在杭州市余杭區(qū)的五常西溪軟件園里，有一家叫“新農(nóng)堂”的公司,公司老板鐘文彬在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有個(gè)響亮的外號(hào)——新農(nóng)堂堂主。公司的公眾微信號(hào)新農(nóng)堂，在短短兩年時(shí)間內(nèi)吸粉20萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最為知名的農(nóng)業(yè)社交平臺(tái)之一。他們與全國(guó)各地的“新農(nóng)人”們分享關(guān)于農(nóng)業(yè)的交流合作信息、國(guó)內(nèi)外的農(nóng)業(yè)經(jīng)典案例。他們也做線下的農(nóng)產(chǎn)品B2B——高端農(nóng)業(yè)展會(huì)，亦被稱(chēng)為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的G20；他們不定期開(kāi)展行業(yè)分享會(huì)，18分鐘能講完一個(gè)農(nóng)業(yè)牛人的故事。在這里，有分享、有創(chuàng)新，也有思想的碰撞；在這里，農(nóng)業(yè)也可以很時(shí)尚、很前衛(wèi)。

扮靚,讓農(nóng)業(yè)更時(shí)尚

2017年12月，第三屆A20（新農(nóng)業(yè)盛典、農(nóng)展會(huì)）在四川成都拉開(kāi)了帷幕。這場(chǎng)以“精致年貨”為主題的展會(huì)，吸引了國(guó)內(nèi)外超過(guò)三萬(wàn)的展團(tuán)、渠道商、消費(fèi)者紛紛參與其中，被行業(yè)譽(yù)為“農(nóng)業(yè)里的G20”“五星級(jí)的農(nóng)展會(huì)”。在此之前，新農(nóng)堂與多家企業(yè)聯(lián)合的A20已成功走過(guò)了兩屆，而2018年，A20也將整裝出發(fā)，在新農(nóng)堂的出生地杭州這座城市，開(kāi)設(shè)新的驛站。

這場(chǎng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的狂歡仿佛在昭示著：中國(guó)的新農(nóng)業(yè)正邁向一個(gè)新的開(kāi)始。對(duì)于鐘文彬來(lái)說(shuō)，像A20這樣的活動(dòng)，是順應(yīng)著消費(fèi)的升級(jí)、渠道的升級(jí)浪潮而出現(xiàn)的，它定位于幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接全國(guó)新零售渠道，這也是新農(nóng)堂打開(kāi)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中很關(guān)鍵的一步。

十年前的鐘文彬應(yīng)該怎么也沒(méi)有想到，作為一名浙江大學(xué)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的80后學(xué)生，如今會(huì)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域闖出一番天地。今天在“新農(nóng)人”的江湖里，鐘文彬已小有名氣，“他們有時(shí)候也喜歡叫我‘農(nóng)業(yè)媒婆’”。鐘文彬打趣地說(shuō)。

出生于農(nóng)村的鐘文彬本就對(duì)鄉(xiāng)村有著堅(jiān)定的情感。大學(xué)畢業(yè)后，他在浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌研究中心工作過(guò)一段時(shí)間，也是在這期間，他發(fā)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題?！靶畔⒌膰?yán)重閉塞，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者之間缺少有效溝通交流的平臺(tái)。那時(shí)候我突然意識(shí)到，中國(guó)農(nóng)業(yè)其實(shí)有很大的市場(chǎng)可尋，當(dāng)時(shí)卻仍處于一種產(chǎn)業(yè)過(guò)剩、生產(chǎn)無(wú)序的狀態(tài)。后面幾年，特別是有了孩子后，我開(kāi)始關(guān)注食品安全的問(wèn)題，也讓我更加堅(jiān)定開(kāi)始在綠色農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的想法。”鐘文彬說(shuō)。

↓A20新農(nóng)業(yè)盛典精致年貨展

2011年，鐘文彬首次創(chuàng)業(yè)，成立杭州闖字農(nóng)業(yè)科技有限公司。一開(kāi)始，公司主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)做推廣?！爱?dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)做農(nóng)業(yè)方面的公眾號(hào)，新農(nóng)堂搶占了先機(jī)?！?013年年中，微信公眾號(hào)匯聚了10萬(wàn)新農(nóng)人，這些粉絲里大多數(shù)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)業(yè)主和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者。2015年，微信公眾號(hào)又增10余萬(wàn)新粉，粉絲數(shù)量達(dá)到20多萬(wàn)。微信公眾號(hào)也從之前的“品牌農(nóng)業(yè)”正式更名為“新農(nóng)堂”，“我們開(kāi)始在國(guó)內(nèi)的其他城市陸續(xù)成立了地方‘分堂’，并持續(xù)擴(kuò)大影響力?！辩娢谋蛘f(shuō)。

在新農(nóng)堂的微信公眾號(hào)里，來(lái)自全國(guó)各地的新農(nóng)人們共同分享著農(nóng)業(yè)資訊，交流創(chuàng)業(yè)體會(huì)，尋求合作機(jī)遇。每個(gè)人每天都能了解一些最新的農(nóng)業(yè)財(cái)經(jīng)資訊，比如如何進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)等等。

2017年，新農(nóng)堂在全國(guó)巡講北京站時(shí)，發(fā)出了這樣的號(hào)召：“做農(nóng)業(yè)，不要做成孤島。收起你的傲慢與偏見(jiàn)，是時(shí)候甩掉舊觀念，迎接新時(shí)代了！與新農(nóng)堂的朋友一起，重建商業(yè)模式，重建品牌，重建消費(fèi)者溝通。”

這是一個(gè)新時(shí)代，競(jìng)相追逐的新時(shí)代，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做更好的新農(nóng)業(yè)，這也是新農(nóng)堂這幾年一直在努力思考的。

牽線,助新農(nóng)人早圓夢(mèng)

↑新農(nóng)堂和維吉達(dá)尼聯(lián)手推廣電商扶貧項(xiàng)目—新疆喀什巴楚縣留香瓜（左一鐘文彬）

新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)的巴楚縣，位于塔里木盆地和塔克拉瑪干沙漠邊緣。這里交通閉塞，長(zhǎng)年飽受沙塵暴侵?jǐn)_，農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)單一。不過(guò)，勤勞的巴楚農(nóng)民還是在沙漠邊緣種植出了香甜的果實(shí)——巴楚留香瓜。而由于長(zhǎng)久以來(lái)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)在對(duì)接市場(chǎng)上存在不順暢的情況，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)靥鸸袭a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)拓展，影響了巴楚老百姓的脫貧增收。這里也曾是上海每年結(jié)對(duì)幫扶的貧困縣之一。

2016年、2017年，新農(nóng)堂參與了上海-巴楚縣扶貧的項(xiàng)目。扶貧的方式卻成了問(wèn)題，比起直接的物質(zhì)給予，鐘文彬想到的是產(chǎn)業(yè)扶貧，讓在沙漠中產(chǎn)生的巴楚留香瓜流向全國(guó)各地?！鞍统锨宕嘞闾穑瑓s從未在華東地區(qū)成功銷(xiāo)售。我當(dāng)時(shí)就在想，我們應(yīng)該將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)推出去。”鐘文彬說(shuō)。

這之后，鐘文彬開(kāi)始為巴楚瓜項(xiàng)目進(jìn)行了眾籌活動(dòng)，并隨即召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，多方面推廣銷(xiāo)售渠道，并提出“我到新疆去，沙漠變綠洲”的口號(hào)。為此，新農(nóng)堂還做了不少有意思的事情，比如把買(mǎi)瓜的消費(fèi)者信息印在卡片上返還給農(nóng)戶(hù)，在裝瓜的包裝盒上畫(huà)上“秘密花園”的圖案，讓消費(fèi)者在吃完瓜后還能進(jìn)行趣味涂鴉……這些事情都讓買(mǎi)瓜賣(mài)瓜變得更有人情味兒。經(jīng)過(guò)幾年的努力，巴楚縣的年人均收入提高了5000多元，這對(duì)曾經(jīng)的貧困縣來(lái)說(shuō)，是一筆不小的收入增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)毓限r(nóng)再次重燃了希望，銷(xiāo)售的確定性讓沙漠里曾經(jīng)孤獨(dú)的瓜農(nóng)們，愿意更加堅(jiān)定地守護(hù)這片沙漠中的綠洲。

“過(guò)去的農(nóng)業(yè)是閉塞的。”鐘文彬不止一次在接受媒體采訪時(shí)提到，而“新農(nóng)堂”就是要做農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的TED（Technology、Entertainment、Design），它不單只是分享農(nóng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)例，有時(shí)甚至?xí)鲛r(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，其他行業(yè)可借鑒的也會(huì)加入分享，例如“胡志明市的鋼柱食品市場(chǎng)”“京東豆腐”“一家關(guān)懷員工的日本養(yǎng)蜂場(chǎng)”“不打廣告的星巴克”等，讓平臺(tái)上的人有所收獲，促進(jìn)城與鄉(xiāng)產(chǎn)生合作的“化學(xué)反應(yīng)”。

“扶貧先扶智。”當(dāng)農(nóng)業(yè)的生態(tài)鏈足夠完整與健康，當(dāng)農(nóng)業(yè)的規(guī)模足夠龐大，當(dāng)公眾的認(rèn)知更為理性，中國(guó)的農(nóng)業(yè)之路將走上一條更美好的康莊大道。

吆喝,促農(nóng)業(yè)公益更出彩

新農(nóng)堂足以讓人相信，做農(nóng)業(yè)可以如此與眾不同，時(shí)尚而炫酷。

在鐘文彬的博客里記錄著一些打動(dòng)他的農(nóng)人故事，比如張玉鵬從央視辭職回家，做起老家的冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)。這幾年，新農(nóng)堂在振興鄉(xiāng)村上想了很多法子，比如推廣湖南衡陽(yáng)當(dāng)?shù)氐纳讲栌瓦M(jìn)行全國(guó)的銷(xiāo)售，幫助曾經(jīng)落后的鄉(xiāng)村脫貧致富；與阿里研究院聯(lián)合舉辦“中國(guó)杰出新農(nóng)人”的評(píng)選，被稱(chēng)為農(nóng)業(yè)里的奧斯卡，鼓勵(lì)更多的新農(nóng)人投身鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)。

2014年6月，新農(nóng)堂推動(dòng)發(fā)起創(chuàng)立的公益組合“Farmer4”，由新農(nóng)堂創(chuàng)始人鐘文彬、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙翼、維吉達(dá)尼創(chuàng)始人劉敬文、火山村荔枝創(chuàng)始人陳統(tǒng)奎組成，他們希望通過(guò)公益倡導(dǎo)，重建消費(fèi)者對(duì)食物的信心，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的職業(yè)榮耀，號(hào)召更多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)可持續(xù)農(nóng)業(yè)將正能量傳遞給故鄉(xiāng)和土地。

過(guò)去的幾年，“Farmer4”在上海、北京、深圳已經(jīng)開(kāi)了三場(chǎng)“演唱會(huì)”，通過(guò)俏皮的演講，有時(shí)甚至是演唱的形式，影響了很多人對(duì)新農(nóng)業(yè)的態(tài)度。他們還登上了湖南衛(wèi)視的《天天向上》，宣傳農(nóng)業(yè)理念，獲得“2014年責(zé)任中國(guó)公益行動(dòng)獎(jiǎng)”，獲選“2014南都周刊中國(guó)溫度榜”溫度人物。新農(nóng)堂發(fā)起眾籌的第一本關(guān)于新農(nóng)業(yè)的書(shū)籍《再造故鄉(xiāng)》，記錄了幾十位新農(nóng)人各自從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的故事和心得，鐘文彬說(shuō)，《再造故鄉(xiāng)》還將有2.0、3.0、4.0版本……成為記錄中國(guó)新農(nóng)業(yè)發(fā)展史的符號(hào)。而農(nóng)人系列微電影《食物背后》，則用畫(huà)面的方式，展現(xiàn)了匠農(nóng)的故事。

鐘文彬說(shuō)，最近新農(nóng)堂還開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)起了小程序，這個(gè)小程序主要是是為每一個(gè)在新農(nóng)堂的新農(nóng)人建立一份誠(chéng)信檔案，跟蹤企業(yè)信用、追蹤企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一些問(wèn)題，便于更好的進(jìn)行業(yè)務(wù)對(duì)接和管理；他還想為農(nóng)產(chǎn)品做一些食材類(lèi)的小節(jié)目，讓城市里的人距離鄉(xiāng)間地頭更近一些……

鐘文彬始終認(rèn)為，在農(nóng)村致富的道路上，需要一些致富帶頭人，帶領(lǐng)全中國(guó)的農(nóng)民集體致富。而新農(nóng)堂正在聚集這一批新農(nóng)人，一批對(duì)鄉(xiāng)村有情感的人，一批對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有想法的人，帶領(lǐng)他們?cè)俅巫呓l(xiāng)村，重建，重塑，迸發(fā)，重生。

↓公 益 組 合“Farmer4”， 從左至右：鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙毅、維吉達(dá)尼創(chuàng)始人劉敬文、火山村荔枝創(chuàng)始人陳統(tǒng)奎和新農(nóng)堂創(chuàng)始人鐘文彬