群眾文化的活動(dòng)策劃與創(chuàng)意探析

賀明衛(wèi)

摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們不僅要追求物質(zhì)上的享受，而且更加重視精神上的追求。因此，群眾文化活動(dòng)的重要性逐漸得到人們的重視，高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)能夠提升基層群眾的整體素質(zhì)，同時(shí)還能夠推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)需要較好的策劃與創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)，本文筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，對(duì)群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意進(jìn)行了探討，希望能夠促進(jìn)文化活動(dòng)穩(wěn)定有效的開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）06-0241-01

一、群眾文化活動(dòng)的主要類型

基層群眾文化活動(dòng)有利于拓展群眾的視野、豐富群眾文化信息、提高精神文明建設(shè)水平等等，筆者多年來(lái)組織、策劃、導(dǎo)演上百場(chǎng)演出文化活動(dòng)，深知這些作用的實(shí)現(xiàn)很大程度上得益于群眾文化活動(dòng)的多樣性。目前，我國(guó)基層群眾文化活動(dòng)大致有這些類型：第一，宣傳國(guó)家政策。當(dāng)前，我們的工作重心在脫貧攻堅(jiān)上，為了讓更多的群眾了解扶貧政策。筆者組織、策劃、導(dǎo)演了到村里的大型文藝演出活動(dòng)，吸引數(shù)千名群眾觀看，并在演出中親自作了“扶貧先扶志、智”的大型演講，邀請(qǐng)八位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功者作現(xiàn)身說(shuō)法。引起了極大反響，掀起了脫貧高潮。第二，文化宣傳活動(dòng)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀都在發(fā)生改變，這些思想上的改變有好的一面，也有壞的一面，而壞的一面則需要文化宣傳活動(dòng)進(jìn)行感化，進(jìn)而傳播更多的正能量。例如，筆者曾經(jīng)組織過(guò)《我是正能量》活動(dòng)，主要就是在基層群眾通過(guò)一些優(yōu)秀事跡的宣傳讓大家感受到更多的正能量而積極向上的生活。第三，文化欣賞活動(dòng)。隨著物質(zhì)水平的提升，群眾文化結(jié)構(gòu)也有所改變，也就是對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)有了更好的要求，更加希望能夠通過(guò)欣賞一些文化活動(dòng)給自己快節(jié)奏的生活帶來(lái)一點(diǎn)放松。比如，筆者曾經(jīng)組織和主講《家和萬(wàn)事興》的親子公益課程，讓人們意識(shí)到生活不止工作與財(cái)富，還應(yīng)該將更多的時(shí)間與精力放在家人身上。第四，自?shī)首詷?lè)的活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)能否有效開(kāi)展，其決定因素在于人民群眾的參與性、娛樂(lè)性以及自我管理的需求。因此，自?shī)首詷?lè)的活動(dòng)也非常重要與常見(jiàn)，該活動(dòng)憑借鮮明的表現(xiàn)性、參與性有著非常豐富的娛樂(lè)方式，所以也非常受到群眾的喜愛(ài)。第四，體育健身活動(dòng)。一個(gè)健康的身體對(duì)于人們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，筆者曾經(jīng)組織和主講過(guò)健康類公益講座《我的健康我作主》，通過(guò)節(jié)目讓廣大群眾了解更多有關(guān)健康的知識(shí)，逐漸意識(shí)到身體健康的重要性。體育健身類活動(dòng)目前也是眾多群眾文化活動(dòng)中參與性、受歡迎性比較高的活動(dòng)。

二、活動(dòng)策劃策略

結(jié)合筆者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，關(guān)于活動(dòng)策劃有這些看法：（1）準(zhǔn)確定位。為了凸顯文化導(dǎo)向，必須要做到準(zhǔn)確定位。在具體策劃的過(guò)程中，更要做到細(xì)致安排，要借助當(dāng)前優(yōu)秀的、健康的文化來(lái)引領(lǐng)群眾文化思想，無(wú)論哪種類型的群眾文化活動(dòng)，其目的都是為了提高群眾的文化素質(zhì)，讓廣大群眾意識(shí)到群眾文化活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義。準(zhǔn)確定位才能明確文化活動(dòng)開(kāi)展的核心，以健康類的專題講座節(jié)目來(lái)講，其定位就是傳達(dá)健康知識(shí)的重要性，希望能夠通過(guò)專題講座將廣大群眾能夠?qū)?dāng)前的生活狀態(tài)與健康結(jié)合起來(lái)，從而產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而主動(dòng)參與到活動(dòng)當(dāng)中去。（2）重視群眾文化模式的多元化策劃。重視群眾文化模式的多元化策劃，即大力挖掘不同的資源，并且對(duì)各種資源進(jìn)行整合與運(yùn)用，這樣不僅可以將一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承下去，而且還能夠讓群眾文化活動(dòng)模式朝著多元化方向發(fā)展，這樣才能滿足新時(shí)代群眾的需求。例如，結(jié)合地方特色文化、傳統(tǒng)文化組織一些活動(dòng)，將地方特色展現(xiàn)給大家，讓廣大群眾產(chǎn)生一定的自豪感，從而更好的宣傳地方文化。這方面需要策劃者深入到基層去了解，多與群眾進(jìn)行溝通、交流，以滿足多元化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

三、活動(dòng)創(chuàng)意策略

關(guān)于活動(dòng)的創(chuàng)意，筆者認(rèn)為這一點(diǎn)往往需要經(jīng)驗(yàn)與資源的結(jié)合，還需要不斷的學(xué)習(xí)，接受更多新的知識(shí)，了解更多新的群眾文化活動(dòng)，具體如下：（1）地方資源的合理運(yùn)用。不同的地方有著不同的資源，同時(shí)也擁有不同的地方特色，地方特色往往就是一個(gè)地方的原創(chuàng)素材。在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意工作時(shí)，要找到創(chuàng)新與原創(chuàng)的切入點(diǎn)，將地方特色通過(guò)群眾文化活動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到宣傳文化的目的。中國(guó)地大物博，僅僅只是地方資源可以說(shuō)是無(wú)限豐富，但是我們往往在創(chuàng)意活動(dòng)時(shí)卻忽略了這一點(diǎn)。基于群文化活動(dòng)目的，筆者認(rèn)為我們應(yīng)該更加重視這一點(diǎn)，應(yīng)該重視對(duì)特色文化的運(yùn)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。（2）逆向思維的合理運(yùn)用。逆向思維的應(yīng)用具有一定的優(yōu)勢(shì)，其表現(xiàn)就是能夠解決常規(guī)思維無(wú)法解決的一些問(wèn)題，而且能夠讓一些程序更加簡(jiǎn)單，讓群眾更加容易理解活動(dòng)的主題，從而提升群眾文化活動(dòng)的效率與質(zhì)量。其實(shí)，在具體的策劃工作中，我們常常會(huì)運(yùn)用逆向思維，希望能夠給大家一個(gè)更加新穎的節(jié)目，盡量避免照搬、照套，不能讓節(jié)目過(guò)于單調(diào)和無(wú)味。要善于結(jié)合廣大群眾的思想，對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，從而激發(fā)群眾參與的積極性，全面提升活動(dòng)的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)在不斷進(jìn)步，人們的生活模式也在不斷改變。在這個(gè)階段，群眾文化活動(dòng)的重要性毋容置疑，身為群眾文化活動(dòng)的策劃者、負(fù)責(zé)人，我們需要做的是，想群眾所想，開(kāi)創(chuàng)更多有質(zhì)量的活動(dòng)，給廣大群眾帶來(lái)更多的歡樂(lè)。