數(shù)碼時代廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)的研究

張弘強

摘 要：廣告攝影創(chuàng)意是“光”與“影”之間的藝術創(chuàng)作。廣告攝影創(chuàng)作者通過想象創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告攝影作品可以豐富我們的生活。在數(shù)碼時代的快速發(fā)展下，給廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)帶了無盡的可能性，能夠更廣的服務消費者的審美。也使得市場和產(chǎn)品之間的聯(lián)系更加便利。

關鍵詞：數(shù)碼時代 廣告攝影創(chuàng)意

“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德﹒紐曼曾經(jīng)這樣說。現(xiàn)代數(shù)字技術的發(fā)展，極大的擴展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，優(yōu)秀的廣告攝影作品，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求。

居住在飛速發(fā)展的城市中，每天都能看到大量的廣告，動態(tài)的、靜態(tài)的。每天面對那么大數(shù)量的影視，和密集廣告，會給人帶來視覺沖擊。翻開書頁、轉過街角、車輛擦身而過時，廣告就映入我們的眼簾。因此優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意既能是消費者產(chǎn)生購買欲望，提升產(chǎn)品的價值感；又是一件給人欣賞的藝術品

廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學技術為基礎，以廣告學及視覺傳達設計理論為支點，以商業(yè)訴求為目的的攝影。在數(shù)碼科技和攝影技術不斷提高和完善的今天，廣告攝影內(nèi)容也變得越發(fā)精致。從笨重的機械相機到不需要使用膠卷的數(shù)碼相機，每一項技術的改革都會為攝影開啟一頁新的篇章，并且給廣告人在創(chuàng)作上帶來了更大的創(chuàng)作可能性。數(shù)碼時代使廣告攝影的藝術創(chuàng)意表現(xiàn)得到了極大的拓展，數(shù)字化技術的發(fā)展可以使攝影師變換攝影的元素，借助后期處理軟件對拍攝的照片進行各種修改、合成與編排，極大拓展了廣告攝影創(chuàng)意的自由度，可以說可以將任何意念轉化為具體的視覺語言形象。廣告設計的傳達途徑是通過一種視覺元素傳遞的，為了能夠讓信息傳達得到最大的視覺傳達效果，讓其真正的成為可讀強、新穎的傳播媒體，平面設計就必須要適應人們的視覺流向，適應人們的生理心理特征。

數(shù)字手段的綜合能力，具有指向性的創(chuàng)作廣告。數(shù)字圖像與計算機技術的結合，在平面廣告的廣泛應用，使得大量平面廣告逐漸淡化現(xiàn)實與幻想之間的距離。人們現(xiàn)在不會在意圖像的真實性，因為人們對圖像的真實性不屑一顧。人們更關心的是刺激，對公眾形象的吸引力及其性能。

在當今數(shù)字時代，圖像已經(jīng)數(shù)字化，并日趨完善。雖然在拍攝過程中很難與真實的場景和場景光保持一致，但客觀內(nèi)容卻給觀眾留下了一個清晰的指示，使觀眾長期關注它。數(shù)字攝影后期處理技術使數(shù)碼攝影圖像在內(nèi)涵和形式上得以無線延伸。在這種情況下，數(shù)碼廣告攝影和廣告創(chuàng)意在道路上的融合，可能會更加和諧。

雖然當代廣告中的數(shù)字圖像不斷復制現(xiàn)實，但這些圖像的再現(xiàn)往往使現(xiàn)實脫離現(xiàn)實，使現(xiàn)實變得不現(xiàn)實。我們所做的是世界的形象，但我們看不到真實的世界。經(jīng)過數(shù)碼技術的處理的廣告攝影，使其虛擬重組得到了“真實”的整體，這一技術實際上繼承了傳統(tǒng)的照相暗室精細化。這是繼承從原來的當代暗房操作變成計算機，將照片以及創(chuàng)意數(shù)字信息化?；虺F(xiàn)實主義的原則體現(xiàn)。換句話說，加入超現(xiàn)實主義的數(shù)字廣告攝影平面廣告仍然是受歡迎的，因此，在平面廣告在數(shù)字廣告攝影的超現(xiàn)實主義的特征仍然是非常重要的。

與傳統(tǒng)攝影相比，數(shù)碼攝影在制作工藝、存儲介質(zhì)與成像原理、 輸入輸出方式以及在拍攝技術上有明顯的不同，而且數(shù)碼攝影的優(yōu)勢非常大：首先數(shù)碼相機拍攝照片的成本低，不同使用大量的膠片來拍攝或者備份； 其次數(shù)碼相機拍攝的作品不管是畫質(zhì)還是成成功率都要比膠卷相機拍攝高，所見即所得； 還有就是數(shù)碼攝影的照片以及創(chuàng)意具有二次創(chuàng)作與無限復制功能，可以不斷的在已經(jīng)弄好的基礎上改進。數(shù)碼時代的到來，拼貼技術在廣告攝影創(chuàng)意中運用的十分廣泛。拼貼技術是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造中的真實與虛幻的基本方式。 它結合了不同來源的不同種類的成分圖像元素，形成了“舊元素，新組合”的作品。 原始圖像在打破原有結構關系的基礎上分解并重新排列。 這是一種圖形處理技術，它不會通過重新構建原始圖像元素來添加新的視覺元素來創(chuàng)建新的視覺圖像。 借助數(shù)碼攝影技術，創(chuàng)新的藝術技巧通過使用多彩的裝飾圖案和其他元素，創(chuàng)造出豐富多彩的對比，豐富的圖層和絢麗的視覺效果。

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的日益普及，新型的數(shù)字通信手段也在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生越來越深刻的影響。它加快了信息傳輸?shù)乃俣群托?，使信息傳播的范圍越來越大。跨越時間、地域和文化的障礙。紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)時代逐漸被網(wǎng)絡媒體所取代。在以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告?zhèn)鞑ブ?，網(wǎng)絡廣告具有互動性強、受眾廣泛、針對性強的特點。在網(wǎng)站界面設計中，在不影響網(wǎng)站本身信息傳播的前提下，網(wǎng)絡廣告的投放必須充分利用自身的特點，達到醒目、有力、一目了然的視覺效果。然而，結合數(shù)字攝影的特點，它在網(wǎng)絡廣告中的應用，使網(wǎng)絡廣告的特點更好地使其所要表達的信息更加清晰、直觀，抓住了消費者的注意力，網(wǎng)絡另消費者和產(chǎn)品取得了較好的廣告效果。

數(shù)碼時代不僅僅給給廣告攝影創(chuàng)意作品的本身帶來了巨大的優(yōu)勢，還另攝影師、設計師和客戶三方的聯(lián)系更加緊密?？蛻艨梢栽诰W(wǎng)絡上聯(lián)絡好設計師和攝影師，在網(wǎng)上交流產(chǎn)品廣告的設計定位，以及拍攝方案。攝影師也不需要將拍好的照片進行沖印郵寄給設計師，然后設計師再進行加工寄給客戶。數(shù)碼時代將廣告創(chuàng)意作品轉變?yōu)閿?shù)字信息，廣告產(chǎn)品從一個個體，經(jīng)過攝影師之鏡頭、設計師之手，變成一串串數(shù)據(jù)，經(jīng)過網(wǎng)絡的方式，發(fā)給客戶，最終又以數(shù)據(jù)的方式在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)。除此以外，也不用擔心廣告創(chuàng)意作平在運輸?shù)倪^程中受到破損。數(shù)碼時代對于廣告攝影師來說，它意味著更多的客戶和更有效的合作，網(wǎng)絡和信息技術的正在改變攝影作品的運作方式。

廣告攝影創(chuàng)意是平面廣告的靈魂，是平面廣告的生命。數(shù)字廣告攝影是一項復雜的精神創(chuàng)作活動和攝影制作活動。它不同于一般的藝術攝影。普通藝術攝影的特點是選擇梳形圖像和復制圖像。數(shù)字廣告攝影更注重主題和意境。它是在圖像的創(chuàng)作中。由于它是一幅富有創(chuàng)意的圖像，而不是圖像的副本，因此廣告圖像的虛構成分和主觀色彩將受到偏見。廣告攝影師會根據(jù)主題的要求仔細思考和規(guī)劃主題。在這個過程中，攝影師使用獨特的藝術手段以新穎獨特的視覺形式展示主題。因此，廣告網(wǎng)絡，如創(chuàng)意的好壞，甚至可以影響整個廣告的成敗，我們也知道影像創(chuàng)意在平面廣告中的重要性。創(chuàng)意廣告形象的案例就是要能夠吸引消費者的注意力和購買欲望，進而刺激消費。所以創(chuàng)造力也是改變消費者動力的力量。廣告創(chuàng)意不是盲目的。它具有主動性和自主性。攝影師必須對產(chǎn)品進行全面的研究和分析，然后選擇一種創(chuàng)意的視覺方式來制作迷人的內(nèi)容。

創(chuàng)意對于數(shù)碼廣告攝影很重要。它直接關系到廣告作品的成敗，也沒有一個清晰的數(shù)字廣告攝影中心。它還需要有足夠的創(chuàng)新思路。數(shù)字廣告的扁平效應正是產(chǎn)品的成功。一個因素，它的成敗也取決于廣告攝影是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否準確。

創(chuàng)造新概念是創(chuàng)造力的核心，對不同的產(chǎn)品有新的認識或新的想法。這個過程很有創(chuàng)意。數(shù)字技術的不斷進步，實際上是一個對攝影師的創(chuàng)造性要求更高的過程。隨著今天越來越多的人使用數(shù)碼相機，似乎只有那些真正有創(chuàng)造力的人才能真正主宰這一形象。也許我們很難看到這個廣告的主要原因，但我們可以看到屏幕的內(nèi)容。通過我們的眼睛和大腦的傳輸來傳遞重要信息，可以解讀這部廣告攝影作品。

綜上所述 ，廣告攝影創(chuàng)意是一項實踐性很強的創(chuàng)作活動 ，創(chuàng)作廣告攝影創(chuàng)意作品時必須熟練掌握各種制作技巧 ，并融入自身新聞思維 ，在工作中努力突破畫面在選取、拼貼、組合等方面難題，才能將產(chǎn)品與創(chuàng)意各元素完美融合，創(chuàng)作出有思想、有溫度、 有深度的廣告攝影創(chuàng)意作品 ，滿足消費者對產(chǎn)品各方面的解讀，另客戶滿意廣告帶來的價值。

參考文獻

[1]余立雄，數(shù)碼廣告攝影對平面廣告的影響[J]，江西師范大學，2012.

[2]田明潔，數(shù)碼攝影與科學表現(xiàn)[J]，故宮博物院資料信息部，2016.