梁一丹 李婷 王楚杰 張欣昭

[摘 要] 2016年被稱為中國(guó)直播元年，直播興起之后，國(guó)內(nèi)外研究重點(diǎn)主要在直播高速發(fā)展的原因、盈利模式、存在的問題以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面。主要從三個(gè)方面闡述，首先，通過對(duì)大學(xué)生正向價(jià)值進(jìn)行界定，梳理網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程，并研究了網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生的關(guān)系，探討網(wǎng)絡(luò)直播中的正向價(jià)值；其次，通過研究網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生正向價(jià)值產(chǎn)生的正面和負(fù)面影響，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)這些因素在四個(gè)方面對(duì)大學(xué)生意識(shí)形態(tài)以及行為方式產(chǎn)生的影響；最后分析網(wǎng)絡(luò)直播通過哪些路徑和方式方法對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生影響。旨在通過探究網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生正向價(jià)值的關(guān)系及影響，提出通過網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)大學(xué)生正向價(jià)值引導(dǎo)的路徑。

[關(guān) 鍵 詞] 網(wǎng)絡(luò)直播；大學(xué)生；正向價(jià)值；影響；對(duì)策

[中圖分類號(hào)] G645 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）22-0216-03

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及歷程

近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅速，直播平臺(tái)亂象頻出，主播為了博眼球，有的衣著暴露，極具挑逗性；有的在直播中發(fā)布私人聯(lián)系方式進(jìn)行交易；有的身穿軍隊(duì)制服、佩戴軍銜警徽等。這樣的亂象對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀造成惡劣影響。目前，有關(guān)直播的法律法規(guī)仍不健全，青少年對(duì)自己持有的價(jià)值觀較為模糊，不能準(zhǔn)確分辨積極和消極的信息。

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)、艱難的過程。網(wǎng)絡(luò)直播在最開始只是一種單純的視頻聊天，隨后逐漸演變成群體的視頻直播，也正式讓網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。隨著手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，向全民普遍化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展基本可分為以下幾個(gè)階段。

（一）網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播

2000年后，網(wǎng)絡(luò)直播流行一段時(shí)間后因內(nèi)容質(zhì)量不高、微博等新媒體的發(fā)展，縮小市場(chǎng)。中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的商業(yè)模式有虛擬物品付費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告、票務(wù)及演出經(jīng)紀(jì)等；重度秀場(chǎng)中的用戶消費(fèi)主要用于社交關(guān)系消費(fèi)（用戶等級(jí)體系，白名單特權(quán)等）和道具打賞。

（二）游戲直播與移動(dòng)直播

2012年后，隨著英雄聯(lián)盟、Dota2等大量電競(jìng)游戲的火熱流行，游戲直播興起，斗魚、熊貓、火貓、戰(zhàn)旗、虎牙等直播平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。這個(gè)階段以英雄聯(lián)盟、Dota等游戲?yàn)榇?，形成了一種多人同時(shí)在線競(jìng)技、策略的游戲模式，同時(shí)產(chǎn)生了社交需求，學(xué)習(xí)、提升游戲水平、提高段位的需求，觀賞、娛樂、游戲視頻本身內(nèi)容的可觀賞性等因素催促游戲直播平臺(tái)的誕生。

近幾年出現(xiàn)的美拍、秒拍等移動(dòng)直播APP社交性更強(qiáng)，培養(yǎng)了大批“網(wǎng)紅”。國(guó)內(nèi)有直播功能的APP據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有30多個(gè)，部分視頻網(wǎng)站開通直播功能。隨著移動(dòng)直播的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入新時(shí)代。

（三）“泛生活”直播

直播行業(yè)并未停步于游戲領(lǐng)域。2016年，以映客、花椒為代表的平臺(tái)不再局限于電腦直播，手機(jī)同樣能直播，受眾可以隨時(shí)隨地觀看直播。直播向“直播+”演進(jìn)，發(fā)展為更多細(xì)分的垂直行業(yè)。

2016年被稱為中國(guó)直播元年，多種直播元素出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)的直播形式，被越來(lái)越多的受眾接受認(rèn)可。移動(dòng)直播進(jìn)一步突破場(chǎng)地和設(shè)備的限制，促進(jìn)整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展。

二、大學(xué)生正向價(jià)值觀的內(nèi)涵

（一）正向價(jià)值觀的界定

筆者通過查閱文獻(xiàn)對(duì)大學(xué)生正向價(jià)值觀的理解闡述如下：大學(xué)生正向價(jià)值觀是指以觀念、行為、精神、風(fēng)氣、習(xí)慣、成果、結(jié)論、物品、文化等為外在表現(xiàn)形式的，符合事物基本發(fā)展規(guī)律和屬性的，對(duì)人類及人類社會(huì)有積極推動(dòng)意義的思維傾向，在人們的生活和客觀存在中能推動(dòng)并指引一個(gè)人采取理性、科學(xué)的決定和行為的原則、信念和標(biāo)準(zhǔn)。

（二）大學(xué)生正向價(jià)值觀構(gòu)成要素

1.客觀理性的就業(yè)和求職觀

大學(xué)生就業(yè)觀念科學(xué)、求職心態(tài)較好，愿意先就業(yè)后擇業(yè)。“90后”大學(xué)生能夠理性看待社會(huì)現(xiàn)象，能結(jié)合自身實(shí)際對(duì)就業(yè)理想進(jìn)行調(diào)整。大學(xué)生對(duì)自身有比較深入的科學(xué)的認(rèn)知，并且思維靈活、勇于創(chuàng)新，在看待求職擇業(yè)時(shí)也很有想法、主見和創(chuàng)意。

2.注重個(gè)人發(fā)展的婚姻愛情和擇偶觀

大學(xué)生在對(duì)婚姻對(duì)象的選擇上，更注重個(gè)人良好的素質(zhì)與發(fā)展?jié)摿?。在配偶的選擇上，更注重對(duì)未來(lái)生活的規(guī)劃。相處過程中，更注重彼此是否有好感，而非拜金或功利主義思想先行引導(dǎo)。

3.共同前進(jìn)，相互尊重的交友觀

孔子曰：“益者三友，損者三友。友直，友諒，友多聞，益矣。友便辟，友善柔，友便佞，損矣?！碑?dāng)代大學(xué)生更愿與正直、誠(chéng)信、見聞廣博的人交友，遠(yuǎn)離走歪路、喜歡奉承、花言巧語(yǔ)的人。大學(xué)生建立友誼時(shí)更注重在相互幫助中共同前進(jìn)，在互相尊重中一起成長(zhǎng)，不受封建禮教“男女授受不親”約束，與擁有共同愛好、思想、文化、修養(yǎng)的人建立友誼。

4.自我實(shí)現(xiàn)的金錢觀

絕大多數(shù)大學(xué)生擁有很高的理想價(jià)值目標(biāo)，“關(guān)注自我”“實(shí)現(xiàn)自我”的同時(shí)，希望回報(bào)父母、回報(bào)社會(huì)。他們認(rèn)識(shí)到“君子愛財(cái)，取之有道”，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代力圖把知識(shí)轉(zhuǎn)化為金錢，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的汪洋大海中歷練本領(lǐng)，在勤工儉學(xué)中實(shí)現(xiàn)自我。

（三）大學(xué)生正向價(jià)值的表現(xiàn)特征

結(jié)合當(dāng)下時(shí)代的特點(diǎn)、大學(xué)生價(jià)值觀形成的特點(diǎn)和正向價(jià)值的定義。筆者認(rèn)為大學(xué)生正向價(jià)值有如下表現(xiàn)特征。

1.不穩(wěn)定

當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀沖破了傳統(tǒng)觀念和教條主義的藩籬，開始注重自我價(jià)值，廣泛涉獵各種文化。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，大學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)接受外界的信息，與各種思想碰出火花，樹立的正向價(jià)值也會(huì)隨接受的訊息而改變。例如，看到大學(xué)畢業(yè)創(chuàng)業(yè)成功人士的事例便堅(jiān)信創(chuàng)新的價(jià)值觀，而面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)情況和身邊人選擇繼續(xù)深造，對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值觀產(chǎn)生搖擺。

2.不成熟

大學(xué)生對(duì)某些事物理解較為膚淺，自身幼稚且不成熟，導(dǎo)致大學(xué)生正向價(jià)值觀存在較多偏頗、矛盾。許多大學(xué)生存在“金錢至上”等不成熟的價(jià)值觀。

3.自覺

社會(huì)的發(fā)展，大學(xué)的開放、自由程度增強(qiáng)，喚醒并加強(qiáng)了大學(xué)生的主體意識(shí)。他們不再輕易去接受某種價(jià)值觀，而是經(jīng)過自己的思考、體驗(yàn)和比較，自主去選擇自己接受的價(jià)值觀。他們不再被動(dòng)接受教科書中的觀念，而是主動(dòng)從各個(gè)渠道去了解這個(gè)世界?？梢哉f，直播、小視頻以及微博、微信都是大學(xué)生獲取信息的渠道。

4.務(wù)實(shí)

受物質(zhì)主義的沖擊，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)“形式主義”“理論主義”等觀念不屑一顧。他們愛美、渴望成才、企盼致富，他們關(guān)心事業(yè)，關(guān)心家庭，關(guān)心時(shí)事，關(guān)心環(huán)境，關(guān)心經(jīng)濟(jì)政策，關(guān)心“看得見摸得著”的實(shí)惠。今天的大學(xué)生講實(shí)效重現(xiàn)實(shí)，其價(jià)值觀具有鮮明的實(shí)用色彩。從某種角度看，這是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生正向價(jià)值觀的影響

作為一種新興的娛樂服務(wù)方式，網(wǎng)絡(luò)直播具有獨(dú)特的感官?zèng)_擊和互動(dòng)刺激，因此這種網(wǎng)絡(luò)媒體形式相對(duì)文字、圖片的互動(dòng)效果對(duì)大學(xué)生有更強(qiáng)的吸引力。作為接觸新媒體的主要人群，大學(xué)生容易接受新鮮事物，容易受到網(wǎng)絡(luò)直播潛移默化、深遠(yuǎn)持久的影響。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生的正向價(jià)值觀念所產(chǎn)生的影響不容忽視。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播影響大學(xué)生正向價(jià)值觀念的形成

1.幫助大學(xué)生理解多元價(jià)值并樹立正確的價(jià)值觀

隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷擴(kuò)張，更加細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容層出不窮，生活、興趣愛好、商業(yè)、教育等領(lǐng)域內(nèi)容可謂應(yīng)有盡有，不同主播對(duì)直播內(nèi)容的策劃、創(chuàng)意、表演、展示更是千差萬(wàn)別、各有特色。這其中必然蘊(yùn)含著大量多元價(jià)值觀念。

大學(xué)生通過多樣的主播群體不斷認(rèn)識(shí)到價(jià)值觀的差異，接受不同人群的思想價(jià)值觀念，學(xué)會(huì)理解不同價(jià)值觀的存在。通過網(wǎng)絡(luò)主播特別是社會(huì)精英階層主播的引導(dǎo)，大學(xué)生能夠正確認(rèn)識(shí)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，樹立能夠處理好個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家之間關(guān)系的正確價(jià)值觀念。

2.直播互動(dòng)幫助大學(xué)生修正不當(dāng)?shù)摹⑾麡O的價(jià)值觀

當(dāng)今大學(xué)生正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，高校在社會(huì)思潮引導(dǎo)以及校園文化建設(shè)方面明顯不足，不良思想不斷侵入。大學(xué)生面對(duì)誘惑產(chǎn)生思想波動(dòng)，追捧拜金主義、極端個(gè)人主義等不當(dāng)?shù)?、消極的價(jià)值觀念，最終對(duì)社會(huì)、對(duì)自身帶來(lái)不良影響。

網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)貼近生活，為大學(xué)生提供了緩解心理壓力的空間，引導(dǎo)大學(xué)生敞開心扉、暢所欲言。主播在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)能夠更有針對(duì)性的對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀念進(jìn)行引導(dǎo)，通過自身示范修正大學(xué)生“好逸惡勞”的不當(dāng)觀念，使他們知道各行各業(yè)都需要努力才能成功。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生正向價(jià)值觀念產(chǎn)生威脅

1.意識(shí)形態(tài)的紊亂

一方面，網(wǎng)絡(luò)直播使監(jiān)管困難，使得多元信息不斷傳播；另一方面，主播上崗審查寬松，部分主播缺乏必要的政治素養(yǎng)，肆意地妄加評(píng)論政治事件，傳播不良思想及言論。大學(xué)生剛與社會(huì)接軌，認(rèn)識(shí)尚且不足，這些極具煽動(dòng)性的言論既不利于正確的輿論引導(dǎo)，也不利于提升大學(xué)生政治素養(yǎng)，隨時(shí)可能誘發(fā)大學(xué)生的“極端”行為。

2.多重價(jià)值的選擇失控

網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)性張揚(yáng)，強(qiáng)調(diào)自由主義與多元的價(jià)值觀，與傳統(tǒng)高?！胺呛诩窗住钡乃季S以及單一、機(jī)械的模式相違背。大學(xué)生正處在價(jià)值觀念尚不穩(wěn)定的階段，這種偏頗的模式容易使大學(xué)生失去主心骨，從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，不能正確認(rèn)識(shí)個(gè)人需求與自由主義的關(guān)系、集體主義與整體價(jià)值的關(guān)系，不能很好地接受并使其共存于自己的價(jià)值體系之中。例如，在網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境下，“炫富”“仇富”“攀比拜金”等觀念逐漸植入大學(xué)生思想，腐蝕大學(xué)生的價(jià)值觀念，使大學(xué)生最終樹立以“錢”為最終目標(biāo)的拜金主義價(jià)值體系。

3.精神世界的虛無(wú)與盲目崇拜

網(wǎng)絡(luò)直播的大部分場(chǎng)景沒有新意，唱歌跳舞、聊天等“無(wú)聊”內(nèi)容又占據(jù)大部分市場(chǎng)。這些內(nèi)容緊緊抓住大學(xué)生的“無(wú)聊感”，用吃飯穿衣、逛街、雞零狗碎的小道消息等追求本能生理滿足的內(nèi)容填充無(wú)聊的時(shí)間和空間，使得大學(xué)生在短暫歡愉后感受到更強(qiáng)烈的無(wú)所事事和空虛無(wú)物，導(dǎo)致大學(xué)生喪失精神追求。

主播作為暴利獲得者，很容易使大學(xué)生的價(jià)值觀被影響和感染。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，大學(xué)生盲目向“偶像”學(xué)習(xí)，幻想一夜致富、一夜出名，盲目追求走捷徑，而不去安心工作、踏實(shí)生活。在追偶像過程中，大學(xué)生失去了自我意識(shí)，不利于精神世界的塑建。

四、網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)大學(xué)生正向價(jià)值的路徑

（一）網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)自身要完善自律機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了不可忽視的影響，作為產(chǎn)生影響的主體，可以在以下方面分別采取措施。

1.把控直播內(nèi)容并且正確引導(dǎo)

直播平臺(tái)總體上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把控，有效引導(dǎo)其發(fā)展方向。出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，限制負(fù)面內(nèi)容傳播。首先，針對(duì)不同程度的違法違規(guī)，依法處置。其次，監(jiān)管應(yīng)該使用適當(dāng)?shù)膶?duì)策方法，對(duì)于限制的內(nèi)容應(yīng)該有明確規(guī)定，不能出現(xiàn)模糊地帶，不給不法人員“鉆空子”的機(jī)會(huì)。此外，各部門的職能應(yīng)該劃分清楚，由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管涉及直播平臺(tái)內(nèi)的各個(gè)部門，因此厘清各部門之間的職能非常重要，否則容易留下監(jiān)管空白地帶。對(duì)尚未定性的內(nèi)容，平臺(tái)要善于引導(dǎo)，杜絕其向不好的方向發(fā)展。

2.對(duì)主播進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)

直播從業(yè)人數(shù)越來(lái)越多，并形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，目前直播市場(chǎng)缺乏專業(yè)的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)主播為了成名不惜一切代價(jià)，靠顏值、靠才藝，行業(yè)門檻不高，對(duì)主播的素質(zhì)沒有太高的要求。直播平臺(tái)從未忽視對(duì)主播的培訓(xùn)，但是他們的重點(diǎn)主要放在職前培訓(xùn)，服飾上、裝扮細(xì)節(jié)上、直播語(yǔ)言特點(diǎn)上等，很少注重內(nèi)容的區(qū)分。直播平臺(tái)在培訓(xùn)環(huán)節(jié)上應(yīng)該強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的影響，應(yīng)該有正負(fù)影響的區(qū)分，再者應(yīng)該引導(dǎo)主播傳播正向價(jià)值的內(nèi)容。

3.技術(shù)引入完善監(jiān)督

針對(duì)目前直播的現(xiàn)狀，低俗內(nèi)容屢見不鮮，觀眾人數(shù)成分復(fù)雜，對(duì)此人工監(jiān)管已經(jīng)不能滿足監(jiān)管需求，隨著直播市場(chǎng)的擴(kuò)大，人工監(jiān)管已經(jīng)不符合市場(chǎng)需求。網(wǎng)絡(luò)直播本身具有行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、傳播范圍大等特點(diǎn)，隨著整個(gè)行業(yè)的日益火爆，直播監(jiān)管遇到了技術(shù)障礙。目前網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容審核的主要方式是采取機(jī)器識(shí)別和人工審核相結(jié)合的方式。機(jī)器識(shí)別主要是指應(yīng)用圖像識(shí)別服務(wù)，通過關(guān)鍵幀畫面截圖和分析來(lái)鑒別不良內(nèi)容，但技術(shù)成本過大使得大量的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容仍以人工審核為主，需要人員進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)察，人力成本的耗費(fèi)較大，突破監(jiān)管技術(shù)迫在眉睫。

（二）大學(xué)生自身要加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要建設(shè)者、參與者，其媒介素養(yǎng)的高低對(duì)直播平臺(tái)環(huán)境的建設(shè)有著決定性影響。凈化直播平臺(tái)，要提高大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的鑒別能力，能夠辨別并堅(jiān)決抵制不良的低俗化內(nèi)容，提升自我對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)直播信息的抵抗能力，有選擇性地觀看直播，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，自愿自覺維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)文化。長(zhǎng)此以往，不良的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容才能逐漸在網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中銷聲匿跡。

1.提高明辨是非的能力

應(yīng)該提高觀看網(wǎng)絡(luò)直播的安全意識(shí)、警惕意識(shí)，大學(xué)生已經(jīng)具備一定的信息辨別能力，有一定的信息選擇能力，并且能夠?qū)χ辈ブ械男畔⑦M(jìn)行初步過濾。但是還應(yīng)該學(xué)習(xí)必要的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)和技能，做好個(gè)人信息保護(hù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法犯罪保持高度警惕。并且本人應(yīng)該始終以法治標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量網(wǎng)上行為，做到文明上網(wǎng)、文明發(fā)帖，做“中國(guó)好網(wǎng)民”。大學(xué)生應(yīng)該敢于斗爭(zhēng)，勇于揭發(fā)各類網(wǎng)上違法犯罪行為，不看、不信、不傳各類錯(cuò)誤言論。

2.提高自身的監(jiān)督意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)直播的舉報(bào)功能應(yīng)得到充分發(fā)揮，大學(xué)生作為普通網(wǎng)民的組成部分，也應(yīng)該擔(dān)起監(jiān)督的角色，監(jiān)督意識(shí)的充分發(fā)揮是構(gòu)架網(wǎng)絡(luò)和諧環(huán)境的必然要求，也是依法捍衛(wèi)自身權(quán)利的體現(xiàn)，但目前監(jiān)督環(huán)節(jié)仍然處于薄弱環(huán)節(jié)，內(nèi)容的把控主要依靠平臺(tái)自身。大學(xué)生整體素質(zhì)高于一般網(wǎng)民，但是舉報(bào)仍然處于自發(fā)和分散的狀態(tài)。改善這一現(xiàn)狀的方法還主要依靠大學(xué)生自己提高主人翁意識(shí)，也需要政府以及直播平臺(tái)給出完善的問責(zé)機(jī)制保障個(gè)人信息的安全，讓大學(xué)生敢于舉報(bào)、敢于監(jiān)督。

（三）政府加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)

1.健全法律法規(guī)

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)制首要解決的問題就是制定一個(gè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有的法律已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的新要求，比如，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》只規(guī)定了企業(yè)的視頻直播行為，現(xiàn)在應(yīng)擴(kuò)大其規(guī)制范圍，將個(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播也納入規(guī)制范圍內(nèi)。此外，也應(yīng)該將視頻直播平臺(tái)的視頻播放信息內(nèi)容納入規(guī)范體系，直接規(guī)定相關(guān)原則性要求，使對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的規(guī)范有法可依。落實(shí)主播實(shí)名制度，完善相關(guān)的懲戒制度，對(duì)違規(guī)主播加大處罰力度。

2.進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼咭龑?dǎo)

對(duì)發(fā)揚(yáng)正能量的直播采取鼓勵(lì)政策。所謂正能量的直播是指在直播內(nèi)容中引入積極向上的正能量元素，如傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化注入國(guó)學(xué)京劇等內(nèi)容，以及教學(xué)類的內(nèi)容，慈善的內(nèi)容等，政府相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)這部分直播，可在資金上進(jìn)行資助，也可幫助其推廣，甚至出臺(tái)政策對(duì)此類直播進(jìn)行扶持。

3.建立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)

政府雖然有監(jiān)管，但是一直沒有建立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，本身事物繁多并沒有深入行業(yè)，使政府管理力不從心。因此筆者倡導(dǎo)建立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

此外，相關(guān)部門重點(diǎn)查處運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法，這種執(zhí)法往往是一陣風(fēng)，因此長(zhǎng)效的監(jiān)管機(jī)制還是要靠平臺(tái)來(lái)建立。如果平臺(tái)不去完善監(jiān)管機(jī)制，監(jiān)管部門可以對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的處罰。

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