李琳

摘 要 新聞是人們生活當中不可缺少的一部分，而在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)新聞面臨著較大的挑戰(zhàn)。本文就廣播新聞節(jié)目如何創(chuàng)新進行一定的研究。

關(guān)鍵詞 新聞板塊；節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0043-02

在我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，我國的媒介市場在此過程當中得到了積極的開放，較多具有較強感染力以及立意鮮明的節(jié)目逐漸出現(xiàn)。在該種激烈的競爭形勢下，廣播新聞板塊節(jié)目如何能夠獲得優(yōu)勢，則成為了現(xiàn)階段廣播媒體實際發(fā)展當中需要面對的一項問題。對此，既需要廣播媒體能夠做好自身新聞板塊存在不足的把握，還需以科學創(chuàng)新方式的應(yīng)用不斷提升市場競爭力。

1 存在問題

廣播新聞板塊當中存在如下問題。

1.1 定位不清晰

新聞節(jié)目當中，欄目的定位是一項重點內(nèi)容，能夠?qū)υ摍谀吭诂F(xiàn)實生活當中準確定位，可以說是其重要的靈魂，正是欄目的定位準確，才使節(jié)目的特別之處與其他欄目之間的差異明晰。目前，很多廣播媒體的新聞欄目在受眾群眾方面存在定位不明確的情況，在實際廣播節(jié)目中，如果還是同以往一樣以大雜燴的方式處理，則難以獲得好的節(jié)目。同時，部分新聞欄目在群體方面具有明顯的寬泛性，更多的是針對年輕一代的群體，使部分老年群體無法獲取屬于自己的新聞節(jié)目，反之亦然。同時，節(jié)目在具體內(nèi)容定位方面也存在著不夠明確的特點，即在欄目的具體定位方面存在偏差，對節(jié)目播出效果也將產(chǎn)生影響。

1.2 樣式缺少創(chuàng)新

在新聞欄目中，內(nèi)容是其中的重要基礎(chǔ)，當然這也不能夠忽視欄目的地位。通過科學形式的應(yīng)用，則能夠有效實現(xiàn)實際新聞傳播效果的提升，對于一個好的新聞欄目，需要具有別具一格的表現(xiàn)形式以及內(nèi)容，其所采取形式的不同，也將直接關(guān)系到后續(xù)節(jié)目的播出效果，而新聞節(jié)目的重要情景以及主體也需要以形式為媒介進行展現(xiàn)。就目前來說，很多新聞節(jié)目在欄目形式制定方面還存在較為單一的情況，沒有及時的做好欄目的改觀與創(chuàng)新，依然以傳統(tǒng)的方式進行播報，難以對聽眾進行良好的吸引。

1.3 發(fā)展動力不足

受到以往情況影響，在很多新聞欄目中，由于資金匱乏、設(shè)備更新以及人員配置滯后，導致新聞節(jié)目發(fā)展動力不足、創(chuàng)新能力不強。在現(xiàn)今激烈的市場環(huán)境下，如何使新聞欄目對人們的聽覺進行吸引，可以說是一項十分重要的問題。目前，很多節(jié)目在具體發(fā)展動力方面存在不足的情況，更多的是對欄目進行簡單的包裝與推廣，希望能夠在短期內(nèi)獲得聽眾的關(guān)注。

實際上，對于一個新聞欄目，要想實現(xiàn)健康、持續(xù)的發(fā)展，需要能夠在做好品牌意識樹立的基礎(chǔ)上對欄目精品進行打造，以此使新聞欄目獲得更好的播出效果。

2 問題原因

對于上述新聞板塊當中存在的問題，其原因包括以下幾點。

2.1 追求收聽率

在現(xiàn)今廣播媒體發(fā)展中，對于利益具有較高的追求，尤其是地方廣播電臺，其對廣告以及收聽率都具有較高的追求，希望通過收聽率衡量欄目的制作情況。部分廣播電臺新聞節(jié)目為了實現(xiàn)自身收聽率的提升，經(jīng)常出現(xiàn)為了“大眾”而忽視“小眾”的情況，但在收聽率方面卻并沒有得到提升。由此可見，單純以收聽率來衡量一個欄目存在著不夠全面的特點，即在標準制定方面存在一定的偏差。

實際上，新聞欄目無法對每個人的追求進行滿足，僅僅是針對部分受眾的，雖然收聽率不高，但這部分群體如果能夠長時間實現(xiàn)對欄目的關(guān)注，那么該欄目在具體定位方面就能夠獲得較好的效果，即使這部分群體人數(shù)較少，但也能說明該欄目已經(jīng)獲得成功。

2.2 存在主觀意識

對于新聞類欄目，雖然看起來較為單調(diào)，但依然具有較大的發(fā)展空間，也能夠形成獨特的品牌，在具有一定影響力的基礎(chǔ)上、在較多的欄目當中得到快速、持續(xù)發(fā)展。在實際工作開展中，主觀認識的偏頗對新聞欄目創(chuàng)新造成了較大的阻礙。

從滿足以及需求的角度來看，開辦一檔大家都需求的新聞欄目，才能夠在吸引群眾的基礎(chǔ)上從長期獲得利益。如僅僅對眼前的利益過于重視，而在自身長期利益以及社會效益方面存在缺失，都將對新聞欄目的開展產(chǎn)生負面影響。

3 創(chuàng)新策略

對于新聞板塊節(jié)目，要想在未來獲得更好的發(fā)展，就需要從以下方面做好創(chuàng)新。

3.1 準確定位

同其他欄目一樣，準確定位是新聞欄目實際發(fā)展當中必須把握的一項內(nèi)容。具體來說，即需要從立足本土以及細化受眾這兩方面著手進行處理。作為地方新聞欄目，要想在現(xiàn)今較多的欄目競爭當中獲得良好的生存與發(fā)展，就需要能夠?qū)Φ赜蛱厣M行充分的利用和把握，在對該內(nèi)容進行把握的基礎(chǔ)上更好的滿足聽眾的需求。而為了能夠同受眾分層的趨勢進行迎合，在具體節(jié)目規(guī)劃當中，就需要做好受眾的定位處理，在同本地區(qū)實際相結(jié)合的基礎(chǔ)上使更多的群眾能夠參與到欄目當中。對于素材來說，雖然無法保證所有聽眾都愿意關(guān)注收聽，但只要能夠使更多的群眾參與到其中，就需要對群眾的聽覺進行良好的吸引。

3.2 欄目品牌化

對于一個高品質(zhì)的欄目來說，無論在具體策劃、推廣還是內(nèi)容方面都需要做好良好品牌意識的樹立，而在具體品牌樹立的過程中，高質(zhì)量的內(nèi)容又是其重要的基礎(chǔ)。在具體工作開展中，要想使廣播產(chǎn)品能夠更好的實現(xiàn)獨特個性的突出，即需要能夠積極堅持創(chuàng)新，通過多種融媒體藝術(shù)手段以及廣播語言的應(yīng)用對受眾進行滿足。一個品牌欄目不一定必須具有較高的收聽率，但卻需要保證受眾的穩(wěn)定性。當節(jié)目形成品牌后，則將對聽眾形成良好的引導，并在較長的時間內(nèi)形成好的傳播效果。

3.3 豐富欄目形式

在新聞欄目發(fā)展當中，傳播效果是經(jīng)常面臨到的一個問題，豐富欄目形式能夠有效實現(xiàn)聽眾感官效果的增加，以此實現(xiàn)傳播效果的提升。首先，要給新聞類欄目注入時尚元素，也就是從節(jié)目的形式以及內(nèi)容兩方面綜合分析，將社會當中所發(fā)展的焦點以及熱點問題以不同的形式向外傳播，同時，也能夠使欄目在具體表現(xiàn)方面具有多樣化的特點。因此，在實際節(jié)目創(chuàng)作當中可以應(yīng)用多種節(jié)目的編排方式，首先，是選擇對抗方式的節(jié)目編排，通過較強競爭對手的塑造對自身的影響力進行擴大。其次，則可以按照錯位的方式編排節(jié)目，在避其鋒芒的基礎(chǔ)上開展錯位競爭。

3.4 大力營銷推廣

在具體新聞欄目活動開展中，對欄目進行包裝可以說是一項重要的環(huán)節(jié)，要想在現(xiàn)今激烈的市場競爭中實現(xiàn)收聽率的提升，做好包裝十分關(guān)鍵。對于欄目來說，其內(nèi)在包裝即產(chǎn)品包裝，而外在包裝情況則將決定產(chǎn)品的播出效果。對于新聞板塊節(jié)目來說，其所謂的包裝包括有窗口、介紹、形象、宣傳以及解讀等，能夠幫助新聞欄目更好的走進人們的心中。對于廣播媒體來說，公眾的注意力即是他們競爭的重要資源，在節(jié)目的實際播出當中，誰能夠更多的吸引聽眾，誰就能夠在市場當中占據(jù)優(yōu)勢。具體方式方面，可以將欄目以商品的方式處理，通過對欄目的積極宣傳實現(xiàn)市場的開拓，不斷在市場中擴大知名度。其次，進行活動策劃，通過應(yīng)用活動營銷方式，發(fā)揮廣播媒體的影響力。

3.5 內(nèi)容形式創(chuàng)新

在時代不斷發(fā)展的過程當中，人們所接觸的生活面以及信息需求同以往相比，具有了較大的變化。對于該種情況即需要廣播媒體緊緊把握聽眾需求以及市場形勢，在追隨潮流的基礎(chǔ)上做好人們喜聞樂聽欄目的設(shè)置，且需要做好欄目內(nèi)容的創(chuàng)新，使其能夠跟隨時代的腳步，通過融媒體的科學應(yīng)用與發(fā)展探索出新的廣播新聞發(fā)展道路。

4 結(jié)論

在新的市場環(huán)境下，新聞類節(jié)目在此過程當中也面臨到了較大的挑戰(zhàn)。在上文中，我們對新聞板塊節(jié)目存在的問題以及創(chuàng)新方式進行了一定的研究。在未來節(jié)目活動開展中，需要廣播臺能夠?qū)υ摲矫鎲栴}引起重視，以科學創(chuàng)新方式的應(yīng)用形成自身的特色，在市場中獲得更大的影響力。

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