曹莉

摘要：現(xiàn)今社會的飛速發(fā)展，在諸多領(lǐng)域中互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，在以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而形成的新媒體也倍受廣大群眾的重視，新媒體的形成迅速的在媒體領(lǐng)域占領(lǐng)很大的空間，在生活中普遍傳播。新媒體的發(fā)展，針對群眾文化有不同程度的影響，我們充分利用新媒體的強(qiáng)大力量，強(qiáng)化群眾文化活動展開的效果，使群眾文化活動更加的豐富多彩，促進(jìn)我國群眾文化生活的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化

中圖分類號：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0249-01

新媒體是相對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，利用一些現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，手機(jī)、電腦、數(shù)字終端等載體，向用戶提供信息服務(wù)的新興方式。隨著智慧城市建設(shè)的推進(jìn)、新媒體與傳統(tǒng)媒體正加速融合，形成了全新的媒體生態(tài)，如何在新媒體環(huán)境下審視群眾文化活動的組織和開展，實(shí)現(xiàn)和放大群眾文化活動效益，是當(dāng)前需要思考的問題。

一、群眾文化工作的特性及困難

（一）群眾文化工作的特點(diǎn)

1.政府起著主導(dǎo)的作用，在政府的層面，政府部門是公共文化的經(jīng)營者，還是其提供者，例如，科學(xué)協(xié)會就是傳播工作的提供者，群眾的文化工作是單體對群體的形式，作為管理者的政府機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)著較大的促進(jìn)作用。

2.面向社會，群眾性是在群眾文化主要所專有的鮮明的特征，體現(xiàn)群眾所特有及享用的精神神韻味，要求群眾文化的提供給、服務(wù)目標(biāo)是全社會的人民群眾、對群眾文化的需求努力滿足、社會中的所有群眾文化活動一定要與群眾的要求相符合。

（二）群眾文化工作面對的困境

1.現(xiàn)在群眾文化工作所要面臨的困難是需求與供給之間的矛盾，群眾文化的需求是在持續(xù)進(jìn)步的，也是多種多樣的，可針對于其產(chǎn)物新的局勢和實(shí)質(zhì)不多，服務(wù)的方式及方法比較單調(diào)，有關(guān)單位主管嚴(yán)重有偏差，群眾文化工作的產(chǎn)物提供與群眾的文化需要完全不符。

2.現(xiàn)在科學(xué)文化的傳播，主要靠各級的科協(xié)和下部科技館，組織的模式主要為講座、展覽、科學(xué)知識普及走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，科學(xué)知識的下鄉(xiāng)等，盡管已是從不同的層面以不同的渠道開展，但是還是有波及面太狹窄，傳播的成果不顯著的問題，還是需要找到突破口和新的傳播方法，在新科技的快速發(fā)展中，新媒體己漸漸的以手機(jī)客戶端的形式深入到人們的生活各個方面，其中廣泛程度已擴(kuò)大到不同的年齡段，對于科學(xué)文化的傳播這也不愧是一種新的渠道。

二、新媒體環(huán)境對群眾文化活動的影響

新媒體跨區(qū)域、跨時段的信息內(nèi)容傳播，極大豐富了群眾文化生活，擴(kuò)展了他們的文化視野和活動范圍，激發(fā)了公眾在更高層次上對群眾文化活動的需求，通過新媒體的連接和呈現(xiàn)，人們無論身處哪個城市，可足不出戶了解、掌握其他城市的有品質(zhì)、有創(chuàng)意、有特色的群眾文化活動信息，甚至可以跨區(qū)域參與其中，新媒體環(huán)境即拓展了群眾獲取信息渠道，更是培養(yǎng)了他們的比較能力和選擇眼光，區(qū)域封閉式的、傳統(tǒng)且落于陳規(guī)俗套的群眾文化活動，已經(jīng)很難吸引群眾的積極參與，同時，新媒體催生群眾文化活動在呈現(xiàn)和參與方式更趨多樣化、新穎化。傳統(tǒng)群眾文化活動與參與者之間的互動性不高，缺乏引發(fā)共鳴的互動和話題討論，難以激發(fā)群眾參與熱情，以上這些，無疑對新時期群眾文化活動的策劃組織者提出新的要求和挑戰(zhàn)。

三、提供和諧互動平臺，實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會化

因?yàn)槿罕娢幕?wù)機(jī)構(gòu)通常并不設(shè)立一線窗口單位，因而缺少了很多與群眾直面交流的機(jī)會，但工作的性質(zhì)又要求群文工作深入群眾，依照傳統(tǒng)一對多的傳播形式，群文工作無法完全實(shí)現(xiàn)社會化。但是新媒體的實(shí)用就可以打破這一僵局，利用網(wǎng)絡(luò)的扁平化特征設(shè)立虛擬的一線窗口，通過官方賬號、互動平臺將服務(wù)機(jī)構(gòu)與文化受眾對接，真正實(shí)現(xiàn)群眾文化服務(wù)社會化。

四、整合信息資源碎片，確保傳播一致性

不論是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體的傳播過程中，信息往往都是以多點(diǎn)碎片狀態(tài)存在的，如果不能盡可能將所有碎片拼接在一起，就有可能造成盲人摸象的后果，這個問題在科學(xué)文化傳播中尤其明顯。新媒體的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)使得任何信息都有可追溯，在傳播過程中可以將有關(guān)的鏈接、圖片、視頻、文字都整合在一起，全方位地還原被傳播對象，甚至對同一事物的不同評論不同介紹都可保留，讓公眾有對比有選擇。

五、結(jié)語

在信息化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，借助新媒體的特征，結(jié)合群眾文化工作的特點(diǎn)，充分發(fā)揮前者的作用，對于打破群文工作的限制、拓展受眾面、擴(kuò)大影響力上都有極大的創(chuàng)新意義，但是同時也必須注意客觀與中立，不能因?yàn)閭€人傾向制造不實(shí)的傳播信息造成不良影響，不能忽視傳統(tǒng)的線下傳播，群文工作本質(zhì)上還是要深入群眾傳播文化，人與人之間直接交流產(chǎn)生的作用扔遠(yuǎn)大于單純的數(shù)據(jù)交換，比如送科普下鄉(xiāng)、送科技培訓(xùn)等等，都要現(xiàn)場的指導(dǎo)。將傳統(tǒng)與新式的傳播手段結(jié)合起來，才能更好地開展群眾文化工作。