如何讓傳統(tǒng)媒體“老樹發(fā)新芽”

劉麗靜

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新發(fā)展；方法

新聞與時(shí)代同行，媒體與責(zé)任同在。

在當(dāng)今新媒體、自媒體快速發(fā)展的時(shí)代，我們傳統(tǒng)的廣播電視要如何擁抱、融合新媒體，才能不被其淹沒？在這個(gè)“數(shù)與網(wǎng)”的時(shí)代，與其坐而視之，不如奮起直追，跨上這匹疾馳的馬，我們?nèi)裟軐⒁苿踊ヂ?lián)網(wǎng)這匹“馬”駕馭得好，就一定能乘勢而上，做龍江上空最好聽的聲音，做龍江上空最優(yōu)質(zhì)的微信。黑龍江都市女性廣播在做好節(jié)目的同時(shí)，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目與時(shí)下最火爆的微信、微博緊密結(jié)合，使得傳統(tǒng)廣播主持人對聽眾、網(wǎng)友的黏合度極大地增強(qiáng)。不久前結(jié)束的“全城熱戀之龍廣主播大型聽友見面會”活動現(xiàn)場，真可以用“人山人海、水泄不通”來形容，以節(jié)目為依托的微信、微博留言無數(shù)，受眾、用戶層面相當(dāng)廣博，廣告商也因此賺得盆滿缽滿?？梢哉f，這是線上線下宣傳相結(jié)合而結(jié)出的豐碩成果。在這一層面上，是新媒體讓傳統(tǒng)媒體插上了騰飛的翅膀，助其自由翱翔。

我所在的黑龍江廣播電視臺，在做好日常節(jié)目，牢牢鎖定忠實(shí)、固定受眾的同時(shí)，線上線下緊密結(jié)合合力助推事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐也一直在加快。黑龍江都市頻道《新聞夜航》，自創(chuàng)辦以來，始終以“關(guān)注民生、反映民意”為宗旨，深受廣大龍江百姓的喜愛。近年來，在日常節(jié)目牢牢抓住受眾眼球的同時(shí)，其同名微信公眾號也辦得風(fēng)生水起。而以權(quán)威、實(shí)用、時(shí)效性強(qiáng)著稱的黑龍江交通廣播，傳統(tǒng)廣播節(jié)目收聽率牢牢占據(jù)著黑龍江上空的首位，其微信公眾號“黑龍江交通廣播”更是被國家新聞出版廣電總局授予“2016年度全國省級交通廣播微信公眾號最具影響力TOP10”榮譽(yù)稱號。我們清晰地看到，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來越多的人習(xí)慣于通過社交平臺來獲取、分享信息。這樣，傳統(tǒng)的電波傳輸和現(xiàn)代的微博、微信公眾平臺形成互補(bǔ)關(guān)系，既達(dá)到了快速傳播的目的，又有詳情的具體闡述，充分保障了各類受眾、用戶的知情權(quán)。有些微推還帶有鮮明的廣播、電視特色，將記者在事發(fā)現(xiàn)場采訪的音頻或視頻以及主持人直播中的音視頻同步上傳，在這里，傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補(bǔ)充、取長補(bǔ)短，在保證信息權(quán)威、獨(dú)家的同時(shí)，也以更加快捷、生動的方式傳播，滿足了用戶的多樣化需求。

眾所周知，在很長一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了新媒體、自媒體的強(qiáng)烈沖擊，甚至不少傳統(tǒng)媒體中的“精英”們也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)投身到互聯(lián)網(wǎng)大潮中去。而今，痛定思痛，傳統(tǒng)媒體在揚(yáng)己之長的同時(shí)，也清醒地意識到了“短”在哪里，并想盡一切辦法來補(bǔ)上這個(gè)短板，進(jìn)而取得事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、快發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)大軍的一陣陣狂轟濫炸之后，人們更多地在反思，在這個(gè)略顯浮躁和喧囂的大環(huán)境下，什么樣的內(nèi)容呈現(xiàn)才能夠平復(fù)人們的內(nèi)心，讓人們冷靜下來、沉淀下來？這是積極探尋出路的廣電人在思考的一個(gè)課題。如今，在黑龍江衛(wèi)視已經(jīng)播出兩季的現(xiàn)象級文化節(jié)目《見字如面》就如一股清流注入人們的心田，令人耳目一新，口碑極佳。然而《見字如面》并沒有華麗的包裝、絢麗的舞臺，有的只是一股傳統(tǒng)文化散發(fā)出來的沉靜之美、歷史之美。此后，類似這種直抵心靈、傳播正能量的節(jié)目也在全國各大衛(wèi)視相繼開辦，引領(lǐng)受眾在追求真善美的道路上一路前行。在今年的全國兩會上，全國人大代表、黑龍江廣播電視臺臺長、總編輯楊晶在接受采訪時(shí)表示，作為媒體，不能丟了自己的靈魂和根，要以人民為中心。她說：“如果連初心的問題都解決不了，又怎么能夠?yàn)辄h的事業(yè)鼓與呼？怎么能夠?yàn)槊癖娊弑M所能做好服務(wù)工作？”由此可見，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，仍然是現(xiàn)代媒體生存與發(fā)展的必由之路。而在媒體融合的大背景下，在用戶需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、互動化、快捷化的特點(diǎn)的情況下，媒體的內(nèi)容建設(shè)也要適應(yīng)這些變化，加快創(chuàng)新步伐，努力滿足用戶需求，打造出融合新媒體特性、富有效率的內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展新優(yōu)勢。比如，大家熟知的“今日頭條”，就在用戶信息需求的個(gè)性化方面探索出了“你關(guān)心的才是頭條”的路子，并且取得了相當(dāng)好的業(yè)績；在互動化方面，我們有了好的節(jié)目為載體，還要積極主動設(shè)計(jì)互動參與話題，這樣就可以吸引大量用戶尤其是年輕用戶的關(guān)注和參與；而為滿足用戶“隨時(shí)隨地”閱讀的需求，我們還可以將信息刪繁就簡，做碎片化處理，提高信息傳播的時(shí)效性。這就要求我們傳統(tǒng)媒體的記者在采訪時(shí)要摒棄以往那些無用信息的干擾，善于“撈干貨”，與此同時(shí)，還要練就新媒體方面的一些基本功，將那些實(shí)實(shí)在在的信息及時(shí)、迅速地傳播開來。在這方面，我們的很多國家級媒體也在做著積極嘗試，并取得了相當(dāng)好的傳播效果。還有一些傳統(tǒng)媒體的微信公眾號也在不斷地增加著和網(wǎng)友、用戶的互動環(huán)節(jié)，經(jīng)常會出現(xiàn)“小編的回復(fù)亮了”這樣的字眼，既達(dá)到了信息傳播的目的，又增強(qiáng)了互動性，還收獲了良好的口碑。由此可見，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、獨(dú)家加上新媒體靈活、迅捷、喜聞樂見的傳播方式，必將結(jié)出豐碩的果實(shí)。