媒介融合背景下新型主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力研究

杜濤 劉向陽 謝雨巧 任蕾

摘 要：自新興媒體誕生以來，傳統(tǒng)傳播格局遭遇重新洗牌。傳媒市場(chǎng)細(xì)分、傳播權(quán)利的去中心化轉(zhuǎn)移快速消融了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的壟斷基礎(chǔ)。媒體格局和輿論生態(tài)的重構(gòu)導(dǎo)致官媒的輿論引導(dǎo)遭遇“飛沫化”及“孤島化”困境。這對(duì)傳統(tǒng)媒體既有的傳播權(quán)利格局構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。對(duì)此官方高層提出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的思路近年來各級(jí)媒體不斷深化改革，在內(nèi)容打造與渠道擴(kuò)展中加快轉(zhuǎn)型融合。本文以四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在構(gòu)建“雙集群”戰(zhàn)略，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力過程中的三大維度：即公信力、創(chuàng)作力、經(jīng)營力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新型主流媒體；競(jìng)爭(zhēng)力；四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

一、打造新型主流媒體：傳媒轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)和訴求

“新型主流媒體”是一個(gè)相對(duì)性的創(chuàng)新詞匯，是中央建設(shè)主流媒體新型化做出的努力。大力建設(shè)新型主流媒體，是黨中央基于壯大主流思想陣地、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力所做出的重大戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)主流媒體相比，新型主流媒體的“新”不僅表現(xiàn)在傳播載體、表現(xiàn)形式、組織架構(gòu)等外在因素，更體現(xiàn)為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力與卓越的品牌建設(shè)能力。目前，有關(guān)新型主流媒體建設(shè)路徑的學(xué)術(shù)成果比比皆是，然而關(guān)于其競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的研究卻尚未成型。有鑒于此，筆者擬以一般競(jìng)爭(zhēng)力理論為基礎(chǔ)，結(jié)合媒體行業(yè)的特殊性，在遵守科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性與邏輯性的前提下，力求對(duì)新型主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系做出探索。

二、如何打造新型主流媒體的三大維度

（1）深化內(nèi)容融合，重拾媒體公信力。公信力是媒體的生命力，它是傳播過程中諸要素共同作用的結(jié)果，公信力的提升需要優(yōu)良的內(nèi)容作為保障的根基。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2014成立的川報(bào)全媒體集群自始至終一直將內(nèi)容視為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式給內(nèi)容插上技術(shù)的翅膀，以此來全面提升內(nèi)容的時(shí)效性、優(yōu)質(zhì)性、有效性。并通過多樣化的議程設(shè)置，來引導(dǎo)社會(huì)輿論，協(xié)調(diào)官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的一致性。2014年9月18日，川報(bào)全媒體集群推出了首批新媒體產(chǎn)品，它標(biāo)志著四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在推進(jìn)媒體融合層面進(jìn)入了新時(shí)期，這批新媒體產(chǎn)品上線后，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將它們作為打造主流競(jìng)爭(zhēng)力的核心點(diǎn)來抓，始終堅(jiān)持發(fā)展、改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)四位一體的發(fā)展方向，構(gòu)建中央廚房式的新聞生產(chǎn)平臺(tái)，不斷提升融合層級(jí)，將過去以技術(shù)手段為主的觀念進(jìn)行創(chuàng)造化革新，打造多范圍、多層級(jí)、多角度的融合局面，使傳統(tǒng)媒體和新媒體從形式上的融走向真正的和。

（2）深化技術(shù)融合，奠定媒體創(chuàng)作力。創(chuàng)作力在筆者看來等同于創(chuàng)新，提倡媒體的創(chuàng)造力就是要大力發(fā)展創(chuàng)新性媒體業(yè)態(tài)，用創(chuàng)新推動(dòng)傳媒發(fā)展。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，就需要在技術(shù)層面上進(jìn)行推動(dòng)，如通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體融合在技術(shù)層面的創(chuàng)新發(fā)展。2015年7月“航拍四川”上線，該頻道上線后迅速引起廣大網(wǎng)民的參與熱潮，并在當(dāng)天舉辦的首屆影像大賽中有近340余名航拍達(dá)人報(bào)名參賽，收到攝影作品2000余幅，隨后主辦方將所收集到的影像在成都寬窄巷子和四川電視塔進(jìn)行“首屆四川航拍影像展”，這是網(wǎng)民自主化參與，自主化內(nèi)容生成的典型案例，是傳播權(quán)利自上而下轉(zhuǎn)移的首要之舉。此外川報(bào)集團(tuán)還鼓勵(lì)記者向新媒體產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型，推動(dòng)紙媒的生產(chǎn)能力從傳統(tǒng)渠道向新媒體多端化視角轉(zhuǎn)變，在今年兩會(huì)期間，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)革新報(bào)道方式，采用集成報(bào)道、H5等產(chǎn)品給受眾更多的“打開方式”。

（3）深化資本融合，保障媒體經(jīng)營力。近年來傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容和廣告為主的“二次售賣”，在新媒體視域下不再奏效。大批傳統(tǒng)媒體的收入遭遇斷崖式的下滑，大批傳統(tǒng)媒體因此紛紛關(guān)門，“報(bào)紙消亡論”的相關(guān)傳言也愈發(fā)塵囂日上。因此，可以極為肯定的是，媒體融合的快速發(fā)展離不開充足的資本投入。在具體資本融合范例上，筆者以華西都市報(bào)在2014年2月18日提出的“i戰(zhàn)略”進(jìn)行說明。“i”代表的是互聯(lián)網(wǎng)（internet），“i戰(zhàn)略”的內(nèi)涵是將媒介的定位由內(nèi)容的提供商向資訊、社交、電商、金融四個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以打造既具有內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，又具有資本競(jìng)爭(zhēng)力，還具有渠道致勝力的新型主流媒體集團(tuán)為發(fā)展目標(biāo)。i戰(zhàn)略成型之后，華西都市報(bào)在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)，打造了“華西淘”購物網(wǎng)，該網(wǎng)站以華西的用戶基數(shù)群為對(duì)象，以“華西淘”作為第三方線上電子商務(wù)平臺(tái)，以華西都市電子商務(wù)有限公司為運(yùn)營實(shí)體，打造了“線上商城+線下實(shí)體”的O2O電子商務(wù)模式，這是華西都市報(bào)在電子商務(wù)領(lǐng)域的一次嘗試。此外華西都市報(bào)還大力拓展戰(zhàn)略布局，打造了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，華西都市報(bào)與四川最大的投融資平臺(tái)四川省能源投資集團(tuán)合作，二者聯(lián)手打造了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“天府財(cái)富”，該平臺(tái)已于2015年3月18日上線，“天府財(cái)富”上線后積極拓展旗下產(chǎn)品，現(xiàn)已擁有如閑錢寶、金熊貓計(jì)劃等產(chǎn)品，金融類產(chǎn)品的運(yùn)營覆蓋面已達(dá)至活期類、固收類和債券轉(zhuǎn)讓類等類別。運(yùn)營至今，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了100%投資收益及時(shí)兌付，獲得了53000余位用戶的信任與支持。因此，要打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體就應(yīng)加速資本融合，運(yùn)用資本的杠桿撬動(dòng)媒體的深度融合打通直接融資渠道、倒逼內(nèi)部改革和戰(zhàn)略布局。以此盤活整個(gè)媒介體量市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)。

三、結(jié)語

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》是中央關(guān)于媒介融合的頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力與影響力的新型主流媒體是媒介融合發(fā)展的目標(biāo)所系。自2005年蔡雯教授將媒介融合概念介紹到中國以來，媒介融合一直被視為拯救傳媒業(yè)存亡的靈丹妙藥，而后自業(yè)界上升至黨和國家的發(fā)展戰(zhàn)略，其關(guān)注度也逐年上升。在新一輪的媒介融合研究熱潮中，如何構(gòu)建一批有傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體成為重點(diǎn)探索方向。筆者認(rèn)為，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在打造新型主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持三大維度，即公信力、創(chuàng)作力、經(jīng)營力：內(nèi)容是決定公信力的基礎(chǔ)，這也是傳統(tǒng)媒體的在轉(zhuǎn)型過程之中的優(yōu)勢(shì)所在，唯有保證內(nèi)容的優(yōu)良才會(huì)贏得公信力；要鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念，將公共新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楣娦侣劊尣莞幕c精英精神頻率共振；應(yīng)加速資本融合，運(yùn)用資本的杠桿撬動(dòng)媒體的深度融合，打通直接融資渠道、倒逼內(nèi)部改革和戰(zhàn)略布局，進(jìn)而盤活整個(gè)媒體存量市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)。

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作者簡(jiǎn)介

杜濤（1993-），男，漢族，陜西漢中人，四川省社會(huì)科學(xué)院新聞學(xué)研究所碩士研究生，主要從事中國發(fā)展新聞學(xué)研究。

劉向陽（1990-），男，漢族，河南許昌人，四川省社會(huì)科學(xué)院新聞學(xué)研究所碩士研究生，主要從事新聞業(yè)務(wù)研究。

謝雨巧（1992-），女，漢族，四川遂寧人，四川省社會(huì)科學(xué)院新聞學(xué)研究所碩士研究生，主要從事傳播理論、新聞倫理研究。

任蕾（1991-），女，漢族，湖北武漢人，四川省社會(huì)科學(xué)院金融與財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所碩士研究生，主要從事投融資研究。

課題名稱：媒介融合背景下新型主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力研究——以四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例。

（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院）