨脹的發(fā)展。但是一直以來(lái)，我國(guó)并沒(méi)有制定一套與民宿行業(yè)發(fā)展相匹配的法律法規(guī)，對(duì)于市場(chǎng)中民宿行業(yè)的發(fā)展有著嚴(yán)重影響。

（二）城鄉(xiāng)差異較大

伴隨著旅游業(yè)成為了我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)，與之配套的民宿行業(yè)的也成為了第三產(chǎn)業(yè)，并且我國(guó)近幾年來(lái)，不斷的加大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，使得我國(guó)的民宿行業(yè)的得到了空前的發(fā)展。但是一直以來(lái)，民宿行業(yè)的發(fā)展模式較為單一，僅僅是為游客提供簡(jiǎn)單的住宿服務(wù)，并未形成觀(guān)光、休閑、度假、娛樂(lè)、參與等等為一體的民宿行業(yè)，因此，民宿行業(yè)主要集中于旅游行業(yè)發(fā)展十分發(fā)達(dá)的地區(qū)，在我國(guó)的長(zhǎng)江三角洲和東部沿海地區(qū)，民宿行業(yè)的發(fā)展十分的發(fā)達(dá)，并且領(lǐng)先于其他地區(qū)。

（三）市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著我國(guó)加大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，以及人們對(duì)于旅游業(yè)的需求量逐漸的增加，使得與之配套的民宿行業(yè)中的民宿規(guī)模、數(shù)量不斷的增加，但是卻沒(méi)有明確的市場(chǎng)定位，以及行程一套成熟的發(fā)展體系，只是將其作為旅游行業(yè)的發(fā)展衍生物。但是在我國(guó)的旅游行業(yè)中，主要以“住宿+餐飲+少量旅游紀(jì)念品”為主，其的發(fā)展違背了民宿行業(yè)發(fā)展的初衷。同時(shí)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)展，我國(guó)的民宿行業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，究其原因主要因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性以及時(shí)效性等原因，民宿行業(yè)主要是由個(gè)體業(yè)主所經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立性較強(qiáng)。在民宿行業(yè)的發(fā)展中，其主要利用微信、微博等新媒體技術(shù)將自身的民宿進(jìn)行了有效的推廣，但是效果并不理想。而且，民宿行業(yè)中也會(huì)形成一定的聯(lián)盟，當(dāng)一家民宿住滿(mǎn)客人后，民宿的主人會(huì)向游客推薦與之相似的民宿，讓游客加以體驗(yàn)。

三、生態(tài)旅游視域下中國(guó)民宿行業(yè)的突圍

（一）完善發(fā)展環(huán)境

目前，在我國(guó)民俗市場(chǎng)中，其的監(jiān)督機(jī)制十分的不完善，因此，為了更好的發(fā)展我國(guó)的民宿行業(yè)，實(shí)現(xiàn)為民宿行業(yè)的保駕護(hù)航。需要制定一套完善的民宿行業(yè)的法律法規(guī)制度，包括民宿行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、懲戒懲處制度以及資本投資制度等。政府部門(mén)可以通過(guò)在立法層面實(shí)現(xiàn)對(duì)民宿行業(yè)的發(fā)展與更新。同時(shí)，還要發(fā)揮民宿協(xié)會(huì)以及地方政府的作用，改變傳統(tǒng)民宿行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。一方面需要加強(qiáng)民宿從業(yè)人員的培訓(xùn)，以及解決問(wèn)題的能力，靈活的處理游客之間的糾紛問(wèn)題，并且政府應(yīng)做好政策、指令的及時(shí)通知，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的有效規(guī)劃以及資源推介。另一方面充分的發(fā)揮民宿協(xié)會(huì)作為政府與民宿之間的橋梁作用。并且制定相應(yīng)管理標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)民宿行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理與開(kāi)放管理的有機(jī)結(jié)合。

（二）立足生態(tài)資源建設(shè)

民宿行業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，并且應(yīng)梳理民宿當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，并且確定一個(gè)主題，實(shí)現(xiàn)民宿行業(yè)的快速發(fā)展。在新時(shí)代的發(fā)展中，人們對(duì)于生態(tài)的旅游內(nèi)涵有著全新的認(rèn)識(shí)，主要表現(xiàn)在消費(fèi)觀(guān)念、生活方式、價(jià)值取向等等方面。這就對(duì)民宿的要求較高，這就需要民宿經(jīng)營(yíng)者立足于當(dāng)代人的思維觀(guān)念之上，不斷的更新現(xiàn)有的民宿行業(yè)設(shè)計(jì)，可以從民宿經(jīng)營(yíng)的環(huán)境布局，民宿氛圍等方面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、生活化的發(fā)展，引導(dǎo)游客發(fā)現(xiàn)生活中的美，不斷的回歸于自然，體悟自然的美。民宿行業(yè)的發(fā)展應(yīng)從建筑設(shè)計(jì)、餐飲休閑、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、互動(dòng)體驗(yàn)等策劃，使得民宿行業(yè)的發(fā)展更加的符合年輕人的理念，為游客提供建立在生態(tài)資源上的旅游體驗(yàn)。

（三）多元化營(yíng)銷(xiāo)

民宿行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府資金的投入，并且結(jié)合民宿行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)不斷的更新多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)“政府+資本+經(jīng)營(yíng)者+協(xié)會(huì)+當(dāng)?shù)鼐用瘛钡慕?jīng)營(yíng)方式，積極的進(jìn)行招商引資，將法律法規(guī)進(jìn)行有效的落實(shí)，同時(shí)民宿的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)建立自身的主題吸引更多的投資者進(jìn)行投資，由此調(diào)動(dòng)農(nóng)戶(hù)積極性，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，并且鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)充當(dāng)民宿宣傳大使，實(shí)現(xiàn)地區(qū)宣傳、實(shí)現(xiàn)區(qū)域扶貧的目的。

四、結(jié)論

隨著人們環(huán)保理念不斷的深入，提出了生態(tài)文明的發(fā)展，這不僅僅是資源節(jié)約，環(huán)境的保護(hù)，等等問(wèn)題，隨著人們對(duì)于生態(tài)文明有著全新的認(rèn)識(shí)，其主要就是實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，將我國(guó)的社會(huì)文明水平加以提升。同時(shí)隨著對(duì)生態(tài)旅游不斷的重視，人們對(duì)于其的認(rèn)可度越來(lái)越高，因此，我國(guó)的民宿行業(yè)將與生態(tài)、生活緊密聯(lián)系。