李娜 楊春燕

【摘要】Motion Graphics是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)的語言，基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式。現(xiàn)代人的生活被各種信息和屏幕包圍著，動(dòng)態(tài)圖形在這些媒介中無處不在，可以承載它的媒介數(shù)不勝數(shù)，幾乎任何能使圖像運(yùn)動(dòng)起來的媒介就有動(dòng)態(tài)圖形的存在，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為了我們生活中的一部分。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；圖形設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)圖形；動(dòng)畫

一、大數(shù)據(jù)的概念

“大數(shù)據(jù)”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)指的是這樣一種現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運(yùn)營中生成、累積的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。當(dāng)今“大數(shù)據(jù)”一詞的重點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)不僅在于數(shù)據(jù)規(guī)模的定義，它更代表著信息技術(shù)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，代表著爆炸性的數(shù)據(jù)信息給傳統(tǒng)的計(jì)算技術(shù)和信息技術(shù)帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)和困難，代表著大數(shù)據(jù)處理所需的新的技術(shù)和方法，也代表著大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用所帶來的新發(fā)明、新服務(wù)和新的發(fā)展機(jī)遇。

二、圖形動(dòng)畫的概念及其應(yīng)用

廣義上來講，Motion Graphics是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)的語言，是基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式。它是平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫結(jié)合的一種產(chǎn)物，在視覺表現(xiàn)上使用的是平面設(shè)計(jì)規(guī)則，在技術(shù)上使用的是動(dòng)畫制作手段。它是由相互關(guān)聯(lián)的一系列畫面所產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)過程，在這個(gè)過程中，每一幅圖形畫面不斷地被新的圖形畫面所取代，使觀察者產(chǎn)生連續(xù)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)畫面的幻覺，從而便形成了圖形動(dòng)畫。動(dòng)畫片和動(dòng)態(tài)圖形的不同之處就好比平面設(shè)計(jì)與漫畫，即使同樣是在平面媒介上表現(xiàn)，但不同的是，一個(gè)是設(shè)計(jì)視覺的表現(xiàn)形式，而另一個(gè)則是敘事性的運(yùn)用圖像來為內(nèi)容服務(wù)。

當(dāng)一幅畫面在眼睛前面移去以后，畫面的內(nèi)容并不會在視網(wǎng)膜上馬上消失，而是要保留極短的一段時(shí)間，這種現(xiàn)象稱為視覺殘像（視覺的持續(xù)性persistence of vision）。電影、電視以及動(dòng)畫等，都巧妙地利用了視覺上的殘像現(xiàn)象這一視覺特性。在我們看電視或者看電影時(shí)，會感到各個(gè)畫面的動(dòng)作都是連續(xù)的，使人看到動(dòng)作很流暢很有動(dòng)感的畫面效果。但是，如果我們觀察相應(yīng)部分的膠片，就會發(fā)現(xiàn)動(dòng)作并非是連續(xù)的。實(shí)際上，電影或是電視都是利用許多靜止的圖形以每秒24幀的速度連接而成的。

三、圖形動(dòng)畫的歷史演變及發(fā)展

（一）早期圖形動(dòng)畫的形成與發(fā)展

早在20世紀(jì)30年代，德國動(dòng)畫大師奧斯卡·費(fèi)欽格就已經(jīng)創(chuàng)作出一批頗具動(dòng)態(tài)圖形風(fēng)貌的作品，比如《藍(lán)色構(gòu)圖》（Compositionin Blue）和《快板》（Allegretto）。和今天那些充滿時(shí)尚感，又有些快餐化的動(dòng)態(tài)圖形廣告相比，費(fèi)欽格要嚴(yán)肅得多。從風(fēng)格上歸類，費(fèi)欽格是“絕對影像”的代表人物，這個(gè)流派的核心理念是利用運(yùn)動(dòng)起來的抽象圖形來解釋音樂，試圖找出運(yùn)動(dòng)的圖形與音樂情緒之間那種微妙的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

從20世紀(jì)50年代開始，索爾·巴斯等平面設(shè)計(jì)師以動(dòng)態(tài)圖形為形式著手創(chuàng)作了大量電影片頭。動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫走入了電影院，走進(jìn)了廣大觀眾們的視野。

20世紀(jì)80年代隨著彩色電視和有線電視技術(shù)的興起，越來越多的小型電視頻道開始出現(xiàn)，為了區(qū)分于三大有線電視網(wǎng)絡(luò)的固有形象，后起的電視頻道紛紛開始使用動(dòng)態(tài)圖形作為樹立形象的宣傳手段。

除了80年代有線電視的普及，電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發(fā)展所產(chǎn)生的需求也為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，能夠在當(dāng)時(shí)的技術(shù)制約下創(chuàng)作動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)師被大量需要。

在90年代之后，影響力最為廣泛的動(dòng)態(tài)圖形師是基利·庫柏（KyleCooper），他將印刷設(shè)計(jì)中的手法應(yīng)用在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而把傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與新的數(shù)字技術(shù)結(jié)合在了一起。他參與設(shè)計(jì)過的電影、電視劇片頭多達(dá)150部以上。其中以他在1995年為大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）導(dǎo)演的電影《七宗罪》（Seven）所設(shè)計(jì)的片頭最具代表性。

在電影片頭制作史上當(dāng)然不能缺少著名的諜戰(zhàn)硬盤《007詹姆斯邦德系列》，隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展日新月異。在上世紀(jì)90年代初，大部分設(shè)計(jì)師只能在價(jià)值高昂的專業(yè)工作站上開展工作。

隨著電腦技術(shù)的進(jìn)步和眾多軟件開發(fā)廠商在個(gè)人電腦系統(tǒng)平臺的軟件開發(fā)，到了90年代很多的CG工作任務(wù)從模擬工作站轉(zhuǎn)向了數(shù)字電腦，這期間出現(xiàn)了越來越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，快速地推動(dòng)了CG藝術(shù)的進(jìn)步。隨著數(shù)碼影像技術(shù)革命性地發(fā)展，將動(dòng)態(tài)圖形推到了一個(gè)新的高點(diǎn)。如今，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)可以在任何的播放媒體上隨處可見，Motion graphics被工具化和商業(yè)化了，而且，動(dòng)態(tài)圖形與平面設(shè)計(jì)也就此產(chǎn)生了巨大的聯(lián)系，這種聯(lián)系一直延續(xù)至今。

（二）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下國內(nèi)圖形動(dòng)畫的傳播及發(fā)展

目前致力于創(chuàng)作動(dòng)態(tài)圖形的很多國內(nèi)動(dòng)畫人，當(dāng)年都是從Vimeo、Motiongrapher等國外網(wǎng)站上首次接觸到motion 類的動(dòng)畫作品的?？梢妱?dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫被越來越多的人所注意，與互聯(lián)網(wǎng)的普及有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)。國內(nèi)在motion方面非常突出的幾支團(tuán)隊(duì)的成員，包括LXU工作室的李雨、小宇宙實(shí)驗(yàn)室的張戩、Seen Vision的Aspirin、InfiniStudio的羅紅陽、鯨夢文化的高子晴等。頗為有趣的是，這些團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)作者們在最初學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)，在很大程度上借助了網(wǎng)絡(luò)的力量。

AnimeTaste（以下簡稱AT！）在傳播動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫方面做了很大貢獻(xiàn)。2009年末，王天放作為第一位合作者加入到了AT！的團(tuán)隊(duì)中。從2010年起，他開始在網(wǎng)站欄目“每周驚奇”中介紹國外的動(dòng)畫短片，以商業(yè)廣告和MV為主，其中就有許多典型的動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫。 加入AT！之后，AT！便成為他分享動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫短片的最主要陣地，而那時(shí)候國內(nèi)的網(wǎng)站還幾乎沒有與“每周驚奇”相似的內(nèi)容，動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫確實(shí)形成了一種與傳統(tǒng)動(dòng)畫截然不同的風(fēng)格，羅紅陽把它概括成是“一段音樂，一種動(dòng)態(tài)影像上的韻律”。張戩這樣解釋motion graphics的魅力：“Motion相比于以角色表演為主的片子，更加的設(shè)計(jì)化，類似于‘運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)。所以我們可以不用傳統(tǒng)的蒙太奇方式去構(gòu)思創(chuàng)意，而是更多考慮畫面元素之間的轉(zhuǎn)換和變化”。于是，憑借這種特殊的審美風(fēng)格，就在越來越多人開始使用智能手機(jī)，并開始依賴微博等社會化媒體的同時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫很快進(jìn)入了網(wǎng)民們的電腦和手機(jī)屏幕。

2011年，LXU工作室第一部動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫短片《北京房事》成了互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的首部國產(chǎn)motion類動(dòng)畫，這部片子在很大程度上確立了國內(nèi)主流動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)。以下這三個(gè)特點(diǎn)不光是國內(nèi)作品的常見特征，也是目前國際上主流作品的傾向：第一，是強(qiáng)調(diào)信息可視化（infographic）。居住面積、房價(jià)、收入等這些內(nèi)容都需要大量依靠清晰明了的統(tǒng)計(jì)圖把數(shù)據(jù)信息具象化，為話題的陳述提供可信依據(jù)。2012年，青藤文化創(chuàng)作的《指尖上的中國》等也是典型的信息可視化作品。第二，是話題性與病毒傳播。在中國，住房問題有極高的話題性，老百姓們都很關(guān)心，傳播力自然巨大。值得一提的是，《北京房事》上線的一兩年之內(nèi)，大量的“重口”motion廣告粉墨登場，圖形動(dòng)畫順利與商業(yè)掛鉤。安全套、痔瘡藥……這些產(chǎn)品全都有了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)motion廣告。Motion可以將人們往往羞于深入探討的話題以最為輕松戲謔的方式講述出來，頗具獵奇性和話題性。通過野史與傳聞的戲說演繹，“重口”內(nèi)容大受歡迎，成了國內(nèi)動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫的?？?。第三，是關(guān)于形式與風(fēng)格。它在《北京房事》里還不太明顯，不過已經(jīng)初露端倪。后來的很多動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫有拒絕寫實(shí)造型的幾何抽象傾向——這也是以費(fèi)欽格來標(biāo)記動(dòng)態(tài)圖形藝術(shù)史起點(diǎn)的原因。此外，動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫創(chuàng)作者們常使用大量的變形動(dòng)畫，并顯示出對“一鏡到底”和特殊調(diào)度的極大興趣。而這些正是突破實(shí)拍影像觀看機(jī)制的關(guān)鍵所在——所以動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫可以被視作為一種先進(jìn)的動(dòng)畫形態(tài)。

四、大數(shù)據(jù)對圖形動(dòng)畫發(fā)展的影響

如今，動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫拓展出了自己的道路，成為一類相對獨(dú)立的動(dòng)畫形態(tài)，并且已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)上傳播力最強(qiáng)的動(dòng)畫種類之一。近幾年國內(nèi)從事動(dòng)態(tài)圖形創(chuàng)作的工作室和獨(dú)立動(dòng)畫人也開始大幅度增多。不過在中國，這仍是一個(gè)處于緩慢普及過程中的概念，它一方面以動(dòng)畫技術(shù)作為創(chuàng)作的基礎(chǔ)，另一方面卻與通常意義上的動(dòng)畫影片有著截然不同的風(fēng)貌。不過動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫已經(jīng)在短短三四年之內(nèi)占有了不小的市場，從事動(dòng)態(tài)圖形創(chuàng)作的工作室也多了起來。motion的商業(yè)化優(yōu)勢在于快捷的“即視”效果——在創(chuàng)作過程中只需要很短的時(shí)間，就可以驗(yàn)證出一種效果是不是創(chuàng)作者想要的。高子晴說，動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫的周期相較于其它形式的動(dòng)畫要短，這可以消除廣告客戶對動(dòng)畫周期太長的顧慮。而且，相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫來說，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門檻更低一些，上手確實(shí)比較快。當(dāng)然，只有少部分工作室是一門心思專攻動(dòng)態(tài)圖形。 目前國內(nèi)的企業(yè)對動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫的了解與接受程度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，愈來愈多的客戶已經(jīng)能自然地接受“motion+互聯(lián)網(wǎng)”的宣傳營銷方式，大多數(shù)客戶會已經(jīng)設(shè)定好要做的motion，他們已經(jīng)對motion很熟悉也很喜歡。不過，客戶需求有相當(dāng)一部分仍是被運(yùn)營公司引導(dǎo)的——他們會告訴客戶現(xiàn)在motion很火，指導(dǎo)客戶怎么用motion去做廣告、賣產(chǎn)品?？蛻簟⑹鼙娖鋵?shí)是和創(chuàng)作者甚至動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫本身共同成長的。所以，真正優(yōu)秀的作品最終一定會得到大家的認(rèn)可，只是需要一個(gè)過程。

動(dòng)態(tài)圖形具有極強(qiáng)的包容性，它的表現(xiàn)形勢豐富多樣，總能很輕易地和各種藝術(shù)風(fēng)格混搭。動(dòng)態(tài)圖形的主要市場需求集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動(dòng)裝置等領(lǐng)域。

五、結(jié)語

現(xiàn)代人的生活被各種信息和屏幕包圍著，動(dòng)態(tài)圖形在這些媒介中無處不在，可以承載它的媒介數(shù)不勝數(shù)，幾乎任何能使圖像運(yùn)動(dòng)起來的媒介就有動(dòng)態(tài)圖形的存在，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為了我們生活中的一部分。基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)背景，圖形動(dòng)畫將蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉書亮.看到聲音，聽見色彩——德國抽象動(dòng)畫大師費(fèi)欽格[N].文藝報(bào)，2014-01-29.

作者簡介：李娜（1997.01—），女，漢族，甘肅慶陽人，本科，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；楊春燕（1983.04—），女，漢族，浙江嘉興人，研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。