程俊峰

摘 要 本文主要研究了媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體如何在更加激烈的競爭中得以生存和發(fā)展。通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點，得出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要在內(nèi)容質(zhì)量上。因此，在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體要想突破局限，獲得發(fā)展，必須注重服務(wù)質(zhì)量的提升。

關(guān)鍵詞 媒體融合；傳統(tǒng)媒體；困境；出路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0061-02

1 傳統(tǒng)媒體的定義

傳統(tǒng)媒體是在信息時代之前占主導地位的大眾傳媒機構(gòu)；特別是平面媒體、電影制片廠、音樂工作室、廣告公司、廣播和電視。

傳統(tǒng)媒體機構(gòu)集中并與單向技術(shù)交流給（通常是匿名的）大眾觀眾。新媒體計算機技術(shù)是互動的，相對分散的，它們使人們能夠互相通信。信息時代的定義電信網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)。

2 媒體融合的概念

融合是知識、工具和人類活動的所有相關(guān)活動為實現(xiàn)共同目標而進行的深度整合，使社會能夠回答新問題以改變相應(yīng)的物理或社會生態(tài)系統(tǒng)。各自生態(tài)系統(tǒng)中的這種變化開啟了新的趨勢、途徑以及這一過程的以下不同階段的機會。

Siddhartha Menon在其《媒體融合：跨國家視角》中的政策倡議困境中將融合定義為融合與數(shù)字化。數(shù)字化不是由其物理基礎(chǔ)設(shè)施定義的，而是由內(nèi)容或媒介來定義的。媒體技術(shù)融合是隨著技術(shù)變化的趨勢，不同的技術(shù)體系有時會演變?yōu)閳?zhí)行類似的任務(wù)。數(shù)字融合是指四個行業(yè)融合成一個集團ITTCE（信息技術(shù)，電信，消費電子和娛樂）。以前，諸如語音（和電話功能）、數(shù)據(jù)（和生產(chǎn)力應(yīng)用）以及視頻等獨立技術(shù)現(xiàn)在可以共享資源并相互協(xié)作。電信融合（也稱為“網(wǎng)絡(luò)融合”）描述了新興的電信技術(shù)以及用于將多種通信服務(wù)遷移到單一網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。具體而言，這涉及將諸如電話和數(shù)據(jù)通信等之前不同的媒體融合到單個設(shè)備上的常見接口，如大多數(shù)智能電話可以打電話和搜索網(wǎng)絡(luò)。

媒體融合是計算機與其他信息技術(shù)、媒體內(nèi)容、媒體公司和通信網(wǎng)絡(luò)之間的相互聯(lián)系，它們是因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及以及數(shù)字媒體中出現(xiàn)的活動、產(chǎn)品和服務(wù)而產(chǎn)生的結(jié)果空間。許多專家認為這只是冰山一角，因為商業(yè)、政府、藝術(shù)、新聞、健康和教育等機構(gòu)活動和社會生活的各個方面越來越多地在這些數(shù)字媒體空間中進行越來越多的信息和通信技術(shù)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)。媒體融合中還包括計算機網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，其中許多不同的操作系統(tǒng)能夠通過不同的協(xié)議進行通信。諸如VoIP、IPTV、智能電視等融合服務(wù)往往取代舊技術(shù)，從而可能擾亂市場?；贗P的融合是不可避免的，并將導致新的服務(wù)和市場的新需求。當舊技術(shù)匯聚到公有的共同基礎(chǔ)設(shè)施中時，基于IP的服務(wù)變得不依賴于接入或減少依賴性。

3 媒體融合時代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

新通信技術(shù)（NCT）的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來了一系列機遇和挑戰(zhàn)。特別是新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體，特別是印刷報紙帶來了挑戰(zhàn)。分析人士認為，傳統(tǒng)報業(yè)受到經(jīng)濟大蕭條以來最嚴重的金融危機，這在工業(yè)組織和企業(yè)中尤為如此。由于嚴峻的經(jīng)濟衰退，廣告收入下滑，而讀者習慣也隨著消費者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)獲取免費新聞和信息而發(fā)生變化。一些主要的報紙承擔著沉重的債務(wù)負擔。新媒體也影響了報紙獲取和傳播新聞的方式。自1999年以來，國內(nèi)近90%的日報一直在積極利用在線技術(shù)搜索文章，其中大多數(shù)還創(chuàng)建自己的新聞網(wǎng)站以打入新的市場。

在過去的10年中，互聯(lián)網(wǎng)已成為促進全球各種通信和信息共享任務(wù)的最受歡迎工具之一。它作為一種新的傳播媒介日益流行，導致傳統(tǒng)媒體使用的變化。這項研究的目的是為了更好地理解在線新聞對傳統(tǒng)媒體的影響。根據(jù)利基理論和用途理論，新媒體通過向消費者提供效用或滿足而得益生存、發(fā)展、競爭和繁榮。在這樣做的過程中，它可能會對現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)在日常新聞領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體具有競爭性的替代效應(yīng)，電視和報紙的位移量最大。調(diào)查結(jié)果還表明，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體在滿足機會方面存在適度的重疊或相似程度。

4 傳統(tǒng)新聞媒體困境產(chǎn)生的原因

從媒體生產(chǎn)和管理的方式到用于保護、優(yōu)化、分發(fā)和分析內(nèi)容的方法，價值鏈的每個部分都受到影響。這些變化給傳統(tǒng)媒體組織帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)背后的市場力量可以分為三大行業(yè)關(guān)鍵點。

1）媒體價值鏈的加速數(shù)字化。技術(shù)幾乎使我們生活方式的每個方面都日益數(shù)字化。更直接、更有效、更有力地連接的社會愿望也在影響著媒體行業(yè)。但是，這種看似明顯的數(shù)字化趨勢的加速正在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，從根本上改變了幾十年來一直存在的價值鏈。簡而言之，價值鏈的創(chuàng)造性一面與商業(yè)（或貨幣化）方面融合在一起，導致兩個先前分離的組件被無情地鏈接在一起，并為每一步提供更加互動、強大和高效的連接。

2）內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化。隨著多種格式、分銷渠道和設(shè)備的激增，這種消費化增加了資產(chǎn)貨幣化的成本和復雜性。技術(shù)還實現(xiàn)了內(nèi)容定制，量身定制的交付模式，并創(chuàng)建了更復雜的消費者分析。由于所有這些因素，現(xiàn)在新聞媒體產(chǎn)業(yè)存在激烈的競爭。與此同時，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過了解消費模式、配置文件和用戶偏好，從而增加數(shù)字資產(chǎn)貨幣化機會。

3）生產(chǎn)成本增加。在整個媒體行業(yè)，成本壓力與推動收入增長的努力正在對支出優(yōu)先事項產(chǎn)生重大影響。盡管一些IT預算略有增長，但戰(zhàn)略性投資重點仍在重新擺脫創(chuàng)造性解決方案，并解決貨幣化、保護、再利用和優(yōu)化內(nèi)容的挑戰(zhàn)。在高質(zhì)量品牌媒體資產(chǎn)的創(chuàng)建、保護和分銷方面，傳統(tǒng)新聞媒體組織正面臨越來越多的技術(shù)和貨幣化復雜性，并尋找解決這些問題的創(chuàng)新方法。技術(shù)集成、供應(yīng)商管理和互操作性挑戰(zhàn)使已經(jīng)有限的創(chuàng)新變得更加困難。業(yè)界對創(chuàng)新思維的需求是顯而易見的。

5 媒體融合時代傳統(tǒng)媒體的出路

1）整合內(nèi)容創(chuàng)作和獲利流程。在新的數(shù)字環(huán)境中，內(nèi)容創(chuàng)建和貨幣化過程是相互關(guān)聯(lián)的。通過增加交互來優(yōu)化和定制交付的成本壓力和機會，使得在整個工作流程中更高效、強大且靈活的單一集成解決方案成為一種優(yōu)勢。媒體組織的核心挑戰(zhàn)是讓他們的創(chuàng)意團隊和業(yè)務(wù)團隊一致行動，并擁有技術(shù)工具來實現(xiàn)整個企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行。

2）提供更高質(zhì)量的內(nèi)容。盡管價值鏈正在改變，但有一點仍然清楚——內(nèi)容仍然是用戶最為看重的部分。在一個快速發(fā)展的市場中，嘗試吸引觀眾的新方式，高質(zhì)量的內(nèi)容（具有卓越的圖像和音頻體驗）是觀眾互動的最強大驅(qū)動力。為了激勵日益成熟的消費者采取行動，工作室、渠道程序員和廣播公司需要制作通過專業(yè)制作、資產(chǎn)和工作流程管理系統(tǒng)創(chuàng)建，完成和傳播的高質(zhì)量內(nèi)容。

3）采取協(xié)作式工作流程。正如消費者不再受限于消費內(nèi)容的方式和時間一樣，媒體組織不再局限于在其設(shè)施內(nèi)進行工作。媒體專業(yè)人員應(yīng)該擁有使他們能夠從各地協(xié)同創(chuàng)建、共享、保護、優(yōu)化和傳播內(nèi)容的工具。盡管云技術(shù)是一個有效的工具，但企業(yè)應(yīng)該選擇以最適合他們的方式定制環(huán)境，而不是由特定供應(yīng)商決定?，F(xiàn)在，持續(xù)和實時的連接允許分布式和復雜的工作流程環(huán)境在任何地方都可用。為了充分利用技術(shù)資源，媒體組織需要解決方案，使他們能夠通過單一集成平臺高效、輕松地應(yīng)對廣泛的內(nèi)容創(chuàng)建和傳播需求。

4）做好新聞信息的深度挖掘和報道。與傳統(tǒng)新聞媒體進行對比可以發(fā)現(xiàn)，新媒體充滿了非常豐富的個性化色彩。但是，傳統(tǒng)新聞媒體要想在媒體融合時代得到快速的發(fā)展，就需要在內(nèi)容上充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對新聞信息進行深度的挖掘和報道，從而有效提高其傳播效果。新媒體具有很強的實時性特點，而且信息量龐大，但是在內(nèi)容方面缺乏一定的深度。如果有人把新媒體定義為“快餐”，那么傳統(tǒng)新聞媒體就是“正餐”。如今，隨著文化思想的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體需要對有價值的新聞信息進行充分的挖掘，這樣不僅可以提高信息利用率，而且還需要對傳播信息的深度報道給予重視，以確保受眾能夠獲取更大價值的新聞信息，從而提高新聞信息的影響力和感染力，獲得廣大觀眾的認可和喜愛。

5）加強與受眾之間的互動。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體需要對傳統(tǒng)的單向傳播模式進行改革和創(chuàng)新，加強與受眾之間的互動，從而與他們構(gòu)建良好的互動關(guān)系，并對自己的網(wǎng)絡(luò)信息平臺進行改進和完善，以更好地拓展與受眾交流、溝通和互動的渠道。同時還需要加強與新媒體的合作，可以借助微博、微信等新媒體手段，來與受眾進行互動，更好地增加與受眾之間的黏性，提高傳播效果的同時，還可以有效增強傳統(tǒng)新聞媒體的影響力。

6 結(jié)論

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)面臨的前所未有的變革速度正在給商業(yè)模式帶來巨大壓力。一個組織的成功能力取決于他們在新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈中的有效性。對傳統(tǒng)新聞媒體而言，當前最重要的是對自身生產(chǎn)經(jīng)營模式進行及時轉(zhuǎn)變，充分利用現(xiàn)有的技術(shù)資源和優(yōu)勢，跟上時代發(fā)展的潮流，做出更加優(yōu)質(zhì)、富有創(chuàng)意的內(nèi)容，為用戶提供更好的服務(wù)。

參考文獻

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