張瀟睿
調(diào)查研究是按照調(diào)查的目的要求,運(yùn)用科學(xué)的方法搜集或者收集研究對(duì)象的各個(gè)特征的過(guò)程。調(diào)查主體對(duì)特定研究對(duì)象進(jìn)行深入考察的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確的歸納整理,科學(xué)的分析研究,進(jìn)而揭示事物的本質(zhì),得出符合實(shí)際的結(jié)論。調(diào)查研究是解決問(wèn)題的基礎(chǔ),是科學(xué)決策的前提。調(diào)查研究按照研究總體的范圍不同,可分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查。
所謂敏感問(wèn)題(sensitiveproblem)是指設(shè)計(jì)個(gè)人、單位的隱私或利益,以及大多數(shù)人認(rèn)為不便于在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)或者陳述的問(wèn)題,在某些情況下還包括一些違法犯罪行為,如灰色收入、同性戀傾向、賣(mài)淫、非婚生子、婚外性行為、家庭財(cái)產(chǎn)狀況、吸毒等,對(duì)此類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查,若采用直接提問(wèn)的方式,被調(diào)查者出于保護(hù)自己隱私或者其他原因,往往拒絕回答或者故意撒謊,造成特殊的系統(tǒng)誤差—敏感問(wèn)題誤差。由此可見(jiàn),對(duì)于敏感問(wèn)題,必須采用特殊的科學(xué)方法,以保證調(diào)查的真實(shí)可靠。
一、國(guó)外研究
隨機(jī)化應(yīng)答技術(shù)(RandomizedResponseTechnique,RRT)被認(rèn)為是最能有效保護(hù)被調(diào)查者隱私,提高其真實(shí)回答率的一種方法。RRT是指在敏感性問(wèn)題調(diào)查過(guò)程中使用預(yù)先設(shè)定的隨機(jī)化裝置,使調(diào)查對(duì)象以預(yù)定的基礎(chǔ)概率尸從兩個(gè)或兩個(gè)以上的問(wèn)題中選擇一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行回答或回答變換后的敏感問(wèn)題數(shù)值,調(diào)查對(duì)象以外的所有人(包括調(diào)查者)均不知道調(diào)查對(duì)象敏感特征的真實(shí)數(shù)值或回答是針對(duì)哪一個(gè)問(wèn)題,最后依據(jù)概率論原理計(jì)算出人群中敏感特征的分布。
1、Warner模型
自Warner開(kāi)始,國(guó)內(nèi)外的統(tǒng)計(jì)學(xué)者沿著隨機(jī)化的思路不斷探尋,在四十多年的時(shí)間里,提出一系列Warner模型的改進(jìn)模型以及一些新的調(diào)查方法,推動(dòng)了敏感性問(wèn)題抽樣調(diào)查的快速發(fā)展。
Warner模型是Warner在1965年提出的,設(shè)計(jì)方法為根據(jù)敏感性調(diào)查準(zhǔn)備兩個(gè)對(duì)立問(wèn)題,被調(diào)查者從二者中選擇一個(gè)問(wèn)題作答,選中的概率可預(yù)先設(shè)置。假設(shè)總體的兩類(lèi)是相互對(duì)立的:一類(lèi)包含敏感特征A,另外一類(lèi)即不具備敏感特征,總體中的每個(gè)個(gè)體要么具有敏感性特征,要么不具有。調(diào)查結(jié)果得出的是A類(lèi)人群在總體中的比例由于調(diào)查者并不知具體選中的問(wèn)題,因此有效保護(hù)被調(diào)查者隱私。
設(shè)總體可以分為兩類(lèi):一類(lèi)是具有敏感性特征A,另一類(lèi)是不具有敏感性特征的B。目的是估計(jì)具有敏感性特征(屬A)的人在總體中所占的比例P。
例如,要調(diào)查對(duì)改革的看法,這兩個(gè)問(wèn)題可以是:
a:您贊成改革嗎?b:您不贊成改革嗎?
被調(diào)查者隨機(jī)抽一個(gè)問(wèn)題回答。調(diào)查員不知道每人回答哪個(gè)問(wèn)題,但回答A類(lèi)問(wèn)題的人占的比例P是他事先確定的。例如向100個(gè)人做調(diào)查,P=0.7可以制作100張卡片,其中70張上印問(wèn)題A,30張上印問(wèn)題B,讓被調(diào)查者隨意抽取卡片。當(dāng)被抽到的問(wèn)題與自己的情況一致時(shí),回答“是”;相反地,回答“不是”。對(duì)上面的問(wèn)題,如被調(diào)查者贊成改革且抽到A或不贊成改革且抽到B都應(yīng)回答“是”,如被調(diào)查者不贊成改革且抽到A或贊成改革且抽到B都應(yīng)回答“不是”。
2、Simmons模型
沃納的方法雖然比直接提問(wèn)敏感性問(wèn)題好,但所提的兩個(gè)問(wèn)題都具有敏感性,被調(diào)查者可能仍具有戒心,不予配合。而且,這個(gè)方法中回答問(wèn)題A的人占的比例不能等于0.5,為降低人們對(duì)敏感性問(wèn)題的敏感程度,西蒙斯(Simmons)做出了改進(jìn)。
其基本操作過(guò)程是:制作一個(gè)能產(chǎn)生兩種實(shí)驗(yàn)結(jié)果的隨機(jī)化裝置,如一定數(shù)量的外觀相同的卡片,在其中一部分卡片上標(biāo)有問(wèn)題A,另外的卡片上標(biāo)有問(wèn)題B。例如某校預(yù)測(cè)考生作弊所占的比例,則可做如下操作A:“你在考試中作弊了嗎?”B:“你是六月份出生的嗎?”然后將寫(xiě)有問(wèn)題的卡片按比例P:(1-P)放入不透明盒中,讓被調(diào)查者隨機(jī)抽取據(jù)實(shí)回答。在這里假設(shè)P*為具有特征B的人所占的比例。
國(guó)內(nèi)研究
孟楠[17]對(duì)敏感性問(wèn)題的不同調(diào)查方法進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié),做出以下分類(lèi):
1、委婉詢(xún)問(wèn)法
在調(diào)查敏感性問(wèn)題調(diào)查過(guò)程中,由于問(wèn)題的特殊性,直接詢(xún)問(wèn)并不是最佳方式,通常提問(wèn)要注意方式方法,委婉地進(jìn)行表達(dá),不會(huì)讓被調(diào)查者有泄漏隱私的感覺(jué)常用的方法有以下三種。(1)釋疑法在問(wèn)卷開(kāi)頭或敏感性問(wèn)題之前,要向被訪者說(shuō)明調(diào)查的目的和意義,這樣正規(guī)的格式有利于打消被調(diào)查者的顧慮。(2)轉(zhuǎn)移法即采用三人稱(chēng)方式提問(wèn),將敏感性問(wèn)題轉(zhuǎn)移到根據(jù)他人情況作答例如:“有些人有公交車(chē)、火車(chē)等公共交通工具逃票現(xiàn)象,您知道是為什么嗎?”轉(zhuǎn)移法將被調(diào)查者的注意力轉(zhuǎn)移到其他人或事情本身上,消除自身的心理防衛(wèi)從而獲得有效的答案。
2、網(wǎng)上敏感性問(wèn)題調(diào)查法
網(wǎng)上敏感性問(wèn)題調(diào)查即利用網(wǎng)絡(luò),隨機(jī)抽取一定數(shù)量網(wǎng)民進(jìn)行敏感性調(diào)查,將結(jié)果作為樣本來(lái)估計(jì)全體網(wǎng)民特征。網(wǎng)上調(diào)查具備客觀性和保護(hù)性?xún)纱髢?yōu)勢(shì)。
3、隨機(jī)化回答技術(shù)
隨機(jī)化同答技術(shù)可在調(diào)查中最大限度地保護(hù)被調(diào)查者的隱私,從取得被調(diào)查者的信任,得到真實(shí)答案。這一技術(shù)在調(diào)查中使用特定的隨機(jī)化裝置,使得被調(diào)查者以預(yù)定的概率P來(lái)同答敏感性問(wèn)題。主要有Warner模型、Simmons模型和Mangat模型。
四、文獻(xiàn)評(píng)述
根據(jù)敏感性問(wèn)題的調(diào)查方法現(xiàn)在在市場(chǎng)調(diào)查中已經(jīng)廣泛應(yīng)用,一是實(shí)際應(yīng)用中調(diào)查員通過(guò)向被調(diào)查者解釋?zhuān)簩?duì)被調(diào)查者隱私的保密,希望被調(diào)查者可以如實(shí)回答外,以及匿名調(diào)查等;二是通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查的方法匿名調(diào)查,三是通過(guò)隨機(jī)化回答技術(shù)進(jìn)行敏感性問(wèn)題調(diào)查。
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