黃懿慧

非常高興，也非常榮幸能有機會擔(dān)任第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽的總評委員。此次大賽是有史以來規(guī)模最大、參賽團體最多的一屆，在1500多支參賽隊伍中共有54支隊伍進入總決賽預(yù)賽，最后更是有16支團體晉級決賽。

在聽過參與決賽的16支隊伍的提案后，我的第一個感覺是——你們真的好棒！16支隊伍的表現(xiàn)都非常優(yōu)秀，分數(shù)真的很難打！

同學(xué)們的優(yōu)點表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，企劃案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)相當豐富與完整，策略與戰(zhàn)術(shù)間的連結(jié)相當清晰，戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行面的呈現(xiàn)也清晰完整。簡而言之，企劃提案內(nèi)容的完整性與策略性可圈可點。

第二，提報人提案技巧相當精煉與專業(yè)。絕大多數(shù)人都充滿自信， 善于運用活潑、互動的方式與技巧，清楚傳達簡報的內(nèi)容。簡言之，不管是在表達能力、口條、臺風(fēng)、時間控制、臨場表現(xiàn)、乃至于肢體語言的表現(xiàn)上，都是可圈可點，絕不遜于專業(yè)人士。

第三，這次中國大學(xué)公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽的主題是“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)——對未來公關(guān)的想象”?？傮w而言，參與學(xué)生的企劃案充滿了令人驚喜的創(chuàng)意，提案技巧也屢屢有令人會心一笑的創(chuàng)新表現(xiàn)。所以，對于他們在未來創(chuàng)業(yè)的潛力上，我個人深具信心。

以下也提出三點意見，供同學(xué)們參考，未來更上一層樓：

第一，問題意識的提出：企劃提案內(nèi)容固然豐富，但企劃案主要想解決什么問題則需要明確指出： 是認知的？情感的？實際行動的？態(tài)度改變？是要滿足現(xiàn)況？符合趨勢？預(yù)測未來的變化？問題意識的提出必須明確、精準，且具支持性， 譬如可以用數(shù)據(jù)來支持論點。

第二，問題意識與策略企劃連結(jié)性的說明：同學(xué)們所提出的企劃案跟上述這個問題之間的關(guān)聯(lián)性是什么？之間的邏輯為何？換言之，為什么這個企劃案可以解決這個問題？關(guān)鍵的連結(jié)點是什么？是否有理論來做支撐？是否有過去的經(jīng)驗來做驗證？

第三，創(chuàng)意與創(chuàng)新的可行性與效益之評估，以下問題可供同學(xué)們進一步思考：創(chuàng)意點可不可行？有沒有潛力？可否持續(xù)？另外，創(chuàng)意的點子與創(chuàng)新的商業(yè)或公共關(guān)系模式的關(guān)聯(lián)性為何？亦即， 所提的創(chuàng)意點子是否有潛力成為一個創(chuàng)新模式的基礎(chǔ)？為什么？主要的面臨的問題是什么？再者，承上，所提的創(chuàng)意點子與創(chuàng)新的模式如何能決解上述所提的問題？其間的關(guān)聯(lián)性為何？同樣，創(chuàng)意點子可否復(fù)制？ 復(fù)制的前提情境為何？能否提出理論模式乃至于過去的經(jīng)驗來作為此企劃案論證的基礎(chǔ)？總體而言，邏輯性、鏈接性、與企劃的關(guān)鍵思維能力，是可以進一步努力的方向。

衷心祝賀得獎的同學(xué)！此外，也祝賀遺珠的組別！我恭喜這次比賽過程中的所有組別，同學(xué)們在比賽過程中勇敢接受挑戰(zhàn)，面對時間壓力、課業(yè)壓力乃至于臨場表現(xiàn)的壓力， 你們做到了，你們真的很棒！期許所有參賽的同學(xué)珍惜這次的經(jīng)驗，繼續(xù)充實自我，更上一層樓！