【摘要】櫥窗是品牌、商場最先展示給消費者的窗口，好的櫥窗設(shè)計能將消費者引入店鋪或商場中，增強銷售額，在商業(yè)領(lǐng)域的重要性不言而喻。本文分析了視錯覺在商業(yè)展示櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用價值，并重點探討了在商業(yè)展示櫥窗設(shè)計中如何更好地應(yīng)用視錯覺形式。

【關(guān)鍵詞】視錯覺；櫥窗設(shè)計；商業(yè)展示；運用路徑

【中圖分類號】J525.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

近年來，實體商業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越高，不僅有同業(yè)競爭之困，更大大受到電商的沖擊。為了提升商業(yè)競爭力，除了在產(chǎn)品質(zhì)量、活動營銷上大費周章，更在美陳設(shè)計上加大投資力度。櫥窗是商業(yè)美陳的重要窗口和平臺，是通達(dá)商場或店鋪的第一步，因此，必須要加強對櫥窗設(shè)計的優(yōu)化。視錯覺注重商業(yè)空間的層次感和沖擊性，被廣泛應(yīng)用于商業(yè)櫥窗設(shè)計中。

一、視錯覺在商業(yè)展示櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用價值

將視錯覺應(yīng)用到商業(yè)展示櫥窗設(shè)計上的價值明顯，能有效提升商品的陳列效果，吸引消費者，刺激消費[1]。一方面，視錯覺的應(yīng)用，涵蓋了色彩、圖案、造型、線條燈要素，能讓櫥窗展示的產(chǎn)品更有造型感和沖擊力，將商品更為生動、直觀地展示給消費者，有助于提升商品的陳列效果，延伸空間平衡與層次。另一方面，視錯覺應(yīng)用到商業(yè)櫥窗設(shè)計，最終的目的是通過營造場景、氛圍和空間將消費者吸引過來。視錯覺更加注重空間層次和新穎的感官沖擊，能有效激發(fā)消費者的好奇心，進(jìn)而引起其進(jìn)一步對品牌的探究欲望。商業(yè)理論認(rèn)為，沖動消費是一種重要的消費行為，主要受外界環(huán)境和因素影響。視錯覺最大的特色就是沖擊力和感染性強，應(yīng)用到櫥窗設(shè)計上，恰好迎合了消費者的消費沖動，進(jìn)而帶動商品銷售。

二、視錯覺在商業(yè)展示櫥窗設(shè)計中的運用路徑

（一）合理利用幾何元素的引導(dǎo)效果

在商業(yè)視錯覺櫥窗設(shè)計上，幾何元素有視線指引的效果，一般可以借助點、線、面等幾何元素。在點元素的應(yīng)用上，可以通過點的分散作用和聚攏作用來完成。比如，三宅一生Issey Miyake商店就用創(chuàng)意的方法來創(chuàng)造視錯覺的展示椅，展示新的產(chǎn)品[2]。

線元素的應(yīng)用上，主要有直線與曲線兩種。一般而言，直線的視覺沖擊力強，是應(yīng)用最多的視覺因素。Esther Stocker是特別鐘愛運用線條視錯覺的設(shè)計師，他在畫廊制作的視錯覺空間在倫敦南部展出，運用錯落的網(wǎng)格線或者直線，提供給觀眾新的視覺空間。與直線相比，曲線相對活潑，能創(chuàng)造出不同的造型，視覺多元性更強。在商業(yè)視錯覺櫥窗設(shè)計上，用曲線可以豐富層次，緩解直線帶來的壓迫氣氛。

面元素的應(yīng)用上，商業(yè)視錯覺櫥窗設(shè)計的面主要是立體面，有矩形、三角形、圓形等。以三角形為例，在立體面中，三角形的直線是相比較少的，可以用于傾斜、垂直、水平等效果中，幾何形狀的應(yīng)用能很好地起到吸引消費者視覺焦點的作用。如在Max&Co的櫥窗口設(shè)計上，就用了簡單的幾何圖形，頂部是個懸掛著的三角形，頂點都指向了展示中心，與展示中心處黃顏色的服裝相融合，整個櫥窗看起來自由、活力。

（二）將認(rèn)知視錯覺應(yīng)用到商業(yè)櫥窗設(shè)計中

認(rèn)識視錯覺作為視錯覺重要的類別，被廣泛應(yīng)用到商業(yè)櫥窗設(shè)計中。具體可以通過以下幾點入手。

1.交錯融合前景和背景

這是一種普遍的視錯覺技術(shù)，前景中的商品、雕塑、模特等展示主體和背景之間在比例、顏色、造型上的一致性共同形成了視錯覺的效果。比如，在巴黎節(jié)日系列展上，LV的櫥窗用節(jié)日為主題，利用大象道具，融合背景布和顏色，形成了背景和前景的融合交錯，大大增強了櫥窗的視覺層次性。

2.應(yīng)用視覺延伸

視覺延伸是擴(kuò)大商業(yè)展示櫥窗空間效果的重要設(shè)計效果，主要是利用視覺判斷的錯覺讓消費者能形成與實際空間界限相區(qū)別的心理空間。

3.應(yīng)用圖形銜接

在應(yīng)用圖形銜接時，主要是要把握好各個細(xì)節(jié)性要素間聯(lián)系的構(gòu)建和對比效果。如，在食品類商品的櫥窗展示上，就可以使用不同圖形的食物和餐具，構(gòu)成空間層次上的錯覺，不僅可以使產(chǎn)品形象更有特色，更能宣揚品牌自身的價值。

4.應(yīng)用不可能圖形

不可能圖形能描述出一個生活情節(jié)、構(gòu)造出一個生活場景。對商品視錯覺櫥窗設(shè)計而言，好的櫥窗就是在給人講故事，而商品便是這個故事中的主角。實際設(shè)計中，要利用好商品外觀和功能性特點，借助視錯覺用二維的不可能圖形設(shè)計出一個特殊的場景。比如，展示空間設(shè)計上使用跳躍的顏色與三個不同空間相結(jié)合，進(jìn)而可以鏈接起被隔斷的墻壁。Aakash Nihalani設(shè)計師的作品就經(jīng)常運營繽紛的膠帶展示錯覺藝術(shù)形成了趣味的空間。

（三）利用特定應(yīng)用要素烘托氛圍

商業(yè)櫥窗設(shè)計需要材料、燈光照明、色彩等要素的烘托。一般而言，基于品牌風(fēng)格和櫥窗成本會考慮到材料元素，基于營造的場景會考慮到燈光照明元素，基于視覺沖擊等會考慮到色彩元素[3]。因此，在商業(yè)展示櫥窗設(shè)計的實際應(yīng)用中，要根據(jù)特定需求來選擇特定要素進(jìn)行設(shè)計。

1.用材料營造視錯覺商業(yè)櫥窗

材料是商業(yè)櫥窗設(shè)計的基本元素，一般有木材、竹子等自然材料和玻璃、金屬等人工材料[4]。視錯覺下的商業(yè)櫥窗設(shè)計目的是要給人造成視覺上的刺激和錯覺，材料選擇上盡量用耐用堅固、安全性能高、無污染、可循環(huán)利用的材料。自然材料上，天然的木材較為舒適和自然，一般適用于傳統(tǒng)文化和櫥窗設(shè)計上，設(shè)計師可以利用竹子和藤條易彎曲的特點擺弄出多元化的造型。玻璃是目前商業(yè)櫥窗視錯覺設(shè)計的主要材料，其透明質(zhì)感有極佳的透視和透光效果，進(jìn)而達(dá)到空間層次感。比如，Heather Lewis就用普通的鏡面瓷磚配合燈光，構(gòu)造出了個個性、現(xiàn)代的視錯覺空間，同時利用鏡子材質(zhì)的反光特性，將這種營造出來的效果反射到其他空間。此外，金屬也是常用的材料，因其有耐久性、光澤和時尚感強的特點，在櫥窗設(shè)計中應(yīng)用廣泛。

2.用照明營造視錯覺商業(yè)櫥窗

正常而言，商業(yè)櫥窗設(shè)計中的照明元素來自自然采光和人工照明，但自然采訪不可控性強，一般都用人工照明，具體從燈源、燈的組合、投影燈入手。燈源的視錯覺設(shè)計上，重要的是突出中心產(chǎn)品，盡可能形成不同的視錯覺空間。比如，梅西百貨2014年在紐約的櫥窗展覽上就使用了局部照明設(shè)計當(dāng)作視覺指引，勾勒出了一個活潑的空間。燈的組合上，主要原理是利用不同的燈來制造明暗度和色彩上的視錯覺，可以用激光燈、霓虹燈等[5]。如知，名手表品牌CITIZEN在米蘭設(shè)計周展覽上，就利用了燈光的垂直感和造型感，給參觀者打造了一個全新的視覺空間。

3.用色彩營造視錯覺商業(yè)櫥窗

色彩的運用能起到增強視覺識別度和視覺誘導(dǎo)的效果，在商業(yè)櫥窗視錯覺設(shè)計上，需要考慮的色彩元素包含明度、飽和度、色相等，不僅能起到審美上的差異，更能影響消費者的情緒變化。實際設(shè)計上，設(shè)計師要根據(jù)色彩的面積來調(diào)整色彩的明度等元素，比如，明度過大或者顏色太深的色彩應(yīng)該盡量少用，以免造成不必要的刺激；比如，在Chameleon的視覺裝置系列中，灰色條紋的立體站臺與展示的包包顏色相呼應(yīng)，且每個顏色的面積大小有別，整體感覺既有節(jié)奏感又不失和諧。

4.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在商業(yè)展示櫥窗設(shè)計的應(yīng)用

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動了互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，商業(yè)展示櫥窗設(shè)計也不例外。在產(chǎn)品櫥窗設(shè)計中，將數(shù)字媒體技術(shù)、體感交互技術(shù)和虛擬成像技術(shù)與視錯覺相結(jié)合，增加了櫥窗方式的制作手段，抽象的展示能讓消費者有身臨其境的感覺，達(dá)到更為逼真的效果。

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。將多媒體技術(shù)，如聲音、圖像、視頻、電影等元素能更為生動地展示出商品的細(xì)節(jié)，創(chuàng)造豐富的意境，提高展示效果[6]。如，漢斯科特設(shè)計的LED藝術(shù)創(chuàng)造項目，借助了LED的方法組成了多樣化的視覺動態(tài)投影，在實際展示中不僅有動態(tài)上的變化，也有色彩上的變化，有效地提高了展示效果。

體感交互技術(shù)的應(yīng)用。基于游戲設(shè)計發(fā)展而來的體感交互技術(shù)，是一種無須控制器，用聲音、肢體動作等就可以操控實物的技術(shù)。這種技術(shù)在國際上一些奢侈品已經(jīng)有使用案例，櫥窗會根據(jù)顧客的語音命令或者動作進(jìn)行回應(yīng)，甚至顧客在試穿衣服時，還能通過互動櫥窗訂購商品。

虛擬成像技術(shù)的應(yīng)用。虛擬成像技術(shù)是指借助全息影像設(shè)備模擬另一種情境的技術(shù)，常見應(yīng)用于藝術(shù)展覽、軍事模擬和大型晚會上，主要是利用視覺、觸覺和聽覺來觀察顯示的立體圖。在櫥窗設(shè)計中利用虛擬成像技術(shù)，應(yīng)該按照產(chǎn)品的大小、細(xì)節(jié)任意完成設(shè)計，高度還原造型，讓顧客能身臨其境。不過這種技術(shù)的技術(shù)要求高、成本高，在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用還有待發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，視錯覺在商業(yè)櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用價值明顯，有助于刺激消費和提高商品展示效果。在具體應(yīng)用上，要借助色彩、照明、材料，點、線、面，認(rèn)知視錯覺以及包括多媒體、體感交互、虛擬成像等現(xiàn)代技術(shù)，更好地提升櫥窗設(shè)計的效果，增強櫥窗商品的空間感、層次感和有效價值。

參考文獻(xiàn)：

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[2]付潔.視錯覺在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].東華大學(xué)，2016，26（17）.

[3]魏帆.視錯覺藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].河南師范大學(xué)，2016.

[4]侯梅金.基于視知覺的商業(yè)空間界面構(gòu)成設(shè)計研究[D].齊魯工業(yè)大學(xué)，2016.

[5]李培.論商業(yè)招貼設(shè)計中錯視圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)[D].天津工業(yè)大學(xué)，

2016.

[6]易清.視錯覺在建筑裝飾設(shè)計中的應(yīng)用探討[J].建材與裝飾，

2015.

作者簡介：劉夏（1983—），女，山西省太原市，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系，講師，研究方向：展示設(shè)計與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。