田曉真

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)的精神內(nèi)核，是企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要支撐。新的市場環(huán)境、多元化的市場競爭，要求企業(yè)要在深化改革、牢固黨建及安全建設(shè)的過程中，應(yīng)強化新聞宣傳陣地的構(gòu)筑。文章立足對新聞宣傳的研究，分析了企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的意義，并在此基礎(chǔ)之上，從把握新聞宣傳重點、提升挖掘新聞資源意識、擴大新聞宣傳渠道載體等方面，闡述了新時期企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的實踐策略。

關(guān)鍵詞 企業(yè)；文化建設(shè)；新聞宣傳；意義；實踐

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0019-02

宣傳在企業(yè)中發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。堅持黨建統(tǒng)領(lǐng)，為企業(yè)發(fā)展筑牢“根”和“魂”。在企業(yè)文化建設(shè)中，要強化新聞宣傳的重要作用，以新聞宣傳為載體、為切入口，構(gòu)筑黨建、安全生產(chǎn)新陣地。當前，企業(yè)正處于改革發(fā)展的特殊期，新聞宣傳的全面推進，有利于深化改革、強化安全管理，為企業(yè)發(fā)展夯實基礎(chǔ)條件。企業(yè)要以新的思維視角，推進新聞宣傳工作，為企業(yè)文化建設(shè)提供有力保障。因此，本文就如何強化企業(yè)新聞宣傳，做了如下具體闡述。

1 企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的意義

在多元化的市場環(huán)境中，深化文化建設(shè)、培育優(yōu)秀文化元素，是企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要支撐。新聞宣傳作為企業(yè)樹立形象、優(yōu)化內(nèi)部管理、支撐改革發(fā)展的重要保障，在企業(yè)文化建設(shè)中的作用日益突顯，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的內(nèi)外環(huán)境。新的競爭元素、新的市場挑戰(zhàn)，都要求企業(yè)要建立牢固的新聞宣傳陣地，將企業(yè)優(yōu)秀的文化元素更好宣傳，凝聚發(fā)展動力、營造文化氛圍，推動企業(yè)又好又快發(fā)展。因此，在企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳的意義主要表現(xiàn)為以下方面。

1.1 樹立形象：塑造企業(yè)良好形象，提升企業(yè)社會影響力

以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營發(fā)展，更加強調(diào)良好形象的樹立，以提升企業(yè)在社會的影響力。通過新聞宣傳陣地，宣傳企業(yè)的思想、戰(zhàn)略，凝聚干部職工力量，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)設(shè)良好的內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)良好的社會形象，依托于企業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高效率的生產(chǎn)，這些元素的構(gòu)建，需要宣傳工作的參與，將企業(yè)優(yōu)秀的文化元素、先進的生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)給社會，讓市場對企業(yè)有更加全面的了解。品牌是企業(yè)形象的核心元素之一，品牌形象的建立，是形成競爭力的關(guān)鍵。在新聞宣傳的攻勢中，將企業(yè)的品牌形象樹立起來，文化元素融入其中，讓市場看到的不僅企業(yè)的高質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還有沉淀于發(fā)展中的優(yōu)秀企業(yè)文化。市場的認可、良好形象的建立，有助于支撐企業(yè)發(fā)展。

1.2 凝聚動力：提高企業(yè)發(fā)展凝聚力，推動企業(yè)發(fā)展壯大

新聞宣傳是企業(yè)與員工、企業(yè)與社會聯(lián)系的紐帶。通過新聞宣傳，讓職工更好地了解企業(yè)，了解企業(yè)的發(fā)展動向、戰(zhàn)略部署，讓員工的利益在企業(yè)的發(fā)展中得到最大保障；讓社會了解企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營及發(fā)展，與市場的主動互動，能夠更好地贏得市場，讓透明的發(fā)展布局得到市場的認可。因此，新聞宣傳一是為企業(yè)的發(fā)展凝聚了動力，職工的積極參與，讓企業(yè)與職工建立命運共同體，實現(xiàn)互利雙贏的發(fā)展形態(tài)。如，通過宣傳先進典型、五小活動，引領(lǐng)職工奮勇爭先；二是為企業(yè)經(jīng)營管理提高透明度，讓經(jīng)營決策更加科學(xué)合理，為可持續(xù)發(fā)展的推進，夯實基礎(chǔ)條件。

1.3 營造環(huán)境：傳播企業(yè)優(yōu)秀文化，營造良好的文化氛圍

企業(yè)文化是經(jīng)營發(fā)展中的沉淀，承載著優(yōu)秀的文化和精神內(nèi)涵。為此，企業(yè)文化建設(shè)中的新聞宣傳，是傳播企業(yè)優(yōu)秀文化的重要窗口，能夠基于內(nèi)部思想宣傳，牢固統(tǒng)一思想戰(zhàn)線，讓優(yōu)秀的企業(yè)文化成為奮發(fā)前行的動力。首先，優(yōu)秀的企業(yè)文化需要新聞宣傳的傳播，讓文化的內(nèi)涵得到升華，并內(nèi)化成為企業(yè)的精神靈魂；其次，良好的文化氛圍，展現(xiàn)的是一個企業(yè)的精神風貌，作為重要的軟實力，企業(yè)要將宣傳工作作為聯(lián)系管理與發(fā)展的橋梁，讓良好的文化氛圍，促進企業(yè)健康發(fā)展。對于職工而言，通過新聞宣傳，能夠準確了解工作內(nèi)容、明確目標方向；對于外界而言，可以了解企業(yè)發(fā)展動向、改革成果，為企業(yè)發(fā)展培育新環(huán)境。

1.4 深化改革：推動企業(yè)深化改革，積極應(yīng)對突發(fā)事件

深化改革是新時期企業(yè)發(fā)展的核心之一，更是深化市場戰(zhàn)略部署的有力支撐。改革中的問題是復(fù)雜的，影響到職工的利益，直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。為此，牢固新聞宣傳的重要作用，通過宣傳政策、改革計劃、改革的目的與意義，幫助職工釋疑解惑，讓改革得到職工的支撐。安全生產(chǎn)是經(jīng)營管理的重要工作，也是深化改革的基礎(chǔ)。通過新聞宣傳，牢固安全生產(chǎn)陣地，讓新聞宣傳成為抓牢本質(zhì)安全、優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)境的重要“抓手”，讓企業(yè)更好更快發(fā)展。

2 企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的實踐策略

企業(yè)文化建設(shè)是內(nèi)部管理建設(shè)的重要內(nèi)容，如何在新的環(huán)境背景中，依托新聞宣傳，扎牢文化建設(shè)的藩籬，強調(diào)企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展的思維視角，優(yōu)化內(nèi)外環(huán)境、調(diào)整工作部署，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。在筆者看來，企業(yè)推進新聞宣傳，著力點在于一把握、二提升、三擴大、四強化，從本質(zhì)上深化企業(yè)新聞宣傳建設(shè)。

2.1 把握：有效把握新聞宣傳重點，牢固黨建工作陣地

新聞宣傳要有著力點，能夠立足企業(yè)發(fā)展，在宣傳中構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。因此，要有效把握新聞宣傳重點，并牢固黨建在新聞宣傳中的重要地位，將其作為企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。首先，把黨建作為新聞宣傳的重點，作為企業(yè)改革發(fā)展的重要內(nèi)容。通過黨建宣傳教育，統(tǒng)一黨建領(lǐng)導(dǎo)，全面深化黨建在企業(yè)改革發(fā)展中的重要作用，構(gòu)筑黨建工作新環(huán)境；其次，要發(fā)揮宣傳的輿論導(dǎo)向作用，積極展開企業(yè)文化宣傳工作，將企業(yè)文化內(nèi)核滲透至企業(yè)經(jīng)營管理之中；再次，新聞宣傳要立足企業(yè)年度工作目標，做出科學(xué)合理的規(guī)劃與安排，能夠?qū)δ甓戎攸c工作、戰(zhàn)略發(fā)展、黨建工作做到全程跟蹤、全程指導(dǎo)，進而發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)核心工作中的輿論引導(dǎo)，讓新聞宣傳形成良好的宣傳效果。

2.2 提升：提升挖掘新聞資源意識，創(chuàng)設(shè)良好生產(chǎn)環(huán)境

新聞挖掘是新聞宣傳的重要基礎(chǔ)，也是企業(yè)文化建設(shè)中，如何將文化元素滲透其中的關(guān)鍵所在。安全生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營管理的工作重點，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。企業(yè)要和抓本質(zhì)安全、美化廠區(qū)環(huán)境，著力創(chuàng)設(shè)良好的生產(chǎn)環(huán)境。在此過程中，新聞宣傳工作是關(guān)鍵。通過新聞宣傳，提高職工安全生產(chǎn)的意識，明確工作職責，確保安全責任生產(chǎn)，營造良好的安全生產(chǎn)氛圍；其次，以新聞宣傳為工作切入口，深入開展強基固本行動，美化廠區(qū)環(huán)境，為職工創(chuàng)造安全美麗的工作環(huán)境。企業(yè)做優(yōu)做強，關(guān)鍵在于安全生產(chǎn)，能夠形成具有企業(yè)文化內(nèi)涵的安全環(huán)境；再次，要有挖掘新聞資源的意識，抓住“安全、黨建、文化”三大著力點，實現(xiàn)全面探求，做到企業(yè)新聞文化宣傳全方位，進一步擴大宣傳效果，促進企業(yè)安全大生產(chǎn)、文化新建設(shè)。

2.3 擴大：擴大新聞宣傳渠道載體，擴大新聞宣傳力度

在新媒體時代，企業(yè)要創(chuàng)新新聞宣傳載體，以微信、微博、官網(wǎng)作為新聞宣傳的載體平臺，擴大新聞宣傳力度。首先，企業(yè)要重視新媒體的有效應(yīng)用，在新媒體平臺上搭建新聞宣傳渠道，讓新聞宣傳更契合新的傳播環(huán)境。通過微信、微博，實現(xiàn)更加豐富的新聞傳播，采用小視頻、圖片等方式，增加新聞宣傳的趣味性，讓宣傳更接地氣。在黨建、安全生產(chǎn)的宣傳工作中，通過制作動漫短視頻，讓安全生產(chǎn)、黨建宣傳更加形象、接地氣。通俗易懂的內(nèi)容宣傳，讓廣大職工更好理解，為企業(yè)生成創(chuàng)設(shè)良好的內(nèi)部環(huán)境；其次，新聞宣傳要強化職工的主體地位，能夠在新的平臺環(huán)境中，讓職工積極參與其中，參與到企業(yè)文化建設(shè)中來。堅持正能量的宣傳，凝聚向心力，讓新媒體成為互動式宣傳的重要平臺。一方面，通過新媒體搭建新的傳播路徑，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、社會責任及產(chǎn)品屬性；另一方面，以職工為中心，通過新媒體宣傳企業(yè)干部職工的精神風貌，并將企業(yè)文化建設(shè)滲透其中，讓新聞宣傳更具貼近職工，提高新聞宣傳力度。

3 結(jié)論

總而言之，企業(yè)在植根文化建設(shè)的過程中，應(yīng)充分發(fā)揮新聞宣傳的重要作用，構(gòu)筑輿論導(dǎo)向新陣地。企業(yè)要審視新的發(fā)展環(huán)境、著力培育新的發(fā)展動力，以創(chuàng)新發(fā)展、安全生產(chǎn)為導(dǎo)向，深化新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。在筆者看來，新時期企業(yè)新聞宣傳的實踐，一是要牢固黨建藩籬，把握新聞宣傳重點，提高新聞宣傳的重要作用；二是以安全生產(chǎn)為導(dǎo)向，提升挖掘新聞資源一是，創(chuàng)設(shè)良好生產(chǎn)環(huán)境；三是基于新媒體平臺載體，擴大新聞宣傳力度。

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