瀏陽夏布的數(shù)字化媒體推廣

陳城

〔摘 要〕瀏陽夏布作為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，數(shù)字化媒體在為其發(fā)展提供了新契機(jī)的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。因此，我們要結(jié)合當(dāng)今市場特征及社會(huì)需求，不斷深化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣途徑，拓寬其市場化推廣渠道，從而加速瀏陽夏布現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。

〔關(guān)鍵詞〕瀏陽夏布；數(shù)字化媒體；推廣

當(dāng)前，瀏陽夏布存在的主要問題表現(xiàn)在缺乏品牌影響力以及銷售渠道狹窄等方面。而在新的時(shí)代背景下，只有不斷滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，引進(jìn)科學(xué)技術(shù)、大力創(chuàng)新、提升其自身影響力，才能使這項(xiàng)傳統(tǒng)的民間手工藝得到傳承與發(fā)展。

一、瀏陽夏布數(shù)字化媒體推廣的可行性

當(dāng)代數(shù)字化媒體具備高效的數(shù)字化處理、數(shù)字化儲(chǔ)存、數(shù)字化傳承、數(shù)字化傳播、數(shù)字化交互等功能，且擁有傳播速度快、傳播面廣、內(nèi)容豐富且準(zhǔn)確、傳播方式互動(dòng)性強(qiáng)、公眾參與度高以及保護(hù)成本低等優(yōu)勢。

（一）全面的內(nèi)容展示

數(shù)字化媒體在信息的呈現(xiàn)上可以做到全面的展示。一方面，通過數(shù)字化的海量儲(chǔ)存，可以為受眾展現(xiàn)出瀏陽夏布系統(tǒng)的歷史淵源、綠色的生態(tài)場景、精準(zhǔn)的制作流程、細(xì)致的物品樣式，還能夠?qū)o法再現(xiàn)的歷史事實(shí)與趣聞故事，通過數(shù)字化的手段復(fù)原，結(jié)合數(shù)字化的藝術(shù)設(shè)計(jì)使得瀏陽夏布更加貼近人們的生活。另一方面，數(shù)字化的技術(shù)手段提供了趣味性較高的交互方式，拉近了人們的距離感，使人們能容易接受展示的成果。與此同時(shí)，數(shù)字化媒體的運(yùn)用還可以達(dá)到大面積的傳播覆蓋和無限制的傳播速度，大大提高人們的參與度。所以，數(shù)字化媒體能夠提升瀏陽夏布的視覺效果，加深受眾的認(rèn)識，讓展示效果更加全面與深刻。值得注意的是，瀏陽夏布相關(guān)內(nèi)容材料在前期采集時(shí)，需做到準(zhǔn)確、完整的采集，這樣才能夠更加全面有效地展示出其精準(zhǔn)豐富的一面。

（二）持續(xù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益

數(shù)字化媒體推廣相較傳統(tǒng)的媒體傳播，數(shù)字化媒體的開發(fā)在一定程度上節(jié)約了投入資金與成本。且數(shù)字化媒體的運(yùn)營，人力物力的要求不如傳統(tǒng)媒體苛刻，為數(shù)不多的技術(shù)人員就可以保證數(shù)字化媒體的正常運(yùn)營，資源的消耗比也是相當(dāng)穩(wěn)定，因此合適的運(yùn)營成本、高效的推廣效果，也形成了大量的自媒體。數(shù)字化媒體的收益回報(bào)是很難估量的，因?yàn)閷ζ鋱龅睾蜁r(shí)間的要求沒有過于嚴(yán)格，僅僅需要手機(jī)的一絲內(nèi)存，受眾便可自由、海量、高效地了解相關(guān)產(chǎn)品與信息。伴隨著傳播推廣的擴(kuò)大，其收益回報(bào)也將被擴(kuò)大。另外從數(shù)字化媒體的再次開發(fā)這一角度來看，傳統(tǒng)媒體的后續(xù)乏力；而豐富的資源、碎片化的閱讀途徑、便捷的攜帶方式等都為數(shù)字化媒體的再次開發(fā)提供了無限的空間和平臺(tái)，也為數(shù)字化媒體的可持續(xù)發(fā)展助力。

二、深化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣途徑

瀏陽夏布的相關(guān)信息通過數(shù)字化的整合，并且結(jié)合數(shù)字化媒體這一傳播載體進(jìn)行推廣傳播。那么，深化其傳播推廣渠道就顯得格外重要，一方面能夠有效地對瀏陽夏布進(jìn)行全面的宣傳，另一方面也有助于對瀏陽夏布反饋消息的收集整理，為瀏陽夏布數(shù)字化推廣發(fā)揮更大的能量。

（一）充分利用網(wǎng)站平臺(tái)的輻射效應(yīng)

鑒于詳細(xì)而又龐大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，以瀏陽夏布為主體的網(wǎng)站平臺(tái)的建立能夠?yàn)樵诰€用戶提供更為細(xì)致的訊息展示，有利于用戶便捷地體驗(yàn)瀏陽夏布的特色，從而拓寬其市場的美譽(yù)度。將瀏陽市旅游官網(wǎng)平臺(tái)與長沙市官網(wǎng)平臺(tái)乃至與湖南省官網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，充分發(fā)揮網(wǎng)站平臺(tái)的輻射效應(yīng)，有助于打造以瀏陽夏布為特色集游樂、美食、學(xué)習(xí)等為一體的人文文化旅游點(diǎn)，提升瀏陽市以至于長沙市的湖湘文化的內(nèi)涵品質(zhì)。

（二）加大移動(dòng)終端信息的傳播度

基于二維碼技術(shù)的成熟與普及，數(shù)字化媒體作為瀏陽夏布的重要傳播媒介，其二維碼的應(yīng)用也應(yīng)大幅度地傳播與推廣，通過手機(jī)等移動(dòng)新媒體進(jìn)行網(wǎng)站鏈接瀏覽、相關(guān)訊息的及時(shí)下載、實(shí)時(shí)地在線互動(dòng)或者相關(guān)重要影像的即時(shí)云端上傳。應(yīng)用掃碼，獲取即時(shí)的圖例解說或更為生動(dòng)的動(dòng)畫展播，精準(zhǔn)地了解瀏陽夏布整個(gè)制作流程與相關(guān)產(chǎn)品的展示，進(jìn)一步加深其傳播力度與深度。

（三）拓寬戶外新媒體的展示渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，數(shù)字化技術(shù)得到廣泛的運(yùn)用，進(jìn)而戶外新媒體大量投入與使用，為相關(guān)產(chǎn)品及相關(guān)資訊起到了推波助瀾的重要作用。瀏陽夏布也應(yīng)加大其自身的戶外傳播與推廣，使本地居民或外來觀光的旅客也能夠及時(shí)了解瀏陽夏布的傳播信息。如適時(shí)地在人口密集的商業(yè)地段或者交通便捷的位置增加LED彩色顯示屏來提升關(guān)于瀏陽夏布訊息的投放量，或者在公交與出租車等交通出行工具的移動(dòng)電視上進(jìn)行瀏陽夏布的廣告宣傳。充分利用戶外新媒體的推介展示，來擴(kuò)大其再次傳播的效果，才有利于瀏陽夏布相關(guān)信息的持久更新。

三、優(yōu)化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣服務(wù)

在深化瀏陽夏布數(shù)字化媒體的推廣途徑的基礎(chǔ)之上，繼續(xù)優(yōu)化其推廣服務(wù)，運(yùn)用數(shù)字化媒體來提升瀏陽夏布的知名度，實(shí)現(xiàn)瀏陽夏布這一傳統(tǒng)民間手工藝與現(xiàn)代化市場的密切聯(lián)系，以此來擴(kuò)大瀏陽夏布的影響力，將瀏陽夏布融入于人們的生活當(dāng)中。

（一）強(qiáng)化對用戶群空間的融入

數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化媒體的即時(shí)性、碎片化、海量化等特點(diǎn)已是傳統(tǒng)媒體所無法企及的。將瀏陽夏布的相關(guān)信息通過數(shù)字化媒體推送嵌入到用戶群的社交空間，為用戶群呈現(xiàn)其質(zhì)如輕云色如銀的質(zhì)地，提供細(xì)膩與質(zhì)樸兼具的織造流程，展示時(shí)尚與古樸融合的文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字化媒體通過定時(shí)推送，為用戶群增強(qiáng)活躍度，推動(dòng)其推廣宣傳的深化，形成完善的影響關(guān)系，為用戶營造古樸高雅的體驗(yàn)環(huán)境。

（二）打造個(gè)性化體驗(yàn)的新環(huán)境

數(shù)字化時(shí)代，閱讀推廣服務(wù)模式的創(chuàng)新首先可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，以用戶對于瀏陽夏布的了解程度為根據(jù)生成閱讀報(bào)告，幫助用戶激發(fā)其潛在興趣，指引用戶群體對瀏陽夏布的認(rèn)識，并以此為基礎(chǔ)建立屬于瀏陽夏布的APP；其次，結(jié)合數(shù)字化媒體的推送，利用微博和微信等新媒體平臺(tái)，分別對瀏陽夏布的制作流程、歷史淵源、文創(chuàng)產(chǎn)品、趣聞故事等開展用戶導(dǎo)讀、活動(dòng)推介、產(chǎn)品展示等類別推送；再者，跨界云服務(wù)模式的構(gòu)建，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化媒體推廣應(yīng)該注重跨平臺(tái)的數(shù)字資源建設(shè)，也就是資源云建設(shè)，提供開放應(yīng)用程序編程接口，在各個(gè)平臺(tái)之間共建共享資源與服務(wù)，并嵌入用戶的社交網(wǎng)絡(luò)空間，讓數(shù)字資源與數(shù)字服務(wù)迅速轉(zhuǎn)化，滿足資源共享的新環(huán)境。

（三）提升媒介自身的視覺效果

不斷優(yōu)化數(shù)字化媒體的視覺效果，快速而又準(zhǔn)確地獲取有用信息，也是提升服務(wù)質(zhì)量和擴(kuò)大傳播影響力的重要舉措。瀏陽夏布要在激烈競爭的大環(huán)境下，使用戶群體在較短的時(shí)間獲得最多最有用的信息，就能在最大程度上贏得更多的關(guān)注度。那么，結(jié)合瀏陽夏布的自身特點(diǎn)合理地處理簡練的造型、潔凈的色彩以及清晰的版面這三者的關(guān)系，使用戶群體將關(guān)注度集中于信息內(nèi)容本身，而不是被過度裝飾點(diǎn)綴所左右，運(yùn)用簡約的設(shè)計(jì)將數(shù)字信息、生態(tài)環(huán)保、極簡美學(xué)、傳播功能等內(nèi)容表達(dá)流暢自如，并迎合現(xiàn)代人的審美和功能需要，與新時(shí)代背景下人們生活快節(jié)奏的發(fā)展規(guī)律相符合，以此達(dá)到為優(yōu)化瀏陽夏布數(shù)字化媒體推廣而服務(wù)的目的。

數(shù)字化媒體作為當(dāng)代極具代表性的推廣渠道，能夠行之有效地提升瀏陽夏布的知名度與影響力。通過數(shù)字化媒體將瀏陽夏布進(jìn)行傳播推廣，才能使具有民間傳統(tǒng)手工藝的織造技藝與工藝產(chǎn)品再次獲得社會(huì)的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)瀏陽夏布與相關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的對接。

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