劉譯文

摘 要：休閑體育，是現(xiàn)代文明的重要組成部分，同時也是新時期新市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的必然產(chǎn)物，即社會經(jīng)濟(jì)與體育一體化的標(biāo)志?？傮w來講，需求決定消費，消費影響市場。故此，新時期下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與功能定位，應(yīng)當(dāng)立足于市場消費這一視角，分析當(dāng)前新常態(tài)下休閑體育消費存留的問題，以創(chuàng)新思維提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與路徑優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) 消費 價值鏈延伸

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（a）-0191-02

1 “休閑體育”視域下的體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展

1.1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下休閑體育市場消費與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)分析

關(guān)于休閑體育市場消費，相對更側(cè)重于消費，因為消費源于市場需求，而需求直接或間接決定了整個行業(yè)的形成與產(chǎn)出。

體育產(chǎn)業(yè)，是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和參與體育服務(wù)的部門及行業(yè)總稱。正如上述所言，休閑體育本身就是體育產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。聯(lián)系到我國國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，從2008年開始至今，可以看作是我國體育產(chǎn)業(yè)的迅猛成長壯大期。仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)展過程與同時期整個第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是協(xié)同的，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷壯大。

1.2 當(dāng)前我國休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

包括我國在內(nèi)，從整個世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大視角來看，在WTO框架下，隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們生活水平的提升與所處環(huán)境的改善，健身娛樂市場的國際性競爭必將進(jìn)一步加劇。相對而言，雖然現(xiàn)階段我國在該領(lǐng)域的發(fā)展水平比不上歐美等發(fā)達(dá)國家，但不可否認(rèn)的是，這是差距一直在不斷縮小。再加上我國是人口大國、消費大國，伴隨著國家戰(zhàn)略層面從體育大國轉(zhuǎn)向體育強國的持續(xù)推進(jìn)建設(shè)，再次為今后我國休閑體育的創(chuàng)新發(fā)展與壯大確足了基礎(chǔ)。

對于休閑體育發(fā)展下對于整個體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會扮演的作用，可分為兩點來看待：

其一，休閑體育的發(fā)展以及消費觀念的科學(xué)轉(zhuǎn)變，為全民健身活動提供了更大的發(fā)展空間。對于這一層面的改變，在現(xiàn)實生活中越來越常見。譬如，體育活動組織形式多樣，休閑活動內(nèi)容豐富化等。在2008年以前，人口選擇最多的體育活動項目，即散步、跑步、羽毛球、籃球和排球等。而縱觀近十年間的變化，已從之前較為單一的模式，演變擴展成為多元趨向，即除籃排球之外的其他球類游戲，再者就是游泳、爬山、健身、極限運動等，均越來越常見，并且逐步形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條。

其二，休閑體育的發(fā)展以及消費觀念的科學(xué)轉(zhuǎn)變，助推民眾從以往單純的身體鍛煉模式演變成為休閑體育模式。眾所周知，在以往很長一段時期內(nèi)，人們參加體育活動，主要考慮甚至唯一考慮的就是身體健康。而隨著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷改變著人們健康生活方式發(fā)的內(nèi)容。在休閑體育新觀念之下，更加注重在體育活動中的自由體驗，即以滿足參與者心理上的愉悅與滿足，而并非原始式的強迫鍛煉、負(fù)擔(dān)體育。

綜上，仔細(xì)思考不難發(fā)現(xiàn)，一切的變化均是建立在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的前提之下，而最本質(zhì)的改變就是城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，經(jīng)濟(jì)能力和消費能力的增強。再次印證了開篇所表達(dá)的主旨觀點，即休閑體育理念下的核心內(nèi)容依然是市場消費。

2 新消費理念下體育產(chǎn)業(yè)功能定位與發(fā)展路徑探尋

2.1 新市場大眾消費觀念下體育產(chǎn)業(yè)的功能定位

第一，加強宣傳。無論是一個新興產(chǎn)業(yè)的形成與規(guī)模壯大，或者是舊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，首要的就是確立市場形象及其影響力。總之，就是要加大宣傳，充分將休閑體育的多元體驗、內(nèi)容豐富一面展現(xiàn)出來。在具體推進(jìn)建設(shè)上，可借助當(dāng)前自媒體微時代的信息傳播優(yōu)勢，再者就是傳統(tǒng)的電視媒體、廣播等，全局性推進(jìn)。通過此，來獲得時尚體育項目營銷推廣的市場溢值。因為在筆者看來，一個新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和規(guī)劃，尤其是對于主打精神享受層面的休閑產(chǎn)業(yè)，核心定位要準(zhǔn)，即愉悅大眾、迎合大眾。因此，必須創(chuàng)造一種讓大眾無法拒絕的感情體驗。相對而言，通過媒介形態(tài)傳播，可以將這種內(nèi)涵及其價值理念外延，并借此增強了整個產(chǎn)業(yè)價值鏈及其延伸。

第二，主打特色文化，尤其是具有中國特色、地域特色的創(chuàng)意體育文化及其體育產(chǎn)品。通過此，先行獲得創(chuàng)意增值，這也是新常態(tài)下市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的固有規(guī)律及其演變本質(zhì)。正如前文所言，休閑體育當(dāng)今已經(jīng)成為了一項國際化競爭的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，而我國與歐美等一些國家地區(qū)相比，并不存在先前的優(yōu)勢。所以，唯有后發(fā)制人，主打地域特色，將資源優(yōu)勢盡情轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。在這里，不得不提到國內(nèi)的一些相關(guān)電視節(jié)目。比如被很多體育迷熟知的《冰雪向前沖》這檔賽事節(jié)目，它就屬于一種對大眾消費文化成功塑造的經(jīng)典案例。針對東北的特點，借助于地方特色資源，引起公眾的關(guān)注，并通過后期合理恰當(dāng)?shù)男麄?，強化了大眾對該項文化的認(rèn)知與認(rèn)同度，逐步吸引著大眾自愿參與進(jìn)來。

第三，休閑體育不僅屬于體育產(chǎn)業(yè)，更屬于整個服務(wù)產(chǎn)業(yè)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)則是以旅游業(yè)為中心。故此，筆者以為，可再次借助旅游行業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，增強休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場價值。對于這一點，想必也無需多言，因為旅游對于地方經(jīng)濟(jì)、對于其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動作用是非常顯現(xiàn)的，同時也是任何行業(yè)都無法替代的。談及到這里，對于休閑體育及其市場消費建構(gòu)，其功能定位已經(jīng)很顯現(xiàn)了，即休閑體育屬于體育旅游業(yè)的范疇，在各相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須要分輕重、晰角色，即輔助產(chǎn)業(yè)為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)。而體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰是建立在主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下?？傊?，就是要利用一切可利用的資源，開發(fā)更多有利的輔助性基建。

2.2 新市場大眾消費觀念下體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

對于我國國內(nèi)休閑體育及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從2008年北京奧運會之后開始，進(jìn)入到了一個全速推進(jìn)階段?？v觀近十年的發(fā)展實踐，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也形成了一套相對成熟的運作體系。與此同時，大量的社會閑余資本涌入休閑體育產(chǎn)業(yè)中，再次增強了休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)質(zhì)價值。

對于新時代新消費理念下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，上述筆者從三個層面重點論述，提出了一些可循的演進(jìn)規(guī)律，并借此進(jìn)一步界定了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)與銜接點。在這里，筆者再次簡要提出三點促進(jìn)休閑體育消費的對策。

第一，以創(chuàng)新作為驅(qū)動。具體來看，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，需要把控的關(guān)鍵點，上述已經(jīng)闡明。而在實際推進(jìn)建設(shè)中，則需要立足實際，審視當(dāng)下。筆者以為，最亟需建設(shè)與完善的就是休閑體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在以往，主要表現(xiàn)為勞動密集型，而自媒體、互聯(lián)網(wǎng)時代下，作為走在前沿的第三產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)，更需要緊隨時代步伐，即加速實現(xiàn)技術(shù)與知識密集型。當(dāng)然，在短期內(nèi)的確很難實現(xiàn)，但卻可以借此明確方向。更為可取的是，還可以進(jìn)一步刺激休閑體育消費，主打科技創(chuàng)新，圍繞著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放等發(fā)展理念，更加有助于休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他新舊產(chǎn)業(yè)之間的融合。比如體育與娛樂節(jié)目、體育與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體育與旅游等。

第二，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為目的，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。正如前文所言，在整個過程中，要分清主次，大力發(fā)展核心體育產(chǎn)業(yè)。譬如，提升體育傳媒業(yè)，體育旅游業(yè)，休閑服務(wù)業(yè)等，以上這些均屬于讓民眾無法隔離的大眾消費產(chǎn)業(yè)。與此同時，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與調(diào)整，并非一套又一套簡單的發(fā)展規(guī)劃就能完成的，每一個環(huán)節(jié)階段都需要人才來輔助完成。所以，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大對相關(guān)人才的培養(yǎng)力度。筆者以為，當(dāng)前休閑體育研究型人才以及體育市場營銷型人才，是比較欠缺的。再者，體育行政管理部門在管理視角上，同樣也需要適時轉(zhuǎn)變，順應(yīng)新市場新時代的內(nèi)質(zhì)發(fā)展要求。從觀念意識上認(rèn)清輕重，即自身屬于引導(dǎo)地位，而非主導(dǎo)地位。其職能作用應(yīng)該是規(guī)范市場、支持體育產(chǎn)業(yè)、整合體育資源、規(guī)劃與引導(dǎo)新方向。

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