探討體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展

孫士杰

摘 要：采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析等方法對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展情況進(jìn)行了探討。結(jié)果顯示：體育產(chǎn)業(yè)和全民健身是相輔相成的，兩者緊密聯(lián)系可以相互發(fā)展相互促進(jìn)，彌補(bǔ)各自的不足，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展，并為實(shí)現(xiàn)我們的體育中國(guó)夢(mèng)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。本文對(duì)通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和全民健身現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)分析找出現(xiàn)有的問(wèn)題，并根據(jù)提出的問(wèn)題給出建議，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展；全民健身

隨著我國(guó)進(jìn)入的全面深化改革的重要階段，我國(guó)體育行業(yè)也進(jìn)入了改革時(shí)期。一系列的體育政策的頒布，給全民健身和體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)?，F(xiàn)如今，全民健身的觀念已經(jīng)深入人心，體育產(chǎn)業(yè)也風(fēng)生水起的發(fā)展起來(lái)，這些也推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。全民健身的開(kāi)展促進(jìn)了體育的消費(fèi)，拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)也通過(guò)各種各樣的方式吸引著廣大的人民群眾積極參與進(jìn)全民健身的熱潮中來(lái)。兩者出現(xiàn)了相互補(bǔ)充發(fā)展的局面。但全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一些問(wèn)題，我們必須面對(duì)這些問(wèn)題并提出對(duì)策，這樣才能更好地使全民健身和體育產(chǎn)業(yè)得到共同發(fā)展。

一、全民健身現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

（一）體育社會(huì)指導(dǎo)員少及專(zhuān)業(yè)水平較低

在政府的號(hào)召下，人們積極的鍛煉，但是由于缺少對(duì)健身方面得知識(shí)，這就容易在健身過(guò)程中受傷。有的體育社會(huì)指導(dǎo)員水平較低，把人們引向錯(cuò)誤的健身鍛煉，這也使人們對(duì)全民健身產(chǎn)生誤解，降低人們對(duì)全民健身的興趣。

（二）全民健身開(kāi)展的項(xiàng)目少無(wú)地方特色

自全民健身開(kāi)展以來(lái)，有許多項(xiàng)目被引進(jìn)來(lái)，如慢跑、太極拳、氣排球等，這些項(xiàng)目比較簡(jiǎn)單，但是時(shí)間一長(zhǎng)，人們會(huì)覺(jué)得項(xiàng)目太過(guò)單一，失去對(duì)這項(xiàng)項(xiàng)目的原來(lái)的激情，但是沒(méi)有別的項(xiàng)目可以運(yùn)動(dòng)，這會(huì)對(duì)全民健身帶來(lái)消極的影響。

（三）殘疾人、留守婦女兒童等弱勢(shì)群體健身意識(shí)薄弱

殘疾人留守婦女兒童也是全民健身計(jì)劃的一部分，他們是社會(huì)的弱勢(shì)群體，對(duì)其關(guān)注度不高，有些地區(qū)沒(méi)有開(kāi)展對(duì)其教育工作，甚至對(duì)弱勢(shì)群體有所歧視。弱勢(shì)群體也是社會(huì)的一部分，對(duì)弱勢(shì)群體的不關(guān)注就是對(duì)他們的不公平，全民健身的意義也不復(fù)存在，也是對(duì)全民健身的諷刺，不關(guān)注弱勢(shì)群體的發(fā)展就稱(chēng)不上真正意義上的全民健身。

二、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

經(jīng)過(guò)我國(guó)多年的探索，我國(guó)已經(jīng)形成了具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際大型賽事的舉辦為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。2010年，僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強(qiáng)省。其體育產(chǎn)業(yè)增加值占中國(guó)GDP的比例就超過(guò)0.58%，對(duì)GDP的帶動(dòng)達(dá)2770多億元[1]。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展顯示出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，結(jié)構(gòu)，效益甚至是領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，但在這發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)也一些問(wèn)題。

（一）大眾體育消費(fèi)水平低

大眾體育的消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)衣、鞋、運(yùn)動(dòng)工具等方面，而那些觀賞比賽、表演等消費(fèi)較少。我國(guó)城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂(lè)社會(huì)消遣方面的費(fèi)用支出，只占全部居民消費(fèi)支出的0.34%，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂(lè)消費(fèi)的10%左右[2]。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，許多方面不健全。主體產(chǎn)業(yè)包括競(jìng)賽表演，健身娛樂(lè)旅游等方面。但我國(guó)的體育主產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)，而非競(jìng)賽表演和健身娛樂(lè)等。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均勻，體育器材與服飾銷(xiāo)售占12%，體育廣告占13%，體育傳媒占13%，體育博彩占10%，體育演出占11%，占比最大的體育旅游占21%，幾乎是1：1：1的結(jié)構(gòu)[3]。我國(guó)目前只形成了以籃球排球足球?yàn)橹鞯母?jìng)賽表演業(yè)，其運(yùn)作方式主體不是靠市場(chǎng)運(yùn)作，這與國(guó)外有很大差距。體育中介在我國(guó)也開(kāi)展起來(lái)，但是起步晚很多制度需要完善。

三、體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的建議

（一）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)主體是制造業(yè)，真正的實(shí)力大國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)多以賽事為核心，我國(guó)可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)主體，以開(kāi)發(fā)競(jìng)賽表演市場(chǎng)和開(kāi)展體育健身市場(chǎng)為主體的具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)，推出賽事產(chǎn)業(yè)來(lái)吸引大眾的消費(fèi)，刺激大眾的消費(fèi)欲望，進(jìn)而可以增加全民健身的人數(shù)，可謂是雙贏。

（二）改變?nèi)裣M(fèi)意識(shí)

我國(guó)居民體育消費(fèi)水平低，主要與體育鍛煉的意識(shí)、消費(fèi)觀念有關(guān)。我國(guó)1996年、2000年和2007年體育人口占總?cè)藬?shù)比例分別為31.4%、39.5%和38.5%，仍然有64.5%的人群沒(méi)有參加體育鍛煉[5]。對(duì)此，我們要引導(dǎo)居民積極消費(fèi)，大力宣傳體育健身，形成“花錢(qián)鍛煉，健康常伴”的概念，還要開(kāi)發(fā)一些與居民經(jīng)濟(jì)水平相關(guān)的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不僅要看居民的經(jīng)濟(jì)水平，還有注意年齡層次特點(diǎn)，使得各個(gè)年齡層次的居民都可以消費(fèi)。

（三）全民健身資金多元化

政府單一的對(duì)全民健身資金投入導(dǎo)致城鄉(xiāng)全民健身發(fā)展不平衡。引導(dǎo)社會(huì)有實(shí)力的企業(yè)公司向社會(huì)積極投入資金來(lái)加大體育設(shè)施的建設(shè)，這不僅為全民健身提供了資金，還為自身企業(yè)公司做了很好的宣傳作用，為投入資金的公司企業(yè)提高了知名度，形成了良性循環(huán)[8]。此外，企業(yè)公司對(duì)全民健身的投入促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)做出了貢獻(xiàn)。

（四）建立體育產(chǎn)業(yè)和全民健身學(xué)科

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善，全民健身處于發(fā)展的關(guān)鍵期，設(shè)立這兩門(mén)學(xué)科可以加快探索的步伐、追趕其他體育強(qiáng)國(guó)。有條件的高等院校可以設(shè)立課程，發(fā)現(xiàn)和儲(chǔ)備體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的人才，為以后的發(fā)展提供人才幫助[10]。（作者單位：上海師范大學(xué)體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱施成.對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的探討分析[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2013，05：182-184.

[2] 于振峰，葉偉，許高航.對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué)，1999，03：23-25.

[3] 戴超平，許可.以全民健身為特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索[J].湖北體育技，2006，01：17-19.

[4] 陳明.公共體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的模式[J]. 體育學(xué)刊，2004，03：25-28.

[5] 季華，陳愛(ài)霞，方新普.合作參與：體育產(chǎn)業(yè)與體育公共服務(wù)的協(xié)同發(fā)展[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，04：20-23.

[6] 夏斌.試論以全民健身為特色的體育產(chǎn)業(yè)[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，02：22-23.

[7] 肖彥俊，韓春利，王秋華.中國(guó)夢(mèng)進(jìn)程中全民健身運(yùn)作機(jī)制構(gòu)建研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2014，09：5-8.

[8] 王冰，余衛(wèi)平.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身理論研究評(píng)述[J].運(yùn)動(dòng)，2014，13：142-143.