何月霓

內(nèi)容摘要：為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，以期切實(shí)提高我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。本文以廣西為例，對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行闡述和分析，并根據(jù)影響農(nóng)村居民消費(fèi)需求的主要因素，提出了相關(guān)政策建議，對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求具有一定的借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求 農(nóng)村居民 消費(fèi)問題 廣西

我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村居民消費(fèi)水平概述

改革開放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，農(nóng)村居民的整體生活水平有很大改善。伴隨著改革開放的不斷深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，農(nóng)村居民的整體收入水平和與之相應(yīng)的農(nóng)村居民消費(fèi)水平均進(jìn)一步提升。

如表1所示，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村的恩格爾系數(shù)總體呈下降趨勢(shì)，2015年，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)降至37.1%。參照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)居民家庭的恩格爾系數(shù)，可將居民生活水平劃分為如下幾個(gè)層次：20%以下為極其富裕；20%—29%為相對(duì)富裕；30%—39%為富裕；40%—49%為小康；50%—59%為溫飽；60%以上為貧窮。據(jù)此可以得出結(jié)論，在我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民的可支配收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之轉(zhuǎn)變，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從小康到富裕的跨越。

（二）農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，即在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中對(duì)不同類型的消費(fèi)資料的消耗程度及其比例關(guān)系，在本文中具體表現(xiàn)為農(nóng)村居民在社會(huì)生活實(shí)踐中產(chǎn)生的各類生活支出，是用以評(píng)價(jià)居民消費(fèi)質(zhì)量及其合理性的重要指標(biāo)，同時(shí)也是衡量居民生活水平和變化情況的參考。

本文在對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析時(shí)，參考《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的分類依據(jù)，將居民消費(fèi)支出分為以下八類：食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)。

如表2所示，通過(guò)對(duì)2013年-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出情況進(jìn)行對(duì)比，不難看出，在農(nóng)村居民消費(fèi)支出中，食、衣、居等基礎(chǔ)型消費(fèi)在總支出中所占的比例呈下降趨勢(shì)；同時(shí)，交通通信、教育文化娛樂等發(fā)展型消費(fèi)比例增加，說(shuō)明農(nóng)村居民雖在飲食習(xí)慣、生活水平上有所改善，文娛活動(dòng)日益豐富，但與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平相比仍存在一定差距。

（三）農(nóng)村居民消費(fèi)心理特征

居民的消費(fèi)心理指居民的消費(fèi)行為反射在社會(huì)生活中的行為映像，其作為支配并貫穿整個(gè)消費(fèi)行為的社會(huì)性意識(shí)，不僅體現(xiàn)了大多居民的生活習(xí)慣和情感訴求，亦標(biāo)識(shí)出社會(huì)主流價(jià)值取向和大眾文化素質(zhì)水平。在長(zhǎng)時(shí)間的封建歷史文化背景下，許多封建文明殘留的弊端在農(nóng)村居民的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理中顯現(xiàn)出來(lái)，例如在我國(guó)農(nóng)村普遍存在一種矛盾的消費(fèi)觀念，趨于過(guò)分節(jié)儉和極度奢侈兩個(gè)極端，因經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的物質(zhì)匱乏時(shí)期，在平日倡導(dǎo)勤儉節(jié)約，對(duì)于耐用消費(fèi)品更是能省則省，對(duì)于衣食之外的開銷顯得十分謹(jǐn)慎；而且，相對(duì)于城市居民而言，農(nóng)村居民更易受到“面子主義”的影響，因而實(shí)際開銷中不可避免地增加了許多本不必要的人情消費(fèi)。另外，因缺乏對(duì)資源現(xiàn)狀的合理認(rèn)識(shí)，農(nóng)村居民中的鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象顯得尤為嚴(yán)重。

廣西農(nóng)村居民消費(fèi)需求影響因素分析

廣西作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口在城鄉(xiāng)人口總數(shù)中所占比例較大，農(nóng)村居民消費(fèi)支出在城鄉(xiāng)居民總支出中占較高比例，因此擴(kuò)大廣西農(nóng)村居民的消費(fèi)需求在廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中意義重大。以廣西情況為例，探析影響農(nóng)村居民消費(fèi)需求的因素。

由表3可知，近年來(lái)廣西城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平均顯著提高，但在城鄉(xiāng)居民的收入水平之間仍存在明顯差距，農(nóng)村居民的收入水平落后于城鎮(zhèn)居民，但農(nóng)村居民的平均消費(fèi)傾向一直高于城鎮(zhèn)居民，相對(duì)較低的收入水平在一定程度上限制了農(nóng)民消費(fèi)需求的擴(kuò)大?；跀U(kuò)大消費(fèi)需求的視角，除收入水平的影響外，在農(nóng)村居民消費(fèi)需求形成的過(guò)程中，尚存在諸多影響因素。

（一）消費(fèi)環(huán)境差：農(nóng)村市場(chǎng)不規(guī)范，影響農(nóng)民消費(fèi)積極性

只有在井然有序的消費(fèi)環(huán)境下，才能最大程度地滿足居民的消費(fèi)需求，目前在廣西農(nóng)村尚存在市場(chǎng)秩序欠佳、交易過(guò)程不規(guī)范、衛(wèi)生條件差、配套交通設(shè)施不便等諸多缺陷，這必然會(huì)在一定程度上挫傷農(nóng)民的消費(fèi)積極性，使得農(nóng)民的合理消費(fèi)需求難以得到滿足，長(zhǎng)此以往，不利于農(nóng)民消費(fèi)需求的有效擴(kuò)大。

其一，在廣西大多數(shù)農(nóng)村市場(chǎng)中，尚未形成強(qiáng)制而有效的交易規(guī)則和市場(chǎng)規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開放性帶來(lái)的弊端在農(nóng)村市場(chǎng)中顯露出來(lái)，在許多地區(qū)中甚至出現(xiàn)“黑心企業(yè)”既攪亂了農(nóng)村市場(chǎng)的銷售秩序，又損傷了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。其二，農(nóng)村居民的文化素質(zhì)在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)呈落后狀態(tài)，因此在市場(chǎng)交易中各種不規(guī)范的交易行為屢見不鮮，直接導(dǎo)致了假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的盛行，查閱相關(guān)媒體報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，“坑農(nóng)”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。其三，農(nóng)村市場(chǎng)因受到地域和歷史條件的限制，銷售網(wǎng)絡(luò)不完整，尚未形成完善的“生產(chǎn)-銷售-售后”交易服務(wù)鏈條，大多消費(fèi)品依賴于外地引進(jìn)，例如大宗物品的售后服務(wù)和修理維護(hù)均難以實(shí)現(xiàn)，這將在很大程度上削弱農(nóng)村居民的消費(fèi)意愿。其四，農(nóng)村市場(chǎng)的交易環(huán)境亦受到交通通訊條件的限制，如水電、網(wǎng)路、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)尚欠完善，限制了物品的流通和市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，無(wú)法激起更多農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望。

（二）市場(chǎng)發(fā)育不足：難以滿足農(nóng)民消費(fèi)的多樣化需求

當(dāng)前，消費(fèi)者在對(duì)市場(chǎng)上的商品進(jìn)行選擇時(shí)，大多仍信奉“貨比三家”的購(gòu)物法則，以物美價(jià)廉、實(shí)用、有新意為理想的購(gòu)物目標(biāo)，然而，在廣西的農(nóng)村市場(chǎng)中，許多商家并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，在農(nóng)村居民日益豐富的物質(zhì)需要和精神訴求下，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育程度和發(fā)展規(guī)模尚欠，難以滿足農(nóng)民在消費(fèi)中的多樣化需求。首先，廣西的農(nóng)村市場(chǎng)中缺少貼合農(nóng)村居民生活需要和生產(chǎn)需求的商品，如農(nóng)民需要的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具、優(yōu)質(zhì)無(wú)害的化肥和農(nóng)藥等；其次，商家并未充分考慮農(nóng)村居民的消費(fèi)能力和農(nóng)村市場(chǎng)需求的特點(diǎn)，以打造出一條適合農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的銷售鏈條。

（三）傳統(tǒng)觀念和消費(fèi)習(xí)慣：阻礙了消費(fèi)需求的有效擴(kuò)大

從社會(huì)意識(shí)形態(tài)角度講，影響廣西農(nóng)村居民消費(fèi)需求的諸多因素中，尚存在傳統(tǒng)思想中的狹隘觀念和欠成熟的消費(fèi)觀念所產(chǎn)生的牽絆。整體而言，廣西農(nóng)村居民的文化素質(zhì)普遍較低，社會(huì)文化長(zhǎng)時(shí)間處于傳統(tǒng)封建思想的條框限制下，在此基礎(chǔ)上形成的消費(fèi)觀念必然缺乏科學(xué)性，由此指導(dǎo)的消費(fèi)行為也難免存在不合理的現(xiàn)象。

例如，“勤儉節(jié)約、艱苦奮斗”作為中華民族的傳統(tǒng)美德，在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新農(nóng)村的今天，的確應(yīng)該對(duì)其加以肯定和發(fā)揚(yáng)光大，但在廣西許多農(nóng)村中，“能省則省”的消費(fèi)觀念在廣大農(nóng)民的思想觀念中根深蒂固，在科技革新加速、耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代周期縮短的背景下，大多農(nóng)民仍習(xí)慣于傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，無(wú)疑阻礙了農(nóng)村居民有效消費(fèi)的擴(kuò)大。

（四）不確定性因素：促使農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期謹(jǐn)慎化

消費(fèi)預(yù)期亦會(huì)從一定程度上影響居民的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為，廣西農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期受到制度、市場(chǎng)、自然等不確定因素的影響，進(jìn)而表現(xiàn)為農(nóng)民消費(fèi)行為的謹(jǐn)慎性大大提高，間接地抑制了農(nóng)民生活中諸多方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，不利于農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求的進(jìn)一步擴(kuò)大。

首先，農(nóng)民的消費(fèi)預(yù)期受到自然因素的不確定性帶來(lái)的影響。自然條件作為構(gòu)成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者工作環(huán)境的主要因素，對(duì)農(nóng)民的收入預(yù)期具有決定性作用。廣西農(nóng)村地區(qū)多處在生態(tài)環(huán)境脆弱的山區(qū)，因受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，目前大部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施尚欠完善，因此受自然災(zāi)害和異常氣候變化的影響較大，農(nóng)民的收入預(yù)期長(zhǎng)時(shí)間處于不穩(wěn)定狀態(tài)。

其次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特有的不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)性對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)預(yù)期也有一定的影響力。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在農(nóng)村市場(chǎng)中扮演著獨(dú)立市場(chǎng)主體的角色，廣西的農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程目前仍相對(duì)落后，一方面，農(nóng)民面對(duì)價(jià)格波動(dòng)等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)顯得無(wú)所適從；另一方面，政府對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格采取的干預(yù)措施反而使得市場(chǎng)價(jià)格所傳達(dá)的供需信息失真，難以發(fā)揮宏觀調(diào)控對(duì)市場(chǎng)資源配置的合理化作用。

再次，在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要階段，廣西農(nóng)村地區(qū)正處于社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化全面轉(zhuǎn)型時(shí)期，與農(nóng)民切身利益相關(guān)的政策和制度尚未完善，因此農(nóng)民的消費(fèi)需求亦受到制度方面的不確定性因素的影響。農(nóng)村社會(huì)保障體系的層次單一、覆蓋面狹窄、服務(wù)項(xiàng)目不全，農(nóng)民在可支配收入不穩(wěn)定和生活負(fù)擔(dān)持續(xù)加重的情況下，必定會(huì)降低消費(fèi)需求和預(yù)期消費(fèi)支出，保持更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度。

引導(dǎo)和促進(jìn)農(nóng)村居民合理消費(fèi)的政策建議

基于消費(fèi)需求的視角，可支配收入、市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣和預(yù)期的不確定性均是影響我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)的主要因素，其中具有決定性作用的影響因素是農(nóng)民的可支配收入水平，但其他諸多因素同樣不容忽視。針對(duì)上文對(duì)于影響廣西農(nóng)村居民消費(fèi)需求的諸多因素的分析，現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)政策建議，旨在為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)提供借鑒，引導(dǎo)農(nóng)村居民樹立合理且健康的消費(fèi)觀念。

（一）增收減負(fù)，是擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)需求的根本

根據(jù)上文分析可知，農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力在轉(zhuǎn)變成消費(fèi)需求的過(guò)程中阻礙重重，其中農(nóng)民可支配收入不穩(wěn)定、收入水平增長(zhǎng)緩慢是根本原因。農(nóng)村居民的收入水平，直接決定其消費(fèi)能力和消費(fèi)預(yù)期，進(jìn)而影響著農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，因此增加農(nóng)民收入，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，是擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)需求的根本所在，也是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)亟待解決的關(guān)鍵問題和建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新農(nóng)村的根本出路。

目前，以廣西農(nóng)民為代表的廣大農(nóng)村居民在收入水平上長(zhǎng)時(shí)間處于相對(duì)較低的水平，針對(duì)這一現(xiàn)象，首先，要求政府貫徹落實(shí)一系列保障農(nóng)民切身利益的政策，增加建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，對(duì)農(nóng)村欠合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和欠完善的經(jīng)濟(jì)制度進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)落后傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)農(nóng)民積極拓寬致富渠道，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入源源不斷的生機(jī)和動(dòng)力；其次，要求進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村的稅費(fèi)制度改革，減輕農(nóng)民沉重的稅收壓力，與此同時(shí)，推動(dòng)一系列旨在減輕農(nóng)民經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的配套政策的制定和實(shí)施。

（二）創(chuàng)造條件，培育農(nóng)村新的消費(fèi)點(diǎn)

雜亂無(wú)序的消費(fèi)環(huán)境是制約農(nóng)村消費(fèi)需求的另一重要因素，增加農(nóng)村市場(chǎng)流通商品的有針對(duì)性供給和有效供給，是當(dāng)下激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾胧?/p>

對(duì)于商家而言，需要在不斷開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，重視市場(chǎng)調(diào)研的重要性和農(nóng)村居民物質(zhì)生活需要和精神生活訴求的參考價(jià)值，結(jié)合農(nóng)村居民的實(shí)際消費(fèi)水平和消費(fèi)心理特征，有針對(duì)性地整合市場(chǎng)商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)，切忌一味地將城市滯銷的商品引入農(nóng)村市場(chǎng)，造成農(nóng)村市場(chǎng)供需匹配上的脫節(jié)，挫傷農(nóng)民消費(fèi)的積極性。

對(duì)于工業(yè)企業(yè)而言，在及時(shí)收集來(lái)自商家和市場(chǎng)反饋的供需信息的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)高度重視農(nóng)民實(shí)際消費(fèi)需求，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)能夠有效滿足農(nóng)村生產(chǎn)和農(nóng)民生活消費(fèi)需求的產(chǎn)品。同時(shí)，工商企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，建立并完善農(nóng)村的商品售后服務(wù)體系，例如對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)銷售人員的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力進(jìn)行培訓(xùn)，在農(nóng)村地區(qū)建立大宗商品的售后維修站點(diǎn)等。

（三）規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，提升農(nóng)民消費(fèi)信心

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民因受教育程度低、綜合素質(zhì)較差、缺乏科學(xué)知識(shí)和法律維權(quán)意識(shí)，在市場(chǎng)交易環(huán)節(jié)中，處于絕對(duì)的劣勢(shì)地位。商家抓住農(nóng)民對(duì)商品性能認(rèn)識(shí)上的欠缺，惡意欺騙農(nóng)民消費(fèi)者的行為屢見不鮮，又因農(nóng)民不善于借助法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益，商家在坑害農(nóng)民利益后常常沒有后顧之憂。上述情形導(dǎo)致當(dāng)前的農(nóng)村市場(chǎng)魚龍混雜，充滿了城市滯銷的過(guò)時(shí)產(chǎn)品和假冒偽劣的三無(wú)產(chǎn)品，損傷了農(nóng)民的消費(fèi)積極性，抑制了農(nóng)民消費(fèi)需求的合理增長(zhǎng)。

為保證農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境的有序性，必須借助政府宏觀調(diào)控的力量進(jìn)行市場(chǎng)治理，為農(nóng)民的消費(fèi)行為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，解除農(nóng)民在市場(chǎng)消費(fèi)中產(chǎn)生的種種顧慮，充分調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)村居民的消費(fèi)積極性，具體可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：整頓市場(chǎng)秩序，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的交易規(guī)則；建立健全市場(chǎng)監(jiān)督體系，依法懲治生產(chǎn)和銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為；加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的建設(shè)并完善其服務(wù)功能，制定強(qiáng)制而有效的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)范，彰顯農(nóng)村市場(chǎng)作為商品集散地和供需信息源的作用；提高農(nóng)民消費(fèi)者的法律意識(shí)，幫助農(nóng)民消費(fèi)者維護(hù)自身合法權(quán)益，在農(nóng)村建立起消費(fèi)者維權(quán)組織。

（四）培育農(nóng)村居民消費(fèi)信心，鼓勵(lì)農(nóng)民合理消費(fèi)

農(nóng)村居民的整體消費(fèi)水平偏低、消費(fèi)能力差，根源在于其對(duì)收入預(yù)期的消極態(tài)度，即缺乏消費(fèi)信心。在這種過(guò)于謹(jǐn)慎化的消費(fèi)觀念的指導(dǎo)下，農(nóng)民的實(shí)際需求在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)難以得到滿足，進(jìn)而影響到有效需求的進(jìn)一步擴(kuò)大。

因此，為鼓勵(lì)農(nóng)民的消費(fèi)信心，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行合理消費(fèi)，一方面，政府應(yīng)當(dāng)繼續(xù)建立健全農(nóng)村各項(xiàng)社會(huì)保障制度，完善對(duì)農(nóng)民基本生活的保障，減輕農(nóng)村居民的生活壓力，同時(shí)應(yīng)當(dāng)著重改變低收入者因生活負(fù)擔(dān)沉重而產(chǎn)生的消極消費(fèi)態(tài)度；另一方面，在農(nóng)民群體中加強(qiáng)宣傳教育，普及正確的消費(fèi)觀念，使其科學(xué)地認(rèn)識(shí)消費(fèi)行為。

（五）移風(fēng)易俗，引導(dǎo)農(nóng)民健康消費(fèi)

在引導(dǎo)和促進(jìn)農(nóng)村居民合理消費(fèi)時(shí)，除了關(guān)注數(shù)的量變，更要重視質(zhì)的改觀。針對(duì)目前農(nóng)村居民中普遍存在的“苛刻式的勤儉”和“偏激式的奢侈”等失當(dāng)?shù)南M(fèi)行為，需要政府結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)情和農(nóng)村居民的生活習(xí)慣，采取相應(yīng)措施，移風(fēng)易俗，轉(zhuǎn)變畸形的消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)社會(huì)主流思想的引導(dǎo)作用，在農(nóng)村居民中樹立起健康合理的消費(fèi)意識(shí)，從而拓寬農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)領(lǐng)域。

一方面，要清除農(nóng)村居民消費(fèi)觀念中的封建殘余，改變不合理的消費(fèi)習(xí)慣，鼓勵(lì)農(nóng)民在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，注重生活質(zhì)量，例如在基本的衣食消費(fèi)中，除了吃飽穿暖，還要重視健康、養(yǎng)生、環(huán)保等新觀念在消費(fèi)行為中的體現(xiàn)；另一方面，應(yīng)當(dāng)糾正傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣中不合理的部分，堅(jiān)決抵制一味跟風(fēng)和盲目攀比的消費(fèi)心理，端正消費(fèi)心態(tài)，營(yíng)造積極健康的消費(fèi)風(fēng)氣，引導(dǎo)農(nóng)村居民科學(xué)合理的消費(fèi)行為。

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