范佳寧

一、 中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播背景

紀(jì)錄片作為一種非虛構(gòu)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，富有極強(qiáng)的影響力和感染力，是塑造國(guó)家形象、提升國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。在國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)的國(guó)際大背景下，我國(guó)紀(jì)錄片也在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中不斷呈現(xiàn)出國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)，得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

（一）世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，媒體傳播也進(jìn)入了全球化時(shí)代，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的機(jī)遇和發(fā)展。世界各國(guó)紛紛成立自己的紀(jì)錄片頻道，各大紀(jì)錄片節(jié)也成為國(guó)際紀(jì)錄片交流的重要場(chǎng)所，大量的優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作公司和紀(jì)錄片作品不斷呈現(xiàn)在世界舞臺(tái)上。其中以歐美幾個(gè)主要發(fā)達(dá)國(guó)家為代表的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期的探索和實(shí)踐中形成了較為成熟的運(yùn)作體系，成為世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的典范。首先，美國(guó)作為全球電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也最早形成體系。以美國(guó)國(guó)家地理頻道為例，其制作的電視紀(jì)錄片憑借無(wú)與倫比的視覺(jué)品質(zhì)和引人入勝的故事情節(jié)在世界范圍內(nèi)享有非常高的知名度和市場(chǎng)占有率。歐洲的紀(jì)錄片創(chuàng)作最具代表性的是英國(guó)廣播公司（BBC），其制作的紀(jì)錄片題材廣泛，尤其是在自然探索與人文生命方面，更是以其高投資高水準(zhǔn)高品質(zhì)征服了世界大部分觀眾。亞洲的紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展以日本的“NHK出品”為代表，其主要題材側(cè)重于歷史和人文，與中國(guó)合拍聯(lián)合拍攝制作的一些紀(jì)錄片曾在海內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展在這些代表性公司的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出明顯的國(guó)際化和市場(chǎng)化發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)紀(jì)錄片也在時(shí)代發(fā)展的潮流的推動(dòng)下，不斷吸收和借鑒世界紀(jì)錄片國(guó)際傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，正在逐漸打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，走出自己的特色道路。

（二）紀(jì)錄片成為提升文化軟實(shí)力的重要媒介

紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的直觀的影像語(yǔ)言和真實(shí)的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，在傳播的過(guò)程中更易于跨域民族、國(guó)家和語(yǔ)言障礙，獲得不同文化背景下受眾的理解和認(rèn)同。因此，作為國(guó)家文化傳播的重要載體之一，紀(jì)錄片成為塑造國(guó)家形象、提升國(guó)家地位和文化軟實(shí)力的重要媒介手段。雖然中國(guó)政府日益重視中國(guó)國(guó)家形象塑造和文化軟實(shí)力的提升，但是目前國(guó)際社會(huì)上對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的解讀仍然存在許多誤解，在目前機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的世界紀(jì)錄片發(fā)展的背景下，中國(guó)作為一個(gè)獨(dú)立的主權(quán)國(guó)家，需要更多優(yōu)秀的紀(jì)錄片來(lái)傳播中華文化的聲音，展現(xiàn)中華文化的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）國(guó)家政策支持和戰(zhàn)略需要

中國(guó)在激烈的全球化大潮中深刻地意識(shí)到了紀(jì)錄片的重要作用。我國(guó)廣電總局在2010年出臺(tái)的《加快紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片推薦和獎(jiǎng)勵(lì)制度，為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播提供了政策保障。除此之外，國(guó)家還通過(guò)宏觀政策調(diào)控，對(duì)走出國(guó)門(mén)走向國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)秀紀(jì)錄片作品加以扶持，紀(jì)錄片創(chuàng)作被前所未有地提升到國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度。通過(guò)大力發(fā)展文化事業(yè)，中國(guó)的紀(jì)錄片在20世紀(jì)90年代開(kāi)始逐漸走向成熟，并在國(guó)際紀(jì)錄片屆嶄露頭角。進(jìn)入新世紀(jì)之后，在國(guó)家政策的支持下，中國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)與制作進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)全面發(fā)展的時(shí)期。在傳統(tǒng)媒體上，2011年中國(guó)中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道開(kāi)播，成為中國(guó)最具代表性的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道；在新媒體上，2013年初中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)開(kāi)播，手機(jī)終端也隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)迅速發(fā)展，為中國(guó)紀(jì)錄片傳播的提供了一個(gè)更高效的平臺(tái)。一系列優(yōu)秀的中國(guó)紀(jì)錄片紛紛在國(guó)外電視機(jī)構(gòu)播出并被不同語(yǔ)言和不同國(guó)家的人們所接受和認(rèn)可，國(guó)際傳播效果顯著。

二、 中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播困境

盡管從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，我國(guó)紀(jì)錄片逐漸顯現(xiàn)出國(guó)際化色彩，諸如《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》《故宮》《大國(guó)崛起》《舌尖上的中國(guó)》等較有影響力的作品在國(guó)際上廣受好評(píng)，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從低谷到繁榮的跨越，但是從整體上看，中國(guó)紀(jì)錄片作為一種文化藝術(shù)形式在國(guó)際上的影響力與我國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)形象不成正比，品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍然薄弱，這是多方面原因造成的。

（一）中西方跨文化差異障礙

中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的根本障礙在于中西方跨文化差異。首先，由于各國(guó)的語(yǔ)言文化差異，中西方在紀(jì)錄片創(chuàng)作上風(fēng)格迥然不同。中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作受傳統(tǒng)儒家思想影響，在表達(dá)方式上含蓄隱晦，較為感性，喜歡用有限的畫(huà)面表達(dá)豐富的情感，具有較多的非語(yǔ)言編碼；而西方文化更加注重科學(xué)與理性，在紀(jì)錄片表達(dá)上更崇尚清晰簡(jiǎn)潔，具有較多的語(yǔ)言編碼，直白易懂，不容易產(chǎn)生歧義。在敘事風(fēng)格上，中國(guó)受到特定的國(guó)家歷史和文化傳統(tǒng)的影響，在紀(jì)錄片創(chuàng)作中更常見(jiàn)封閉式的敘事結(jié)構(gòu)，講述方式講究遵循事物發(fā)展的客觀規(guī)律，故事線(xiàn)索清晰，更偏愛(ài)大團(tuán)圓式的美好結(jié)局；而西方紀(jì)錄片在敘事上風(fēng)格變化多樣，更突出紀(jì)錄片的故事性和戲劇性，喜歡從故事高潮作為切入點(diǎn)。在語(yǔ)言的使用和翻譯上，漢語(yǔ)作為高語(yǔ)境文化的典型代表，紀(jì)錄片解說(shuō)詞追求生動(dòng)豐富的描繪和精致巧妙的修辭運(yùn)用。而在與西方語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換翻譯過(guò)程中，中國(guó)紀(jì)錄片作品很少能夠原汁原味地保留母語(yǔ)的細(xì)節(jié)和情感，很多細(xì)節(jié)往往被忽略或誤讀，使得國(guó)際傳播效果大打折扣。其次，世界各個(gè)民族國(guó)家都在長(zhǎng)期的發(fā)展中都形成了自己獨(dú)特的民族文化，受這種民族文化的熏陶和影響，中外觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的理解能力和審美期待也不盡相同，除此之外，由于中西方政治體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、自然歷史環(huán)境等多方面跨文化差異的影響，中國(guó)紀(jì)錄片被海外受眾全然接受的難度較大。

（二）創(chuàng)作題材單一、制作水平參差不齊

雖然近年來(lái)國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的需求不斷增加，但是由于中外紀(jì)錄片創(chuàng)作理念和環(huán)境上的差異，中國(guó)紀(jì)錄片整體呈現(xiàn)出題材較為單一、制作水平不高的現(xiàn)狀。在創(chuàng)作題材的選擇上，我國(guó)紀(jì)錄片更側(cè)重于諸如《故宮》《海上傳奇》等感情色彩較為濃厚的歷史與文化類(lèi)題材，而在國(guó)際上傳播范圍較廣的自然與科技類(lèi)，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的客觀記錄和反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)的紀(jì)錄片占比不高，不同類(lèi)型的紀(jì)錄片發(fā)行比例不協(xié)調(diào)。而在紀(jì)錄片制作方面，由于中國(guó)與國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)流行的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)等方面缺少銜接統(tǒng)一 ，盡管一些紀(jì)錄片使用了高科技手段、投入大量資金，想要在國(guó)際市場(chǎng)上流通也大多數(shù)需要重新剪輯和調(diào)整。另外中國(guó)紀(jì)錄片整體拍攝和制作水平的參差不齊也導(dǎo)致國(guó)際傳播中難以穩(wěn)定持續(xù)的吸引海外觀眾。

（三）市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制不完善

雖然從2010年前后，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等一系列政策推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有形成成熟的交易機(jī)制，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)完善的政策法規(guī)，品牌保護(hù)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)淡薄，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。其次，我國(guó)紀(jì)錄片在生產(chǎn)、制作和傳播等各環(huán)節(jié)，都沒(méi)有真正與國(guó)際流行規(guī)格接軌，國(guó)際流通性不強(qiáng)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行傳播的紀(jì)錄片數(shù)量不足，質(zhì)量有待提高。再次，目前來(lái)看，在對(duì)于紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的流通和傳播效果缺乏一個(gè)行之有效的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系，對(duì)于紀(jì)錄片播出機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和考核功能沒(méi)有有效發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)政策亟待進(jìn)一步深化和延伸。

三、 中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播策略

中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作者也在全球化的趨勢(shì)下開(kāi)始認(rèn)識(shí)到自身在國(guó)際傳播中面臨的問(wèn)題，通過(guò)不斷研究和分析世界紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和形勢(shì)，探索國(guó)際化之路。中國(guó)紀(jì)錄片要想取得良好的傳播效果，必須具備國(guó)際化的視角，積極開(kāi)展交流與合作，全方位提升國(guó)際傳播效果。

（一）選題創(chuàng)作國(guó)際化與多元化

回顧我國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作，可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作多偏向于具有高度歷史責(zé)任感和使命感的宏大題材，內(nèi)容多是建立在受眾已經(jīng)初步具備一定的東方語(yǔ)言文化理解能力基礎(chǔ)之上，而在國(guó)際社會(huì)上流通更廣泛的人文、科技、自然類(lèi)，尤其是能夠表達(dá)人類(lèi)共通的心理和情感的題材則偏少。所以要想中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際上獲得更廣泛的認(rèn)可，首先在題材創(chuàng)作上應(yīng)更多關(guān)注國(guó)際受眾更感興趣的題材，對(duì)于一些邊緣化的題材，盡可能在創(chuàng)作過(guò)程中從國(guó)際化視角深入挖掘其知識(shí)趣味和文化共通性。其次，中國(guó)紀(jì)錄片選題創(chuàng)作的國(guó)際化并不是去中國(guó)化，而是要在國(guó)際傳播的過(guò)程中尋找中西文化的共通點(diǎn)，以多元的視角和用國(guó)際化的表達(dá)方式更好地講述中國(guó)特色故事，做到中國(guó)紀(jì)錄片在跨語(yǔ)境傳播過(guò)程中能夠真實(shí)客觀的被解讀。例如，2017年央視紀(jì)錄頻道推出的大型航拍系列紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》，從空中視角俯瞰中國(guó)，立體化的展示了我國(guó)歷史人文景觀、自然地理風(fēng)貌及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片平臺(tái)一經(jīng)播出受到眾多好評(píng)，傳播效果顯著。

（二）包裝制作專(zhuān)業(yè)化與精品化

從紀(jì)錄片的包裝制作上來(lái)講，雖然中國(guó)已經(jīng)不斷加大在制作器材和人才培養(yǎng)上的資金投入，拍攝水平和效果也有所提升，但是在紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的道路上，中國(guó)紀(jì)錄片的專(zhuān)業(yè)化程度仍有待提高。未來(lái)想要打造具有國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值的紀(jì)錄片品牌，就要使各種影視制作手段更好的和國(guó)際接軌，在敘事結(jié)構(gòu)、視聽(tīng)語(yǔ)言、影像表達(dá)等各個(gè)方面堅(jiān)持國(guó)際化的制作水準(zhǔn)，在后期制作中也配有國(guó)際聲道、準(zhǔn)備無(wú)字幕版本和中英文字幕版本、遵循國(guó)際紀(jì)錄片長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)等，用高品質(zhì)的紀(jì)錄片滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)需求。另一方面，要根據(jù)受眾不同口味的需求細(xì)化全球紀(jì)錄片市場(chǎng)，有針對(duì)性地打造精品化個(gè)性化包裝，在故事講述、剪輯制作、同期聲運(yùn)用甚至是字幕音樂(lè)的選擇上都要考慮地域差異，開(kāi)發(fā)海外版作品以滿(mǎn)足不同地域和文化背景下目標(biāo)受眾的審美需求和欣賞習(xí)慣。

（三）傳播渠道層次化與平臺(tái)化

紀(jì)錄片作為大眾傳播過(guò)程中一種重要的信息形態(tài)，在當(dāng)今的世界文化交流中起著不可低估的作用。不斷開(kāi)拓和創(chuàng)新傳播渠道，選擇恰當(dāng)高效的傳播載體，逐漸形成層次分明，重點(diǎn)突出的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道是中國(guó)紀(jì)錄片可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。首先，電視作為傳統(tǒng)的紀(jì)錄片播放平臺(tái)，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，打造更多紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)播放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片平臺(tái)化和品牌化。從2002年中國(guó)第一家以紀(jì)實(shí)為特色的上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道創(chuàng)辦，到2011年央視紀(jì)錄頻道和北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的開(kāi)播，中國(guó)的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)化播放平臺(tái)目前形成了以央視為主，各省級(jí)衛(wèi)視紀(jì)錄片為輔，少量地面紀(jì)錄片頻道作為補(bǔ)充的基本格局。在此基礎(chǔ)之上，要想中國(guó)紀(jì)錄片打破傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷(xiāo)模式，各級(jí)頻道應(yīng)積極尋求合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，以專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)制作和播出具有國(guó)際水準(zhǔn)的紀(jì)錄片。其次，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，鼓勵(lì)新媒體平臺(tái)利用自身的傳播特點(diǎn)吸引更多受眾參與到紀(jì)錄片的制作和傳播過(guò)程中，尤其是充分利用社交媒體強(qiáng)化傳播的深度和廣度。中國(guó)紀(jì)錄片可以在一些國(guó)際知名的視頻網(wǎng)站如YouTube和社交媒體網(wǎng)站如Facebook、Twitter等開(kāi)辟板塊，提供觀看和下載資源，形成多層次播放平臺(tái)。再次，鼓勵(lì)不同層次的紀(jì)錄片傳播主體積極參與或創(chuàng)辦具有中國(guó)特色的紀(jì)錄片節(jié)或者紀(jì)錄片相關(guān)活動(dòng)，加大中外紀(jì)錄片交流合作力度，讓國(guó)際受眾能夠更直觀便捷的感受中國(guó)紀(jì)錄片的獨(dú)特魅力和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不斷拓寬中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播新渠道，加強(qiáng)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播力。

（四）產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化與科學(xué)化

紀(jì)錄片作為一種投資周期長(zhǎng)、規(guī)模大的文化產(chǎn)品，想走出國(guó)門(mén)走向國(guó)際市場(chǎng)，形成規(guī)范化的市場(chǎng)化運(yùn)作，離不開(kāi)政府對(duì)于紀(jì)錄片市場(chǎng)的管理和調(diào)控。

1.在國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片需求不斷增加的市場(chǎng)前提下，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)，打擊盜版侵權(quán)行為，尤其是對(duì)進(jìn)行國(guó)際傳播的紀(jì)錄片的版權(quán)加以保護(hù)，確保紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有一個(gè)良好的外部環(huán)境。

2.應(yīng)提高中國(guó)紀(jì)錄片從創(chuàng)作到播出過(guò)程中所體現(xiàn)出的商業(yè)化水平，從生產(chǎn)到推廣都要重視市場(chǎng)需求，明確受眾定位和市場(chǎng)定位，以向海內(nèi)外受眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)為主要目標(biāo)。

3.隨著國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片數(shù)量的不斷增加，其對(duì)外傳播的效果也受到各種因素影響，所以應(yīng)該盡早建立一個(gè)科學(xué)合理的評(píng)估和考量體系，使之能夠?qū)χ袊?guó)紀(jì)錄片在市場(chǎng)上的傳播效果和影響力提供一個(gè)全面系統(tǒng)的評(píng)價(jià)，同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)于優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的扶持力度和政策優(yōu)惠，健全和完善良性的獎(jiǎng)評(píng)機(jī)制，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化和科學(xué)化。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播不僅是時(shí)代發(fā)展的要求，更是當(dāng)今世界各國(guó)文化軟實(shí)力博弈的具體體現(xiàn)。紀(jì)錄片的國(guó)際傳播承載著弘揚(yáng)中華文化和塑造國(guó)家形象的功能，中國(guó)紀(jì)錄片要想真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化，屹立于競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。