[提 要]九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展是九江鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究的一個重要課題。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展問題包括各要素配套不完善、經(jīng)營管理模式較為粗放、未形成旅游者放心旅游消費環(huán)境、政府服務(wù)亟待改善等。鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展應(yīng)促進各要素高效整合、積極構(gòu)建優(yōu)越的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游消費環(huán)境、政府推動鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]九江；鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游；旅游集聚；發(fā)展規(guī)劃

[作者簡介]鐘小根（1977—），男，江西經(jīng)濟管理干部學(xué)院副教授，碩士，研究方向為人文地理和旅游經(jīng)濟。（江西南昌 330088）

2016年九江市人均GDP4.33萬元，低于2016年中國人均GDP5.39萬元。九江市管轄區(qū)廣大鄉(xiāng)村存在少數(shù)低收入農(nóng)戶村，其中許多是分布在偏遠山區(qū)的傳統(tǒng)村落。九江鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展規(guī)劃研究是九江實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大課題中的一個小課題，通過發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游，帶動貧困人口精準(zhǔn)脫貧，為九江地區(qū)實現(xiàn)與全國同步建成小康社會貢獻力量。

一、鄉(xiāng)村旅游研究進展及九江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利因素

（一）九江地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游規(guī)劃研究是九江鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究的一個重要課題

筆者研究鄉(xiāng)村旅游主要領(lǐng)域包括：互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革；鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧實現(xiàn)路徑；可達性及游憩壓力視角下分析鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化；全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展；社區(qū)參與視角下鄉(xiāng)村旅游利益分配機制；西藏鄉(xiāng)村旅游與民族節(jié)慶和藏族傳統(tǒng)體育文化融合發(fā)展；以蔣巷村為案例，分析鄉(xiāng)村旅游景觀特質(zhì)網(wǎng)絡(luò)演進。由此可見，鄉(xiāng)村旅游成為旅游研究熱點，九江鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展目標(biāo)是打造富含區(qū)域特色的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，是九江地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究的一個重要課題，九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃值得深入研究。

（二）九江鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展有利因素

九江鄉(xiāng)村旅游資源豐富，受長三角沿海地區(qū)（上海、江蘇、浙江），環(huán)渤海（北京），珠三角（廣州、深圳）等發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展啟發(fā)，九江地區(qū)農(nóng)家采摘、釣魚農(nóng)莊觀光養(yǎng)生鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展進入初期階段。以避暑勝地廬山為代表的世界遺產(chǎn)旅游區(qū)和以柘林湖、鄱陽湖為代表的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)為例，從鄉(xiāng)村旅游開放帶的景點建設(shè)及各項配套設(shè)施的完善工作來開展鄉(xiāng)村旅游。

鄂、贛、皖、蘇、浙五省選擇自駕出行九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游客源與“后備箱經(jīng)濟”相結(jié)合，把返程游客汽車空的后備箱裝滿九江特色旅游產(chǎn)品。九江市鄉(xiāng)村旅游后備箱經(jīng)濟對促進九江地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展具有重要意義，農(nóng)民可獲取農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖以外的其他收入，從而促進九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展。

二、九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展問題分析

（一）九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游各要素配套尚不完善

九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游各要素配套不完善，阻礙了鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游專門化、和諧化發(fā)展。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游交通、特色餐飲、娛樂等旅游配套設(shè)施不完善、廁所衛(wèi)生條件差、鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游整體接待服務(wù)水平低、旅游產(chǎn)品缺乏特色和競爭力、與知名景區(qū)廬山不能形成協(xié)作及群體互補、旅游吸引力及經(jīng)濟效益發(fā)揮不足。旅游發(fā)展要素如公交、公安保障、氣象預(yù)報，對外聯(lián)系相互溝通互聯(lián)網(wǎng)+仍存在銜接不利問題。

（二）九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游經(jīng)營管理模式較為粗放

九江地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游經(jīng)營管理模式較為粗放。鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游專門人才整體較少，加之鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游開發(fā)的地點大多處于交通不便、經(jīng)濟文化比較落后的偏遠農(nóng)村，專業(yè)旅游人才的分布和滲透較差，鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游的從業(yè)人員主要以當(dāng)?shù)卮迕駷橹?，?jīng)營主體多以村委會干部為主。

（三）九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游尚未形成旅游者放心安心的消費環(huán)境

九江地區(qū)偏遠鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游金融消費環(huán)境始終滯后于城市。農(nóng)村旅游市場消費環(huán)境制約了九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游消費需求的釋放。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游服務(wù)與旅游服務(wù)要求有較大差距，養(yǎng)生旅游經(jīng)營管理科學(xué)性不強、服務(wù)水平落后、市場意識薄弱等問題，影響了鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游的發(fā)展和運營，造成游客旅游消費感受欠佳。

（四）九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游政府服務(wù)亟待改善

九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃建設(shè)和檢查評比認(rèn)證，沒有相關(guān)機構(gòu)為九江鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游企業(yè)和景點進行檢查評比，并頒發(fā)認(rèn)證標(biāo)志。九江市研究促進本區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游稅費優(yōu)惠政策，對九江市農(nóng)家樂企業(yè)家和企業(yè)員工進行培訓(xùn)，沒有出臺實行鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游“三證”管理等扶持政策。九江市政府的扶持與鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展沒有制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游村車位少、星級廁所和道路安裝路燈建設(shè)不足、鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游景點服務(wù)缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)與促銷服務(wù)、鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游基金缺乏。九江市政府在鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游促銷、培訓(xùn)與技術(shù)等方面提供系統(tǒng)幫助存在不足。

三、九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展對策

通過對九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展問題分析，提出如下發(fā)展對策。

（一）九江市促進鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游要素的高效整合

結(jié)合九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)整體形象和特色優(yōu)勢，九江市積極構(gòu)建鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游要素支撐體系，有效提升九江鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游資源品牌。加大旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入并積極改善投融資環(huán)境之交通金融高效整合，實行鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展融資擔(dān)保，拓寬九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游投融資渠道，創(chuàng)新多元投融資體系。實施鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游人才支撐體系。九江市促進鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游+金融+互聯(lián)網(wǎng)全要素融合發(fā)展。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)+婚慶攝影+文化+教育進行整合，強化九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)多元集聚化融合發(fā)展的新生動力。

（二）積極構(gòu)建優(yōu)越的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游消費環(huán)境

九江市加大對旅游消費市場的整合力度，全面提升旅游消費環(huán)境和專業(yè)服務(wù)水平，是促進該市各類旅游消費市場發(fā)展的有效舉措。挖掘不同市場中可互為共性或彼此利用的共同價值，為鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)集群提供基礎(chǔ)支撐。例如，鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游消費市場+金融+養(yǎng)生保健市場的有機整合，聚集優(yōu)勢資源、優(yōu)化消費環(huán)境。積極構(gòu)建優(yōu)越的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游消費環(huán)境，推動九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游市場的集聚發(fā)展。

（三）九江市創(chuàng)新鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游扶貧機制

九江市發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游推進貧困地區(qū)脫貧致富。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村養(yǎng)生資源和勞動力優(yōu)勢，推進旅游產(chǎn)業(yè)和脫貧攻堅有機結(jié)合，切實將鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游打造成能脫貧、可致富的產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游扶貧，通過景區(qū)帶村、能人帶戶等推動貧困群眾增收脫貧。九江市發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游可以把貧困地區(qū)資源優(yōu)勢變成旅游市場優(yōu)勢，是可持續(xù)的脫貧舉措。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展探索農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)、宅基地使用權(quán)、房屋所有權(quán)入股等形式參與鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展，促進九江市農(nóng)民脫貧。

（四）九江市政府服務(wù)創(chuàng)新推動鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展

九江市政府在財政資金、企業(yè)融資、技術(shù)創(chuàng)新、信息服務(wù)、人才引進等方面實施優(yōu)惠政策。九江市政府還可發(fā)揮旅游龍頭企業(yè)在業(yè)內(nèi)的輻射引領(lǐng)作用，為其吸引關(guān)聯(lián)企業(yè)創(chuàng)造條件。九江市打造“美聚鄉(xiāng)村養(yǎng)生”“下鄉(xiāng)客”鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游電商推廣平臺。引進戰(zhàn)略投資者開發(fā)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游精品線路和特色旅游商品，推出“樂購九江”系列品牌。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展鼓勵開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村養(yǎng)生酒店、特色民宿、戶外運動等鄉(xiāng)村養(yǎng)生休閑度假產(chǎn)品。九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游開創(chuàng)了“政府+公司+旅行社+協(xié)會”四位一體的旅游開發(fā)模式，各方面按照分工各負其責(zé)，并享受合理的利益分配。成立九江市農(nóng)業(yè)與旅游協(xié)會，專門介紹城市居民到農(nóng)村去體味農(nóng)業(yè)野趣，與農(nóng)民同吃、同住、同勞作，或者在農(nóng)民土地上搭起帳篷野營，或者在農(nóng)民家中住宿，食用新鮮的糧食、蔬菜、水果，購置新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品。九江廬山市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游傳統(tǒng)村落改造一本鄉(xiāng)村養(yǎng)生開發(fā)建議書、一本鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游地圖、一個移動式鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游咨詢站、一個生態(tài)廁所、一個免費WIFI站“五個一”的工程，提升九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展。

四、九江鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展規(guī)劃設(shè)想

（一）近期規(guī)劃：選址靠近（高鐵和高速公路）高速交通旅客運輸線+鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展

九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展重視三大高速交通旅客運輸線：它們是福州-南昌-九江-武漢高鐵旅客運輸線與高速公路旅客運輸線之九江區(qū)段高速交通旅客運輸線+鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展；武漢-九江-景德鎮(zhèn)-衢州-杭州高鐵旅客運輸線與高速公路旅客運輸線之九江區(qū)段高速交通旅客運輸線+鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展；南京-合肥-安慶-九江-南昌-吉安-贛州-深圳高鐵旅客運輸線與高速公路旅客運輸線之九江區(qū)段高速交通旅客運輸線+鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展。這三條高鐵/高速公路旅客運輸線必將對九江的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游布局產(chǎn)生重大影響。

（二）九江南站設(shè)想：建成九江最大的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游旅客集散中心

九江火車站命名為九江北站，廬山站命名為九江南站，湖口站命名為九江東站，瑞昌站命名為九江西站。九江市未來把九江南站建成九江最大的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游旅客集散中心，建設(shè)能停千輛車停車場規(guī)劃。建設(shè)基于未來污水處理中心設(shè)備，以滿足不斷擴大的用水帶來的污水處理需求。建議三條高鐵列車線上列車匯集點，爭取要在九江南站必停。滿足物流車輛的停車需求，滿足自駕游游客的停車需求。廣告宣傳九江高鐵高速公路交通便捷性。建設(shè)鄉(xiāng)村養(yǎng)生景區(qū)高速公路或高級路面的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游通道。學(xué)習(xí)井岡山第一天景區(qū)高速公路好的做法，九江做足靠近武漢南昌的區(qū)位優(yōu)勢。加強對合肥、南京的旅游宣傳，為南昌、武漢、合肥、南京市民提供更為便利的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游服務(wù)。規(guī)劃九江市近期通過鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展+重點扶貧村和脫貧村。

（三）九江市大力鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢

九江市鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展依托省會城市武漢市、南昌市、合肥市和南京市，以及湖南岳陽市、安徽安慶市等多個城市客源大市場，發(fā)展周末和節(jié)假日休閑度假鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游，包括發(fā)展農(nóng)家園林型、觀光果園型、景區(qū)旅舍型、花園客棧型、養(yǎng)殖科普型、農(nóng)事體驗型豐富多樣的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。因此，九江市巨量客源+鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集聚發(fā)展具有天然的區(qū)位優(yōu)勢。

（四）九江市六大鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展集聚發(fā)展區(qū)

九江市可規(guī)劃六大鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展集聚發(fā)展區(qū)：云居山柘林湖鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游村鎮(zhèn)集群發(fā)展區(qū)，彭澤縣龍宮洞景區(qū)天紅鎮(zhèn)、大垅鎮(zhèn)、太平關(guān)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游村鎮(zhèn)集群發(fā)展區(qū)，廬山市山南溫泉鎮(zhèn)、白鹿鎮(zhèn)、海會鎮(zhèn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游村鎮(zhèn)集群發(fā)展區(qū)，修水縣+名人黃庭堅秀山麗水鄉(xiāng)村四都鎮(zhèn)、太陽升鎮(zhèn)、寧州鎮(zhèn)養(yǎng)生旅游村鎮(zhèn)集群發(fā)展區(qū)，都昌縣+九景衢高鐵+鄱陽湖湖區(qū)北山鎮(zhèn)、大樹鎮(zhèn)、大沙鎮(zhèn)、陽峰鎮(zhèn)、土塘鎮(zhèn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游村鎮(zhèn)集群發(fā)展區(qū)，瑞昌市涌泉洞涌泉鎮(zhèn)、范鎮(zhèn)、橫港鎮(zhèn)、高豐鎮(zhèn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游集群發(fā)展區(qū)。

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[責(zé)任編輯：黃貝如]