當(dāng)前，隨著汽車“新四化”的到來(lái)以及主力購(gòu)車人群日益年輕化的趨勢(shì)，汽車行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。更加個(gè)性化、多樣化的年輕消費(fèi)人群，使得汽車行業(yè)正在經(jīng)歷審美升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等全新階段，品牌營(yíng)銷也急需深入受眾內(nèi)心，并贏得他們的青睞。

為應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)人群，2018年，東風(fēng)標(biāo)致將從品牌、產(chǎn)品、終端三個(gè)層面發(fā)力，實(shí)施全民動(dòng)員的激活三部曲。因此，2018年亦被東風(fēng)標(biāo)致定義為“口碑激活年”。

品牌層面，東風(fēng)標(biāo)致將在刷新品牌口號(hào)的同時(shí)，持續(xù)深化以“設(shè)計(jì)之美、品質(zhì)之實(shí)、科技之悅”為核心的品牌價(jià)值，打造美感、質(zhì)感、動(dòng)感兼?zhèn)涞钠放苽€(gè)性，進(jìn)一步強(qiáng)化東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品矩陣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以完成品牌激活的愿景。

產(chǎn)品層面，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)從產(chǎn)品的維度激活用戶口碑，以5008&4008、408&308作為SUV和轎車的支柱車型，打造穩(wěn)固的銷量基盤(pán)，并推出旗下首款智能互聯(lián)SUV，使產(chǎn)品表達(dá)與品牌核心價(jià)值相匹配，把智能化、年輕化的用車體驗(yàn)傳遞給更多的消費(fèi)者。未來(lái)，在刷新全部現(xiàn)有產(chǎn)品的同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致還將同步推出新能源車型，以完成產(chǎn)品激活的目標(biāo)。

除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，口碑激活仍需在營(yíng)銷端發(fā)力。面對(duì)未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將通過(guò)貫穿全年的口碑體驗(yàn)活動(dòng)及客戶關(guān)懷活動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌的認(rèn)知。

精準(zhǔn)的品牌定位，明確的戰(zhàn)略部署，加之產(chǎn)品、終端等方面的全面激活，東風(fēng)標(biāo)致“口碑激活年”接下來(lái)將有何動(dòng)作，著實(shí)令人期待。