賈定龍
文化與旅游歷來(lái)就是密不可分的兩個(gè)重要因素,二者相互依存,相互發(fā)展。文化因旅游而興,旅游而文化而旺,文化因旅游傳播而更加久遠(yuǎn),旅游因文化解讀而更有內(nèi)涵;文化提升了旅游,促進(jìn)了旅游,而旅游也傳播了文化,擴(kuò)大了影響。
2013年3月22日,習(xí)近平總書(shū)記在俄羅斯中國(guó)旅游年開(kāi)幕式致辭中強(qiáng)調(diào):“旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁,是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)”。文化與旅游歷來(lái)就是密不可分的兩個(gè)重要因素,二者相互依存,相互發(fā)展。文化因旅游而興,旅游而文化而旺,文化因旅游傳播而更加久遠(yuǎn),旅游因文化解讀而更有內(nèi)涵;文化提升了旅游,促進(jìn)了旅游,而旅游也傳播了文化,擴(kuò)大了影響。晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富,內(nèi)涵深刻,雖然近年來(lái),在傳播、發(fā)揚(yáng)、傳承等方面取得了有目共睹的成績(jī),但與其所蘊(yùn)含的豐富資源來(lái)看,需要挖掘、提升的空間還很大。
一、供給側(cè)改革下的晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
供給側(cè)改革的就是調(diào)整供給結(jié)構(gòu),迎合社會(huì)需求發(fā)展變化的趨勢(shì),增加滿足社會(huì)需求的有效供給。而在眾多社會(huì)需求增長(zhǎng)中,最具有成長(zhǎng)前景的,就是文化旅游產(chǎn)業(yè)。
(一)晉中有豐富的文化旅游資源
晉中文化旅游資源非常豐富,歷史文化古跡到處都是,可以簡(jiǎn)單的概括為“一村、兩城、兩寺、四山、五院”。一村指的中國(guó)十大名村大寨村,這里曾有眾多的老一輩革命家親臨,22位國(guó)家元首、134個(gè)國(guó)家、2.5萬(wàn)名外賓960萬(wàn)中外游人參觀考察;兩城指的是平遙古城和榆次老城,這里是晉商文化的發(fā)祥地,更是眾多文化名人的故鄉(xiāng);兩寺指的是平遙雙林寺和靈石資壽寺,這兩座寺廟建筑歷史悠久,宗教文化濃郁,景點(diǎn)眾多;四山指的介休綿山、壽陽(yáng)方山、榆次烏金山和靈石石膏山,這四座山風(fēng)景秀麗,景色獨(dú)特;五院指的是曹家大院、喬家大院、渠家大院、王家大院和常家莊園,五院歷經(jīng)風(fēng)雨,飽嘗蒼桑,是五座極具傳統(tǒng)文化特色的建筑藝術(shù)博物館。
(二)晉中有獨(dú)特的文化精神資源
晉中市獨(dú)特的地理位置,孕育了獨(dú)特的中國(guó)精神和地域文化。有在國(guó)家和民族處于危亡的關(guān)鍵時(shí)刻,為人民利益勇于犧牲、樂(lè)于奉獻(xiàn)的太行精神;有自力更生、艱苦奮斗的大寨精神,這些中國(guó)精神都是打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的基石。還有大院文化,晉中大院文化是中國(guó)民居建筑的典范,這里的建筑群將木雕、磚雕、石雕陳于一院,繪畫(huà)、書(shū)法、詩(shī)文熔為一爐,人物、禽獸、花木匯成一體,姿態(tài)紛呈,各具特色,稱得上北方地區(qū)民居建筑藝苑中的一顆璀璨明珠。再一個(gè)就是晉商文化,晉商為中國(guó)十大商幫之首,在中國(guó)商界稱雄達(dá)500年之久。開(kāi)創(chuàng)中國(guó)最早的銀行——票號(hào),首創(chuàng)員工分紅入股(頂身股),打通了絲綢之路沒(méi)落后新興的國(guó)際貿(mào)易路線。這些獨(dú)特精神與文化為晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了便利。
二、晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)所遇到和面臨的發(fā)展困境
(一)發(fā)展理念不高
晉中市雖然有眾多的旅游資源和文化資源,但由于地處內(nèi)陸,傳統(tǒng)文化觀念影響較深,文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念相對(duì)落后。在文化旅游行程設(shè)計(jì)上雖有標(biāo)準(zhǔn)化與大眾化的旅游行程安排,但現(xiàn)階段還不能滿足眾多游客多樣化、個(gè)性化的不同需求。
(二)配套措施不力
全市文化旅游景點(diǎn)由于開(kāi)發(fā)主體不一,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施普遍不健全,難以給游客提供全面系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù),甚至有的設(shè)施粗制濫造,難以保障游客安全。在娛樂(lè)休閑上,更是缺少文化性、趣味性、參與性和互動(dòng)性的娛樂(lè)節(jié)目。
(三)挖掘文化不足
許多晉中文化旅游產(chǎn)品只是單純的旅游,在宣傳中國(guó)精神與晉中文化方面做的不夠,也做的不好。文化與精神都是永恒的,也是可以傳承的,只有不斷的融入文化與精神,才能留住游客的心。
(四)優(yōu)秀人才不多
文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)知識(shí)密集型和科技密集型的產(chǎn)業(yè),對(duì)人才水平要求較高。從人才結(jié)構(gòu)上看,缺乏一批優(yōu)秀的策劃人才、包裝人才、管理人才和營(yíng)銷(xiāo)人才。
三、供給側(cè)改革下的晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向
(一)創(chuàng)新發(fā)展理念,跟進(jìn)服務(wù)管理
新時(shí)期新階段,人們的生活質(zhì)量在提高,品位追求在改變,晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)必須根據(jù)人們的需求來(lái)調(diào)整供給。比如自駕游、老年游、學(xué)生游、度假游、購(gòu)物游、休閑游、考古游、文化游等等,不同的出行方式,不同的團(tuán)體結(jié)構(gòu),需要不同的接待方式,根據(jù)游客的不同結(jié)構(gòu)和旅游目的,制定相應(yīng)的旅游接待規(guī)劃,滿足不同游客的追求品位。管理上要實(shí)行有效管理,避免各自為政。可以分片管理,也可以集中管理,宜分則分,宜合則合,總之要最大限度為游客提供便利和服務(wù)。同時(shí)把晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)融入到京津冀文化旅游圈,互通有無(wú),擴(kuò)大影響。
(二)大力挖掘文化,融入創(chuàng)意元素
晉中文化氣息深厚,文化氛圍良好,有很好的文化基礎(chǔ),需要我們不斷的挖掘、開(kāi)發(fā)、利用。需要我們將各種文化與精神進(jìn)行深度融合,并不斷地融入創(chuàng)新因素。通過(guò)各種文化因素的有機(jī)融合,加入創(chuàng)新因素,利用互聯(lián)網(wǎng)+,通過(guò)策劃、設(shè)計(jì)、包裝,進(jìn)行深入宣傳,最大限度與游客實(shí)現(xiàn)互動(dòng),增加游客的參與度,只有參與與體驗(yàn),才能吸引更多的游客。
(三)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)體制,吸納更多人才
人才是文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展的基本因素,有了人才,就可以無(wú)中生有,有中生優(yōu),優(yōu)中生特,特中生強(qiáng)。通過(guò)不同宣傳和招聘方式,吸納更多的管理人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、創(chuàng)意人才加入文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展隊(duì)伍。積極探索BT、BOT、PPP等不同的融資模式,創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)體制,采用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、微信平臺(tái)等不同方式,加大宣傳與推介力度,加快晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。(作者單位為中共昔陽(yáng)縣委黨校)