杜力平 彭華

摘 要：隨著全面健身這一國家戰(zhàn)略的提出，人們的體育消費(fèi)觀發(fā)生了變化，新的體育消費(fèi)觀得到了培育和樹立，并影響著全民健身這一國家戰(zhàn)略的實(shí)施，同時也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，在全民健身國家戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，要求建立科學(xué)的體育消費(fèi)觀，并堅(jiān)持以人為本，全民參與的原則，從而使其時代的意蘊(yùn)得以體現(xiàn)，但在此過程中，需要通過有效的路徑促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)。本文主要在全民健身國家戰(zhàn)略下，對體育消費(fèi)觀的時代意蘊(yùn)以及實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：全民健身 國家戰(zhàn)略 體育消費(fèi)觀 時代意蘊(yùn) 實(shí)現(xiàn)路徑

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（c）-0220-02

全民健身是一項(xiàng)迎合國家發(fā)展的偉大戰(zhàn)略，關(guān)系著人們生活的幸福以及體魄的健康，同時也是實(shí)現(xiàn)和諧社會的重要條件。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的洪流中，全民健身不僅能夠保證全民身體的健康，而且還能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并促進(jìn)消費(fèi)，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。因此，保持全民健身同體育消費(fèi)相互促進(jìn)發(fā)展，將有利于我國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定的增長。然而由于我國全民體育起步較晚，科學(xué)的體育消費(fèi)觀念尚未形成，過于守舊的體育消費(fèi)觀并不能夠引導(dǎo)人們科學(xué)消費(fèi)、健康消費(fèi)，所以建立科學(xué)的體育消費(fèi)觀具有一定的時代意蘊(yùn)，需要通過科學(xué)合理的路徑進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

1 體育消費(fèi)觀在全民健身戰(zhàn)略中的時代意蘊(yùn)

1.1 體現(xiàn)了以人為本的體育消費(fèi)觀

在對社會進(jìn)步進(jìn)行衡量的過程中，主要是以人類發(fā)展的程度作為標(biāo)桿的，因此，為了實(shí)現(xiàn)社會的進(jìn)步，必須重視人類這一社會主體，重視人類的全面發(fā)展，因此，需要堅(jiān)持以人為本的社會發(fā)展觀，而在人類全面發(fā)展的過程中，絕不僅僅停留在物質(zhì)生活層面上，還需要精神生活的豐富，只有滿足人類日益增長的物質(zhì)及精神方面的需求，人類社會才會得到發(fā)展，在全民健身這一國家策略中，其涉及到的層面較廣，從全民的健康來講，全民健身有利于促進(jìn)人們的身體保持健康的狀態(tài)，并且在健身的過程中，還能夠放松人們的生活壓力，從而使心情保持舒暢，有利于人們的心理健康，從而促進(jìn)精神層面得到滿足；從全民的需求來講，通過健身既能夠滿足人們的物質(zhì)需求，又能夠滿足人們的精神需求，與此同時，通過體育健身還能夠促進(jìn)體育消費(fèi)，使全民能夠形成體育消費(fèi)觀，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？傮w來講，在全民健身之一策略實(shí)施的過程中，形成體育消費(fèi)意識是建立在以人為本這一重要原則之上的，其具有滿足人們需求的重要作用，因此，體育消費(fèi)觀的形成具有重要的社會價值。

1.2 體現(xiàn)了全民均衡的體育消費(fèi)觀

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，必須以全民的利益作為根本出發(fā)點(diǎn)，而由于我國當(dāng)前社會主義的發(fā)展仍處于初級階段，社會經(jīng)濟(jì)和文化也處于發(fā)展階段，而在發(fā)展的過程中，需要將此過程中取得的各項(xiàng)成果惠及群眾，但由于我國人口眾多，地域發(fā)展不均衡，便會導(dǎo)致在利益方面存在一定的不均衡性。而全民健身這一國家戰(zhàn)略則是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時也是我國在體育事業(yè)方向發(fā)展的重要決策，其重要的特點(diǎn)便在于其自身的均衡性，這種均衡性主要表現(xiàn)在參與的人群不分年齡、性別、出身、職業(yè)等，參與者的起點(diǎn)也都是相同的。全民健身不僅僅需要依靠政府以及社會組織來進(jìn)行支持，而且更加需要對市場參與進(jìn)行尋求。因此，在全民健身這一戰(zhàn)略實(shí)施過程中，需要根據(jù)全民參與的這種均衡性，來創(chuàng)造條件保證體育消費(fèi)的均衡性，從而使全民均衡的體育消費(fèi)觀得以體現(xiàn)，進(jìn)而一方面促進(jìn)全民健身的參與度提升，另一方面則促進(jìn)全民體育消費(fèi)的參與度提升，通過全民均衡的體育消費(fèi)觀的形成使我國體育事業(yè)得到了長足的發(fā)展，并且因全民消費(fèi)而使與體育相關(guān)的需求量增加，最終促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.3 體現(xiàn)生態(tài)文明的體育消費(fèi)觀

生態(tài)文明主要是指社會、人以及自然三者之間能夠和諧發(fā)展，隨著社會的發(fā)展，生態(tài)文明建設(shè)日益受到人們的關(guān)注，并且將生態(tài)文明放在了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置。對生態(tài)文明進(jìn)行建設(shè)不僅使環(huán)境得到了保護(hù)，使資源得到了節(jié)約，而且還轉(zhuǎn)變了生產(chǎn)和生活的方式。而全民健身作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件，其也能夠?yàn)樯鷳B(tài)文明創(chuàng)造條件，同時，全民健身更是一種生態(tài)體育，更是生態(tài)文明的重要表現(xiàn)形式之一，通過全民健身能夠使人們的生活方式變得更加文明、健康，并且還能夠使全民的生活品質(zhì)得到提高，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及體育消費(fèi)的增長，從而形成生態(tài)文明的體育消費(fèi)觀。

生態(tài)文明的體育消費(fèi)觀追求的目標(biāo)主要是為了提高全民的生活質(zhì)量，并倡導(dǎo)全民追求健康生活，同時這種體育消費(fèi)觀絕不是肆意的鋪張消費(fèi)，也不是過于節(jié)制的消費(fèi)，這種消費(fèi)是為了滿足人們生活以及對健康生活的追求。例如，炫耀消費(fèi)、極端消費(fèi)等都不屬于生態(tài)文明的體育消費(fèi)觀范疇，這些消費(fèi)不僅影響了全面健身戰(zhàn)略的實(shí)施，而且還會導(dǎo)致科學(xué)體育消費(fèi)觀的形成受到影響。因此，應(yīng)該立足于全面體育消費(fèi)觀的實(shí)際情況，并能夠形成科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀，促進(jìn)全民的健康生活得以實(shí)現(xiàn)。

2 體育消費(fèi)觀在全民健身國家戰(zhàn)略中的實(shí)現(xiàn)路徑

2.1 體育消費(fèi)觀應(yīng)遵循的基本原則

在體育消費(fèi)的過程中，不科學(xué)合理的消費(fèi)觀會影響體育消費(fèi)的健康發(fā)展，并且體育消費(fèi)觀具有一定的隱蔽性，因此，需要堅(jiān)持一定的原則來完善體育消費(fèi)觀。首先，應(yīng)該堅(jiān)持引導(dǎo)與疏通相結(jié)合的原則，需要保證體育消費(fèi)觀能夠正確的引導(dǎo)體育消費(fèi)，并通過疏通的方式對當(dāng)前民眾不合理消費(fèi)的情況進(jìn)行了解，從而為全民健身樹立科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀；其次，應(yīng)該堅(jiān)持體育需求與消費(fèi)能力相結(jié)合的原則，科學(xué)的體育消費(fèi)觀應(yīng)該是以自身的消費(fèi)能力為基礎(chǔ)，并結(jié)合實(shí)際的體育需求，使得體育消費(fèi)科學(xué)化、理性化，從而促進(jìn)科學(xué)體育價值觀的形成；最后，應(yīng)該堅(jiān)持共性和個性之間結(jié)合的原則，全面健身這一國家戰(zhàn)略的實(shí)施能夠惠及大眾，并能夠引導(dǎo)消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。所以，在全民健身這一戰(zhàn)略背景下的科學(xué)體育消費(fèi)觀具有一定的共性特征，但由于受地域差異、經(jīng)濟(jì)以及文化差異等方面的因素，導(dǎo)致個體差異出現(xiàn)，從而形成個性特征，而由于科學(xué)體育消費(fèi)觀是建立在全民健身之上的，需要對全民這個共性集體中的每個個性進(jìn)行全面考慮，只有這樣才能夠使科學(xué)體育消費(fèi)觀得以確立，因此，需要將共性和個性相互結(jié)合。

2.2 需要建立“三維一體”的動力模式

在進(jìn)行全面健身的過程中，所引出的科學(xué)體育消費(fèi)觀并非由民眾單獨(dú)來進(jìn)行確立的，還需要體育企業(yè)、政府社會共同參與來進(jìn)行完成，從而形成“三維一體”的動力模式，其中民眾消費(fèi)群體屬于內(nèi)部動力，體育企業(yè)以及政府社會屬于外部動力。

2.2.1 內(nèi)部動力

對于動力模式中的內(nèi)部動力，也就是根據(jù)民眾消費(fèi)群體，需要其采取如下措施。第一，應(yīng)該對體育消費(fèi)所具備的價值進(jìn)行認(rèn)知，并對科學(xué)正確的體育消費(fèi)期望進(jìn)行建立，從而使體育消費(fèi)的效果得以實(shí)現(xiàn)。并且若要達(dá)到體育服務(wù)以及體育產(chǎn)品的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)，必須對體育服務(wù)的期望進(jìn)行提升，從而使民眾消費(fèi)群體的滿意度得到提升，進(jìn)而形成科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀；第二，應(yīng)該以家庭為單位建立科學(xué)合理的體育消費(fèi)年度計(jì)劃，實(shí)施可持續(xù)的計(jì)劃消費(fèi)，這一點(diǎn)也是要求個性進(jìn)行理性消費(fèi)，同時還能夠使科學(xué)的消費(fèi)習(xí)慣得以培養(yǎng)，最終以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)全面理性體育消費(fèi)，促進(jìn)科學(xué)體育消費(fèi)觀的形成；最后，應(yīng)對科學(xué)的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行推廣，從而使生態(tài)文明的體育消費(fèi)方式得到落實(shí)，從而拓展民眾消費(fèi)群體科學(xué)體育消費(fèi)觀的深度及廣度。

2.2.2 外部動力

對于動力模式中的外部動力，主要是政府社會以及體育企業(yè)發(fā)揮的重要作用。為了實(shí)現(xiàn)科學(xué)體育消費(fèi)觀的形成，政府社會應(yīng)該對相關(guān)的政策、制度、法律以及法規(guī)進(jìn)行健全，為體育消費(fèi)營造一個優(yōu)質(zhì)的法治環(huán)境，同時，還應(yīng)該對社會引導(dǎo)的有效機(jī)制進(jìn)行建立，并對體育消費(fèi)的教育進(jìn)行加強(qiáng)，引導(dǎo)消費(fèi)群體的體育消費(fèi)走向科學(xué)化。除此之外，體育消費(fèi)觀的形成與全民健身這一國家戰(zhàn)略密不可分，國家戰(zhàn)略實(shí)施的好壞，政府部門有著直接的責(zé)任，因此，需要政府部門能夠?qū)∩淼沫h(huán)境和氛圍進(jìn)行營造，通過宏觀調(diào)控的方法，對健身市場的機(jī)制進(jìn)行健全，從而為全面健身以及全面體育消費(fèi)觀的形成創(chuàng)造物質(zhì)條件。而對于體育企業(yè)這一重要的體育消費(fèi)市場參與者也應(yīng)該極力推動體育消費(fèi)市場的健康運(yùn)營，這便需要體育企業(yè)在經(jīng)營的過程中，一定要恪守誠心，并加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和管理，從而保證消費(fèi)的對象符合消費(fèi)群體的需求。與此同時，體育企業(yè)還應(yīng)該增強(qiáng)創(chuàng)新意識，加強(qiáng)自主研發(fā)，使一些消費(fèi)產(chǎn)品在原來的基礎(chǔ)上更加符合消費(fèi)群體的需求，并對有效供給進(jìn)行增加，從而為全民健身提供保障。

2.3 應(yīng)該對各階層之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)籌和規(guī)劃

縱觀體育消費(fèi)市場，與其有著直接或間接關(guān)系的便是內(nèi)部動力以及外部動力的主體，也就是體育消費(fèi)群體、體育企業(yè)以及政府，三者在體育消費(fèi)市場之中存在著一定的邏輯關(guān)系，其中，最為顯性的是供與求的關(guān)系，也就是體育消費(fèi)群體與體育企業(yè)之間的關(guān)系，而政府作為宏觀調(diào)控的主導(dǎo)者，主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系，因此，在對三者之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)籌和規(guī)劃時，應(yīng)明確各階層在體育消費(fèi)市場中的地位、作用，并通過上述“三維一體”的相關(guān)做法，完善自身在體育消費(fèi)市場中的功能，從而使全民健身得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而推動科學(xué)體育消費(fèi)觀的形成。

3 結(jié)語

綜上所述，為了促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費(fèi)市場的快速發(fā)展，應(yīng)該對全民健身這一國家戰(zhàn)略進(jìn)行全新定位，并且應(yīng)該注重全民健身發(fā)揮的重要促進(jìn)作用，并對全民健身進(jìn)行積極的宣傳，使全民能夠意識到健身體育的重要性，并通過正確的引導(dǎo)，使全民樹立科學(xué)的體育消費(fèi)觀，并使全民了解科學(xué)體育消費(fèi)觀給社會以及個人的發(fā)展帶來的好處，并在社會中發(fā)揮出各自的作用，從而形成科學(xué)體育消費(fèi)觀，為體育消費(fèi)市場作為重大的貢獻(xiàn)。

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