摘 要：信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，推動網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，這些信息技術(shù)也將為彩票游戲的創(chuàng)新發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇。未來彩票游戲的發(fā)展，一方面要繼續(xù)弘揚(yáng)其公益屬性，另一方面要深入挖掘其娛樂屬性。文章通過對彩票與游戲的對照分析以及彩票創(chuàng)新發(fā)展歷程的回顧，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代彩票游戲的創(chuàng)新發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)彩票的概念、特點(diǎn)、開發(fā)模式、社會責(zé)任等方面進(jìn)行探討，提出研究建議。

關(guān)鍵詞：彩票游戲；創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)；互聯(lián)網(wǎng)

隨著移動通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個人工作生活必不可少的工具，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的工作方法，也影響著人們的生活方式。截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.85億[1]2016年，中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到1 655.7億元，同比增長l7.7%[2]。在網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場快速發(fā)展的時代，彩票作為一種機(jī)會游戲，如何順應(yīng)時代發(fā)展潮流，緊隨消費(fèi)需求趨勢，實現(xiàn)彩票事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是彩票機(jī)構(gòu)需要研究的一個重要課題。

1 彩票與游戲

游戲化，可以重塑人類積極的未來?，F(xiàn)在，游戲正從3個方面改變著世界：讓人們的生活更平等、更充實、更愉悅；讓人際交往更真實、更深入、更多元；讓娛樂業(yè)有更大的發(fā)展空間，有更多的經(jīng)濟(jì)收益，有更具想象力的挑戰(zhàn)[3].

彩票是一種游戲。新中國彩票一路走來，已經(jīng)三十載，彩票已經(jīng)成為人們生活的一部分。彩票究竟是什么，還要看彩票的本質(zhì)屬性，彩票的實質(zhì)就是一種游戲。彩票本身具有機(jī)會游戲?qū)傩?，可以滿足人們以小搏大、尋求機(jī)遇的夢想，同時又能滿足人們娛樂消遣的需求。

彩票和游戲又有所不同。彩票是一種概率隨機(jī)分布游戲，所有購彩者的中獎機(jī)會是均等的。彩票與游戲的一個本質(zhì)區(qū)別就是彩票的公益屬性，涉及彩票資金再分配過程，將未返還購彩者的資金轉(zhuǎn)化為社會公共資金，滿足社會福利和慈善事業(yè)的資金需求。

2 互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲?qū)⒅Σ势毙掳l(fā)展

從PC單機(jī)游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲再到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程來看，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密相連。魔獸世界、夢幻西游、完美世界、天堂、征途、憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸等，這些曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌或者仍在創(chuàng)造輝煌的網(wǎng)游手游，對彩票游戲的未來發(fā)展具有重要的借鑒意義。

縱觀我國彩票發(fā)展歷程，每一次新技術(shù)的應(yīng)用，都會為彩票帶來一個新的發(fā)展時期。從即開型彩票到俗稱的電腦票，正是由于電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)了彩票快速發(fā)展的一個時期。時代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也將為彩票發(fā)展帶來新的思想和新的理念，對彩票發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等彩票銷售渠道的建設(shè)與推進(jìn)，將帶動彩票游戲出現(xiàn)新的變化與發(fā)展，未來的彩票游戲需要更公益、更好玩?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票游戲，也許正是彩票騰飛的下一個新起點(diǎn)，將推動彩票發(fā)展跨上一個新的臺階，步入一個新的時代。

3 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲的幾點(diǎn)思考

3.1互聯(lián)網(wǎng)彩票概述

互聯(lián)網(wǎng)彩票，近年來成為彩票從業(yè)者以及彩票相關(guān)從業(yè)者頻繁使用的一個詞，那么，互聯(lián)網(wǎng)彩票究竟是什么？截至目前，無論是國外還是國內(nèi)，并沒有對其進(jìn)行明確的界定與描述。國外一些彩票機(jī)構(gòu)將互聯(lián)網(wǎng)彩票稱為OnlineGaming，Internet Gaming，國內(nèi)只有對互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票的界定，互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票是指使用瀏覽器或客戶端等軟件，通過互聯(lián)網(wǎng)等計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)銷售彩票[4].

互聯(lián)網(wǎng)彩票應(yīng)當(dāng)是互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票引致的新的彩票游戲形式?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售彩票與互聯(lián)網(wǎng)彩票是兩個不同的概念，互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票強(qiáng)調(diào)的是把互聯(lián)網(wǎng)作為一種彩票銷售渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)這種渠道銷售彩票，既可以銷售現(xiàn)有彩票游戲產(chǎn)品，也可以銷售互聯(lián)網(wǎng)渠道特定的彩票游戲產(chǎn)品；而互聯(lián)網(wǎng)彩票強(qiáng)調(diào)的是彩票游戲，指的是適合互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的一類特定的彩票游戲[5]這類彩票游戲以互聯(lián)網(wǎng)為彩票游戲載體，以互聯(lián)網(wǎng)為購買彩票媒介，與現(xiàn)有彩票游戲相比，互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲種類更加豐富，娛樂功能愈發(fā)凸顯。

3.2互聯(lián)網(wǎng)彩票的娛樂功能

以互聯(lián)網(wǎng)為載體和媒介的互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲，應(yīng)當(dāng)凸顯彩票娛樂功能，將彩票娛樂功能發(fā)揮到極致，大大提升彩票游戲的娛樂性和趣味性，極大地增強(qiáng)購彩者的游戲參與體驗。現(xiàn)有的彩票游戲，購彩者主動參與的成分有限，互動體驗不強(qiáng)。例如，即開型彩票，游戲獎級預(yù)先設(shè)好，彩票是否中獎在購彩者的購買行為發(fā)生之前已經(jīng)確定，購彩者的參與體驗不強(qiáng)；樂透數(shù)字型游戲，一定程度上增加了購彩體驗，購彩者可以按照事先設(shè)定的游戲規(guī)則，根據(jù)自己的喜好選擇購買的號碼，而且可以重復(fù)購買同一組號碼，彩票是否中獎在購彩者的購買行為結(jié)束后確定?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票游戲，應(yīng)當(dāng)為購彩者提供更多的游戲參與體驗，包括游戲參與的過程體驗，這樣的游戲才會產(chǎn)生更強(qiáng)、更持久的吸引力。

3.3互聯(lián)網(wǎng)彩票的高返獎率

每一種彩票游戲都有其自身存在的價值或者關(guān)注點(diǎn)，雙色球以其高額的大獎吸引人，快速開獎游戲以其快節(jié)奏的開獎頻率吸引人，互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲，需要的則是娛樂化，這就要求高返獎率的支撐，高返獎也更利于互聯(lián)網(wǎng)彩票的長遠(yuǎn)發(fā)展。那么，多高的返獎率合適，一方面要考慮互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲的特點(diǎn)，另一方面，還需要上升到理論高度，去尋求返獎率的平衡點(diǎn)。從理論上講，返獎率越高，銷量越高，但是公益金的提取比例就會越低，反之亦然。因此，可以嘗試通過研究公益金提取額與返獎率之間的變化關(guān)系，運(yùn)用微積分理論尋求平衡點(diǎn)，作為研究返獎率的理論依據(jù)。

3.4互聯(lián)網(wǎng)彩票的開發(fā)模式

互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲與現(xiàn)有彩票游戲有諸多不同，游戲種類多，更新速度快，這就要求互聯(lián)網(wǎng)彩票的供給能夠跟上市場需求的步伐，游戲研發(fā)周期長、進(jìn)程慢的現(xiàn)狀不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲的研發(fā)需求，需要借鑒國外彩票游戲研發(fā)的運(yùn)營機(jī)制和管理經(jīng)驗，創(chuàng)新游戲研發(fā)機(jī)制，及時響應(yīng)市場變化，以需求為導(dǎo)向，自下而上，在了解掌握購彩群體需求的基礎(chǔ)上，快速、高效地設(shè)計不同題材的互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲。

3.5互聯(lián)網(wǎng)彩票的社會責(zé)任

彩票的社會責(zé)任為世界彩票機(jī)構(gòu)所關(guān)注，近年來，彩票社會責(zé)任協(xié)會的成立，彩票社會責(zé)任論壇的舉辦，無不反映出對彩票社會責(zé)任的高度重視。鑒于互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲相對傳統(tǒng)彩票游戲更強(qiáng)的吸引力，其社會責(zé)任顯得更為重要，必須予以高度重視，并采取實實在在的措施，切實踐行社會責(zé)任。除了現(xiàn)行的一些踐行社會責(zé)任的措施，可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)一步加強(qiáng)線上責(zé)任宣傳，宣傳彩票政策、彩票游戲規(guī)則，宣傳過度沉迷彩票游戲的危害；可以在互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲的設(shè)計以及銷售中充分滲透社會責(zé)任，做好警示提醒服務(wù)，建立防沉迷系統(tǒng)，對購彩者投注行為進(jìn)行適當(dāng)限制；可以成立專門的服務(wù)部門，為互聯(lián)網(wǎng)購彩群體提供必要的心理咨詢、行為干預(yù)等服務(wù)。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對各行各業(yè)的影響還在持續(xù)，彩票的發(fā)展不可能置身事外，互聯(lián)網(wǎng)思維也在深刻影響著彩票的發(fā)展，彩票業(yè)需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，緊隨市場消費(fèi)步伐，積極利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新的彩票游戲產(chǎn)品，推動彩票游戲的創(chuàng)新發(fā)展，為購彩者提供更加豐富的娛樂化的彩票游戲產(chǎn)品，打造以購彩者為中心的彩票游戲產(chǎn)品體系，滿足不斷變化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票游戲，必將帶動彩票游戲?qū)崿F(xiàn)新發(fā)展，推進(jìn)彩票事業(yè)開創(chuàng)新局面。

[參考文獻(xiàn)]

[l]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].2017-08-04

[2]中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC），CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)），國際數(shù)據(jù)公司（IDC） .2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告：摘要版[M]北京：中國書籍出版社，2016.

[3]簡麥戈尼格爾.游戲改變世界[M].閭佳，譯杭州：浙江人民出版社，2013。

[4]財政部.互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票管理暫行辦法[Z].[2010] 83

[5]史風(fēng)林移動互聯(lián)網(wǎng)時代彩票創(chuàng)新發(fā)展思考[J]合作經(jīng)濟(jì)與科技，2017（ 10）：114-115