馬金鳳 曉霞

“黃岡”二字可謂眾多考生心中“高分”的代名詞，黃岡中學(xué)的高考升學(xué)率和重點(diǎn)大學(xué)錄取率使“黃岡”這一品牌多年來享有盛譽(yù)。然而，近日曝出以“黃岡”之名風(fēng)靡十余年的著名教輔《黃岡密卷》竟與黃岡中學(xué)無關(guān)。

黃岡中學(xué)學(xué)生稱未做過《黃岡密卷》

近日，一段“黃岡學(xué)生不做黃岡密卷”的視頻在網(wǎng)上熱傳，黃岡中學(xué)的多名學(xué)生在視頻中表示，聽說過《黃岡密卷》，但是從未做過里邊的套卷，并稱“這些都是假的”。 視頻發(fā)出后，不少網(wǎng)友表示之前一直都以為《黃岡密卷》這類教輔材料就是出自黃岡中學(xué)的真題。一位網(wǎng)友留言說：“其實(shí)黃岡中學(xué)根本就沒有《黃岡密卷》?！?/p>

在許多網(wǎng)上購物平臺，帶有“黃岡”字樣的教輔材料至少有上百種，其中由王后雄主編的《黃岡密卷》銷量較大。

“黃岡”二字可謂眾多考生心中“高分”的代名詞，湖北黃岡中學(xué)的高考升學(xué)率和重點(diǎn)大學(xué)錄取率使“黃岡”這一品牌多年來享有盛譽(yù)。據(jù)黃岡中學(xué)網(wǎng)站介紹，黃岡中學(xué)的高考一直保持98%以上的升學(xué)率和85%左右的重點(diǎn)大學(xué)錄取率，因此聲名遠(yuǎn)播，國內(nèi)很多地方的高考生都或多或少聽說過黃岡中學(xué)，帶有“黃岡”字樣的教輔材料也一直被考生追捧。

黃岡中學(xué)高三學(xué)生小雨（化名）說，她在黃岡中學(xué)讀書三年，從來沒有做過《黃岡密卷》，也沒有用過那些帶有“黃岡”字樣的教輔材料?！斑@應(yīng)該不是我們學(xué)校出的，我們班其他同學(xué)也從來不做這個(gè)?！?小雨說。

小雨表示，她曾經(jīng)在學(xué)校外面的書店和網(wǎng)店看到過有人售賣《黃岡密卷》，但她從來沒考慮過購買，“我們學(xué)校有自己出的卷子，平時(shí)做這些卷子就已經(jīng)夠了，再買那個(gè)肯定做不完”。

黃岡中學(xué)一位陳姓負(fù)責(zé)人表示，《黃岡密卷》和學(xué)校沒有任何關(guān)系，學(xué)?，F(xiàn)在在職的老師也沒有參與編寫，現(xiàn)在學(xué)校的學(xué)生不會去做《黃岡密卷》。

“我們曾經(jīng)辟過謠，外面出售的《黃岡密卷》和黃岡中學(xué)沒有關(guān)系?！标愋绽蠋煴硎?，“學(xué)校在十幾年前曾經(jīng)出過兩本試題集，但是我們現(xiàn)在早已不出教輔材料了。 ”

《黃岡密卷》已經(jīng)被注冊為商標(biāo)

風(fēng)靡十余年的著名教輔《黃岡密卷》竟然與湖北黃岡中學(xué)無關(guān)，那它和什么有關(guān)？事實(shí)上，《黃岡密卷》與黃岡中學(xué)頗有淵源但又并非同根。

《黃岡密卷》主編是華中師范大學(xué)考試研究院考試科學(xué)研究中心主任王后雄，系湖北黃岡人，他以前是黃岡縣一中的化學(xué)老師，曾被評為湖北省特級教師，并多次參加高考命題工作。多年來其主編的黃岡系列教輔已在市面上打響品牌知名度，在競爭激烈的教輔市場中占據(jù)重要地位。

據(jù)王后雄的一名助理介紹，《黃岡密卷》確實(shí)是王后雄主編的，還有其他一些教師也參與到編寫過程中，但是《黃岡密卷》的內(nèi)容和黃岡中學(xué)沒有關(guān)系，《黃岡密卷》中的試題也并非來自黃岡中學(xué)。

事實(shí)上，早在2007年，當(dāng)時(shí)的黃岡中學(xué)校長陳鼎常就曾公開“打假”。陳鼎常表示：“市場上流傳的一些所謂“黃岡密卷”、“黃岡兵法”等冠以黃岡中學(xué)的教輔資料，沒有一本是黃岡中學(xué)在職教師編寫的，這些資料都是冒牌的。”在黃岡中學(xué)校長公開“打假”后，王后雄也做出回應(yīng)，他表示：“我所主編的黃岡系列教輔完全是黃岡教育方法、經(jīng)驗(yàn)、理念的提煉和體現(xiàn)，并不是借用或?yàn)E用了“黃岡”這個(gè)品牌?！?/p>

此外，據(jù)了解，作為書名的《黃岡密卷》已經(jīng)被注冊為商標(biāo)了。但是無論王后雄的教輔最初是否存在“傍名牌”的故意，其已因自身的高質(zhì)量而打響了屬于自己的品牌。

“黃岡”之爭靠什么

長期以來，黃岡中學(xué)聲名在外。覬覦其品牌者，冠以“黃岡”之名的教輔有之，自稱熟知黃岡中學(xué)教學(xué)的人士有之，身處黃岡市而借其名稱的教育機(jī)構(gòu)亦有之。然而大浪淘沙，環(huán)顧當(dāng)今教育市場，《黃岡密卷》系列教輔依然挺立，頗有與黃岡中學(xué)品牌分庭抗禮甚至略勝一籌之勢。

黃岡中學(xué)原本擁有傲人含金量的品牌，因黃岡中學(xué)多年來缺乏品牌意識，不注重對品牌價(jià)值的保護(hù)，不僅被人搶先申請注冊了商標(biāo)，還讓大眾多年來對品牌擁有者產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆。如今想重振品牌形象，面對他人已注冊的商標(biāo)和已有一定知名度的品牌，怕是困難重重。

創(chuàng)造品牌不易，維護(hù)品牌更難。品牌得到有效保護(hù)并正確使用，會成為開拓市場、參與競爭、提高效益的銳利武器；不珍惜維護(hù)，靠著歷史積累的聲譽(yù)裹足不前，則終將失之于他人。面對日益激烈的市場競爭，創(chuàng)新主體應(yīng)樹立品牌保護(hù)意識、重視品牌價(jià)值，努力提高品牌含金量，注重內(nèi)容為王，滿足受眾需求，才是持之以恒的發(fā)展之路。

《黃岡密卷》雖然與黃岡中學(xué)無關(guān)，但確實(shí)和“黃岡”這一品牌的價(jià)值維護(hù)有關(guān)。隨著媒體厘清《黃岡密卷》和黃岡中學(xué)的關(guān)系，當(dāng)?shù)匾胫卣瘛包S岡”這一教育品牌，從商標(biāo)注冊到品牌維護(hù)，還有很多工作要做。

（《北京青年報(bào)》2018.6.7 馬金鳳/文、《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》2018.6.20 曉霞/文等）