狗年更旺的「世界消費(fèi)者」

2018年春節(jié)假期雖然已經(jīng)落幕，但是隨著統(tǒng)計數(shù)據(jù)的出爐，新零售時代的民眾消費(fèi)大幕正在開啟。

經(jīng)國家旅遊局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測算，2018年春節(jié)全大陸共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%，實(shí)現(xiàn)旅遊收入4750億元人民幣，同比增長12.6%。廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份接待遊客人數(shù)居前10位。

郊野休閒遊、海島度假遊、冰雪體驗遊、避寒溫暖遊等受到遊客歡迎；自駕車出遊比例接近50%，成為大陸家庭出遊的主要方式。遊客的旅遊消費(fèi)也更趨理性和多元化，出境遊客也從購物遊向更加深度的旅遊體驗發(fā)展，更多遊客傾向於把錢花在體驗當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕?、美食、風(fēng)光等更高層次的消費(fèi)上。

而商務(wù)部公佈的春節(jié)7天假期的消費(fèi)總體情況顯示，除夕至正月初六（2月15日至21日），全大陸零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元人民幣，比2017年春節(jié)黃金周增長10.2%。

此次春節(jié)黃金周，除了買年貨、趕大集、逛廟會、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費(fèi)，網(wǎng)購年貨、網(wǎng)上訂餐、移動支付、客製出遊、共享出行等新業(yè)態(tài)新模式備受青睞，其中最大的亮點(diǎn)是消費(fèi)升級——消費(fèi)內(nèi)容、理念和模式上都發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)內(nèi)容從有型物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，旅遊、教育、健身、娛樂、文化等成為主角；消費(fèi)方式從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上線下融合消費(fèi)，由本地購轉(zhuǎn)向全球購，年貨比人往往更早到家；消費(fèi)層次從只注重量的滿足到更加注重品質(zhì)，有機(jī)、綠色、客製化等理念大受追捧。

據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)下大陸最終消費(fèi)占GDP的比重達(dá)63.4%；家庭消費(fèi)出現(xiàn)迅猛增長，增至4.5萬億美元；零售銷售以年均10%的增長率穩(wěn)步上升。而這一切都是通過各種管道的購物產(chǎn)生的，其中包括手機(jī)購物、線上及線下購物。目前，大陸採用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)新技術(shù)的速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者更重視價格比較和閱讀來自社交媒體的評論和推薦。

從生活必需品轉(zhuǎn)向精品，從低端的大眾商品到高端的品牌產(chǎn)品，從有形商品的支出到更願意為旅遊和服務(wù)買單……中國大陸的擴(kuò)張將越來越依賴消費(fèi)，其增長將越來越受內(nèi)在驅(qū)動，對高端產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)口將擴(kuò)大。

狗年更旺的春節(jié)市場，是對「中國擯棄以投資和出口為中心的舊增長模式，從世界工廠成為世界消費(fèi)者」的再一次有力印證。