淺論大數(shù)據(jù)對媒體傳播的影響

翁玉贏

[摘 要]2012年以來，大數(shù)據(jù)概念雖然成為這一時期的熱點詞匯，卻沒有一個統(tǒng)一的定義，與其說它是一種新興技術，莫不如說它更是一種業(yè)界現(xiàn)象。有觀點認為：大數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)意義上是指本身超出了日常使用的數(shù)據(jù)匯總，主要功能包括存儲、管理和分析能力等。本文探討了大數(shù)據(jù)對媒體傳播的影響，并分析了其相關技術在媒體融合中所起到的作用。

[關鍵詞]大數(shù)據(jù)；媒體傳播；融合

一、大數(shù)據(jù)時代發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)作為近十幾年來逐步建立發(fā)展的傳播平臺，本身具有媒體的特點，卻又不是媒體，既改變了信息的傳播形式，也改變了受眾對于信息的接受方式。從傳播形態(tài)上分析，主要可分為三個類別。

復合型傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播所引起的最大變化，就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上將傳統(tǒng)公共媒體的形式進行整合。人們通常所理解的傳統(tǒng)媒體大致可劃分為報紙、期刊、電視、廣播等平臺。而如今在互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡能提供的是將其他媒體的內(nèi)容通過文字、圖片及視頻等形式進行傳播，并將信息保存，供讀者隨時瀏覽。這種傳播形式帶來的影響是：互聯(lián)網(wǎng)平臺本身與傳統(tǒng)媒體屬于競爭關系，而眾多媒體之間在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的競爭更加激烈。

全員型傳播。在網(wǎng)絡傳播尚未興起時，讀者們在傳播過程中一直處于單方面接收信息的狀態(tài)，而在如今的網(wǎng)絡環(huán)境中，大家在主動搜索信息的同時，也在傳播信息，不同的受眾之間往往存在交叉?zhèn)鬟f的情況，是一種全員型的傳播。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的愈發(fā)成熟，用戶自己創(chuàng)造內(nèi)容成為了常態(tài)，所有的用戶能共同提供內(nèi)容。

無邊界傳播。理論上來說，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容是面對所有平臺使用者的，而與此相對的傳統(tǒng)媒體則由于介質的限制，往往都是特定范圍內(nèi)的傳播，如報紙發(fā)行、地方臺電視播出等。而互聯(lián)網(wǎng)平臺除非受制度等人為管理上的限制，在網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容都是面向全平臺的使用者的，即通過網(wǎng)絡獲取信息這一點來看，所有讀者們正逐漸成為一個整體。

二、大數(shù)據(jù)對媒體傳播的影響

隨著計算機技術及互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，不得不承認大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，其主要標志就是信息過載。一方面由于大量的自媒體平臺的出現(xiàn)，映入眼簾的自媒體內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)；另一方面由于互聯(lián)網(wǎng)所獨有的特性，使得受眾可以不受傳統(tǒng)媒體時代中傳播介質的篇幅影響，能在各種類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺中獲取信息。因此，新聞及其他資訊信息的稀缺性大大降低，其價值也被進一步壓榨，越來越多的平臺難以通過收費來維持生存。可以說，在大數(shù)據(jù)的影響下，媒體的整體格局正在迅速發(fā)生著變化。

如今，大數(shù)據(jù)技術的飛速發(fā)展突破了諸多行業(yè)之間的界限，并使之匯總、聚合，產(chǎn)生了全新的生態(tài)模式及結構。傳媒業(yè)也是如此，如傳媒與通信及IT可融合成新的信息服務業(yè)，并由此可見，未來信息服務的前置條件必然是大數(shù)據(jù)的發(fā)展已趨于成熟。

而目前隨著媒體之間競爭的加劇，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，競爭的關鍵都從內(nèi)容及產(chǎn)品的比拼上升為生態(tài)系統(tǒng)的較量。在這個競爭層面，媒體自身推出的產(chǎn)品甚至平臺都只是大環(huán)境下的一個標配，雖然仍屬于自身發(fā)展的必需品，但已不是媒體獲取收入的主要手段?？梢哉f，媒體的整體生態(tài)系統(tǒng)是自身內(nèi)容、產(chǎn)品及平臺的高級形態(tài)。

三、新時期大數(shù)據(jù)媒體傳播的變革

在大數(shù)據(jù)時代，內(nèi)容資源變得唾手可得，可供媒體選取的信息大量增加，那么如何選取恰當且適合自身的信息呢？今后往往就要通過自身的大數(shù)據(jù)技術進行研判。過去在相關技術未曾充分發(fā)展時，媒體行業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的是“內(nèi)容為王”，即無須關注其他方面，只要打造過硬的新聞內(nèi)容，就能令讀者青睞。而如今該情況將逐漸被顛覆，今后傳媒業(yè)提倡的將是“服務為王”。即便是網(wǎng)絡媒體，如果不能找到讀者們對服務的“痛點”，縱使自身內(nèi)容做得再出色，也不會引起關注，很快將被互聯(lián)網(wǎng)平臺上海量的內(nèi)容覆沒。也就是說，過去那種單純一門心思做好內(nèi)容的方式如今是行不通的，讀者們不光對內(nèi)容有要求，對其他服務類型的要求更是與日俱增，不光包括內(nèi)容的發(fā)布時間及平臺，還將包括資訊的樣式、類別等。

今后在互聯(lián)網(wǎng)平臺，所有內(nèi)容及相關信息都能夠進行數(shù)據(jù)化操作，而在新聞的生產(chǎn)過程中，如果能夠輔以大數(shù)據(jù)技術進行內(nèi)容的深度挖掘，并進行相關數(shù)據(jù)分析，那么就可以極大地豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式，從“新媒體新聞”成功過渡為“數(shù)據(jù)化新聞”?？梢哉f，這一新型新聞模式的產(chǎn)生，基本指明了新聞行業(yè)在今后的重要發(fā)展方向，雖然不會徹底替代原有的新聞生產(chǎn)形式，但一旦媒體將自身強大的文字能力同數(shù)據(jù)圖表有效地結合起來，這種報道形式將逐漸成為媒體手中的“制勝法寶”。

那么如何來生產(chǎn)數(shù)據(jù)化新聞呢？今后的主要步驟大體可分為三步：首先，設置關鍵詞，利用數(shù)據(jù)搜尋和處理技術整理相關素材；其次，對收集的數(shù)據(jù)進行匯總分析，并對其中潛在的新聞點進行深度挖掘；最后，將新聞作品進行文字及圖表處理后，以可視化的形式進行呈現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的逐漸發(fā)展及社交媒體的寬泛化，用戶遺留的各類數(shù)據(jù)將越來越多，因此，媒體今后的發(fā)展趨勢之一便是收集、整理海量的用戶數(shù)據(jù)，然后利用大數(shù)據(jù)技術進行分析、歸納，并根據(jù)用戶自身的喜好推送不同的內(nèi)容。可以說哪些媒體能夠通過數(shù)據(jù)挖掘逐漸掌控大部分用戶的需求，就能夠在今后的大數(shù)據(jù)時代占得先機。

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