林強

摘 要：近年來，我國的體育事業(yè)取得了良好的發(fā)展，在全國范圍內實現了全面布局。體育行業(yè)的態(tài)勢展現出了自身特有的文化現象，傳播方式以各種形式展現出來。由于體育文化與體育產業(yè)之間的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展內涵存在著一定的差異，兩者之間既相互影響，又存在著較大的內在聯系，文化發(fā)展為體育產業(yè)發(fā)展提供了指導，其發(fā)展以體育產業(yè)為基礎。為了能夠順應世界文化軟實力的國際發(fā)展趨勢，需要從耦合互動發(fā)展出發(fā)，筆者對體育文化與體育產業(yè)發(fā)展進行研究，以便能夠為我國體育事業(yè)的發(fā)展做出突出的貢獻。

關鍵詞：體育文化 體育產業(yè)發(fā)展 系統(tǒng)耦合互動 法律政策 創(chuàng)新

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0187-02

現階段，我國重視體育事業(yè)，為了確保我國的體育行業(yè)取得良好的發(fā)展效果，國家體育總局重視體育文化發(fā)展，出臺了一系列的法律制度，如《關于進一步加強體育文化工作的通知》等，希望通過文化來更好促進體育行業(yè)發(fā)展。體育文化的發(fā)展是體育行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，有助于促進體育行業(yè)的全面快速發(fā)展。要想實現我國建設體育強國的夢想，加強體育文化及體育產業(yè)建設具有必要性，應充分運用文化傳播手段來打造體育強國夢想，體育事業(yè)在快速發(fā)展過程中，實現體育文化的快速傳播，促進體育行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

1 體育文化與體育產業(yè)耦合

1.1 耦合概述

耦合是指兩個或以上的運動形式及系統(tǒng)之間，通過彼此作用而產生影響，兩者之間相互協(xié)調、相互依賴和相互促進，實現共聯。耦合以系統(tǒng)變化為基礎，在兩個及以上系統(tǒng)之間的耦合下，構成更高級別的結構功能體，兩者之間既可以實現融合也可以產生沖突，該種現象被稱為是耦合系統(tǒng)。兩者的配合需要通過彼此之間的相互作用來實現，而不是單純的兩者之間的對接，可見耦合本身是一種變化及互動的過程[1]。

1.2 體育文化與體育產業(yè)之間的關系

從體育與文化之間的關系可以看出，文化包含體育，體育與文化之間相互作用相互影響，體育產業(yè)的快速發(fā)展有助于帶動文化產業(yè)的發(fā)展，兩者之間相互吸收和相互轉化，屬于對立和統(tǒng)一關系。體育文化與體育產業(yè)之間相互耦合，由體育產業(yè)子系統(tǒng)、體育文化子系統(tǒng)及環(huán)境子系統(tǒng)彼此之間通過耦合而形成，各個子系統(tǒng)之間通過彼此相互作用，共同來促進子系統(tǒng)的耦合發(fā)展，實現了目標結構功能系統(tǒng)的構建。價值觀念、制度設計、產品生產等多個領域之間的相互滲透和相互影響，使兩者之間的發(fā)展達到了更高的發(fā)展層次，適應了當前社會經濟的發(fā)展要求。

1.3 體育文化與體育產業(yè)耦合互動關系

體育項目、體育場地設施、體育服裝等共同構成了體育文化。體育產品由無形體育資產及有型體育資產構成，體育產品類型包括娛樂健身、體育用品及經濟運動等。體育文化與體育產業(yè)通過彼此之間的耦合互動，構建了產業(yè)分工新體系，實現了價值鏈及價值環(huán)節(jié)的重組，促進了體育產業(yè)與文化產業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新，實現了對產業(yè)資源的深度挖掘，順應了當前體育產業(yè)的發(fā)展趨勢，兩者之間通過彼此相互影響及相互促進，耦合出更優(yōu)的系統(tǒng)，增強了體育產業(yè)的生命力，為體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景[2]。

2 體育文化與體育產業(yè)耦合的瓶頸

2.1 受法律政策影響

體育文化與體育產業(yè)之間相互耦合，促使兩者之間的界限日益模糊，邊界感逐漸消失。體育行業(yè)的發(fā)展與國家的政策息息相關，受政府法律之策與規(guī)制體制影響較大。體育行業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，各項工作的實施及開展需要在“產業(yè)分立”的背景下實施及開展，明確產業(yè)邊界，深刻了解自身的發(fā)展目標及發(fā)展趨勢。但是通過對我國過去的體育文化發(fā)展規(guī)模進行了解可知，分化產業(yè)與體育產業(yè)的分屬部門不一致，分別分屬于文化部門和體育部門，兩個部門的管理方法存在著較大的差異，如行業(yè)準入要求、稅收政策、活動管理及活動審查方面均存在著一定的差異。而產業(yè)耦合解決了這一問題，耦合工作的實施及開展建立在社會各項活動高度協(xié)調發(fā)展的基礎上，而分立不適宜企業(yè)的發(fā)展，反之對企業(yè)的發(fā)展造成了較大的阻礙，使體育行業(yè)陷入到瓶頸發(fā)展期中。因此，法律政策是影響體育文化與體育產業(yè)耦合發(fā)展的主要影響因素。

2.2 體育活動項目創(chuàng)新性不夠

內容與創(chuàng)新是影響體育產業(yè)發(fā)展的主要因素，要想促進體育文化與體育項目的融合，加強產業(yè)創(chuàng)新具有必要性，帶動產業(yè)融合和發(fā)展，提升體育產業(yè)的發(fā)展價值。加強體育品牌產品支持，賦予體育產業(yè)豐富的內涵，提升了體育產業(yè)融合的廣度和深度。目前，通過對我國的體育活動項目進行了解可知，尚缺乏吸引力較強的體育項目，我國重視對突出體育賽事的開發(fā)，但是通過對這些體育產品的特點進行了解可知，“拳頭”產品諸多，大多數體育項目缺乏包裝，且競技水平較低，誠信度較為缺乏。例如：足球在我國受到了較高的關注，也是我國一項需要重點突破的體育項目，為了確保足球行業(yè)取得良好的發(fā)展，我國曾實施了“掃賭反黑”運動，可見在籃球、足球等賽事的運作及管理方面仍然需要進一步改進和提高，盡管我國的體育賽事通過整頓后已經取得了較大的改善，但是總體發(fā)展還存在很大的進步空間。從體育項目內容中可以看出，文化產品缺乏積極及有影響的體育項目支持，例如，我國一些以體育為題材的作品，為了吸引人的關注，以揭露體壇黑幕為噱頭，對體育文化的傳播及發(fā)展造成了較大的影響，不利于體育文化的正面?zhèn)鞑3]。

2.3 優(yōu)質平臺資源有限

文化產業(yè)在發(fā)展過程中受體制影響較大，導致平臺資源的應用效率大大下降。例如，在重大體育賽事中，各大體育頻道均會轉播體育賽事，但是受體制影響，一些地方衛(wèi)視頻道通過衛(wèi)星覆蓋完成了體育賽事轉播，而有一些地方體育頻道由于未上星，無法實現體育賽事的轉播。基于該種情況，導致體育賽事未能及時實現轉播和直播，人們不能及時的了解相關的體育賽事，影響著體育項目的傳播及發(fā)展。同時，還受優(yōu)質的平臺少影響，影響著體育品牌的塑造，無法促使體育產品與傳播平臺之間實現共贏，對體育品牌的塑造造成了較大的影響。因此可知優(yōu)質平臺資源有限是影響體育文化與體育產業(yè)耦合的主要影響因素。

3 體育文化與體育產業(yè)耦合策略

3.1 深化規(guī)制體育改革

要想促進體育文化與體育產業(yè)的耦合發(fā)展，深化規(guī)制體育改革具有必要性，以便能夠為兩者的耦合發(fā)展提供動力。政府部門在各項各項規(guī)章制度時，應結合體育產業(yè)及文化產業(yè)的實際發(fā)展要求，對規(guī)章制度進行有效的審核，以加速兩者的有效耦合。要想促進條塊分割行業(yè)壁壘的快速消除，需以產業(yè)融合為出發(fā)點，完成對全新協(xié)調機制的構建，以體育事務、主管文化及宣傳為出發(fā)點，由廣電、宣傳、體育、文化、發(fā)改委等部門負責人共同來組成協(xié)調機構，以實現資源共享、政策協(xié)調及統(tǒng)一配置，嚴格按照企業(yè)主體、政府主導、社會參與、永續(xù)利用等思想為指導，實現體育融合及把握文化總體戰(zhàn)略的部署。要想確保體育行業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要將體育總局與文化部相結合，在精簡機構的同時，加速兩者之間的有效融合。但是該種融合的體制在發(fā)展過程中也存在較多的問題，部門之間未能實現協(xié)調發(fā)展，各自為政現象較為嚴重，對行業(yè)之間的融合發(fā)展造成了較大的影響，無法促進行業(yè)之間的快速融合。因此，政府部門應重視立法建設，鼓勵國家出臺相關的法律政策，為個人及產業(yè)的快速發(fā)展提供支持。當產業(yè)融合業(yè)態(tài)建立后，應結合融合前產業(yè)的實際發(fā)展情況及產業(yè)政策優(yōu)惠，了解產業(yè)的發(fā)展方向，努力將產業(yè)融合后產生的后顧之憂快速的消除掉[4]。

3.2 彼此借鑒成功發(fā)展經驗

要想提升體育文化與體育產業(yè)的耦合效果，應加大對體育文化與體育產業(yè)優(yōu)勢進行深度的挖掘，以提出兩者的優(yōu)勢及特色。文化產業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，應意識到文化建設的重要性，加快文化平臺建立。文化平臺的建設渠道主要包括熱門電視臺、權威網站、報刊等，體育內容的選取需要以平臺為依據。體育賽事被大眾所熟知，實現了對文化產業(yè)平臺的有效利用，通過對體育賽事進行整合和優(yōu)化，促進了文化產業(yè)和內容的優(yōu)化和創(chuàng)新，加速了體育項目的整合，為體育項目的發(fā)展提供了載體。項目開發(fā)是體育產業(yè)發(fā)展中的一項重要內容，注重對品牌項目的打造，為了能夠吸引大眾的目光，應向大眾開展喜聞樂見的體育項目，積極引進品牌體育娛樂項目，以確保各項體育活動的順利開展。同時，還需要充分利用國內外的先進經驗，合理制定品牌項目，加大對體育產品內涵的深度挖掘，展現出在精神文明建設中，體育產品所展現出來的文化內涵，將出版、媒體、文藝、民族文化節(jié)等活動有機的結合起來，打造出富有中國特色的體育項目，提升體育活動價值[5]。

3.3 將文化元素與體育產業(yè)相結合

要想確保體育產業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要將文化平臺與體育內容相融合，充分發(fā)揮產業(yè)的平臺優(yōu)勢，通過平臺來打造優(yōu)質的體育產業(yè)，提升體育在我國的影響力。例如，需要加大對電視的利用，結合電視畫面清晰、及時轉播及直觀性強等特點，來擴大各大體育賽事在人們心中的影響力，打造富有價值的體育娛樂產品，增強體育品牌效應。將文化元素與體育產業(yè)相結合，在發(fā)展文化事業(yè)時，應密切關注體育產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，從體育發(fā)展中汲取大量的素材，并提煉出有價值的體育信息，通過感人的形象、優(yōu)美的旋律、生動的筆觸及充沛的激情，來凸顯體育精神，帶動體育事業(yè)的快速發(fā)展[6]。

4 結語

體育文化發(fā)展與體育產業(yè)發(fā)展之間存在共生互動效應，兩者之間既相互聯系又相互耦合，要想確保兩者之間能夠實現科學的耦合互動，是一項龐大的系統(tǒng)工程，要想促進體育文化與體育產業(yè)之間能夠實現耦合互動發(fā)展，系統(tǒng)在建立過程中需要以支撐體系為基礎，加大對耦合機制進行系統(tǒng)的研究，以此來帶動體育文化與體育產業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻

[1] 劉鳳虎，楊斌勝，張輝.基于SWOT-AHP模型的民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].北京體育大學學報，2016，39（8）：26-32.

[2] 劉曉艷.體育文化與體育產業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)耦合互動關系研究[J].天津體育學院學報，2016，31（3）：204-208.

[3] 楊強.體育與相關產業(yè)融合發(fā)展的路徑機制與重構模式研究[J].體育科學，2015，35（7）：3-9，17.