重慶共青團(tuán)：借“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)講好“四個故事”

韓春麗

今年的“五一”小長假，重慶成為全國最熱門的旅游城市之一，火遍各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體。除了洪崖洞、輕軌穿樓過、“8D立交橋”等等，當(dāng)你走在重慶的大街上，時常會生出走在3D大片中的恍惚，道路蜿蜒盤旋起伏，樓房高低大幅錯落，令初來乍到的人不免生出幾分魔幻感。據(jù)說，現(xiàn)今的重慶，已經(jīng)成為青年們最熱衷的旅游目的地。

其實重慶青年有自己更為喜愛的網(wǎng)絡(luò)平臺——重慶市青少年新媒體中心。2016年5月，借著全國群團(tuán)改革的東風(fēng)，團(tuán)重慶市委整合各方資源，成立了重慶市青少年新媒體中心，著力攻堅青少年新媒體工作。走進(jìn)新媒體中心，走進(jìn)小編們中間，你會感到這里同樣具有魔幻風(fēng)格。

不長的時間里，從3人到18人，從轉(zhuǎn)載到原創(chuàng)，如今重慶共青團(tuán)官方微信粉絲近百萬，WCI評分在全團(tuán)省級共青團(tuán)微信排行榜中長期穩(wěn)定在第7位左右；官方微博粉絲40萬，在全國共青團(tuán)官方微博排名靠前，在重慶政務(wù)指數(shù)用戶榜中長期名列前茅；獨立開發(fā)運營的“青春重慶”互動社交平臺，一上線即受到粉絲的熱情關(guān)注；《“童心向黨”2017重慶市少年兒童慶“六一”網(wǎng)絡(luò)晚會》等29條微博閱讀量均超過200萬人次?！敖袢疹^條”重慶共青團(tuán)賬號總閱讀量達(dá)265萬人次，被評為重慶“最具影響力民生頭條號”……這些魔幻般的數(shù)字，都源于重慶共青團(tuán)改革。重慶共青團(tuán)自2015年7月啟動共青團(tuán)改革試點，就成為全國廣大團(tuán)青們關(guān)注的焦點。

團(tuán)重慶市委書記張繼軍說：“為落實習(xí)近平總書記占網(wǎng)建網(wǎng)用網(wǎng)的理念和如何善于通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線的要求，我們加強(qiáng)了網(wǎng)上共青團(tuán)建設(shè)的工作力度。近年來，我們借‘互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，進(jìn)一步講好了黨的故事、中國故事、重慶故事和青年故事，在網(wǎng)上把青春的正能量弘揚出來，讓我們黨的聲音在青年中入腦入心?！?/p>

“10萬+”和“翻牌子”

“10萬+”和“翻牌子”是新媒體中心小編們收養(yǎng)的兩只流浪貓。小編們把對新媒體工作的愿景作為兩只貓的名字，不過達(dá)到這個目標(biāo)并不是件容易事。

2017年，新媒體中心工作正式邁上了一個新臺階。以微信運營工作為例，這一年，“重慶共青團(tuán)”微信公眾號開通了原創(chuàng)留言功能，實現(xiàn)了與粉絲的互動。這一年，微信公眾號推出了9篇閱讀數(shù)超“10萬+”的文章。

說起第一個“10萬+”，當(dāng)初3個初始員工之一的新媒體中心主任助理鄭鈴峰感慨頗多。她介紹說，2017年4月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》，小編們從央視的“新聞聯(lián)播”中看到這條消息后，火速整理資料，立刻在微信平臺更新了一篇《昨天的央視<新聞聯(lián)播>你看了嗎？這條千萬別錯過了》的文章，這篇文章的閱讀量迅速達(dá)到了“10萬+”。為了這第一個“10萬+”，他們等了很久，沒想到說來就真的來了，沒想到還是這樣一篇政策性很強(qiáng)的文章。

小伙伴們工作激情日益高漲，創(chuàng)意源源不斷。2017年5月，為了慶祝共青團(tuán)95歲生日，新媒體中心特別邀請了團(tuán)歌作曲者雷雨聲、音樂人張堯錄制了新老團(tuán)歌視頻，以青春的名義獻(xiàn)禮共青團(tuán)，這個視頻被團(tuán)中央的微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)了，又一篇超“10萬+”。2017年6月，高考分?jǐn)?shù)出榜的時候，中心的小編們準(zhǔn)備做一篇重慶高考狀元的文章，這種文章各地年年都做，怎樣推陳出新呢？他們巧妙地借助重慶小帥哥王俊凱高考成績火燒網(wǎng)絡(luò)的契機(jī)，推出了文章《王俊凱的高考成績出來了！不過重慶最厲害的，還是他們……》，“10萬+”讀者的眼球又齊刷刷被吸引過來。不僅如此，這篇文章在團(tuán)中央部門及全國省級團(tuán)組織的單周文章閱讀量榜單上排名第一，而且加了醒目的五角星原創(chuàng)標(biāo)記。

微信文章《青春矚目十九大|鬼卞、張晏銘、果子哥哥……這些重慶新興領(lǐng)域青年都來為十九大打Call！》閱讀量10萬+；微博文章《“青春喜迎十九大·不忘初心跟黨走”，2017年重慶市團(tuán)支部書記崗位實踐能力大比武總決賽》單篇閱讀量達(dá)17.6萬人次……就這樣，在主題迭變中，“10萬+”從鳳毛麟角變成了摩肩接踵。

在實現(xiàn)“10萬+”的背后，與新媒體中心的人才培養(yǎng)和團(tuán)重慶市委的引導(dǎo)支持密不可分。通過“請進(jìn)來”，邀請團(tuán)中央、網(wǎng)信辦及社會各界新媒體平臺的專家大咖對小編進(jìn)行各類專題培訓(xùn)；通過“送出去”，將新媒體中心的多位小編先后選送到團(tuán)中央新媒體處掛職鍛煉，讓小編們的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)才能得以節(jié)節(jié)提升。除此之外，團(tuán)市委宣傳部還專門成立了“選題”“校對”“審稿”三個工作群，所有同志都參與創(chuàng)作和審校。團(tuán)市委機(jī)關(guān)從書記到部門到新媒體中心逐級指導(dǎo)監(jiān)管，一支講政治、有本領(lǐng)、夠?qū)I(yè)，屬于重慶共青團(tuán)自己的新媒體隊伍日漸鍛造成型，為生產(chǎn)高質(zhì)量的新媒體產(chǎn)品奠定了堅實基礎(chǔ)。

團(tuán)市委宣傳部長程希說：“黨的十九大報告指出，‘意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路，所以我們重慶青少年新媒體發(fā)展的總原則是既要堅持正確的政治導(dǎo)向又要讓青年喜聞樂見，既要緊跟實時熱點又要及時正面引導(dǎo)輿情?！?0萬+只是我們新媒體工作的一個目標(biāo)，但最終的目的，在于通過不斷創(chuàng)作推出高質(zhì)量、深受青少年歡迎的‘10萬+產(chǎn)品，用春風(fēng)化雨、潤物無聲的方式，將對青少年的思想政治引領(lǐng)和價值引領(lǐng)落在實處，取得扎扎實實的實效?！?/p>

“青年到哪里，團(tuán)團(tuán)就到哪里！”

重慶共青團(tuán)新媒體全平臺已經(jīng)擁有了164萬粉絲。

在國企工作、網(wǎng)名“浮生若夢”的向雅靜是他們的鐵粉，她每天都必須看每一條推送并評論，她說：“我愛團(tuán)團(tuán)菌，它像朋友引領(lǐng)我學(xué)習(xí)，陪伴我成長，是我生活的一部分?！边@樣甘愿陪著小編加班熬夜也要看更新的鐵粉有很多，他們成立了一個專門的粉絲群。

可以這樣形容，重慶共青團(tuán)新媒體工作已經(jīng)扎根到眾多重慶青年的心里。

和重慶共青團(tuán)的新媒體小編交流，會不時聽到一些閃光語言，這些來自實踐的真知灼見，令人信服。當(dāng)你打探怎樣吸引來聚攏住越來越多的青年人氣時，他們都認(rèn)為：“用青年的思維青年的語言去表達(dá)?！?/p>

“青年到哪里，團(tuán)團(tuán)就到哪里！”這是團(tuán)重慶市委宣傳部和新媒體中心每一位小編努力的方向。

于是，小編們專門上網(wǎng)去研究綜藝節(jié)目，看同齡人在追什么；去瀏覽各種網(wǎng)紅直播，看他們想什么做什么，慢慢地大家就找到了感覺。

不只是思想上要年輕，行動上也要年輕，要把這件事情做好，就要和青年們一起參與。記者觀看了他們自己錄制的視頻《我是重慶人》原創(chuàng)歌曲+尬舞，鏡頭在重慶各大標(biāo)志性建筑物前交替轉(zhuǎn)換，伴隨著的是年輕人火熱舞動的身影，團(tuán)市委宣傳部和新媒體中心的工作人員全都上陣尬舞了，大家其樂陶陶。

現(xiàn)在重慶共青團(tuán)新媒體的形象代言人“小火鍋”與“小紅梅”，早已為廣大青年所熟悉，因為他們常常結(jié)伴出現(xiàn)在團(tuán)員青年的手機(jī)壁紙上、原創(chuàng)漫畫里，也曾經(jīng)變身成嫦娥玉兔置頂在中秋節(jié)的搜狗搜索首頁……這一對男的頂一團(tuán)火女的戴一朵花，胸前永遠(yuǎn)都掛著一個大大團(tuán)徽的“最佳CP”萌娃，最初就是由小編們自己操刀在紙上畫出來的?！耙獔F(tuán)結(jié)引領(lǐng)好青年，就要扎根青年，讓青年當(dāng)主角，讓青年說了算?！睆埨^軍說。

2017年“六一”網(wǎng)絡(luò)主題晚會的直播，讓重慶共青團(tuán)新媒體小編們受到了新的啟發(fā)。當(dāng)時他們邀請TFBOYS錄制了一個祝福視頻，觀看這場微博直播的觀眾超過了100萬人次。

說起這場直播，大家都印象深刻，因為無論是團(tuán)干還是小編，他們很多人4天只睡了幾個小時。重慶市青少年新媒體中心品推部部長唐聞諦是英國留學(xué)歸來的碩士，他這樣描述當(dāng)時的情景：“眼睛一直盯著屏幕，心情隨著閱讀量起起伏伏，哇，60萬了！90萬了！那種激動難以言表。”這種休戚與共的感覺，讓這位海歸徹底愛上了自己的工作，“在這里，我可以將自己更多的思想帶給大家”，他補(bǔ)充說。

新媒體中心主任助理鄭鈴峰認(rèn)識更深，她說直播剛結(jié)束時，是90多萬閱讀量，他們做了兩個小時的直播，贏得了90多萬觀眾，這是個什么概念？過去他們一般搞活動，就算通過組織發(fā)動，坐滿了一個體育場，最多也就幾萬人。而這次直播他們沒做任何組織發(fā)動，卻達(dá)到了近百萬，而且這個視頻一直掛在那里，很多人可以補(bǔ)看重復(fù)看?！斑@次直播的最大功效在哪里？它突破了空間、時間的壁壘，給我們傳統(tǒng)的思想引領(lǐng)工作開啟了一個新的思路，不只是網(wǎng)下與網(wǎng)上的簡單結(jié)合，而是要從網(wǎng)下到網(wǎng)上再到網(wǎng)下。只有這樣才能更好地貼近青年，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的有效性?！?/p>

重慶共青團(tuán)現(xiàn)已成功入駐快手、抖音等十多個青少年喜愛的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播已從單純的一臺節(jié)目，變成為一種新媒體宣傳的“日?！薄Ｋ麄冊诙肤~、一直播、花椒、嗶哩嗶哩等十多個主流直播平臺開設(shè)了“團(tuán)團(tuán)直播室”，設(shè)置“團(tuán)團(tuán)的日?！薄皥F(tuán)團(tuán)帶你進(jìn)高校”等多個欄目，僅僅2018年就已開展各類直播100余場次，累計觀看量突破400余萬人次。

張繼軍說：“做好新媒體工作，不能簡單地迎合青少年，歸根到底還是要引導(dǎo)好青年，有效開展工作。這點至關(guān)重要?！?/p>

由“陪著他們玩”到“帶著他們玩”

眾所周知，我國的新媒體發(fā)展正以指數(shù)級在增長，重慶市也不例外。

記者采訪了重慶微品興新媒體有限公司董事長陳卜文。這位80后，退伍后幾次創(chuàng)業(yè)，最終在新媒體領(lǐng)域大顯身手，經(jīng)過6年的奮斗，如今已經(jīng)成為重慶社會新媒體中首屈一指的人物，擁有重慶最多的微博、微信大號，全國擁有2000多萬粉絲。陳卜文有一股軍人的倔勁，他用自己的實踐證明：正能量比負(fù)面新聞更能博人眼球，并始終堅持傳播正能量，他于2017年獲得全國“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評選的“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”光榮稱號，現(xiàn)為重慶市政協(xié)委員。

陳卜文于今年3月兼職了團(tuán)重慶市委宣傳部副部長，上任后他加入了青少年新媒體中心的選題群，發(fā)揮自己所長，跟大家一起積極出謀劃策推敲選題。他還致力于新媒體精準(zhǔn)扶貧公益活動，到重慶周邊貧困地區(qū)去調(diào)研，每到一地，他就找到共青團(tuán)系統(tǒng)的農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會會長，請會長介紹和帶領(lǐng)他去更深入了解當(dāng)?shù)厍闆r。到目前為至，他已經(jīng)幫助青年農(nóng)戶線上推介了城口老臘肉、雞鳴茶葉等20多種土特產(chǎn)，快速提高了銷售份額及農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入。下一步他準(zhǔn)備做更大投入，幫助更多青年人就業(yè)和致富。他說：“共青團(tuán)都是年輕人，就要動起來，坐著想是不行的。”

聲言“要走大路不走小路”的陳卜文，無論思想境界還是行為方式，都是一個活生生的團(tuán)團(tuán)菌，他用自己的身體力行，成為重慶共青團(tuán)改革的有力見證者。

陳卜文只是重慶共青團(tuán)在全市社會新媒體組織中扎實推進(jìn)團(tuán)建工作的一個有力典型。實際上，近年來，重慶共青團(tuán)一直在努力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的團(tuán)建工作，成立重慶市互聯(lián)網(wǎng)界聯(lián)合會團(tuán)工委，指導(dǎo)具備建團(tuán)條件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有針對性地做好團(tuán)組織建設(shè)，現(xiàn)已在重慶豬八戒網(wǎng)、華龍網(wǎng)、新浪重慶、重慶市網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會等企業(yè)和協(xié)會成立團(tuán)組織40余家，推進(jìn)重慶市云計算和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、重慶市網(wǎng)商協(xié)會等行業(yè)協(xié)會下屬200余家會員單位建立團(tuán)的組織。通過抓好規(guī)模較大又有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的團(tuán)建工作，使團(tuán)組織服務(wù)青年的覆蓋面和影響力在不斷擴(kuò)大。

你知道嗎？去年10月重慶共青團(tuán)入駐了荔枝APP，還先后簽約了65個校園主播。共青團(tuán)成了這些年輕主播的經(jīng)紀(jì)人。這些主播有了自己的空間，用很多時間去傳播正能量，自然都是百分百正面形象。

這里還值得一提的是斗魚的第一主播馮提莫，她現(xiàn)在是重慶共青團(tuán)宣傳工作推廣大使。今年五四青年節(jié)期間，馮提莫專程到重慶領(lǐng)取了聘書，這場受聘儀式在重慶共青團(tuán)斗魚、一直播等平臺進(jìn)行了直播，不到1個小時的儀式，吸引了373.5萬人次觀看。

記者采訪分管新媒體工作的團(tuán)重慶市委副書記黃永宜時，她正在為一篇推文寫評論，全程參與新媒體工作是她的常態(tài)工作。她說：對新媒體工作，團(tuán)市委黨組高度重視，站位靠前。怎樣讓青年對我們的新媒體喜聞樂見？我們特別強(qiáng)調(diào)“懂青”這個詞，只有懂青年，青年才會跟著共青團(tuán)，才會有粘性。我們要求全機(jī)關(guān)、全市共青團(tuán)都力爭上網(wǎng)，只有把共青團(tuán)工作與互聯(lián)網(wǎng)思維有機(jī)結(jié)合，工作才會有突破，才能由“陪著他們玩”到“帶著他們玩”，真正把青少年思想引領(lǐng)工作做得有質(zhì)有量。

跟重慶團(tuán)干部接觸，發(fā)現(xiàn)他們有一個共同的特點：除了人盡皆知火辣辣的火鍋性格，他們沒有呆板固化的老派作風(fēng)，他們的思維敏銳活躍，語言生動時髦，做事雷厲風(fēng)行有效率，給人耳目一新的感覺。正因如此，他們才能熱烈擁抱新時代，構(gòu)建出“共青團(tuán)+互聯(lián)網(wǎng)”工作的新格局。

在重慶市最繁華的渝中區(qū)的大街上，橫掛著“青年興則國家興 青年強(qiáng)則國家強(qiáng)”的醒目標(biāo)語。記者每每路過，都要行注目禮。相信行注目禮的不僅僅是記者，也不僅僅是青年，而是整個社會。

引導(dǎo)青少年聽黨話跟黨走，積極投入實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，這也是重慶共青團(tuán)新媒體人的心勁所在。