陳軍

摘要：隨著改革開放的程度不斷加深，中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，人們的生活水平也有了顯著的提升。在這樣的背景下，為了更好的建設(shè)和諧社會(huì)，完成中華民族的偉大復(fù)興，群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)變得日益重要和關(guān)鍵。但是目前群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)和推廣的過程中，還存在著許多的問題，甚至有得地方出現(xiàn)了停滯和倒退的現(xiàn)象。為了更好的進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)，提升人們的文化生活水平，增強(qiáng)人們的文化素養(yǎng)，本文在了解群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，思考建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的重要意義和具體措施，爭取為國家和社會(huì)的文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌活動(dòng)；思考

中圖分類號(hào)：G240 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）00-0220-01

一、引言

隨著改革開放的不斷深入和發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平和文化素養(yǎng)都在不斷的提高，在這樣的背景下目前的群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)有了一定的進(jìn)步也取得了一些成果，但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足社會(huì)日益增長的文化活動(dòng)需求，不能夠很好的完成建設(shè)社會(huì)文化的重任，對(duì)當(dāng)前的社會(huì)文化發(fā)展無法發(fā)揮更大的作用，所以，一定要采取多種方式和策略來進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，才能夠很好的促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

（一）群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)意識(shí)較弱

在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，如果群眾具有較強(qiáng)的文化活動(dòng)品牌意識(shí)，將會(huì)使群眾活動(dòng)品牌建設(shè)更加容易，影響力也會(huì)更大。然而目前，大多數(shù)群眾沒有文化活動(dòng)品牌的意識(shí)，對(duì)文化活動(dòng)品牌的建設(shè)并不關(guān)注，對(duì)群眾文化活動(dòng)的認(rèn)知也不充分。這樣的情況下，使得目前的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)舉步維艱，無法得到有效的群眾反映，大多數(shù)時(shí)候像是從業(yè)人員的自娛自樂，無法起到真正的提升群眾文化活動(dòng)水平的作用。

此外，有些文化活動(dòng)品牌建設(shè)的從業(yè)人員的文化活動(dòng)品牌意識(shí)也比較薄弱，使得他們?cè)谶M(jìn)行工作的時(shí)候，無法充分的利用現(xiàn)有資源創(chuàng)造，也無法有效的滿足群眾的文化活動(dòng)需求，很難有效的建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)的方式較為落后

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，越來越多的新思想新潮流被群眾接受，而與之相對(duì)的是，現(xiàn)在的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)沒有緊跟時(shí)代步伐，仍然采用較為古老的群眾文化活動(dòng)建設(shè)方式。傳統(tǒng)古老的文化活動(dòng)品牌建設(shè)方式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在社會(huì)文化發(fā)展的需求，也無法被現(xiàn)在的人民群眾接受，這使得群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的效果很差，完全無法發(fā)揮作用，很不利于社會(huì)文化發(fā)展①。

三、建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的關(guān)鍵因素分析

（一）形象性

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)也要和一般的商業(yè)品牌相同，在建設(shè)品牌之前要思考自身形象定位，要思考清楚，想要建設(shè)什么樣的群眾文化活動(dòng)品牌，準(zhǔn)備為群眾提供什么文化活動(dòng)，滿足群眾的什么需求。只有在深入思考和調(diào)研群眾實(shí)際文化需求和欣賞品味的基礎(chǔ)上，才能夠打造出符合群眾審美，滿足群眾文化需求，被群眾接受的文化活動(dòng)品牌。

（二）公益性

群眾文化活動(dòng)建設(shè)的根本是提升群眾的文化水平，滿足群眾的文化活動(dòng)需求，所以在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)候，必須堅(jiān)持公益性，不能夠借建設(shè)文化活動(dòng)品牌的名義來滿足個(gè)人或組織的私利。

（三）參與性

群眾文化活動(dòng)品牌必須是經(jīng)過多年的努力和積淀傳承下來的，被廣大人民群眾所認(rèn)可、所推崇的，形成良好延續(xù)性，具有頑強(qiáng)的生命力和深厚群眾基礎(chǔ)，廣大人民群眾積極參與的活動(dòng)形式。只有具備了這些條件，群眾文化活動(dòng)品牌才能擁有更強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，才能調(diào)動(dòng)起更多不同層面的社會(huì)公眾參與進(jìn)來，以進(jìn)一步豐富廣大人民群眾的精神文化生活。

（四）文化性

世界文化在不斷的發(fā)展，所以在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)候，也應(yīng)該抓緊文化發(fā)展的潮流，將世界優(yōu)秀的思想文化傳播到群眾中去，只有不斷的豐富群眾文化活動(dòng)的文化內(nèi)涵，提升群眾文化活動(dòng)的文化性，才能夠讓群眾文化活動(dòng)具有更強(qiáng)的輻射力，影響更多的人。

（五）可持續(xù)性

群眾文化活動(dòng)品牌的打造必須具有一定的可持續(xù)性，即群眾文化活動(dòng)在主題上、舉辦時(shí)間上、內(nèi)容及其形式上要呈現(xiàn)出一定的傳承性、周期性、規(guī)律性與穩(wěn)定性，不能隨意地進(jìn)行某種修改或者調(diào)整，而應(yīng)該逐步將群眾文化活動(dòng)不斷地由小做大、由弱做強(qiáng)，進(jìn)一步創(chuàng)新文化觀念，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容與形式，創(chuàng)新傳播渠道與手段，逐漸樹立起自己的品牌@。

四、如何建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌

（一）從群眾興趣愛好出發(fā)，建設(shè)健康的文化活動(dòng)品牌

從廣大群眾的興趣愛好出發(fā)，建設(shè)出的健康的文化活動(dòng)品牌更加能夠被人民群眾接受，也能夠更好的滿足人民群眾的文化活動(dòng)需求，提升群眾的文化素養(yǎng)。所以，只要人民群眾喜愛的，蘊(yùn)含健康思想的，能夠有利于提升人民群眾文化素養(yǎng)的活動(dòng)，都可以成為文化活動(dòng)品牌建設(shè)的對(duì)象。比如，老年群眾大多比較喜歡京劇、秦腔等傳統(tǒng)文化，經(jīng)常自發(fā)的組織，規(guī)模較小，以唱秦腔、京劇為主的，傳統(tǒng)曲藝愛好者聚會(huì)。，經(jīng)常在早上或晚上自發(fā)的聚在周圍公園，進(jìn)行唱戲等活動(dòng)。所以我們可以考慮建設(shè)以傳統(tǒng)曲藝為主的群眾文化活動(dòng)品牌，來引導(dǎo)老年群眾進(jìn)行文化活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)文化調(diào)研與各部門溝通

建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，要與各個(gè)單位、行業(yè)的群眾進(jìn)行接觸，為了更好的作為一個(gè)群眾文化工作者，要經(jīng)常參與到各單位、行業(yè)組織起來的群眾文化活動(dòng)中去，通過不斷的參與活動(dòng)和交流，發(fā)揮我們的專長，逐步對(duì)這些單位和行業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和提升。對(duì)他們的困難盡量幫助，如果困難幫助不了，可以通過相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。

（三）建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌可以建立一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

要想打造一個(gè)生機(jī)勃勃的群眾文化活動(dòng)品牌，就要營造出公平、平等的競爭環(huán)境，以促進(jìn)整個(gè)活動(dòng)品牌的完整性。因此，建立一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制對(duì)于提高群眾文化活動(dòng)參與人員的積極性，努力在競爭中獲勝是至關(guān)重要的，也是保障群眾文化活動(dòng)品牌永葆青春的重要抓手。在打造群眾文化活動(dòng)品牌中引入一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，能夠大大提高群眾文化活動(dòng)品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)品牌的輻射力和影響力，以更好地凸顯品牌的價(jià)值觀，對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌起到示范與引導(dǎo)作用，有利于提高活動(dòng)參與人員的積極性。

（四）加強(qiáng)群眾參與

在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)候，要將群眾當(dāng)作主體，號(hào)召群眾積極參與其中，充分的提升群眾參與活動(dòng)的積極性，鼓勵(lì)廣大群眾積極報(bào)名參與，讓群眾能夠在體驗(yàn)文化活動(dòng)的過程中感到身心愉悅，這樣才能夠讓群眾更容易接受群眾文化活動(dòng)、更樂于參與群眾文化活動(dòng)。此外，在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)的時(shí)候，還要實(shí)事求是的協(xié)調(diào)各地域的特點(diǎn)，保證群眾文化的適應(yīng)性，在針對(duì)不同的區(qū)域就要有不同的文化政策。最后還要要加大對(duì)貧困地區(qū)的文化財(cái)政投入，讓貧困地區(qū)的群眾文化活動(dòng)開展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，減少與發(fā)達(dá)地區(qū)的文化差距。

（五）加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)建設(shè)的創(chuàng)新

在建設(shè)群眾文化品牌的時(shí)候，應(yīng)該注重活動(dòng)方式和活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，不斷的開心新形式的趣味文化活動(dòng)，而且還可以依托互聯(lián)網(wǎng)，讓群眾直接的參與進(jìn)來，更好的促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著改革開的的不斷深入發(fā)展，人民群眾的生活水平得到了顯著提升，但是現(xiàn)在的文化素養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相匹配，這樣的情況下，使得群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)顯得尤為重要，社會(huì)文化的發(fā)展也是現(xiàn)在社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)問題?，F(xiàn)在，群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)已經(jīng)在不斷的進(jìn)行中，但是因?yàn)檫M(jìn)展緩慢，而且還存在著許多問題，所以文化品牌取得的效果并不是很理想，對(duì)群眾文化素養(yǎng)的提升也并不明顯。相關(guān)部門和從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)這些問題進(jìn)行深入思考，找出有效的解決措施，才能夠不斷的提升群眾文化品牌建設(shè)的水平，才能夠使群眾文化品牌發(fā)揮更大的作用，才可以不斷的促進(jìn)社會(huì)文化穩(wěn)固的發(fā)展。