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      包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)特征

      2016-11-23 19:02:13孔一敏
      人間 2016年24期
      關(guān)鍵詞:圖形設(shè)計包裝設(shè)計

      孔一敏

      摘要:包裝設(shè)計中圖形設(shè)計出現(xiàn)的意義在于給予大家里面產(chǎn)品的一些相關(guān)信息,這種作用就決定了它獨有的表現(xiàn)特征。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)由于傳遞信息方式、傳達(dá)內(nèi)容的差異,圖形設(shè)計就形成了各式各樣的形式特點以及設(shè)計規(guī)律,概括而言主要表現(xiàn)在直接性、寓意性和競爭性三個方面。本文主要是對包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)特征進(jìn)行研究,深入分析。

      關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計;圖形設(shè)計;表現(xiàn)特征

      中圖分類號:J524.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1671-864X(2016)08-0266-01

      我們現(xiàn)今處在一個經(jīng)濟社會,商品發(fā)展速度之快超乎我們想象,在各種產(chǎn)品外包裝上都會看到千姿百態(tài)的圖形設(shè)計。實則圖形設(shè)計出現(xiàn)在包裝設(shè)計中,并非只是為了外觀上的好看,主要目的還是為了向大家傳遞產(chǎn)品信息,這是一種視覺語言,可以從某種外觀程度上告訴人們產(chǎn)品的一些內(nèi)在特點,包括其大小、顏色、形狀甚至質(zhì)感。圖形設(shè)計有其獨特意義,也有其表現(xiàn)特征,雖然看似千變?nèi)f幻,可是萬變不離其宗,概括一下可從三個角度著眼。

      一、直接性

      包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計作為一種視覺語言進(jìn)入大眾視野,首先肯定會造成視覺沖擊,消費者第一眼就能讀懂一些信息。特別是在今天這個商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代,各種產(chǎn)品層出不窮,給人眼花繚亂之感,這時候?qū)Ξa(chǎn)品的第一感覺就是源于圖形設(shè)計的直接性。受直接性的視覺作用,大家自然而然就會被引導(dǎo)、被指向,接受到產(chǎn)品傳遞出來的信息,從而對該產(chǎn)品有了第一步的評價,這會給包裝設(shè)計的銷售效果帶來極大的影響。人是視覺性動物,對圖形的接受力明顯優(yōu)于文字,尤其是在面對食品商品的時候,這種優(yōu)勢更為明顯,調(diào)查發(fā)現(xiàn)圖形能夠輕易激發(fā)大眾的興趣,會抓住消費者的第一目光。所以,考慮到人們的這種直接性心理,就要善于合理地運用各種圖形符號。圖形主要分為抽象圖形和具象圖形,為了迎合大眾消費者的實際需求,往往是具象圖形可以起到直接性作用,畢竟它是立足于客觀角度,來源于實際事物,大家輕易都能理解。通過這樣的圖形設(shè)計,以直觀的形象真實地傳達(dá)信息,對產(chǎn)品的內(nèi)在特點都有了介紹,具有非常強烈的真實感,于大眾而言就會頗受喜愛,從心理角度取得了廣大人群的信任。包裝設(shè)計雖然是產(chǎn)品的附加物,可表現(xiàn)的乃是其內(nèi)部特征,是為了讓大家快速地了解該產(chǎn)品。知道了這樣的特點,將直接明了的圖形設(shè)計附于包裝設(shè)計中,從第一視覺上就取信于消費者,這種直接性就是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的一個非常明顯的表現(xiàn)特征[1]。

      二、寓意性

      包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計出現(xiàn)在商品市場并且占據(jù)重要地位,那么肯定有它的獨有價值,絕不只是因為外觀上的美感,為了所謂的第一印象,更重要的應(yīng)該是它表達(dá)出了該產(chǎn)品的內(nèi)涵,在于它的寓意。圖形設(shè)計帶來的第一印象雖然是視覺上的,但由于這些圖形的變幻,每個設(shè)計都有了屬于它的特殊含義,所以可以給予消費者很多聯(lián)想,會慢慢引導(dǎo)大家對該產(chǎn)品內(nèi)在產(chǎn)生遐想,進(jìn)而一步地激發(fā)出購買欲望。這就是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的寓意性,借助于圖形可以表達(dá)出來的特殊寓意,打進(jìn)人們的思維世界,這時最好的狀態(tài)就是大家的浮想聯(lián)翩,而能夠起到這樣作用的則是抽象圖形。因為抽象性帶來的是極大的可塑性,在包裝設(shè)計中它具有非常廣闊的表現(xiàn)地方,無論是怎么樣的搭配方式都可以產(chǎn)生獨有韻味,這些就注定了圖形設(shè)計內(nèi)含的發(fā)揮潛力。當(dāng)然在運用抽象圖形時,必然是要緊密聯(lián)合主題,要與產(chǎn)品內(nèi)容相互吻合,是通過抽象進(jìn)入到質(zhì)的層次,這樣的過程應(yīng)該是充滿寓意性的。我們既然是想傳遞出產(chǎn)品的內(nèi)部信息,而又只能通過外部包裝的時候,那么在圖形設(shè)計這方面,肯定是要想方設(shè)法地通過這樣的一個圖形表達(dá)出深層次的寓意,這樣人們看到的就不再只是一個設(shè)計出的圖形,而是透過現(xiàn)象看本質(zhì),看到了產(chǎn)品的各種信息。其實除了抽象圖形外,還有其他的表現(xiàn)方式,無論是產(chǎn)品自身的性質(zhì),還是根據(jù)歷史環(huán)境等,總之最后發(fā)現(xiàn)它們殊途同歸,終究都是為了讓大家看到深層寓意。也正是因為這樣各有層次的寓意,我們才可以簡單通過圖形設(shè)計了解產(chǎn)品的內(nèi)部信息,這種寓意性是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計一項極好的表現(xiàn)特征。

      三、競爭性

      因為今天我們處于一個經(jīng)濟高速發(fā)達(dá)的時期,尤其是商品經(jīng)濟,發(fā)展速度之快超乎我們的想象,在這樣的經(jīng)濟背景下,暗潮涌動,最明顯的就是“競爭”二字。從古至今,有經(jīng)濟商品的地方必然存在著競爭,而從包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計這一方面來說,在面對競爭的時候,則是要從市場的具體環(huán)境考慮,既要善于利用自身的優(yōu)點,又要看到對手的長處并加以研究。只有這樣,才可以讓自己碾壓對方,無論是在色彩上,還是從圖形方面,或者是造型角度等,各種視覺要素都不容忽視,做好了每一小點,聚沙成塔,最后看到的是波瀾壯闊的景象,一定可以在競爭中取得優(yōu)勝。因為現(xiàn)在的生活節(jié)奏太快,所以包裝設(shè)計中圖形設(shè)計也要跟隨時代潮流,競爭性要遵循各項原則。首先,圖形是從視覺角度設(shè)計,那就要做到易讀易記,這是最基本的要求,如果大眾不能輕易看懂記住,就無法取信于消費者。所以好的設(shè)計必然是容易理解的,包裝設(shè)計中的圖形一旦太復(fù)雜大家難以記住,肯定不會受到好評。其次是要簡潔準(zhǔn)確,切忌啰里啰嗦、繁雜笨重,能簡單化的決不能太繁瑣,在這個“寸金難買寸光陰”的社會,沒有人愿意浪費太多時間看包裝上的圖形設(shè)計。然則,簡潔還是要跟產(chǎn)品內(nèi)容一致,無論怎樣不能離開主題,包裝設(shè)計主要就是為了傳達(dá)產(chǎn)品信息,這是原則,不能改變。最后,在做好了前兩項的基礎(chǔ)上,就要力求獨特新穎,這就考驗設(shè)計者的創(chuàng)新能力了?,F(xiàn)在的商品包裝是“萬紫千紅春滿園”,它帶來的最明顯后果就是大眾的審美疲勞,此背景下設(shè)計者就要讓自己的圖形設(shè)計一枝獨秀,與眾不同,要“想人之未想”,給消費者眼前一亮之感。綜上所述,競爭性也是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的一個重要表現(xiàn)特征,有競爭才會有發(fā)展,這個道理亙古不變[2]。

      結(jié)語

      包裝設(shè)計中圖形設(shè)計具有其獨特地位,受到了大眾的高度重視,因為它傳遞的就是產(chǎn)品的內(nèi)部信息,所以直接影響著人們對該產(chǎn)品的第一印象。在這樣的商品經(jīng)濟背景下,圖形設(shè)計具有它的表現(xiàn)特征,無論是直接性,還是寓意性,抑或是競爭性,從包裝設(shè)計角度而言,都需要設(shè)計者正確把握以及靈活使用。如此,才能切實利用好包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計,讓廣大消費者可以通過它更好地了解產(chǎn)品。

      參考文獻(xiàn):

      [1]李永輪.論消費心理與瞬間視覺對人性化包裝設(shè)計的影響[J]包裝工程,2008,03:131-133.

      [2]楊天奇.論包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)特征[J]藝術(shù)科技,2015,03:146-147.

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