龍建忠

摘 要：文章從“展覽策劃方案的撰寫和落實(shí)”和“展覽策劃由誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)”兩個(gè)方面詮釋只有符合美術(shù)館和目標(biāo)觀眾群實(shí)際的策劃方案，才能將大量孤立存在且蘊(yùn)含豐富歷史文化信息的藏品變成具有主題意義和獨(dú)特?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)的實(shí)體展覽，實(shí)現(xiàn)由藏品資源向文化資源的轉(zhuǎn)化，滿足社會(huì)公眾多樣化的精神文化訴求，達(dá)到為社會(huì)服務(wù)的目的。

關(guān)鍵詞：展覽策劃 原創(chuàng)性 展覽績(jī)效

中圖分類號(hào)：G265 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2018）03-0-01

前言

中小型美術(shù)館美術(shù)館具有對(duì)經(jīng)典藝術(shù)作品、藝術(shù)史料進(jìn)行搜集、收藏、研究、展示并利用美術(shù)資料對(duì)公眾開展審美教育、藝術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、文化休閑和服務(wù)等社會(huì)職能。受人才、藏品、研究、場(chǎng)館、經(jīng)費(fèi)等限制的中小型美術(shù)館，如何通過(guò)策展使美術(shù)館的展覽取得效益的最大化，充分發(fā)揮社會(huì)職能，應(yīng)該是美術(shù)館建設(shè)中值得探討的問(wèn)題。

現(xiàn)行中小型美術(shù)館展覽一般有原創(chuàng)性展覽、引進(jìn)性展覽、輸出性展覽和社會(huì)單位（個(gè)人）辦展等類型。不管是哪一類型展，展覽的模式基本上都是將展品掛上墻，旁邊置放一簡(jiǎn)要的說(shuō)明牌即可。說(shuō)這是藝術(shù)作品展，展品是高雅的，不需要詮釋，詮釋會(huì)禁錮觀眾的思維，體現(xiàn)不出藝術(shù)作品展的檔次。在宣傳推廣方面，有的配合展覽舉辦學(xué)術(shù)交流會(huì)或研討會(huì)或主題講座；有的出版作品集；有的邀請(qǐng)新聞媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道；有的兼而有之。對(duì)這種完全將展覽主題的理解、展覽信息的傳達(dá)、展品內(nèi)涵的解讀、展覽美育的教育交給展品本身和觀眾去領(lǐng)悟的純藝術(shù)性的展覽，筆者有自己的看法。筆者認(rèn)為，這種展陳方式缺少學(xué)術(shù)支撐，內(nèi)容設(shè)計(jì)欠缺，形式設(shè)計(jì)近乎呆板，展覽宣傳推廣方式也不夠多元化。普通的觀眾看不懂，“看不懂”就談不上主題的理解、內(nèi)容信息的獲取和教育目的的實(shí)現(xiàn)，與“辦大眾化展覽，讓大眾共享文化成果”的辦展理念不吻合，在很大程度上影響了美術(shù)館社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)。究其最終的原因是缺少展覽策劃。

一、展覽策劃概念

展覽是美術(shù)館與觀眾溝通的橋梁， 而原創(chuàng)性臨時(shí)展覽代表著美術(shù)館的科學(xué)研究成果， 體現(xiàn)著美術(shù)館的辦展理念和辦展水平。展覽內(nèi)容的思想性、展覽資源的獨(dú)特性、展覽互動(dòng)的參與性、展覽創(chuàng)新的持續(xù)性、展覽理念的先進(jìn)性、展覽宣傳的有效性等都同等重要。只有經(jīng)過(guò)精心策劃的展覽，才能統(tǒng)籌兼顧，全盤推進(jìn)，保證展覽取得預(yù)期的效果，并得到目標(biāo)觀眾群的認(rèn)可。因此，展覽策劃應(yīng)該是運(yùn)用科學(xué)的思維和方法，對(duì)展覽所涉及的工作環(huán)節(jié)進(jìn)行全面系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，以期達(dá)到最佳的效果?？梢哉f(shuō)，它是策展人的再創(chuàng)造活動(dòng)。

二、展覽策劃方案的撰寫和落實(shí)

策劃是一種能力，是一種生產(chǎn)力。一個(gè)原創(chuàng)性臨時(shí)展覽如何才能突出特色，滿足目標(biāo)觀眾群的需求，傳達(dá)有效信息，需要解決幾個(gè)問(wèn)題：一是為什么要辦？即要明確展覽目的，提出有特色的選題；二是為誰(shuí)而辦？要開展觀眾調(diào)查，定位目標(biāo)觀眾群；三是你要做什么？要制定一個(gè)切實(shí)的工作計(jì)劃，做到心中有數(shù)；四是怎么做？要有具體的工作措施，強(qiáng)化執(zhí)行力，確保每一個(gè)工作目標(biāo)有效實(shí)現(xiàn)。展覽策劃方案一般包括幾個(gè)部分：展覽選題、藏品支持、展覽環(huán)節(jié)（內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式設(shè)計(jì)、項(xiàng)目施工與制作、布展撤展、評(píng)估與建檔）、宣傳與推廣（延伸服務(wù)、社會(huì)教育、信息傳播、虛擬展覽、配套講座與出版物、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等）、安全保衛(wèi)和后勤保障等。筆者認(rèn)為一個(gè)遵循了系統(tǒng)性、需求性、延伸性、創(chuàng)新性和切實(shí)性原則，能反映以展覽為主，統(tǒng)籌兼顧，全面推進(jìn)全館工作的策劃方案不僅可以成為后續(xù)環(huán)節(jié)的指南，還可取得整體性、高效性的效果。一個(gè)展覽水平的高低，重要的一個(gè)因素是策劃方案，沒有科學(xué)的、切實(shí)的、操作性強(qiáng)的策劃方案，就不可能辦出高水準(zhǔn)的展覽。

策劃方案能否落實(shí)，關(guān)鍵在執(zhí)行。展覽執(zhí)行方案就是確保展覽策劃方案有效實(shí)施的具體工作方案?？梢苑挚偟膱?zhí)行方案和分的執(zhí)行方案。先由各相關(guān)部門（宣傳教育、信息、研究、展覽、安保、文創(chuàng)、辦公室等）拿出本部門落實(shí)相關(guān)事項(xiàng)的方案，然后由策展人來(lái)匯總。各執(zhí)行方案內(nèi)容要具體，工作任務(wù)要明確，工作要求要清晰，工作進(jìn)度要合理，工作目標(biāo)要具體，工作程序要到位，工作責(zé)任人要落實(shí)?？偟膱?zhí)行方案盡量涵蓋全部?jī)?nèi)容，考慮細(xì)節(jié)問(wèn)題，細(xì)化整個(gè)展覽過(guò)程每個(gè)環(huán)節(jié)的每一項(xiàng)工作，將責(zé)任落實(shí)到相關(guān)部門和具體人員身上，確保各階段工作順利推進(jìn)，各工作節(jié)點(diǎn)目標(biāo)有效實(shí)現(xiàn)。這是展覽策劃方案能夠按期、按量、保質(zhì)落實(shí)的先決條件，是展覽取得成功的前提。工作方案細(xì)化后，關(guān)鍵在執(zhí)行。如何執(zhí)行，需要有切實(shí)有力的措施做保證。任何一個(gè)展覽都不是一個(gè)人單打獨(dú)斗就能完成的， 而是需要團(tuán)隊(duì)的通力合作。團(tuán)隊(duì)能否具有執(zhí)行力，需要這個(gè)團(tuán)隊(duì)的每一名成員都有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，有積極進(jìn)取、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，有強(qiáng)烈的工作責(zé)任心，有完成工作任務(wù)的能力；需要項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和策展人協(xié)調(diào)解決執(zhí)行過(guò)程中各種問(wèn)題，對(duì)相關(guān)工作進(jìn)度及工作目標(biāo)完成情況進(jìn)行督促與檢查；需要采取獎(jiǎng)懲措施，充分調(diào)動(dòng)成員的工作積極性。否則，就會(huì)出現(xiàn)工作目標(biāo)不明，工作職責(zé)不分，工作程序零亂，工作推諉踢球、丟三拉四等現(xiàn)象，導(dǎo)致工作進(jìn)展緩慢，工作效率低下，工作目標(biāo)不能實(shí)現(xiàn)，工作效果差等后果。只有強(qiáng)化執(zhí)行力，才能保證相關(guān)工作得以推進(jìn)，策劃方案得以落實(shí)。另外，細(xì)節(jié)決定成敗。細(xì)節(jié)的嚴(yán)密性和可操作性是關(guān)系到展覽成敗的重要因素，一個(gè)細(xì)節(jié)的忽視有可能導(dǎo)致整個(gè)展覽的效果與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。因此，在執(zhí)行過(guò)程中，要特別重視對(duì)細(xì)節(jié)的把握。

三、展覽策劃由誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)

以藏品和研究成果為支撐的原創(chuàng)性臨時(shí)展覽是美術(shù)館為社會(huì)提供的最有特色的核心文化產(chǎn)品，它以科學(xué)性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性、直觀性、互動(dòng)性、通俗性等，吸引了無(wú)數(shù)的參觀者，其展示效果比其它文化產(chǎn)品更具有震撼人心的作用，成為了美術(shù)館擁有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化資源。這種文化資源被視為美術(shù)館核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要構(gòu)成要素。而展覽策劃能力又是其中不可缺失的關(guān)鍵能力。這不僅因?yàn)檎褂[策劃作為創(chuàng)造性運(yùn)作展覽的有效手段，能促使展覽這一系統(tǒng)工程實(shí)現(xiàn)效益最大化，還因?yàn)檎褂[策劃尤其是選題策劃所反映的是策劃者如何依據(jù)館藏，關(guān)注目標(biāo)觀眾需求，用何種方式向公眾傳遞何種信息的問(wèn)題，這實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)的是策劃者對(duì)文化的選擇，對(duì)公眾的尊重，關(guān)系到美術(shù)館的文化導(dǎo)向、文化使命和辦展理念的核心問(wèn)題。既然展覽策劃對(duì)于展覽能否成功舉辦有著決定性作用，那么，厘清策展能力的內(nèi)涵就顯得尤為重要。筆者認(rèn)為：策展能力就是策展人（筆者估且把負(fù)責(zé)展覽策劃的人稱作策展人）應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)和能力。好的創(chuàng)意不是靠靈感，而是靠有心，靠生活，靠知識(shí)的累積。也就是說(shuō)，任何一個(gè)高水準(zhǔn)策劃方案的產(chǎn)生， 都是基于策展人豐富而深厚的知識(shí)積累，對(duì)本館館藏現(xiàn)狀和相關(guān)美術(shù)館及文化機(jī)構(gòu)的文化資源的了解，對(duì)展覽專業(yè)知識(shí)和運(yùn)作流程的掌握，對(duì)展覽新理念和新動(dòng)向的關(guān)注以及較好的藝術(shù)鑒賞力、創(chuàng)造思維能力、文字表達(dá)能力、溝通協(xié)作能力和組織落實(shí)的執(zhí)行能力。除此之外，還有高度的責(zé)任心，積極進(jìn)取精神和善學(xué)好思、穩(wěn)重細(xì)心等非智力因素。策展人的素質(zhì)和能力要求如此之高，那么，由誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)任策展人？就不得不成為慎重考慮的重要問(wèn)題。

筆者認(rèn)為策展人就是具體負(fù)責(zé)展覽策劃、組織和實(shí)施的人員或團(tuán)體，可以是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，也可以是展覽業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，還可以是館內(nèi)指定的某一專家，或者是由領(lǐng)導(dǎo)和專家組成的小組。其職責(zé)是撰寫展覽策劃方案和執(zhí)行方案，并組織和實(shí)施。具體來(lái)說(shuō)是確定展覽主題，定位展覽目標(biāo)觀眾群，把握展覽運(yùn)行方向，明確展覽目的和基調(diào)，主導(dǎo)內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)，審核內(nèi)容文本與形式設(shè)計(jì)稿，督促檢查各階段工作任務(wù)的完成情況，協(xié)調(diào)解決籌展過(guò)程中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題，落實(shí)展覽各個(gè)節(jié)點(diǎn)的工作目標(biāo)，主導(dǎo)展覽整個(gè)過(guò)程。如果策展人是團(tuán)體的話，則需要明確主筆人員，負(fù)責(zé)撰寫策劃方案和工作執(zhí)行方案，并進(jìn)行組織與實(shí)施。只有這樣，才能更好地保持策劃創(chuàng)意和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的連貫性和完整性，確保展覽預(yù)期目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，策展人是展覽能否取得成功的關(guān)鍵，最好遵循誰(shuí)策劃誰(shuí)組織實(shí)施的原則?？傊?，無(wú)論是策劃方案，還是執(zhí)行方案，都與策展者的思想觀念、創(chuàng)意思維、專業(yè)實(shí)力、文化視野以及對(duì)展覽過(guò)程的實(shí)際操控能力有著密切關(guān)系。有研究者稱“在某種意義上，‘策劃甚至可以說(shuō)是一個(gè)展覽的靈魂”，筆者也有同感。因此，建立健全創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，聚集和激活美術(shù)館內(nèi)在的積極能量，注重培養(yǎng)美術(shù)館自己的專職或兼職策展人，建立起與美術(shù)館的文化地位、個(gè)性特征和發(fā)展方向相適應(yīng)的策展激勵(lì)機(jī)制與模式，應(yīng)當(dāng)成為增強(qiáng)美術(shù)館核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)美術(shù)館工作可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)不可忽視的重要任務(wù)。只有這樣，才能將大量孤立存在且蘊(yùn)含豐富歷史文化信息的藏品變成具有主題意義和獨(dú)特?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)的實(shí)體展覽，實(shí)現(xiàn)由藏品資源向文化資源的轉(zhuǎn)化，滿足社會(huì)公眾多樣化的精神文化訴求，從而達(dá)到為當(dāng)下社會(huì)和發(fā)展服務(wù)的目的。

結(jié)語(yǔ)

展覽策劃受目標(biāo)觀眾群的制約。如果展覽目標(biāo)觀眾群定位為廣大的受眾，決定著展覽策劃必須遵循“辦大眾化展覽，讓大眾共享文化成果”的辦展理念來(lái)進(jìn)行，并借助多種輔助形式，想辦法使展覽接地氣，讓普通的觀眾能“看得懂”“懂得看”“有收獲”，“受教育”。因此，“通俗性”應(yīng)該是該展覽最大的特點(diǎn)。如果展覽目標(biāo)觀眾群是專家學(xué)者，展覽策劃應(yīng)注重學(xué)術(shù)研究，盡量展示一些新的學(xué)術(shù)研究成果。不管采用哪種模式，都應(yīng)該考慮展覽的績(jī)效問(wèn)題，策劃一些切實(shí)的方式進(jìn)行宣傳與推廣，比如“展覽+學(xué)術(shù)研討+研究圖錄+多媒體宣傳+系列文創(chuàng)開發(fā)+系列社教活動(dòng)+系列專題講座”等，相關(guān)項(xiàng)目可結(jié)合辦展經(jīng)費(fèi)和目標(biāo)觀眾群進(jìn)行增加或刪減，以拓寬展覽的受眾群，滿足不同觀眾的需求，延長(zhǎng)實(shí)體展覽的生命，使美術(shù)館文化能走進(jìn)尋常百姓家，惠及普通受眾，最大化提高展覽的社會(huì)效益。如果一個(gè)展覽的策劃不切合博物館人力、智力和財(cái)力，不切合目標(biāo)觀眾群實(shí)際，設(shè)置的展項(xiàng)舉全館之力都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，或者目標(biāo)觀眾群不能受益時(shí)，再好的策劃方案也是不可取的。