袁若南

【摘要】月份牌是20世紀(jì)上半葉中國招貼畫最主要的表現(xiàn)形式，在中國招貼畫歷史上占有重要地位。月份牌在形成過程中以中國傳統(tǒng)民間木板年歷畫藝術(shù)為基礎(chǔ)，借鑒西方招貼畫、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾主義等西方藝術(shù)的若干因素，將西方元素與中國元素相融合，在人物形象、畫面內(nèi)容、藝術(shù)手法等方面都形成了獨(dú)特的中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。月份牌的繁榮標(biāo)志著東西方藝術(shù)的融合發(fā)展達(dá)到一個(gè)新階段。

【關(guān)鍵詞】月份牌；新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)；裝飾藝術(shù)

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

歷史悠久的中華民族創(chuàng)造了璀璨的華夏文化，傳統(tǒng)繪畫是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。然而，在長期的封建專制王朝統(tǒng)治下，中國人缺乏對(duì)西方世界的了解。19世紀(jì)中葉以后，中國閉關(guān)鎖國的局面被打破，與西方的交往增多，在這種背景下，中國的一些藝術(shù)家嘗試借鑒和吸收西方藝術(shù)風(fēng)格，并將其與中國傳統(tǒng)繪畫相結(jié)合，創(chuàng)造出了許多有創(chuàng)新意義的圖像，推動(dòng)中國藝術(shù)進(jìn)入了一個(gè)極富創(chuàng)造性的時(shí)期。在這些新的圖像中，較具代表性的是20世紀(jì)上半葉的老上海月份牌。本文主要以老上海月份牌為例，分析西方藝術(shù)對(duì)中國招貼畫的影響。

一、老上海月份牌的藝術(shù)價(jià)值

月份牌產(chǎn)生于20世紀(jì)初期的上海，故稱為老上海月份牌，為表述的便利，以下統(tǒng)稱“月份牌”。月份牌其實(shí)是一種新型廣告招貼畫，通常由圖像和文字兩部分組成。圖像部分大多選取大眾喜聞樂見的美女形象；文字部分包括商品品牌和廣告語，有時(shí)還會(huì)附上年歷，以達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。

月份牌的起源主要有兩個(gè)，一是西方進(jìn)口商品附贈(zèng)的西方招貼畫。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，來自西方國家的大批商品源源不斷地流入中國市場。西方商人們印制了許多招貼畫，用于宣傳自己的商品。招貼畫的內(nèi)容大多是外國風(fēng)景和風(fēng)俗畫。月份牌的另一個(gè)起源是中國傳統(tǒng)民間木板年歷畫，其畫面常由民間神話中的神仙畫像和年歷組成。人們將它貼在墻上，既可以看日期，又起到祈福、裝飾作用。19世紀(jì)末以后流入的西方招貼畫雖然新穎漂亮，但畫面中的場景脫離中國大眾的現(xiàn)實(shí)生活，因而沒有對(duì)中國人產(chǎn)生多大吸引力。于是，聰明的中國藝術(shù)家們從中國人的審美觀念出發(fā)，將西方招貼畫和中國傳統(tǒng)木板年歷畫結(jié)合起來，創(chuàng)造出了既符合中國民眾審美和中國文化傳統(tǒng)，又能起到很好宣傳作用的月份牌。

月份牌不同于一般的招貼畫，其藝術(shù)風(fēng)格有其獨(dú)到之處。首先，具有一定理想主義傾向，在某種程度上表現(xiàn)出了大眾對(duì)美好生活的向往。20世紀(jì)初期，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較落后，，外有西方列國的入侵，內(nèi)有軍閥混戰(zhàn)。月份牌中所描繪的富足、和平、現(xiàn)代的生活宛如一個(gè)可以逃避現(xiàn)實(shí)的烏托邦，表達(dá)了人民對(duì)美好生活的向往。第二，具有很強(qiáng)的裝飾性。月份牌顏色艷麗，多以美女圖像為主，裝飾性強(qiáng)。張貼在大街小巷的月份牌，在宣傳商品的同時(shí)，也為枯燥單調(diào)的城市增添了一抹亮色。第三，具有較強(qiáng)的大眾化特點(diǎn)。不同于曲高和寡的高雅藝術(shù)，月份牌的宣傳目標(biāo)定位于廣大民眾，而非少數(shù)權(quán)貴階層。它以世俗色彩來滿足大眾審美趣味，深得文化水平不高的民眾的喜愛。

20世紀(jì)初月份牌產(chǎn)生于上海后，影響不斷擴(kuò)大，成為當(dāng)時(shí)中國招貼畫最主要的表現(xiàn)形式之一，在二三十年代達(dá)到鼎盛時(shí)期。然而，作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，月份牌也有難以避免的局限性。其主要目的是商品宣傳，因此藝術(shù)家創(chuàng)作時(shí)，主要是根據(jù)商家提出的要求和大眾的喜好進(jìn)行創(chuàng)作，這也在很大程度上造成了其繪畫風(fēng)格單一和類似。

20世紀(jì)五十年代以后，中國又出現(xiàn)了許多新的招貼畫藝術(shù)形式，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的老上海月份牌也逐漸走向了衰落。但是作為中國藝術(shù)特別是招貼畫藝術(shù)的重要載體，月份牌在中國美術(shù)史上占有重要的歷史地位。小小的月份牌也透視出中西方文化交流的印記，體現(xiàn)出西方藝術(shù)對(duì)中國藝術(shù)特別是中國招貼畫的影響。

二、西方藝術(shù)對(duì)月份牌的影響

從19世紀(jì)末以后，隨著大量西方商品和西方人涌入上海等中國的大都市，各種西方文化藝術(shù)也傳到中國。在這一時(shí)期，西方藝術(shù)對(duì)中國招貼畫的發(fā)展影響很大，促進(jìn)了兼具中西方特色的月份牌的產(chǎn)生。在月份牌的產(chǎn)生發(fā)展過程中，西方招貼畫、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)的影響最為明顯。

西方招貼畫對(duì)月份牌的影響非常明顯，一些月份牌有模仿西方招貼畫的明顯痕跡。例如，著名月份牌畫家杭稚英的作品《蘭桂齊芳》和一幅歐洲老招貼畫在構(gòu)圖上十分類似。此外，西方招貼畫的寫實(shí)手法對(duì)月份牌也有重要影響。許多美國招貼畫都是畫家根據(jù)模特的照片繪制而成。模特根據(jù)畫家的要求，擺出各種各樣的姿勢、拍出照片，然后畫家根據(jù)照片再進(jìn)行創(chuàng)作。例如，20世紀(jì)著名美國插畫家伊佐·莫澤特經(jīng)常以自己為模特，拍攝各種照片用于招貼畫創(chuàng)作。她創(chuàng)作的一些招貼畫就是根據(jù)自己事先拍攝好的照片進(jìn)行創(chuàng)作的。許多中國的月份牌畫家，借鑒了西方招貼畫的寫實(shí)手法，同樣根據(jù)照片進(jìn)行月份牌的繪制。例如，著名月份牌畫家謝之光經(jīng)常以妻子芳慧珍的照片為原型創(chuàng)作。

西方新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)月份牌的影響也同樣明顯。月份牌的邊框設(shè)計(jì)，在紋樣和色彩上都受到西方新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響。例如，月份牌《哈德門香煙廣告》中，畫家在繪制邊框和背景時(shí)，運(yùn)用了大量具有西方新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的花卉和植物圖案。無論是精心勾勒的花紋還是簡單鮮明的色彩，都具有很強(qiáng)的裝飾感，使人們聯(lián)想到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的著名代表畫家阿爾方斯·慕夏作品中華麗的植物紋樣。

西方裝飾藝術(shù)對(duì)月份牌的影響同樣不可忽視。20世紀(jì)20年代盛行于歐美等西方國家的裝飾藝術(shù)，也對(duì)月份牌的創(chuàng)作產(chǎn)生較明顯的影響。在月份牌《英商棉華線轆總公司》的邊框和背景中，藝術(shù)家運(yùn)用了大量機(jī)械式的幾何圖案，在畫面兩側(cè)繪制了工業(yè)氣息濃重的金屬鏈條，在色彩上運(yùn)用了亮眼的橘紅色、黃色和金屬色。這些都帶有明顯的西方裝飾藝術(shù)的特點(diǎn)。

三、月份牌中西合璧的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格

月份牌畫家們將西方元素與中國元素相融合，在畫面內(nèi)容、藝術(shù)手法等方面形成獨(dú)特的中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。

（一）人物形象的中西合璧

畫家們?cè)诶L制月份牌時(shí)，將中國傳統(tǒng)審美與西方審美相結(jié)合，創(chuàng)造出了眾多漂亮?xí)r尚、中西合璧的美女形象。中國傳統(tǒng)繪畫中的美人往往五官精致小巧、儀態(tài)內(nèi)斂優(yōu)雅。例如，在清朝的繪畫作品《十二美人圖》中，十二位美女人物形象都十分符合中國傳統(tǒng)審美。她們都有著細(xì)長的眼睛、小巧的雙唇以及大家閨秀般的端莊內(nèi)斂。相比而言，西方招貼畫中美女的形象更加活潑、性感。中國月份牌畫家們?nèi)诤现袊鴤鹘y(tǒng)繪畫和西方招貼畫的特點(diǎn)，創(chuàng)造出了既美麗又現(xiàn)代并融合了中國傳統(tǒng)審美與西式審美的美女形象。例如，鄭曼陀為“南陽兄弟煙草公司”繪制的“愛國牌香煙”月份牌描繪了一位手捧書本、認(rèn)真思考的女學(xué)生形象；這位女學(xué)生打扮入時(shí)，身著白底綠花的短衫、白格子裙子及高跟鞋，展示出了現(xiàn)代年輕女性的新形象。一方面，畫中的姑娘溫婉動(dòng)人，極具東方女性溫文爾雅、溫婉嫻靜的氣質(zhì)。另一方面，她飽滿的雙唇、卷翹濃密的睫毛，彎曲的燙發(fā)極具西方風(fēng)情。她認(rèn)真思索的神態(tài)也展現(xiàn)出了現(xiàn)代女性的睿智和自信。

（二）畫面內(nèi)容的中西合璧

在畫面的內(nèi)容上，月份牌畫家將西方元素與中國的風(fēng)土人情相結(jié)合。畫面中出現(xiàn)了許多來自西方的娛樂方式及運(yùn)動(dòng)方式。與中國傳統(tǒng)社會(huì)中女性大門不出、二門不邁的狀態(tài)不同，20世紀(jì)30年代的月份牌《白玉霜香皂廣告》描繪了中國少女在蘇州園林打高爾夫球的場景。畫面中來自西方的新奇娛樂方式、穿著旗袍的時(shí)尚少女、典雅的蘇州園林，這些相互沒有聯(lián)系的元素，在畫家的筆下聚集在一起，形成了一幅獨(dú)特的中西合璧畫面。此外，20世紀(jì)初期，以自行車、騎馬、網(wǎng)球等為代表的西方戶外運(yùn)動(dòng)逐漸傳入中國，運(yùn)動(dòng)成為一種新時(shí)尚。張碧梧繪制的《艷騎踏青》圖描繪了一座氣派的歐式城堡前，兩個(gè)氣質(zhì)溫婉的中國少婦抱著孩子觀看一位少女騎馬的場景。

（三）中西結(jié)合的藝術(shù)手法

在藝術(shù)手法上，月份牌畫家將中國傳統(tǒng)仕女繪畫以及西方的素描畫、水彩畫加以融合、創(chuàng)新，形成中西合璧的藝術(shù)技法。在中國傳統(tǒng)仕女畫中，線條在塑造形體的同時(shí)還起到一定的裝飾效果。月份牌畫家鄭曼陀在創(chuàng)作《中國華商煙草股份有限公司廣告》的過程中，一方面保留了中國傳統(tǒng)仕女繪畫中的線描技法，以流暢的線條勾勒出人物的五官和富有裝飾效果的衣紋。另一方面，畫家運(yùn)用了西方繪畫中的明暗對(duì)比手法，使月份牌中的人物形象更有立體感。他創(chuàng)造性地將中國傳統(tǒng)仕女畫與西方的擦筆素描和水彩技法相結(jié)合，繪畫時(shí)先用中國毛筆蘸上炭精粉，為人物營造出素描明暗關(guān)系，再用西方半透明的水彩顏色加以暈染，最后經(jīng)過調(diào)整和潤色完成整張畫面。畫面不僅色彩鮮明，而且立體感很強(qiáng)。

總之，月份牌在中國招貼畫藝術(shù)史上具有重要地位。月份牌在形成過程中以中國傳統(tǒng)藝術(shù)為基礎(chǔ)，借鑒西方招貼畫、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾主義等西方藝術(shù)的若干因素，在畫面內(nèi)容、藝術(shù)手法等方面形成了獨(dú)特的中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。月份牌的繁榮標(biāo)志著東西方藝術(shù)的融合發(fā)展達(dá)到一個(gè)新階段。