韓偉宏 李建軍

摘要 在闡述山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以安澤縣為例，分析了安澤縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢和必要性，并提出了促進山西省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞 山西?。秽l(xiāng)村旅游；安澤縣；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號 F59 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）23-0086-02

Abstract Based on expounding the current status of the development of rural tourism in Shanxi Province， taking Anze County as an example， the advantages and necessity of sustainable development of rural tourism in Anze County were analyzed， and some countermeasures were proposed for promoting the sustainable development of rural tourism in Shanxi Province.

Key words Shanxi Province；Rural tourism；Anze County；Sustainable development

鄉(xiāng)村旅游因其獨特的自然風光和文化內(nèi)涵而得到蓬勃發(fā)展。近年來，由于活動的多樣性、參與者的廣泛以及對城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的推動，引起了國內(nèi)外學者和政府部門的關(guān)注[1]。農(nóng)村旅游資源（如鄉(xiāng)村文化和自然風光）依賴于獨特的生態(tài)環(huán)境和文化景觀。在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑度假和農(nóng)業(yè)體驗活動的基礎(chǔ)上，開發(fā)了商務(wù)度假和休閑娛樂等各種旅游項目。在這些旅游項目中，當?shù)剞r(nóng)民是旅游項目的主體，而城市居民是鄉(xiāng)村旅游消費的對象，從而構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的新經(jīng)營方式。在這種旅游方式的帶動下，農(nóng)村不同產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，推動了我國農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展[2]。

可持續(xù)發(fā)展是一種注重長遠發(fā)展的經(jīng)濟增長模式，是指既滿足當代人的需求，又不損害后代人滿足其需求能力的發(fā)展[3]。可持續(xù)發(fā)展是以共同發(fā)展為依托，在堅持公平高效的同時，促進多方面協(xié)調(diào)發(fā)展。在推動鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過程中，安澤縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展也屬于可持續(xù)發(fā)展的一個重要組成部分。實現(xiàn)山西省鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是其區(qū)域品牌建設(shè)的核心內(nèi)容，可持續(xù)發(fā)展理論的運用對于山西省鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的建設(shè)具有重要的指導作用，有利于進一步促進山西省自然、經(jīng)濟和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，旅游已變成人們休閑娛樂的主要方式。隨著鄉(xiāng)村旅游的逐漸興起，在不斷提升農(nóng)村社會經(jīng)濟地位的同時，也促進了社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為未來旅游發(fā)展的主要方向之一[5]。在促進安澤縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的過程中，形成自己獨特的品牌優(yōu)勢，在前進中堅持可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。筆者在闡述山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了安澤縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢和必要性，并提出了促進安澤縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策。

1 山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

山西省氣候宜人，自然風光秀麗，同時具有許多與地方風俗相融合的民俗，形成了多種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。山西省的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動了山西省的經(jīng)濟發(fā)展。在獲得經(jīng)濟效益的同時，也要關(guān)注生態(tài)效益。

目前山西省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍然存在許多問題。

目前山西省已具備 22 個省級鄉(xiāng)村旅游示范縣，農(nóng)家樂、住宿客棧以及其他基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施已經(jīng)超過7 000 家。2017 年山西省鄉(xiāng)村旅游的年接待人數(shù)已達到1 000 萬人次，鄉(xiāng)村旅游的年收入已超過 30 億元，并增加了超過 14 萬的旅游行業(yè)崗位，目前山西省已經(jīng)形成了較為完善的鄉(xiāng)村旅游體系[6]。如何促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展對于山西省的經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展非常重要[7]。

2 安澤縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

2.1 可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢

安澤縣生態(tài)環(huán)境良好，森林資源與林業(yè)資源豐富，同時擁有豐富的山川和旅游資源。豐富的資源優(yōu)勢是旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，有利于促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[8]。在歷史文化方面，作為荀子的故鄉(xiāng)，安澤縣有荀子文化園和黃花嶺等諸多景點；便利的交通條件，有利于人們從全國各地來旅游，有利于促進旅游業(yè)的發(fā)展[9]。

安澤縣歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富。在促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的同時，安澤縣依托良好的自然環(huán)境和豐富的旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在“十三五”末，爭取打造出4A級景區(qū)，實現(xiàn)經(jīng)濟收入的增長。

2.2 可持續(xù)發(fā)展的必要性 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，山西省鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展變得更加重要。在安澤縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，推動多種類型旅游產(chǎn)品的發(fā)展，形成鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，促進經(jīng)濟與生態(tài)的全面發(fā)展[10]。在市場需求多樣化的今天，旅游業(yè)的競爭也十分激烈。鄉(xiāng)村旅游活動是一種娛樂休閑活動，屬于精神層面的一種娛樂活動[11]。

鄉(xiāng)村旅游的多樣化、個性化和質(zhì)量已成為旅游者關(guān)注的焦點。只有深入開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，才能滿足旅游者的需求[12]。例如，可以將傳統(tǒng)村莊、傳統(tǒng)手工藝品、民間經(jīng)驗和民間歌舞表演等添加到創(chuàng)作元素中，提高鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和質(zhì)量[13]。

3 促進安澤縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展對策

3.1 形成品牌優(yōu)勢，促進其持續(xù)發(fā)展

全面完成周邊旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度來完善景區(qū)管理和運營，制定景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，創(chuàng)造多種類型的特色旅游產(chǎn)品，擴大安澤縣鄉(xiāng)村旅游的影響力。擴大鄉(xiāng)村旅游范圍，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，在清河流域選擇有自身特色、交通條件便利的村莊，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。引導周邊農(nóng)村居民發(fā)展住宿、餐飲、購物等旅游支持服務(wù)，擴大景區(qū)內(nèi)容，完成景區(qū)旅游接待服務(wù)和生活設(shè)施建設(shè)。

完善旅游配套服務(wù)，全面創(chuàng)新營銷模式和手段。以縣城為主要旅游集散地，引導社會資金投資熱門旅游接待酒店，加強特色旅游紀念品的生產(chǎn)和管理，發(fā)展特色餐飲娛樂項目，形成安澤縣旅游業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)有關(guān)景區(qū)的發(fā)展過程，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，開展高密度營銷活動，大力開拓源頭市場，采取靈活多樣的形式，開發(fā)日常旅游路線，開發(fā)周邊地區(qū)的源市場。

3.2 注重生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游因其獨特的自然風光、傳統(tǒng)歷史、文化和民俗保護區(qū)而受到人們的喜愛。離開喧囂的城市，回歸自然，是旅游者十分喜愛的旅游方式。自然環(huán)境、歷史、文化、民俗融合在一起，構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游成長和發(fā)展的區(qū)域環(huán)境，是打造安澤縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的重要基石。安澤縣農(nóng)村旅游區(qū)的品牌建設(shè)必須以其獨特的地質(zhì)景觀、自然景觀、悠久的歷史文化和不同的民俗文化為支撐，從設(shè)計到提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、活動和服務(wù)都要體現(xiàn)農(nóng)村的原汁原味。

在安澤縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的建設(shè)過程中，要加強對該地區(qū)自然環(huán)境、歷史、文化、民俗的保護，統(tǒng)籌開發(fā)、利用與保護，進一步加強文化發(fā)掘與整理工作，建立區(qū)域性環(huán)境保護機制，并倡導農(nóng)民和游客廣泛參與，共同保護區(qū)域環(huán)境。

3.3 發(fā)揮政府作用，推動品牌良性發(fā)展

農(nóng)村旅游區(qū)品牌作為本地區(qū)的公共品牌，是一種新型的準公共產(chǎn)品，必須充分發(fā)揮政府的主導作用。加強政府在政策引導、宏觀調(diào)控、旅游市場調(diào)控、公共服務(wù)提供、農(nóng)村生態(tài)旅游人才建設(shè)等方面的主導和協(xié)調(diào)作用，以促進山西省農(nóng)村旅游地區(qū)品牌的發(fā)展。安澤縣政府和各級政府應(yīng)聯(lián)合起來，共同推進和保護區(qū)域品牌的建設(shè)。

推進法治建設(shè)，將執(zhí)法監(jiān)督與健全旅游監(jiān)管制度結(jié)合起來，將旅游市場由分散式管理體制轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合式行政執(zhí)法體制，建立長效的綜合管理機制。改善旅游發(fā)展的環(huán)境，加強宣傳推廣。積極創(chuàng)造條件，將安澤縣旅游融入臨汾市旅游經(jīng)濟圈，加強與周邊縣市的聯(lián)系，建設(shè)優(yōu)質(zhì)線路，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源共享。

4 結(jié)語

在促進山西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的過程中，以安澤縣為例，充分考慮到當?shù)氐淖陨硖攸c，結(jié)合相應(yīng)的資源優(yōu)勢，努力建設(shè)生態(tài)觀光游、休閑度假游、文化尋蹤游等多種旅游方式相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游模式，推動安澤縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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