林小瑞

摘 要：近年來，隨著我國社會和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們越來越重視地方文化品牌建設(shè)，以強(qiáng)化地方文化的資源發(fā)展，樹立更具價值的地方文化品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，如何有效構(gòu)建文化創(chuàng)業(yè)的地方文化品牌，創(chuàng)設(shè)良好的地方創(chuàng)業(yè)環(huán)境，已經(jīng)成為當(dāng)今社會廣泛關(guān)注的首要問題，并受到人們的普遍重視。本文主要就文化創(chuàng)業(yè)的地方文化品牌的有效構(gòu)建展開分析，希望對日后的相關(guān)研究有所幫助。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)業(yè)；文化資源；地方文化品牌；有效建構(gòu)

文章編號：1004-7026（2018）08-0129-01 中國圖書分類號：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

在我國社會和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的推動下，我國越來越重視精神文明建設(shè)，提高人們的文化素養(yǎng)，塑造人們的意識觀念，以促進(jìn)我國現(xiàn)代化建設(shè)目標(biāo)的實現(xiàn)。在這個以經(jīng)濟(jì)價值為主的當(dāng)今社會，人們對文化價值的認(rèn)識趨于弱化，而文化在發(fā)展過程中也更傾向于趨同性，無法更好的區(qū)分地方文化與個性文化之間的差異，從而很難發(fā)揮文化價值的最大優(yōu)勢。因此，地方應(yīng)根據(jù)地方所具有的特色文化建構(gòu)別具一格的文化品牌，完善文化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，從而在為地方文化品牌建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)發(fā)展環(huán)境的同時，促進(jìn)我國地方文化品牌的持續(xù)發(fā)展。

1 文化創(chuàng)業(yè)與地方文化品牌的形成機(jī)制建構(gòu)

在地方文化品牌建構(gòu)過程中，應(yīng)對地方文化資源進(jìn)行深度挖掘，掌握市場發(fā)展趨勢，并根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H發(fā)展特色形成地方文化品牌。同時，文化品牌的建構(gòu)必須以地方特色為基礎(chǔ)，體現(xiàn)具有地方特色的文化價值，促進(jìn)文化品牌的更好形成，具體應(yīng)做到以下幾點：

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地方品牌的有效建構(gòu)

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，“創(chuàng)新”是文化價值體現(xiàn)的主要形式，是文化長期發(fā)展的主要動力，同時也能為地區(qū)帶來客觀的效益與意識上的雙重收益。此外，地方文化活動還能夠有效帶動地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐木裎幕?，從而進(jìn)一步展現(xiàn)地方文化的精神價值，促進(jìn)地方文化品牌的有效建構(gòu)。

1.2 制度創(chuàng)業(yè)與地方文化品牌的有效建構(gòu)

首先，制度創(chuàng)業(yè)是地方文化品牌形成的重要保障，不管是文化發(fā)展時期還是文化形成時期，都需要一個完善的制度體系，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行成本，從而保障地方文化品牌的順利構(gòu)建。其次，加大與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、居民的融合且得到他們的信任和認(rèn)可，以同化外來人員的文化品牌意識，從而發(fā)揮地方文化品牌的影響優(yōu)勢。

1.3 精神創(chuàng)新與地方文化品牌的有效建構(gòu)

隨著社會和人類的不斷發(fā)展和進(jìn)步，文化也會隨之發(fā)生一定的變化。在文化創(chuàng)業(yè)過程中，只有與時俱進(jìn)，跟上社會發(fā)展步伐，才能更好地凸顯地方文化的特色，促進(jìn)地方文化品牌的有效建構(gòu)。同時，精神文化創(chuàng)新為文化發(fā)展注入了新的力量，保證了文化發(fā)展的精神營養(yǎng)，對地方精神文化的發(fā)展具有重要影響。

2 文化創(chuàng)業(yè)與地方文化品牌的發(fā)展機(jī)制建構(gòu)

2.1 地方文化品牌的危機(jī)管理

隨著社會經(jīng)濟(jì)價值的日益凸顯，地方文化所具有的特色價值被逐漸弱化，地方文化品牌應(yīng)建立相應(yīng)的危機(jī)管理措施，以保證地方文化品牌的有效建構(gòu)。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)出臺相關(guān)管理政策，加大宣傳力度，強(qiáng)化地方文化價值，創(chuàng)設(shè)良好的地方文化品牌形成環(huán)境，從而降低地方文化品牌遭遇沖擊的幾率。其次，應(yīng)根據(jù)以往的文化創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，制定可行的危機(jī)處理方案，幫助文化創(chuàng)業(yè)更好地解決地方文化品牌的發(fā)展危機(jī)，創(chuàng)新文化發(fā)展模式，提高地方文化品牌的發(fā)展優(yōu)勢。

2.2 文化品牌與文化核心競爭力

地方文化品牌作為地方發(fā)展的主要標(biāo)志，不僅能充分展現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)、文化、歷史的發(fā)展特色，還是當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的核心競爭力，對地方文化品牌的形成具有重要影響。首先，具有個性化的地方文化更易形成帶有地方特色的文化品牌，更具文化價值。其次，文化核心競爭力能有效帶動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的文化創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)地方文化品牌的有效建構(gòu)。

結(jié)束語

在我國社會和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的推動下，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中地方文化品牌建設(shè)日趨完善，不僅有效提升了地方經(jīng)濟(jì)水平，激發(fā)地方文化工作者、相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神，還進(jìn)一步實現(xiàn)了地方文化價值，滿足現(xiàn)代人們對地方文化的精神需求，從而促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。因此，在文化創(chuàng)業(yè)中應(yīng)建構(gòu)具有地方特色的文化品牌，強(qiáng)化文化品牌價值，更深層次地挖掘文化資源，促進(jìn)我國地方文化的持續(xù)發(fā)展。

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