滕玉華，張軼之，高雪萍

(1.江西師范大學(xué) 商學(xué)院，南昌 330045；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，南昌 330045)

一、引言

隨著農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)村生活用能消費量的增幅顯著高于全國生活用能消費量的增幅。據(jù)《中國能源統(tǒng)計年鑒2016》的數(shù)據(jù)，2015年中國農(nóng)村生活用能消費量為21 430.83萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，占全國生活用能消費量的42.8%；農(nóng)村人均能源消費量達(dá)到351千克標(biāo)準(zhǔn)煤，較上年增長8%，增幅高于城鎮(zhèn)和全國平均水平(城鎮(zhèn)人均能源消費量為377千克標(biāo)準(zhǔn)煤，較上年增長3.5%；全國人均能源消費量為365千克標(biāo)準(zhǔn)煤，較上年增長5.5%)。黨的十九大報告提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，2018年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確指出“堅持人與自然和諧共生”是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本原則之一，并強調(diào)要“加強農(nóng)村突出環(huán)境問題綜合治理”。構(gòu)建政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、社會組織和公眾共同參與的環(huán)境治理體系,必須重視公眾在環(huán)境治理中的作用，農(nóng)村居民是農(nóng)村環(huán)境保護的主力軍。我國農(nóng)村家庭用能仍然以煤炭、薪柴等非清潔能源為主(苗向榮，2017)[1]，清潔能源在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用和推廣有利于滿足農(nóng)村地區(qū)不斷增長的能源需求，同時能夠減少非清潔能源應(yīng)用所帶來的環(huán)境污染。因此，有必要積極提高農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿，這就需要明確該意愿受到哪些因素的影響。

關(guān)于居民應(yīng)用清潔能源的意愿，Kim等(2014)研究發(fā)現(xiàn)，采用態(tài)度和滿意度對公眾采用太陽能源技術(shù)的意愿有正向影響，而感知成本對公眾采用意愿有負(fù)向影響[2]。張瑞英等(2014)認(rèn)為性別、年齡和家庭年收入對農(nóng)戶使用可再生能源的意愿有顯著影響[3]。仇煥廣等(2015)研究表明，家庭經(jīng)濟水平、勞動力價格、當(dāng)?shù)啬茉词袌霭l(fā)育程度、家庭人口結(jié)構(gòu)等因素對農(nóng)村居民可再生能源消費的影響顯著[4]。丁麗萍等(2015)研究認(rèn)為，政府政策、公眾節(jié)能意識對太陽能光伏發(fā)電設(shè)備的采納意愿具有顯著的積極影響[5]。Wang等(2016)研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)境情感、環(huán)境認(rèn)知與農(nóng)村居民親環(huán)境消費意向正向相關(guān)[6]。王穎等(2013)研究表明，消費者的感知風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、身體風(fēng)險、功能風(fēng)險以及涉入程度會對其新能源汽車購買意愿產(chǎn)生影響[7]。

綜上所述，已有文獻(xiàn)主要研究清潔能源產(chǎn)品的購買和使用意愿，關(guān)注的是經(jīng)濟個體自身行為的意愿，基本未涉及清潔能源的推廣意愿。有鑒于此，本文將農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的行為分為四個方面：直接使用清潔能源、購買應(yīng)用清潔能源的產(chǎn)品、投資生產(chǎn)清潔能源、勸說他人應(yīng)用清潔能源；進而農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿包括四個維度：使用意愿、購買意愿、投資意愿和人際促進意愿。上述不同行為有不同的投入和產(chǎn)出，其意愿的影響因素可能存在差別，因此，有必要對這四種不同意愿的影響因素進行比較分析。本文采用對江西省農(nóng)村居民的695份調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，運用多元有序Probit模型分別對四種應(yīng)用和推廣清潔能源意愿的影響因素進行分析，并進一步運用解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM)探究其層次結(jié)構(gòu)，以期為有效提高農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿、促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供經(jīng)驗參考和政策借鑒。

二、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計

1.理論分析

農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿不但受其家庭狀況和個體素質(zhì)的影響，同時也受到外部條件(情景因素)的影響。在農(nóng)戶特征方面，張瑞英等(2014)研究認(rèn)為，性別、年齡和年家庭收入對農(nóng)戶可再生能源使用意愿有顯著影響[3]。楊樹(2015)研究發(fā)現(xiàn)，婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育水平等人口統(tǒng)計特征對居民能效投資行為意向有顯著影響[8]。Poortinga等(2003)研究顯示，家庭主要成員受教育水平的高低會顯著影響他們對節(jié)能措施的偏好[9]。McMakin等(2002)研究表明，有兒童的家庭會出于為兒童做出表率的目的而更加傾向于實施節(jié)能行為和使用(購買)節(jié)能產(chǎn)品[10]。孫巖(2009)研究認(rèn)為，老人比年輕人更加注重節(jié)能，有老人的家庭的節(jié)能水平也更高[11]。借鑒上述研究，本文從婚姻狀況、受教育水平、家庭年收入、家庭人口結(jié)構(gòu)(家中有12歲以下兒童、家中有60歲以上老人)、是否來自清潔能源示范縣等方面考察家庭特征對農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿的影響。

在個體素質(zhì)方面，相關(guān)研究主要針對價值觀、心理因素及知識結(jié)構(gòu)展開?！皟r值—信念—規(guī)范”理論基于價值觀理論提煉出三種環(huán)境價值觀：利己價值觀、利他價值觀和生態(tài)價值觀。利己價值觀是關(guān)注環(huán)境問題對自身利益影響的信念，利他價值觀是關(guān)注環(huán)境問題對他人和長遠(yuǎn)利益影響的信念，生態(tài)價值觀是以自然環(huán)境固有的價值為中心認(rèn)為人類不應(yīng)該破壞自然的信念[12]。已有研究表明，利他價值觀、生態(tài)價值觀對個體實施環(huán)境行為有正向影響[13-14]。楊冉冉(2016)研究表明，生態(tài)價值觀對城市居民綠色出行意愿有顯著影響[15]。楊樹(2015)研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)境責(zé)任感與城市居民直接日常節(jié)能行為和間接日常節(jié)能行為都顯著相關(guān)[8]?！坝媱澬袨槔碚摗闭J(rèn)為，行為意愿是行為的直接前因變量，主觀規(guī)范、態(tài)度、行為控制感知等一系列心理變量均對行為意愿產(chǎn)生影響。農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源可能會遇到困難和障礙，較強的行為控制感知會強化其應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿*行為控制感知是指個體對自己實施某一行為可能遇到的困難和障礙是否可以控制的信念,即個體對于自己完成某種行為的自我效能感和個體對行為實施的控制能力。。相關(guān)研究表明，城市居民的行為控制感知對其節(jié)能和低碳行為意愿有促進作用[16-17]。農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源是一種技術(shù)采納行為，技術(shù)用戶感知的有用性和易用性會影響其技術(shù)采納的意愿，因此效用感知(對應(yīng)用和推廣清潔能源可以帶來的好處的感知)會影響農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿。此外，農(nóng)村居民的意愿和行為還會受社會的影響，表現(xiàn)為從眾心理和行為。同時，農(nóng)村居民對清潔能源的知識和技能的掌握程度會對其應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿產(chǎn)生影響，岳婷(2014)的研究表明節(jié)能知識對節(jié)能行為意愿起到促進作用[16]。基于上述研究，本文從環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、效用感知、從眾心理、清潔能源知識等方面考察個體素質(zhì)對農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿的影響。

“負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為”模型認(rèn)為，外部情境變量是影響個體實施環(huán)境行為的重要外因。情境因素是指影響農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿的外部環(huán)境因素。如果政府對農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源給予經(jīng)濟激勵，會降低農(nóng)村居民的行為成本。仇煥廣等(2013)的研究表明，沼氣補貼占建池成本的比例每上升 1%會使建池比例提高 0.30%[18]；滕玉華等(2017)認(rèn)為經(jīng)濟激勵政策是影響農(nóng)戶清潔能源購買行為的重要因素[19]；賴良玉等(2017)的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟激勵政策對農(nóng)戶初次應(yīng)用清潔能源行為有顯著正向影響[20]。關(guān)于農(nóng)戶技術(shù)采納行為的研究表明，采納條件對農(nóng)戶技術(shù)采納意愿有顯著影響。李后建(2012)的研究表明，當(dāng)具備適當(dāng)?shù)臈l件和相應(yīng)的物質(zhì)條件時，農(nóng)戶采納循環(huán)農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿會提高[21]。張瑞英等(2014)研究發(fā)現(xiàn)，“能源使用是否快捷、維護簡單”對農(nóng)戶使用可再生能源的意愿有顯著影響[3]。由此，可以認(rèn)為經(jīng)濟激勵和行為便利等外部條件會對農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿產(chǎn)生影響。

2.變量設(shè)置

本文變量有潛變量和顯變量兩種類型，潛變量采用因子分析方法得到，顯變量則直接測量?；谏鲜隼碚摲治觯瑵撟兞堪ōh(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、效用感知、從眾心理、清潔能源知識、經(jīng)濟激勵和行為便利，這七個潛變量均采用李克特五級量表測量。環(huán)境價值觀量表改編自 Stern等(1999)、Dunlap等(1999)的研究[12][22]，測量題項有：“自然界是脆弱并容易受到破壞的”“一個國家產(chǎn)生的污染會威脅到全世界的人”“環(huán)境污染對公共健康的影響遠(yuǎn)比我們意識到的更糟糕”；環(huán)境責(zé)任感量表改編自羋凌云(2010)的研究[23]，測量題項有：“我有義務(wù)應(yīng)用清潔能源，減少碳排放”“為了使用清潔能源，我愿意犧牲一些個人利益”“當(dāng)看到有人做有損環(huán)境的行為時，我會主動勸阻”；行為控制感知量表改編自羋凌云(2010)的研究[23]，測量題項有：“如果我盡力去做一件事，我總是能夠達(dá)到目標(biāo)”“在遇到麻煩的時候，我能很快想到解決的辦法”“我相信以我的才智，我能應(yīng)付任何出乎意料的事情”；效用感知量表借鑒羋凌云(2010)的研究[23]，測量題項有：“使用清潔能源有利于節(jié)約能源消費支出”“使用清潔能源有利于節(jié)約勞動力”“使用清潔能源方便、衛(wèi)生”；從眾心理量表參考羋凌云(2010)的研究[23]，測量題項包括：“在日常消費中，我喜歡與周圍的大多數(shù)人保持一致”“我常常會購買朋友、親戚或鄰居都買的產(chǎn)品”“如果我周圍的熟人都使用清潔能源，我也會使用”；清潔能源知識量表借鑒岳婷(2014)的研究[16]，測量題項有：“煤、石油、天然氣等化石能源大量消耗使大氣中二氧化碳濃度不斷上升”“應(yīng)用清潔能源是一種以綠色為特征的經(jīng)濟發(fā)展模式”“應(yīng)用清潔能源是解決我國應(yīng)對氣候變化的根本出路”；經(jīng)濟激勵量表參考 Stern(2000)的研究[24]，測量題項包括：“我使用清潔能源是為了省錢”“購買家電時，我更看重使用清潔能源的家電可以節(jié)省開支”“煤氣價格、電價的不斷上漲，讓我覺得使用清潔能源很劃算”；行為便利量表改編自孫巖(2006)和曲英(2007)的研究[11][25]，測量題項有：“我有使用清潔能源所要求的經(jīng)濟條件”“我使用清潔能源時可以得到必要的支持和幫助”“我有使用清潔能源所要求的技術(shù)條件”。

顯變量包括：農(nóng)村居民的清潔能源使用意愿(測量題項為“為了減少碳排放，我愿意使用清潔能源”)、投資意愿(測量題項為“只要財力允許，我愿意建設(shè)太陽房”)、購買意愿(測量題項為“我愿意為綠電如太陽能、風(fēng)能發(fā)的電每個月多支付5%～10%的電費”)和人際促進意愿(測量題項為“我愿意成為村宣傳使用清潔能源的志愿者”)，均采用李克特五級量表進行測量(很不愿意=1，不太愿意=2，中立=3，比較愿意=4，非常愿意=5)；婚姻狀況(已婚=1，未婚=0)，受教育水平(小學(xué)及以下=1，初中=2，高中及以上=3)，家庭年收入(3萬元以下=1，3萬～5萬元=2，5萬元以上=3)，家庭人口結(jié)構(gòu)(家中有12歲以下兒童=1，否=0；家中有60歲以上老人=1，否=0)，是否來自清潔能源示范縣(是=1，否=0)。

3.模型構(gòu)建

其中，i表示第i個樣本，N表示家庭特征，P表示個人素質(zhì)，C表示情景因素，μ表示隨機誤差項。解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM)可以用于探究復(fù)雜社會經(jīng)濟系統(tǒng)的關(guān)鍵影響因素以及各影響因素間的層次結(jié)構(gòu)。為了進一步分析農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿各維度與各影響因素之間的層次結(jié)構(gòu)，本文采用ISM解析各影響因素之間的邏輯關(guān)系(具體方法參見相關(guān)文獻(xiàn))。

4.樣本選擇與描述

課題組根據(jù)江西省2010年的農(nóng)村居民人均純收入，將江西省的所有縣(市)等分為四類，從每類中隨機選取五個樣本縣，然后從每個樣本縣中隨機選取4個樣本村，最后從每個樣本村中采用分層隨機抽樣法選取10個樣本農(nóng)村居民進行問卷調(diào)查。為了保證抽取到足夠數(shù)量的已應(yīng)用清潔能源的樣本，每個樣本村中按照7∶3 的比例(7個應(yīng)用了清潔能源的樣本和3個沒有應(yīng)用清潔能源的樣本)進行抽樣。如遇到特殊情況，設(shè)計了不同的抽樣方法： 一是樣本村應(yīng)用了清潔能源的農(nóng)村居民不到7位，所有應(yīng)用了清潔能源的均為調(diào)查樣本；二是樣本村應(yīng)用了清潔能源的農(nóng)村居民只有為1～2位，該村總樣本量從10個減少為5個；三是樣本村應(yīng)用了清潔能源的農(nóng)村居民大于50位，該村總樣本量從10個增加到20個，仍以7∶3的比例抽取。課題組在2016年1—5月對江西省信豐、上栗、永修、德安等20個樣本縣的794個樣本農(nóng)村居民進行問卷調(diào)查，得到有效問卷695份，問卷有效率為87.5%。

在被調(diào)查樣本中，男性人數(shù)較多(73.1%)，年齡在35歲以上的居多(68.2%)；家庭年收入3萬元及以下的占36.7%，3萬到5萬元的占30.5%，5萬元及以上的占32.8%；受教育程度為初中、高中及以上的比例較高(73.7%)，已婚的人數(shù)較多(79.3%)；來自非清潔能源示范縣的占76.4%，非兼業(yè)的占81.4%。被調(diào)查對象以已婚、35歲以上、受教育程度初中以上、來自非清潔能源示范縣、非兼業(yè)的男性農(nóng)村居民為主，具有代表性。

三、實證結(jié)果及分析

1.農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿的影響因素

首先，運用Stata14.0軟件分別進行穩(wěn)健的多元有序Probit回歸，估計結(jié)果如表1所示。進一步刪除模型中不顯著的解釋變量再次進行多元有序Probit回歸(因篇幅限制穩(wěn)健性檢驗結(jié)果省略)，比較兩次回歸估計結(jié)果發(fā)現(xiàn)系數(shù)大小與符號均未發(fā)生顯著改變，表明模型穩(wěn)健性較好。

由表1可知，對于農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿的不同維度，影響因素存在顯著差異?；橐鰻顩r、家中有60歲以上老人、環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感、效用感知、行為控制感知、清潔能源知識對農(nóng)村居民的清潔能源使用意愿有顯著正向影響；家中有60歲以上老人、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、從眾心理、清潔能源知識對農(nóng)村居民的清潔能源投資意愿有顯著正向影響；家中有60歲以上老人、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、清潔能源知識對農(nóng)村居民的清潔能源購買意愿有顯著正向影響；來自清潔能源示范縣、環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、效用感知、清潔能源知識對農(nóng)村居民的清潔能源人際促進意愿有顯著正向影響。

表1 農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿影響因素估計結(jié)果

注：***、**分別表示1%、5%的顯著性水平，括號內(nèi)的值為穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤。

2.農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源意愿影響因素的關(guān)系與結(jié)構(gòu)

運用解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM)對農(nóng)村居民的清潔能源使用意愿、投資意愿、購買意愿和人際促進意愿影響因素之間的邏輯層次結(jié)構(gòu)及相互作用關(guān)系進行分析，得到解釋結(jié)構(gòu)模型圖(見圖1、圖2、圖3、圖4)*限于篇幅，具體過程略，需要者可與作者聯(lián)系。。

由圖1可知，農(nóng)村居民清潔能源使用意愿的7個影響因素可以分為三級層次關(guān)系：(1)效用感知和家中有60歲以上老人為表層直接因素。農(nóng)村居民對使用清潔能源的益處了解越多，越傾向于把這些看到的益處轉(zhuǎn)化成自己可獲得的益處，因此使用意愿更強；目前我國60歲以上的老年人普遍具有節(jié)省的觀念，而老年人在家庭能源消費的決策中有較大的影響力，因此有60歲以上老人的農(nóng)戶更傾向于使用清潔能源。(2)環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感和行為控制感知為中間間接因素。農(nóng)村居民的環(huán)境價值觀越強對環(huán)境問題的思考越深入，環(huán)境責(zé)任感越強越趨于采取環(huán)境友好行為，使用清潔能源的意愿也就越高；農(nóng)村居民的行為控制感知越強對自己完成行為及其效果越有信心，越相信使用清潔能源可以獲得相應(yīng)的益處，因而清潔能源使用意愿越強。(3)婚姻狀況和清潔能源知識是深層根源因素。農(nóng)村居民組建家庭后需要自己進行能源消費決策，同時需要自己支付費用，因此選擇使用方便衛(wèi)生的清潔能源的意愿更高；農(nóng)村居民的清潔能源知識水平越高，對使用清潔能源的益處了解越多，因而越傾向于使用清潔能源。

由圖2可知，農(nóng)村居民清潔能源投資意愿的6個影響因素可以分為三級層次關(guān)系：(1)環(huán)境責(zé)任感和從眾心理位為表層直接因素。具有環(huán)境責(zé)任感的農(nóng)村居民更愿意投資清潔能源；而農(nóng)村居民的知識水平普遍較低，在實施行為時通常要參考他人意見和行為，因此從眾心理越強的農(nóng)村居民投資清潔能源的意愿越強。(2)行為控制感知和家中有60歲以上老人為中間間接因素。行為控制感知越強的農(nóng)村居民，對通過投資清潔能源獲得收益的信心越足，因而清潔能源投資意愿越強；老年人一般具有較強的節(jié)省意識，在投資決策時也會考慮后代的發(fā)展，因此家中有60歲以上老人的農(nóng)村居民更愿意投資清潔能源。(3)行為便利和清潔能源知識為深層根源因素。擁有使用清潔能源相應(yīng)條件的農(nóng)村居民，自身經(jīng)濟狀況和所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展一般較好，生活用能便利性較好，對清潔能源帶來的益處不敏感，同時在轉(zhuǎn)用清潔能源過程中會產(chǎn)生較高的成本，因而便利條件越好的農(nóng)村居民清潔能源投資意愿越低；農(nóng)村居民的清潔能源知識越多，越了解清潔能源的作用，因而清潔能源投資意愿越強。

圖1 農(nóng)村居民清潔能源使用意愿解釋結(jié)構(gòu)模型

圖2 農(nóng)村居民清潔能源投資意愿解釋結(jié)構(gòu)模型

圖3 農(nóng)村居民清潔能源購買意愿解釋結(jié)構(gòu)模型

圖4 農(nóng)村居民清潔能源人際促進意愿解釋結(jié)構(gòu)模型

由圖3可知，農(nóng)村居民清潔能源購買意愿的4個影響因素可以分為二級層次關(guān)系：(1)家中有60歲以上老人、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知為表層直接因素。老年人對于健康的關(guān)注度較高，而傳統(tǒng)化石能源帶來的環(huán)境污染危害人體健康，因此老年人更愿意多花費金錢購買清潔能源；具有環(huán)境責(zé)任感的農(nóng)村居民把保護環(huán)境作為一種責(zé)任，認(rèn)為為保護環(huán)境所付出的代價是值得的，而行為控制感知越強的農(nóng)村居民越傾向于付諸行動，因此清潔能源購買意愿也越強。(2)清潔能源知識為深層根源因素。清潔能源知識越多的農(nóng)村居民對清潔能源所帶來的效益認(rèn)識越深刻，環(huán)境價值觀和環(huán)境責(zé)任感越強，從而清潔能源購買意愿越強。

由圖4可知，農(nóng)村居民清潔能源人際促進意愿的6個影響因素可以分為三級層次關(guān)系：(1)效用感知為表層直接因素。農(nóng)村居民感知到的清潔能源益處越多，越愿意宣傳推廣使用清潔能源，進而將這些益處惠及身邊人。(2)環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感和行為控制感知為中間間接因素。農(nóng)村居民的環(huán)境價值觀越強則越傾向于實施親環(huán)境行為，環(huán)境責(zé)任感越強則越希望應(yīng)用和推廣清潔能源，行為控制感知越強則越愿意把自己的想法傳遞給他人，因此清潔能源人際促進意愿也會越強。(3)來自清潔能源示范縣和清潔能源知識為深層根源因素。清潔能源示范縣的政策支持力度較大，宣傳等工作落實更加到位，并且形成了應(yīng)用和推廣清潔能源的良好社會氛圍，因此農(nóng)村居民更愿意宣傳推廣清潔能源，讓更多的人使用清潔能源；同時，農(nóng)村居民的清潔能源知識水平越高，也更能夠和愿意推廣清潔能源。

四、結(jié)論與啟示

本文采用江西省695份農(nóng)村居民調(diào)研數(shù)據(jù)，將農(nóng)村居民應(yīng)用和推廣清潔能源的意愿分為使用意愿、投資意愿、購買意愿、人際促進意愿，利用多元有序Probit模型和解釋性結(jié)構(gòu)模型(ISM)分別探討其影響因素及層次結(jié)構(gòu)，研究表明，四種意愿的影響因素存在差別，其層次結(jié)構(gòu)和作用機理也存在差異：(1)婚姻狀況、家中有60歲以上老人、環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、清潔能源知識對農(nóng)村居民的清潔能源使用意愿有顯著正向影響；其中，效用感知和家中有60歲以上老人為表層直接因素，環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感和行為控制感知為中間間接因素，婚姻狀況和清潔能源知識為深層根源因素。(2)家中有60歲以上老人、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、從眾心理、清潔能源知識對農(nóng)村居民清潔能源投資意愿有顯著正向影響，而行為便利有顯著負(fù)向影響；其中，環(huán)境責(zé)任感和從眾心理為表層直接因素，行為控制感知和家中有60歲以上老人為中間間接因素，行為便利和清潔能源知識為深層根源因素。(3)家中有60歲以上老人、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、清潔能源知識對農(nóng)村居民清潔能源購買意愿有顯著正向影響；其中，家中有60歲以上老人、環(huán)境責(zé)任感和行為控制感知為表層直接因素，清潔能源知識為深層根源因素。(4)來自清潔能源示范縣、環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、效用感知、清潔能源知識對農(nóng)村居民清潔能源人際促進意愿有顯著正向影響；其中，效用感知為表層直接因素，環(huán)境價值觀、環(huán)境責(zé)任感和行為控制感知為中間間接因素，來自清潔能源示范縣和清潔能源知識為深層根源因素。

綜上所述，農(nóng)村居民的環(huán)境責(zé)任感、行為控制感知、清潔能源知識對四種意愿均有顯著正向影響，家中有60歲以上老人對使用意愿、投資意愿和購買意愿有顯著正向影響，環(huán)境價值觀對使用意愿和人際促進意愿有顯著正向影響，婚姻狀況對使用意愿有顯著正向影響，從眾心理對投資意愿有顯著正向影響，來自清潔能源示范縣、效用感知對人際促進意愿有顯著正向影響，而行為便利對投資意愿有顯著負(fù)向影響。因此，應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)村居民環(huán)境價值觀和環(huán)境責(zé)任感的形成和強化，可以通過定期組織農(nóng)村居民觀看環(huán)保題材的電影，以身邊環(huán)境變化為示例讓其切身體會環(huán)境問題帶來的各種不利影響；要大力宣傳和普及清潔能源知識，并不斷提升農(nóng)村居民的個人素養(yǎng)；要進一步拓寬和加強清潔能源示范縣建設(shè)，并促進農(nóng)村居民之間的社會交往，尤其要多組織老年人進行各類活動，形成應(yīng)用和推廣清潔能源的良好氛圍。

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