曹憶蕾

5月7日，瑞士雀巢（NSRGY，Nestle S.A.）宣布將支付71.5億美元給美國連鎖咖啡有限公司星巴克（NASDAQ：SBUX，Starbucks），以獲得全球范同內(nèi)在咖啡店以外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品（packaged coffee and tea）的永久性權利。

具體而言，雀巢此次獲得的是星巴克咖啡豆、茶包、咖啡粉等產(chǎn)品的永久性權利，上述產(chǎn)品品牌名稱仍舊沿用星巴克，但實際代理商和利潤獲得者是雀巢。此外，雀巢膠囊咖啡機也可使用Starbucks品牌。

需要注意的是，星巴克旗下有即飲RTD飲料業(yè)務（就是超市中常見的星巴克罐裝咖啡）仍舊歸屬于星巴克。多年以來，星巴克即飲飲料業(yè)務一直采取代理方式。在中國市場，星巴克的合作伙伴是康師傅母公司頂新集團。

對于此次交易，星巴克方面表示這筆資金將被公司用于加速股票回購，預計最晚將在2021年之前對每股盈余（EPS）做出貢獻。同時，星巴克還將與雀巢公司建立全球性咖啡聯(lián)盟，以加速和擴大星巴克品牌在消費包裝商品（CPG）和餐飲服務方面的全球影響力。

“雀巢是整個咖啡市場的老大，咖啡業(yè)務也是雀巢最具增長力的業(yè)務。這次合作進一步夯實了雀巢在咖啡品類中的領導權和話語權?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《財經(jīng)天下》周刊說。

雀巢方面表示，此次交易為雀巢在北美地區(qū)提供了一個強大的持續(xù)增長平臺，在優(yōu)質(zhì)烘焙研磨定量咖啡業(yè)務領域占據(jù)主導地位。雀巢還能夠利用星巴克高端產(chǎn)品在世界其他地區(qū)抓住令人興奮的新增長機會。作為咖啡解決方案的完整供應商，雀巢將加速發(fā)展戶外餐飲渠道。兩家公司將就創(chuàng)新和營銷策略展開密切合作，為世界各地的客戶提供最好的咖啡。

雀巢公司首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）表示：“咖啡業(yè)務是雀巢最大的高增長類別。此次交易對我們的咖啡業(yè)務來說是一個重要的舉措。星巴克，再加上雀巢咖啡和奈斯派索，我們總共匯集了咖啡世界中的三個標志性品牌?！?/p>