楊燕青

摘 要：文學(xué)和影視作品都是流行文化的主要載體，對(duì)旅游的影響超乎我們的想象，是不容忽視的媒介。影視、文學(xué)作品的推出，不僅能提高拍攝地、描述地的知名度，還能對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)有著巨大的促進(jìn)作用。影視劇在當(dāng)?shù)嘏臄z，平時(shí)的日常消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)來說起到一個(gè)拉動(dòng)的作用，隨著影視作品的播出，旅游者的增加及旅游收入的增加至旅游業(yè)的發(fā)展在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了顯著的變化。

關(guān)鍵詞：旅游 影視 文學(xué) 開發(fā)

中圖分類號(hào)：H059 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）11（a）-0-02

1 影視、文學(xué)作品給旅游地帶來的綜合效益

影視、文學(xué)作品提高旅游地的知名度，增加旅游人數(shù)，對(duì)于旅游地可以獲得多方面的效益，包括直接效益的聯(lián)動(dòng)效益。直接效益是影視劇本身產(chǎn)生的效益，聯(lián)動(dòng)效益是影視、文學(xué)作品帶來的“旅游熱”帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)而獲得的的效益。這些效益具體表現(xiàn)如下。

1.1 增加旅游地的經(jīng)濟(jì)收入

影視作品和文學(xué)作品可以提高旅游地的知名度，旅游人數(shù)的增加直接刺激了旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。影視劇在當(dāng)?shù)嘏臄z，平時(shí)的日常消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)來說起到一個(gè)拉動(dòng)的作用，隨著影視作品的播出，旅游者的增加及旅游收入的增加至旅游業(yè)的發(fā)展在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了顯著地變化，使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入增加。2006年，《喬家大院》的熱播使得各地游客蜂擁而至，據(jù)喬家大院景點(diǎn)財(cái)務(wù)人員介紹，喬家大院僅門票收入就達(dá)2900余萬元，旅游人次突破100余萬。

1.2 帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)

旅游業(yè)的發(fā)展一方面有賴于目的地中很多其他經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)的配合和支持，同時(shí)也可帶動(dòng)和促進(jìn)很多其他經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)的發(fā)展。旅游人數(shù)增加，旅游業(yè)發(fā)展起來，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木频?、旅行社、娛樂場所等其他?jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，也解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)方面的問題，隨著影視的拍攝，出現(xiàn)了“群眾演員”和“影視打工族”等特殊的職業(yè)。增加了當(dāng)?shù)厝嗣袷杖耄瑢?duì)社會(huì)安定也起到一定作用。

1.3 宏揚(yáng)當(dāng)?shù)氐臍v史文化

20多年前，電影《少林寺》使這個(gè)武林圣地名滿天下，中外游客接踵至今不衰，宏揚(yáng)了傳統(tǒng)的佛教文化和博大精深的中國武術(shù)，可以說是影視文化成功帶動(dòng)旅游業(yè)的最早典范。文學(xué)作品在宏揚(yáng)歷史文化方面也起到很大作用，比如沈從文用小說、散文等將神秘的湘西文化呈現(xiàn)在世人面前。

1.4 促進(jìn)開發(fā)新的旅游資源

利用文學(xué)作品開發(fā)旅游資源已不是新鮮事了，1600多年前，東晉詩人陶淵明寫下了流傳千古的散文《桃花源記》，但他并沒有提到“桃花源”的具體位置。湖南常德就將管轄范圍內(nèi)的桃源縣與其聯(lián)系起來，按照文中所描繪的進(jìn)行大規(guī)模的“桃花源”修復(fù)和開發(fā)。一個(gè)以桃花源命名的新景點(diǎn)就誕生了。這樣，常德桃花源就成了陶淵明筆下的世外桃源，同時(shí)這個(gè)景區(qū)已獲得國家AAAA級(jí)旅游區(qū)和全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家森林公園等榮譽(yù)。還有的景區(qū)借助文學(xué)名人效應(yīng)修建故居、祠堂等。

影視劇的拍攝促進(jìn)了拍攝地的旅游開發(fā)。浙江的橫店在幾年前沒幾個(gè)人知道，而如今卻成了家喻戶曉的“中國好萊塢”，作為國內(nèi)拍攝場景最多、規(guī)模最大、設(shè)施最全的影視拍攝基地，每天都有劇組在這里演繹著上至帝王將相，下至黎民百姓的悲歡離合。

2 影視、文學(xué)作品給旅游地帶來的負(fù)面影響

2.1 對(duì)旅游景區(qū)環(huán)境的破壞

影視劇組選擇的外景拍攝地，往往都是風(fēng)景優(yōu)美或是歷史氣息濃厚的地方。很多劇組在拍攝的過程中對(duì)拍攝地原有風(fēng)貌進(jìn)行改動(dòng)和大量垃圾丟棄對(duì)環(huán)境造成污染。近幾年來報(bào)道的影視劇組破壞景區(qū)的新聞比比皆是。2006年《無極》劇組對(duì)香格里拉生態(tài)環(huán)境的破壞，使得草原變成了大垃圾場。2004年《神雕俠侶》的拍攝破壞九寨溝的環(huán)境，留下不可修復(fù)的印記。還有張藝謀的第一部武俠巨制《英雄》，在拍攝途中劇組破壞了當(dāng)?shù)氐暮鷹盍?。這些都是對(duì)自然資源的破壞。不僅如此，2006年《楚留香傳奇》在新疆拍攝時(shí)，劇組擅自在有1200多年歷史的珍貴烽燧上進(jìn)行噴涂。成龍電影《神話》在西安兵馬俑拍攝時(shí)，影片中扮演的記者、游客以及攝影燈光等都對(duì)兵馬俑有不同程度的破壞。這些都是影視劇給歷史文化遺址帶來的破壞，并且是不可逆性的，一旦破壞就無法復(fù)原。另外，影視、文學(xué)作品為景區(qū)帶動(dòng)的旅游發(fā)展，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也帶來了景區(qū)的環(huán)境破壞。旅游的人流高峰，開始不斷挑戰(zhàn)景區(qū)的旅游承載力。

2.2 急功近利破壞旅游

越來越多的人看到影視、文學(xué)作品為旅游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，很多投資商和景區(qū)盲目跟風(fēng)，不僅浪費(fèi)人力、財(cái)力，而且破壞了生態(tài)環(huán)境。有些地方盲目的按照文學(xué)作品中的描述來修建景點(diǎn)，導(dǎo)致《紅樓夢》中的大觀園到處都是，《西游記》中的水簾洞八方結(jié)果?？吹绞窌嫌幸欢↑c(diǎn)的記載就開始大興土木，勞民傷財(cái)，結(jié)果最后造出來的景點(diǎn)無人問津。而且為了增大旅游吸引力，編造出假的故事和傳說，甚至建造假古董，真是浪費(fèi)了多少寶貴財(cái)富。

此外，投資商和景區(qū)看到影視旅游帶來經(jīng)濟(jì)收入，盲目的投資影視城的建設(shè)，毫無選擇的引導(dǎo)劇組來景區(qū)拍攝而對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。現(xiàn)在我國開發(fā)成功的影視城屈指可數(shù)，有相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明80%以上的影視基地處于虧損狀態(tài)，15%的影視基地勉強(qiáng)持平，僅有5%的影視基地可以做到微利，例如央視投資建設(shè)的五大影視基地全部處于虧損狀態(tài)，勉力維持；河南焦作影視城建立以來更是拖欠工程款上億元，只能尋求經(jīng)營權(quán)整體出讓；而云南天龍八部基地建成后僅接待過幾個(gè)劇組。

3 正確把握影視、文學(xué)作品對(duì)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用

3.1 政府的高度重視和積極配合

政府要審時(shí)度勢，對(duì)當(dāng)?shù)氐木唧w情況作出正確的考察和評(píng)估，確定有可挖掘發(fā)展的旅游條件后，一定要高度重視當(dāng)?shù)氐挠耙暵糜伟l(fā)展，這是眾多影視旅游開發(fā)成功案例的經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展影視旅游必須有足夠多的劇組前來拍攝，這是開發(fā)影視旅游的先決條件。政府應(yīng)該主動(dòng)協(xié)調(diào)各種社會(huì)力量，扶持、促進(jìn)影視業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，比如對(duì)拍攝劇組給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠和照顧，聘請(qǐng)有知名度的名人來進(jìn)行影視旅游營銷活動(dòng)吸引旅游者，開展具有特色影響的影視節(jié)慶活動(dòng)等。利用政府職能的特殊性，發(fā)揮好牽引影視旅游的作用。

3.2 加強(qiáng)生態(tài)管理，完善法律制度

為了避免不合理的影視拍攝會(huì)對(duì)旅游地的生態(tài)環(huán)境或文物造成破壞，國家應(yīng)該制定相關(guān)的法律、規(guī)定來限制劇組和景區(qū)管理者對(duì)資源的利用狀況。國家建設(shè)部在2006年5月發(fā)出《關(guān)嚴(yán)格限制在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)進(jìn)行影視拍攝活動(dòng)的通知》，該通知對(duì)景區(qū)起到了有效的保護(hù)作用。此外地方相關(guān)部門也應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行該通知，并且制定相應(yīng)的措施，科學(xué)引導(dǎo)影視拍攝，避免破壞事件發(fā)生，以達(dá)到雙贏的目的。

3.3 加強(qiáng)相關(guān)部門監(jiān)督，杜絕盲從

因?yàn)槟承┯耙?、文學(xué)作品的出名，有些旅游地打著“某某名人故里”的招牌而出名了，于是其他旅游地紛紛效仿，不顧本地實(shí)際，大興土木，勞民傷財(cái)，實(shí)際卻沒什么成效可言。甚至出現(xiàn)了幾個(gè)城市爭奪“潘金蓮故里”的笑話，徒惹罵聲一片。所以在開發(fā)景區(qū)時(shí)，要堅(jiān)持“以市場為導(dǎo)向，政府監(jiān)督”的原則科學(xué)開發(fā)和投資。相關(guān)部門要加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督，對(duì)于項(xiàng)目的開發(fā)要進(jìn)行審查、批準(zhǔn)的程序，不僅要對(duì)景區(qū)項(xiàng)目的可行性進(jìn)行審查，還要對(duì)企業(yè)經(jīng)營行為進(jìn)行審查，以避免項(xiàng)目開發(fā)中的盲目投資和重復(fù)性建設(shè)所造成的浪費(fèi)。

3.4 合理規(guī)劃投資，降低風(fēng)險(xiǎn)

景區(qū)在引進(jìn)劇組的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)劇本的質(zhì)量和拍攝后所帶來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的分析，以實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)宣傳效果和旅游者獲取信息的雙贏。好的導(dǎo)演和有實(shí)力的拍攝團(tuán)隊(duì)可以更好地領(lǐng)悟和體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化風(fēng)俗，深化人們對(duì)旅游景區(qū)的印象，從而穩(wěn)定景區(qū)的旅游預(yù)算。

3.5 開展形式多樣的旅游活動(dòng)

以拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可選擇具有代表性的景區(qū)，恢復(fù)影視劇的場景，模仿模仿影片中的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，或者為旅游者提高服裝和道具，讓大家親身體驗(yàn)一下演員的感覺，使其成為影視劇的主角，這種獨(dú)特的參與類娛樂節(jié)目受到旅游者的廣泛歡迎。

3.6 合理開發(fā)旅游資源，注重環(huán)境保護(hù)

旅游開發(fā)的過程中不僅要保護(hù)自然環(huán)境，也要保護(hù)歷史人文環(huán)境。在選擇文學(xué)作品進(jìn)行開發(fā)的時(shí)候，要注重其自然性，不要一味求成而破壞原有的環(huán)境，保護(hù)了環(huán)境，尊重自然才能吸引更多的游客，景區(qū)旅游發(fā)展才具有可持續(xù)性。同時(shí)在規(guī)劃、建造、修復(fù)旅游景點(diǎn)的時(shí)候，要注意保護(hù)原來的文化、歷史氛圍，提高景點(diǎn)的文化品位。鳳凰古城中“商業(yè)化”現(xiàn)象，就是利用了古城名氣盲目推銷本土文化，扭曲了文化的價(jià)值和意義，切忌為了追求商業(yè)利益而損壞、遺失這些寶貴資源。

4 結(jié)語

影視、文學(xué)作品對(duì)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用是顯著而卓有成效的。影視作品的拍攝和文學(xué)作品的傳播對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了契機(jī)，許多原先看似沒有吸引力的旅游地，也因?yàn)橛耙?、文學(xué)作品的宣傳而吸引了眾多游客。對(duì)于我國這樣的人口大國來說，影視、文學(xué)作品市場巨大，具有強(qiáng)大的發(fā)展前景。因此，我們要充分利用影視、文學(xué)作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借作品的宣傳之勢來推動(dòng)國內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，我們也應(yīng)看到它作為一把“雙刃劍”的負(fù)面效應(yīng)，在發(fā)展旅游過程中我們必須在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，反思影視、文學(xué)作品對(duì)環(huán)境的影響和環(huán)保責(zé)任，反思如何利用影視、文化促進(jìn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，積極借鑒其他國家和地區(qū)成功的經(jīng)驗(yàn)，使我國旅游業(yè)發(fā)展得更快、更好。

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