妙手繪丹心

劉瀟 袁瑛

北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院黨員教師徐光東從教20年，5年專注于公益廣告設(shè)計，參與設(shè)計“中國夢”“社會主義核心價值觀”“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”3個系列主旋律公益廣告，基本每天確定5個設(shè)計方案，每月出近百張設(shè)計稿，累積兩千余張的公益廣告投放量……

瘦高挺拔的身形，身著黑色T恤，黑色哈倫褲，黑色飄逸的麻質(zhì)開衫，外加一副寬邊眼鏡，北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教師徐光東身上散發(fā)著灑脫恣意的藝術(shù)家氣質(zhì)。作為一名藝術(shù)創(chuàng)作者，他思維活躍，創(chuàng)意聯(lián)翩；作為一名黨員，“國家的利益高于一切”，是他常掛在嘴邊的話。

深學(xué)細悟 佳作迭出

2018年2月15日，農(nóng)歷臘月三十的晚上，徐光東一家老小圍坐在一起歡聲笑語地看春晚迎新年，卻唯獨少了他的身影。此時，他正在書房專注地學(xué)習(xí)著《黨的十九大報告輔導(dǎo)讀本》，手邊攤開著一個筆記本和幾張設(shè)計圖紙。

“春節(jié)前，我接到《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神公益廣告》的設(shè)計任務(wù)，要求春節(jié)一過就要交設(shè)計稿。其實黨的十九大召開后，作為一名黨員，我參加了很多次十九大精神的專題學(xué)習(xí)。但創(chuàng)作《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神公益廣告》的關(guān)鍵在于對十九大精神的深刻領(lǐng)悟。作為設(shè)計者，只有我們自己準確把握十九大精神的核心內(nèi)涵，才能設(shè)計出主題明確、一目了然的公益廣告。”徐光東如是說。

為了能更透徹地理解十九大精神，設(shè)計出更契合十九大精神的公益廣告，徐光東著實下了一番功夫。他一條、一句、一詞、一字地學(xué)習(xí)十九大精神，用A4紙密密麻麻摘錄滿了十九大報告主題條目近6張。正是因為徐光東對黨的十九大報告的這股鉆研勁兒，春節(jié)過后，他提交的近20幅參與投標的設(shè)計作品，經(jīng)過層層選拔，在激烈的競爭中脫穎而出。

承載著“不忘初心，牢記使命，永遠奮斗”堅定信念的紅船，用時間奮力開啟“全面建成小康社會重要階段”的表盤，用“文化自信”開出的社會主義文化盛世繁花，還有用“新時代 新氣象 新作為”迎來的掛滿大紅燈籠的中國年……

“首次刊發(fā)并且逐期逐批投放到北京乃至全國大街小巷的4幅《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神公益廣告》，全部出自我們北工大?！毙旃鈻|的自豪感溢于言表。

“中國夢娃” 大愛無聲

漫步在北京的大街小巷，有一幅公益廣告一定令你印象深刻：一名身穿紅襖、托腮盤坐的泥塑女娃娃，眼神里充滿了對美好生活的無限遐想，廣告上醒目的印有標語“中國夢，我的夢”，一個蒼勁有力的大紅字——“夢”。

這個穿紅襖的可愛娃娃，因為形態(tài)可掬，被廣大網(wǎng)友親切地稱為“中國夢娃”。而這幅家喻戶曉但不曾署名的公益廣告正是徐光東創(chuàng)作的《講文明樹新風(fēng)》系列公益廣告的代表作之一。

“公益廣告上沒有你的署名？你會不會有什么想法呢？”記者問徐光東?！按髳蹮o聲。當(dāng)我看到自己設(shè)計的公益廣告出現(xiàn)在城市醒目位置，甚至占據(jù)重要紙媒的整個版面時，雖然沒有署名，但我也感到無上光榮。那個時刻，我感受到了自己為國家利益貢獻的力量正在奔騰?！毙旃鈻|平靜地說，“設(shè)計并投放公益廣告是一種國家行為，關(guān)乎國家利益，設(shè)計者的個人利益在這個過程中是非常渺小的?！?/p>

談到國家利益，徐光東講述了一次難忘的經(jīng)歷。一天，徐光東陪有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)到機場選擇公益廣告投放位置。當(dāng)時，機場的主要廣告位置都已經(jīng)被占滿了。這位領(lǐng)導(dǎo)對有關(guān)負責(zé)人說，要在機場的主要廣告位置投放社會主義核心價值觀的公益廣告。有關(guān)負責(zé)人稍加思索，回答道：“雖然這些廣告位已經(jīng)賣給了商家，但是國家利益高于一切！我們一定妥善解決好商業(yè)廣告與國家公益廣告之間的矛盾。”

“‘國家利益高于一切，這句話對我影響太大了。我后來創(chuàng)作公益廣告時，都會牢牢堅持一條準則——一切都要以國家利益為第一?！毙旃鈻|堅定地說。

責(zé)任在心 立德樹人

雖然徐光東把很大一部分精力投入到廣告設(shè)計等工作中，但教育和指導(dǎo)學(xué)生永遠是他工作的重中之重。徐光東在教學(xué)中發(fā)現(xiàn)，很多剛剛涉足廣告設(shè)計領(lǐng)域的學(xué)生總會自覺或不自覺地以主觀認識去思考問題，追求廣告的創(chuàng)意和文藝范，而忽略了受眾對作品的解讀和接受能力。“其實這完全是錯誤的。設(shè)計本質(zhì)上是通過簡單直接的視覺表達，與廣告受眾進行快速溝通，讓他們迅速理解廣告意圖。”徐光東說。

這些年，除了為中宣部設(shè)計公益廣告，徐光東還參與了原中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室、中國共青團團中央等單位的公益廣告設(shè)計。說起積極參與公益廣告設(shè)計的初衷，徐光東說：“我是一名黨員，這首先是我的社會責(zé)任。其次，公益廣告面對的是普通大眾，要起到全民教育的作用，就必須做到語言簡潔，信息傳遞直接，讓人能夠一看就懂。參與這種大型的公益廣告設(shè)計，是我?guī)ьI(lǐng)學(xué)生進行實踐的一個窗口。”

2014年，徐光東參與了“中國好人”公益廣告的設(shè)計，來自全國各地的上百份人物事跡材料需要吸收消化。其中有位80多歲的老人，靠拾荒捐助撫養(yǎng)了幾十個孤兒，其中很多孩子都考上了大學(xué)。當(dāng)時參與設(shè)計的學(xué)生中有名入黨積極分子叫楊薇，她看到這份事跡報告，深受震動，在與徐光東交流心得時說：“我看到了普通百姓的偉大之舉，心里涌動的震撼之感，讓我的設(shè)計靈感隨著感情流淌于筆端。我學(xué)會了腳踏實地地創(chuàng)作，學(xué)會了從百姓的角度出發(fā)思考設(shè)計?！?/p>

在課堂教學(xué)中，徐光東不但講授廣告設(shè)計的理論知識，還教授學(xué)生非常實用的印刷工藝，比如廣告是怎么印出來的，幾個版，幾個印張，甚至是怎么做可以更省錢……“我希望打通校園和企業(yè)之間的真空地帶，讓學(xué)生們即便是身處學(xué)校也能與社會接軌，幫助他們一走出校門就能與企業(yè)無縫對接，快速適應(yīng)工作崗位。”徐光東真誠地說。

（作者單位：北京工業(yè)大學(xué)黨委

宣傳部）