網(wǎng)絡(luò)基因?qū)﹄娨晞〉挠绊?/h1>
2018-06-30 05:01周劍
關(guān)鍵詞：電視劇
【內(nèi)容提要】本文首先從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一角度入手，分析了網(wǎng)絡(luò)基因?qū)﹄娨晞〉闹谱?、播出以及受眾造成的影響，同時也分析了現(xiàn)階段電視劇制作存在的問題；然后從積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流、話題營銷和大數(shù)據(jù)云計算以及廣告植入推廣方式三個方面分析了網(wǎng)絡(luò)基因?qū)﹄娨晞〉挠绊憴C制；最后從借助網(wǎng)絡(luò)平臺的反饋機制以及教育責(zé)任、文化交流和融合的角度分析了在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，電視劇所需要承擔的相應(yīng)責(zé)任。
【關(guān)鍵詞】電視劇 網(wǎng)絡(luò)影響力 媒介責(zé)任
目前，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視劇傳播和紙質(zhì)媒體傳播而一躍成為最為重要的一種傳播方式。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下也在試圖適應(yīng)這一變革，其中積極引入了電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力分析這一因子并著力推進電視劇和互聯(lián)網(wǎng)的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都促進了電視劇網(wǎng)絡(luò)化進程的發(fā)展、擴大了電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會大眾基本上都能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)并通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介而觀看電視劇。這也說明，在電視劇受眾基礎(chǔ)提高的背景下，電視劇以及媒體人自身需要承擔起相應(yīng)的媒介責(zé)任。因此，對電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力的拓展以及其媒介責(zé)任進行分析，為電視劇與網(wǎng)絡(luò)的融合工作提供參考意見。
一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對電視劇制作、播出、受眾造成的影響特征及存在的問題
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對電視劇的影響特征首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾較為集中。由于接觸網(wǎng)絡(luò)較為頻繁、運用網(wǎng)絡(luò)較為熟練的大多是青年人群，而不論是年齡較大的中老年人群以及年齡較小的學(xué)齡人群，都難以有充足的時間和精力觀看網(wǎng)絡(luò)電視劇。而且，對于青年人群而言，其對待新事物的好奇心也較中老年人群更強。這在一定程度上決定著電視劇的網(wǎng)絡(luò)受眾在特征上較為明顯、集中。也正是由于這種集中的網(wǎng)絡(luò)受眾特征，使得以婆媳斗爭為主要題材并借此吸引年齡較大的中老年群體的傳統(tǒng)電視劇逐漸在網(wǎng)絡(luò)電視劇中銷聲匿跡，取而代之的是描寫刻畫都市生活的電視劇為主。例如《大丈夫》《產(chǎn)科男醫(yī)生》等帶有鮮明都市職業(yè)生活特征的網(wǎng)絡(luò)電視劇基本上占據(jù)了大半江山。同時，網(wǎng)絡(luò)電視劇對時間的要求遠遠不如傳統(tǒng)電視臺播放電視劇對時間的要求嚴格，這也使得在都市中時間較為碎片化的職場人員可以充分利用碎片化的時間觀看電視劇。同時，本身日益提高的快節(jié)奏都市生活也使得職場人員的時間更加碎片化。抽取大段時間觀看電視劇逐漸被借助網(wǎng)絡(luò)以及碎片化的時間觀看電視劇而代替。例如可以利用上下班的途中或在午飯的時間等碎片化的原本難以進行有效利用的時間借助網(wǎng)絡(luò)在短時間內(nèi)觀看部分內(nèi)容。這也造成了青年人群是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視劇主要人群的原因。
其次，互聯(lián)網(wǎng)對電視劇的影響還表現(xiàn)在具有年輕男性為主流的這一特征。這與傳統(tǒng)的電視劇受到女性歡迎明顯相反。根據(jù)調(diào)查可以看出，越是受到過良好教育的男性青年，其每周用于觀看網(wǎng)絡(luò)電視劇的時間越長。分析其原因，考慮主要是受到過良好教育的男性青年目前大多處于職業(yè)生涯的攻堅階段，在工作中經(jīng)常承受較大的壓力。而網(wǎng)絡(luò)電視劇憑借著其詼諧的風(fēng)格以及更為貼近男性青年生活的特征而受到男性青年的青睞。以近幾年火遍大江南北的電視劇《瑯琊榜》而言，雖然《瑯琊榜》是古裝類型的電視劇，從形式上難以看出什么新意。但從其內(nèi)涵上分析，由于其表現(xiàn)的事實上是職場上的爾虞我詐以及朋友之間的情誼，這兩個元素極容易激發(fā)出中青年男性的認同感。因此，中青年男性成為觀看網(wǎng)絡(luò)電視劇的主力也就不足為奇。
第三，電視劇中的網(wǎng)絡(luò)基因還表現(xiàn)在具有“吐槽效應(yīng)”的特征。這也與社會整體工作壓力大、生活節(jié)奏快等因素有直接關(guān)系。通過較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)電視劇，受眾可以在吐槽的過程中發(fā)現(xiàn)笑點和槽點，進而逐漸釋放日常工作中的壓力。最為典型的就是每年“春晚”播出之后都會引來觀眾在網(wǎng)絡(luò)上“吐槽”，且每年“吐槽”之后第二年還會繼續(xù)觀看。這就是人們釋放壓力的表現(xiàn)，更是“吐槽效應(yīng)”的表現(xiàn)。事實上，不僅僅是“春晚”，在電視劇中也存在“吐槽效應(yīng)”。人們在觀看電視劇的同時也會借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺相互交流發(fā)現(xiàn)的槽點或者較為有趣的情節(jié)，進而在交流的過程中逐漸釋放自身壓力。同時，電視劇的制作商出于宣傳自身的目的，也會暗中對吐槽的現(xiàn)象起到推波助瀾的作用，以提高網(wǎng)絡(luò)上對其電視劇的關(guān)注程度。
同時，在電視劇受到網(wǎng)絡(luò)影響逐漸擴大的背景下，也需要看到網(wǎng)絡(luò)對電視劇造成的潛在問題。其中最為明顯的就是相較于傳統(tǒng)電視臺播放電視劇，網(wǎng)絡(luò)電視劇播放門檻低、管理粗放，進而造成了部分電視劇質(zhì)量明顯不盡如人意。另外，網(wǎng)絡(luò)電視劇與傳統(tǒng)電視臺播放電視劇相比，在傳播累積效果上也略有不足。對于網(wǎng)絡(luò)電視劇而言，其更講究經(jīng)濟效益。只有熱播的電視劇才能為其帶來顯著的收益。在優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電視劇層出不窮的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視劇更新?lián)Q代過快，在短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視劇甚至可以占領(lǐng)絕大部分受眾的屏幕。但隨著時間的推移，從網(wǎng)絡(luò)平臺和觀眾而言，都難以持續(xù)對其造成影響。這也是熱播半年之后的電視劇就難以具有較強商業(yè)價值的原因。
二、電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制
上文從互聯(lián)網(wǎng)的角度入手，分析了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對電視劇的制作、播出、受眾造成的影響特征及存在的問題。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)快速發(fā)展并迅速在全社會普及的大背景下，只有積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”工作，才能適應(yīng)社會發(fā)展的潮流。如果對互聯(lián)網(wǎng)做減法，則最終會被淘汰。因此，分別通過從積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流、話題營銷和大數(shù)據(jù)云計算以及廣告植入推廣方式這三個電視劇網(wǎng)絡(luò)基因入手，對影響機制進行分析。
首先，電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制表現(xiàn)在可以借鑒網(wǎng)絡(luò)自制劇成功經(jīng)驗、積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流。由于不論是傳統(tǒng)電視劇，抑或是網(wǎng)絡(luò)自制劇，其制作的目的均是要取得一定的經(jīng)濟效益。而只有通過積極探索發(fā)現(xiàn)受眾的觀影心理和需求，并不斷著力提升用戶的觀影體驗，才能抓住受眾、抓住用戶。而在這一點上，不論是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)電視劇已經(jīng)達成了共識，而網(wǎng)絡(luò)自制劇有其以抓住受眾心理為擅長。為此，兩者可以在這一共識上建立合作基礎(chǔ)，由電視臺發(fā)揮自身制片方面的優(yōu)勢以及較強的經(jīng)濟實力，由網(wǎng)絡(luò)電視劇制作方發(fā)揮自身更熟悉受眾喜好以及電視劇時間和尺度掌握更為靈活的特征，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)自制劇進行充分的融合，各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢，取長補短，進而通過共同成立視頻網(wǎng)站、雙方資源共享等方式展開合作。其中，最為典型的莫過于由樂視網(wǎng)拍攝的《太子妃升職記》。作為近年來最受觀眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)電視劇，《太子妃升職記》憑借著抓住受眾心理、添加各類槽點的方式取得了較高的收視率。而前幾年較為熱播的《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇也是憑借著抓住受眾、提升觀影體驗這一優(yōu)勢掀起了一陣網(wǎng)絡(luò)電視劇收視熱潮。
其次，電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制表現(xiàn)在需要充分利用話題營銷、大數(shù)據(jù)和云計算等手段。在傳統(tǒng)的電視劇營銷工作中，主要采取對電視劇劇情和主題進行宣傳的方式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會上的普及，對于電視劇的營銷工作而言，也有了新的發(fā)展。通過在網(wǎng)絡(luò)論壇和網(wǎng)站上發(fā)起相關(guān)的話題討論方式可以快速吸引一批對既定話題感興趣的群體。而這些群體對話題討論的參與事實上就可以帶動相當一部分受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視劇。這些事實就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的話題營銷工作。在話題熱點的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)中會有大批群體或出于好奇、或出于理性分析而選擇觀看電視劇。同時，大數(shù)據(jù)和云計算工作也是電視劇網(wǎng)絡(luò)基因的重要表現(xiàn)。大數(shù)據(jù)和云計算是近幾年出現(xiàn)的對于信息時代的一場革新，更是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展這一大環(huán)境下興起的。因此，大數(shù)據(jù)和云計算可以視作電視劇網(wǎng)絡(luò)基因的重要特征之一。借助大數(shù)據(jù)和云計算，通過借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺對不同人群的各類行為所產(chǎn)生的信息進行收集，進而借助云計算手段對采集數(shù)據(jù)進行分析，將有助于對各類群體進行了解。大數(shù)據(jù)和云計算對電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力的擴展主要體現(xiàn)在電視劇自身題材的選取、電視劇演員的選定以及電視劇具體劇情的編寫上。通過分析不同群體所關(guān)心的話題，進而在電視劇選題、制作之初就了解各類群體所關(guān)心的話題，進而就可以有針對性的開展電視劇制作工作；而借助大數(shù)據(jù)和云計算還可以知道所選定群體中最為關(guān)心、最受歡迎的演員，進而在演員的選定上也能符合觀眾的喜好。例如，近年來由較為流行的網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇的《甄嬛傳》《鬼吹燈》則是其中最好的展現(xiàn)?！墩鐙謧鳌纷畛鯙榫W(wǎng)絡(luò)上較為流行的一部小說。通過大數(shù)據(jù)采集和云計算可以分析出在網(wǎng)絡(luò)上包括《甄嬛傳》在內(nèi)的多種不同類型的網(wǎng)絡(luò)小說點擊率以及受眾群體特征。而《鬼吹燈》則是話題營銷的一種典型代表，更是“吐槽效應(yīng)”的典型代表。在《鬼吹燈》播出之前，在網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)出現(xiàn)了大量針對電視劇本身的吐槽。這類吐槽事實上就是一種營銷手段。通過吐槽可以吸引大量關(guān)注度，本身人們在借助網(wǎng)絡(luò)進行吐槽的過程中就完成了幫助電視劇進行宣傳的過程，進而在電視劇播出后增加其自身的影響力。
第三，電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制表現(xiàn)在需要在廣告植入的過程中注意“軟硬結(jié)合”的方式，進而做到“潤物細無聲”。這主要是體現(xiàn)在商業(yè)植入的工作之中。電視劇的拍攝和播出所依靠的資金來源無疑都是贊助商。而贊助商之所以為制作電視劇提供資金是在尋求自身的宣傳效果。這就要求在電視劇，尤其是反應(yīng)都市生活題材電視劇的制作過程中注意軟硬結(jié)合的方式完成廣告的植入工作。例如，有的電視劇在人物之間的對話之中過分添加了大量贊助商的產(chǎn)品和名稱，甚至明顯過于牽強的對贊助商的產(chǎn)品進行贊美。這種廣告“硬植入”的方式雖然能夠起到廣告效應(yīng)，但也容易引起觀眾的反感，進而影響了自身。其中，最為典型的代表莫過于《北上廣不相信眼淚》。在這部電視劇中，插入了大量的廣告，而且在手段的運用上也過于直白?！胺?wù)員把紅酒都換成金六?！薄?8同城搬家服務(wù)真方便”等過于直白的廣告插入不但難以起到有效的宣傳作用，還使得受眾產(chǎn)生了對電視劇制作的不滿。因此，在進行廣告植入時需要注重軟硬結(jié)合。通過選取劇情適應(yīng)的場合或背景，進而有限制地植入廣告，通過“潤物細無聲”的方式達到宣傳廣告的目的而又不引起受眾反感的方案。通過這一方式，既能夠獲得大量的贊助商資金支持，還能得到觀眾的肯定，進而達到擴展網(wǎng)絡(luò)影響力的效果。
三、網(wǎng)絡(luò)反饋機制以及媒介責(zé)任分析
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及過程中，人們可以更加方便的借助網(wǎng)絡(luò)表達自身觀點。因此，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給電視劇與受眾之間建立了反饋機制。也正是由于電視劇借助了網(wǎng)絡(luò)這一平臺，也就具有了一定的媒介責(zé)任。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺可以充分為電視劇起到一種反饋機制的作用。相關(guān)制片人以及投資方可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及社交平臺上有關(guān)電視劇的討論分析電視劇在受眾之中起到的影響。這就是網(wǎng)絡(luò)在電視劇中起到的一種媒介責(zé)任和反饋機制。也正是由于網(wǎng)絡(luò)這一反饋機制的作用，使得電視劇在制作過程中時時刻刻注意到自身對社會輿論的引導(dǎo)作用。同時，為了起到電視劇所需擔當?shù)慕逃?zé)任，需要在內(nèi)容上去除與暴力、色情有關(guān)的情節(jié)，尤其是涉及未成年人觀看的影片時，更要注意情節(jié)和內(nèi)容的選取，進而為正確樹立我國社會主義核心價值觀念夯實基礎(chǔ)，更是幫助樹立正確人生觀、價值觀的一種教育責(zé)任。
通過上述討論可以看出電視劇的網(wǎng)絡(luò)基因主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾較為集中、受眾主流成分、內(nèi)容是否詼諧并引起受眾喜愛三個方面。積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流、話題營銷和大數(shù)據(jù)云計算以及廣告植入推廣方式是電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制的重要表現(xiàn)。電視劇網(wǎng)絡(luò)基因還表現(xiàn)在具有一定的反饋機制，可以促進受眾和電視劇制作者之間進行交流。
參考文獻：
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作者簡介：周劍，湖北省黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授
編輯：長 青
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目前，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視劇傳播和紙質(zhì)媒體傳播而一躍成為最為重要的一種傳播方式。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下也在試圖適應(yīng)這一變革，其中積極引入了電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力分析這一因子并著力推進電視劇和互聯(lián)網(wǎng)的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都促進了電視劇網(wǎng)絡(luò)化進程的發(fā)展、擴大了電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會大眾基本上都能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)并通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介而觀看電視劇。這也說明，在電視劇受眾基礎(chǔ)提高的背景下，電視劇以及媒體人自身需要承擔起相應(yīng)的媒介責(zé)任。因此，對電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力的拓展以及其媒介責(zé)任進行分析，為電視劇與網(wǎng)絡(luò)的融合工作提供參考意見。
一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對電視劇制作、播出、受眾造成的影響特征及存在的問題
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對電視劇的影響特征首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾較為集中。由于接觸網(wǎng)絡(luò)較為頻繁、運用網(wǎng)絡(luò)較為熟練的大多是青年人群，而不論是年齡較大的中老年人群以及年齡較小的學(xué)齡人群，都難以有充足的時間和精力觀看網(wǎng)絡(luò)電視劇。而且，對于青年人群而言，其對待新事物的好奇心也較中老年人群更強。這在一定程度上決定著電視劇的網(wǎng)絡(luò)受眾在特征上較為明顯、集中。也正是由于這種集中的網(wǎng)絡(luò)受眾特征，使得以婆媳斗爭為主要題材并借此吸引年齡較大的中老年群體的傳統(tǒng)電視劇逐漸在網(wǎng)絡(luò)電視劇中銷聲匿跡，取而代之的是描寫刻畫都市生活的電視劇為主。例如《大丈夫》《產(chǎn)科男醫(yī)生》等帶有鮮明都市職業(yè)生活特征的網(wǎng)絡(luò)電視劇基本上占據(jù)了大半江山。同時，網(wǎng)絡(luò)電視劇對時間的要求遠遠不如傳統(tǒng)電視臺播放電視劇對時間的要求嚴格，這也使得在都市中時間較為碎片化的職場人員可以充分利用碎片化的時間觀看電視劇。同時，本身日益提高的快節(jié)奏都市生活也使得職場人員的時間更加碎片化。抽取大段時間觀看電視劇逐漸被借助網(wǎng)絡(luò)以及碎片化的時間觀看電視劇而代替。例如可以利用上下班的途中或在午飯的時間等碎片化的原本難以進行有效利用的時間借助網(wǎng)絡(luò)在短時間內(nèi)觀看部分內(nèi)容。這也造成了青年人群是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視劇主要人群的原因。
其次，互聯(lián)網(wǎng)對電視劇的影響還表現(xiàn)在具有年輕男性為主流的這一特征。這與傳統(tǒng)的電視劇受到女性歡迎明顯相反。根據(jù)調(diào)查可以看出，越是受到過良好教育的男性青年，其每周用于觀看網(wǎng)絡(luò)電視劇的時間越長。分析其原因，考慮主要是受到過良好教育的男性青年目前大多處于職業(yè)生涯的攻堅階段，在工作中經(jīng)常承受較大的壓力。而網(wǎng)絡(luò)電視劇憑借著其詼諧的風(fēng)格以及更為貼近男性青年生活的特征而受到男性青年的青睞。以近幾年火遍大江南北的電視劇《瑯琊榜》而言，雖然《瑯琊榜》是古裝類型的電視劇，從形式上難以看出什么新意。但從其內(nèi)涵上分析，由于其表現(xiàn)的事實上是職場上的爾虞我詐以及朋友之間的情誼，這兩個元素極容易激發(fā)出中青年男性的認同感。因此，中青年男性成為觀看網(wǎng)絡(luò)電視劇的主力也就不足為奇。
第三，電視劇中的網(wǎng)絡(luò)基因還表現(xiàn)在具有“吐槽效應(yīng)”的特征。這也與社會整體工作壓力大、生活節(jié)奏快等因素有直接關(guān)系。通過較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)電視劇，受眾可以在吐槽的過程中發(fā)現(xiàn)笑點和槽點，進而逐漸釋放日常工作中的壓力。最為典型的就是每年“春晚”播出之后都會引來觀眾在網(wǎng)絡(luò)上“吐槽”，且每年“吐槽”之后第二年還會繼續(xù)觀看。這就是人們釋放壓力的表現(xiàn)，更是“吐槽效應(yīng)”的表現(xiàn)。事實上，不僅僅是“春晚”，在電視劇中也存在“吐槽效應(yīng)”。人們在觀看電視劇的同時也會借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺相互交流發(fā)現(xiàn)的槽點或者較為有趣的情節(jié)，進而在交流的過程中逐漸釋放自身壓力。同時，電視劇的制作商出于宣傳自身的目的，也會暗中對吐槽的現(xiàn)象起到推波助瀾的作用，以提高網(wǎng)絡(luò)上對其電視劇的關(guān)注程度。
同時，在電視劇受到網(wǎng)絡(luò)影響逐漸擴大的背景下，也需要看到網(wǎng)絡(luò)對電視劇造成的潛在問題。其中最為明顯的就是相較于傳統(tǒng)電視臺播放電視劇，網(wǎng)絡(luò)電視劇播放門檻低、管理粗放，進而造成了部分電視劇質(zhì)量明顯不盡如人意。另外，網(wǎng)絡(luò)電視劇與傳統(tǒng)電視臺播放電視劇相比，在傳播累積效果上也略有不足。對于網(wǎng)絡(luò)電視劇而言，其更講究經(jīng)濟效益。只有熱播的電視劇才能為其帶來顯著的收益。在優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電視劇層出不窮的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視劇更新?lián)Q代過快，在短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視劇甚至可以占領(lǐng)絕大部分受眾的屏幕。但隨著時間的推移，從網(wǎng)絡(luò)平臺和觀眾而言，都難以持續(xù)對其造成影響。這也是熱播半年之后的電視劇就難以具有較強商業(yè)價值的原因。
二、電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制
上文從互聯(lián)網(wǎng)的角度入手，分析了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對電視劇的制作、播出、受眾造成的影響特征及存在的問題。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)快速發(fā)展并迅速在全社會普及的大背景下，只有積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”工作，才能適應(yīng)社會發(fā)展的潮流。如果對互聯(lián)網(wǎng)做減法，則最終會被淘汰。因此，分別通過從積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流、話題營銷和大數(shù)據(jù)云計算以及廣告植入推廣方式這三個電視劇網(wǎng)絡(luò)基因入手，對影響機制進行分析。
首先，電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制表現(xiàn)在可以借鑒網(wǎng)絡(luò)自制劇成功經(jīng)驗、積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流。由于不論是傳統(tǒng)電視劇，抑或是網(wǎng)絡(luò)自制劇，其制作的目的均是要取得一定的經(jīng)濟效益。而只有通過積極探索發(fā)現(xiàn)受眾的觀影心理和需求，并不斷著力提升用戶的觀影體驗，才能抓住受眾、抓住用戶。而在這一點上，不論是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)電視劇已經(jīng)達成了共識，而網(wǎng)絡(luò)自制劇有其以抓住受眾心理為擅長。為此，兩者可以在這一共識上建立合作基礎(chǔ)，由電視臺發(fā)揮自身制片方面的優(yōu)勢以及較強的經(jīng)濟實力，由網(wǎng)絡(luò)電視劇制作方發(fā)揮自身更熟悉受眾喜好以及電視劇時間和尺度掌握更為靈活的特征，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)自制劇進行充分的融合，各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢，取長補短，進而通過共同成立視頻網(wǎng)站、雙方資源共享等方式展開合作。其中，最為典型的莫過于由樂視網(wǎng)拍攝的《太子妃升職記》。作為近年來最受觀眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)電視劇，《太子妃升職記》憑借著抓住受眾心理、添加各類槽點的方式取得了較高的收視率。而前幾年較為熱播的《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇也是憑借著抓住受眾、提升觀影體驗這一優(yōu)勢掀起了一陣網(wǎng)絡(luò)電視劇收視熱潮。
其次，電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制表現(xiàn)在需要充分利用話題營銷、大數(shù)據(jù)和云計算等手段。在傳統(tǒng)的電視劇營銷工作中，主要采取對電視劇劇情和主題進行宣傳的方式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會上的普及，對于電視劇的營銷工作而言，也有了新的發(fā)展。通過在網(wǎng)絡(luò)論壇和網(wǎng)站上發(fā)起相關(guān)的話題討論方式可以快速吸引一批對既定話題感興趣的群體。而這些群體對話題討論的參與事實上就可以帶動相當一部分受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視劇。這些事實就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的話題營銷工作。在話題熱點的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)中會有大批群體或出于好奇、或出于理性分析而選擇觀看電視劇。同時，大數(shù)據(jù)和云計算工作也是電視劇網(wǎng)絡(luò)基因的重要表現(xiàn)。大數(shù)據(jù)和云計算是近幾年出現(xiàn)的對于信息時代的一場革新，更是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展這一大環(huán)境下興起的。因此，大數(shù)據(jù)和云計算可以視作電視劇網(wǎng)絡(luò)基因的重要特征之一。借助大數(shù)據(jù)和云計算，通過借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺對不同人群的各類行為所產(chǎn)生的信息進行收集，進而借助云計算手段對采集數(shù)據(jù)進行分析，將有助于對各類群體進行了解。大數(shù)據(jù)和云計算對電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力的擴展主要體現(xiàn)在電視劇自身題材的選取、電視劇演員的選定以及電視劇具體劇情的編寫上。通過分析不同群體所關(guān)心的話題，進而在電視劇選題、制作之初就了解各類群體所關(guān)心的話題，進而就可以有針對性的開展電視劇制作工作；而借助大數(shù)據(jù)和云計算還可以知道所選定群體中最為關(guān)心、最受歡迎的演員，進而在演員的選定上也能符合觀眾的喜好。例如，近年來由較為流行的網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇的《甄嬛傳》《鬼吹燈》則是其中最好的展現(xiàn)?！墩鐙謧鳌纷畛鯙榫W(wǎng)絡(luò)上較為流行的一部小說。通過大數(shù)據(jù)采集和云計算可以分析出在網(wǎng)絡(luò)上包括《甄嬛傳》在內(nèi)的多種不同類型的網(wǎng)絡(luò)小說點擊率以及受眾群體特征。而《鬼吹燈》則是話題營銷的一種典型代表，更是“吐槽效應(yīng)”的典型代表。在《鬼吹燈》播出之前，在網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)出現(xiàn)了大量針對電視劇本身的吐槽。這類吐槽事實上就是一種營銷手段。通過吐槽可以吸引大量關(guān)注度，本身人們在借助網(wǎng)絡(luò)進行吐槽的過程中就完成了幫助電視劇進行宣傳的過程，進而在電視劇播出后增加其自身的影響力。
第三，電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制表現(xiàn)在需要在廣告植入的過程中注意“軟硬結(jié)合”的方式，進而做到“潤物細無聲”。這主要是體現(xiàn)在商業(yè)植入的工作之中。電視劇的拍攝和播出所依靠的資金來源無疑都是贊助商。而贊助商之所以為制作電視劇提供資金是在尋求自身的宣傳效果。這就要求在電視劇，尤其是反應(yīng)都市生活題材電視劇的制作過程中注意軟硬結(jié)合的方式完成廣告的植入工作。例如，有的電視劇在人物之間的對話之中過分添加了大量贊助商的產(chǎn)品和名稱，甚至明顯過于牽強的對贊助商的產(chǎn)品進行贊美。這種廣告“硬植入”的方式雖然能夠起到廣告效應(yīng)，但也容易引起觀眾的反感，進而影響了自身。其中，最為典型的代表莫過于《北上廣不相信眼淚》。在這部電視劇中，插入了大量的廣告，而且在手段的運用上也過于直白?！胺?wù)員把紅酒都換成金六?！薄?8同城搬家服務(wù)真方便”等過于直白的廣告插入不但難以起到有效的宣傳作用，還使得受眾產(chǎn)生了對電視劇制作的不滿。因此，在進行廣告植入時需要注重軟硬結(jié)合。通過選取劇情適應(yīng)的場合或背景，進而有限制地植入廣告，通過“潤物細無聲”的方式達到宣傳廣告的目的而又不引起受眾反感的方案。通過這一方式，既能夠獲得大量的贊助商資金支持，還能得到觀眾的肯定，進而達到擴展網(wǎng)絡(luò)影響力的效果。
三、網(wǎng)絡(luò)反饋機制以及媒介責(zé)任分析
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及過程中，人們可以更加方便的借助網(wǎng)絡(luò)表達自身觀點。因此，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給電視劇與受眾之間建立了反饋機制。也正是由于電視劇借助了網(wǎng)絡(luò)這一平臺，也就具有了一定的媒介責(zé)任。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺可以充分為電視劇起到一種反饋機制的作用。相關(guān)制片人以及投資方可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及社交平臺上有關(guān)電視劇的討論分析電視劇在受眾之中起到的影響。這就是網(wǎng)絡(luò)在電視劇中起到的一種媒介責(zé)任和反饋機制。也正是由于網(wǎng)絡(luò)這一反饋機制的作用，使得電視劇在制作過程中時時刻刻注意到自身對社會輿論的引導(dǎo)作用。同時，為了起到電視劇所需擔當?shù)慕逃?zé)任，需要在內(nèi)容上去除與暴力、色情有關(guān)的情節(jié)，尤其是涉及未成年人觀看的影片時，更要注意情節(jié)和內(nèi)容的選取，進而為正確樹立我國社會主義核心價值觀念夯實基礎(chǔ)，更是幫助樹立正確人生觀、價值觀的一種教育責(zé)任。
通過上述討論可以看出電視劇的網(wǎng)絡(luò)基因主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾較為集中、受眾主流成分、內(nèi)容是否詼諧并引起受眾喜愛三個方面。積極與網(wǎng)絡(luò)自制劇開展相關(guān)的合作和交流、話題營銷和大數(shù)據(jù)云計算以及廣告植入推廣方式是電視劇網(wǎng)絡(luò)基因影響機制的重要表現(xiàn)。電視劇網(wǎng)絡(luò)基因還表現(xiàn)在具有一定的反饋機制，可以促進受眾和電視劇制作者之間進行交流。
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作者簡介：周劍，湖北省黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授
編輯：長 青
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